1. The research ИМИДЖ УКРАИНЫ
of Ukraine`s
image КОМПЛЕКС ИССЛЕДОВАНИЙ
Denis
Bohush
Денис Богуш
Vice-­‐president
Ukrainian
PR-­‐ Вице-­‐президент
Украинской
PR
Лиги,
League,
president
of
Bohush
Президент
Bohush
CommunicaDons,
Communica<ons
Member
of
IPRA
www.bohush.org.ua

3. Имидж, бренд, репутация,
позиционирование
Image, brand, reputation, positioning
!"#$% &'((#&)(## – !"#$% & *)+#,#)-#()./-#' – 0.'1! #.6&!*$, 6!#!5$
$''!(&$(&&, )!%*&+$,-&. /#& ) '!%*$*&& (.2.)78 $95&1!#&4, *$#:59 '
)'/!0&*$*&& ! 1.##&1!#&$23*!4 .5&*&(.. +!*+9#&#9,-&0& 1.##&1!#&$23*70&
.5&*&($0&.
0'12&/,#3 – *$"!# 9*&+$23*78 4('-$ – *$"!# 9*&+$23*78 8$#$+1.#&'1&+
8$#$+1.#&'1&+, /!+$%$1.2.4, 1.##&1!#&$23*!4 .5&*&(7 &%0.#:.078 )
1#$*'2&#9.078 '#.5& (.2.)78 $95&1!#&4. ;+!*!0&<.'+&8 ).2&<&*$8 (!(.*+$ "#.*5$)

4. Имидж Украины
The image of Ukraine
Имидж Украины – это образ Украины, и ее составляющих в
представлениях различных целевых групп на международном,
национальном и локальном уровнях. Соответственно общий имидж
Украины состоит из инвестиционной, туристической, социальной и
политической составляющих.
The image of Ukraine – is a picture of Ukraine and its components in points of view
of the different target groups at international, national and local levels. Accordingly, the
overall image of Ukraine consists of investment, tourism, social and political
components.

5. Матрица имиджа Украины
Matrix of Ukraine’s image
Имидж
Всемирноизветные
лидеров
Имидж
Украины
бренды,
ТМ,
звезды,
украинцы,
продукты,
страны
события
и
т.д.
Туристический
Инвестиционный
Социально-­‐
имидж
имидж
политический
имидж
Локальный
уровень
Национальный
уровень
Международный
уровень

6. Психологические аспекты
восприятия положительного имиджа Украины
Psychological aspects Ukraine’s Image
Внутренние
составляющие
Внешние
составляющие
гордость за страну, интересность страны,
желание в ней жить, желание приехать в неё,
защищать,
делать в ней бизнес и
счастье, комфорт вкладывать средства,
проекция своего
будущего со страной
комфорт и безопасность
связанные с Украиной.

7. Оценка имиджа Украины
По методологии Bohush Communications имидж и брендинг
Украины можно оценивать по трем показателям: инвестиции,
туризм и миграция на международном, национальном и
региональном уровнях.
Ukraine's image by our own methodology by studying tourism,
investment and immigration flows.

8. Украинские символы,
образы, люди
Symbols of Ukraine
Качественное исследование

9. Проект «Великие украинцы»

13. Сегодня украинцы - это

14. Чернобыль Chernobyl

18. ЕВРО 2012 в Украине
EURO 2012 in Ukraine
Сайт UEFA – украинская версия

20. Представленность
в медиа
Количественные исследования

21. Мировые СМИ –
от
частого
упоминания
в
этих
медиа,
в
позитивной
тональности,
зависит
имидж
любой
страны
The
Wall
Street
Journal
The
Times
The
New
York
Times
BBC
CNN
The
Financial
Times
The
Economist
The
Washington
Post
Die
Welt
Frankfurter
Allgemeine
Zeitung
The
NewsMarket

22. Исследование – мониторинг медиа
Monitoring media
Компании
Bohush
CommunicaDons
(Украина)
и
Achelis
&
Partner
Public
RelaDons
(Германия)
сделали
мониторинг
международных
СМИ
(список
ниже)
публикаций
про
Украину
за
период:
январь
2011
-­‐
сентябрь
2011.
По
методу
контент-­‐анализа
проанализированно
334
сообщения
про
Украину,
из
которых
-­‐
202
негативных,
88
нейтральных
и
44
позитивных.
The
Wall
Street
Journal
The
New
York
Times
Bohush
Communica-ons
Company
(Ukraine)
and
BBC
Achelis
&
Partner
Public
Rela-ons
(Germany)
has
CNN
made
the
monitoring
of
interna-onal
The
Financial
Times
media
(list
below)
of
publica-ons
about
Ukraine
Die
Welt
Frankfurter
Allgemeine
Zeitung
for
the
period:
The
NewsMarket
January
2011
–
September
2011.
The
Economist
The
Washington
Post
By
using
content-­‐analysis
we
processed
334
Deutsche
Welle
Inozmi
Glavred
info
reports
about
Ukraine,
202
Inosmi.ru
of
them
are
nega-ve,
88
-­‐
neutral
and
44
posi-ve.

23. Контент-анализ мировых
медиа
январь
2011
-­‐
сентябрь
2011
62%
негативных
сообщений
25%
нейтральных
сообщений
13%
позитивных
сообщений
25%
13%
62%

24. Исследование – мониторинг медиа
Monitoring media
Компании
Bohush
CommunicaDons
(Украина)
и
Achelis
&
Partner
Public
RelaDons
(Германия)
сделали
мониторинг
международных
СМИ
(список
ниже)
публикаций
про
Украину
за
период:
октябрь
2011
-­‐
май
2012.
По
методу
контент-­‐аналыза
проанализировано
около
1930
сообщений
про
Украину,
из
которых
-­‐
1584
негативных
(82%),
268
нейтральных
(14%)
та
78
позитивных
(4%).
Bohush
Communica-ons
Company
(Ukraine)
and
The
Wall
Street
Journal
Achelis
&
Partner
Public
Rela-ons
(Germany)
has
The
New
York
Times
BBC
made
the
monitoring
of
interna-onal
CNN
media
(list
below)
of
publica-ons
about
Ukraine
The
Financial
Times
for
the
period:
Die
Welt
Frankfurter
Allgemeine
Zeitung
okt
2011
–
may
2012.
The
NewsMarket
The
Economist
By
using
content-­‐analysis
we
processed
1930
The
Washington
Post
reports
about
Ukraine,
1584
Deutsche
Welle
Inozmi
Glavred
info
of
them
are
nega-ve,
268
-­‐
neutral
and
78
Inosmi.ru
posi-ve.

25. Контент-анализ
мировых медиа
жовтень
2011
-­‐
травень
2012
82%
негативних
повідомлень
14%
нейтральних
повідомлень
4%
позитивних
повідомлень
4%
14%
82%

26. Исследования ТМА
Communications,
2006-­‐2007
Страны
исследования:
Великобритания,
Германия,
Франция,
Украина.
Анализ:
823
публикаций,
20
веб-­‐
порталов,
10
международных
рейтинговых
систем
и
персональные
интервью
в
посольствах.

27. Ukrainian media focus by volume
Business
19%
Большое количество
сообщений из Украины
Other
37%
– тема «политика»
Political
44%
Исследования ТМА Communications,
2006-­‐2007
Страны
исследования:
Великобритания,
Германия,
Франция,
Украина.
Анализ:
823
публикаций,
20
веб-­‐порталов,
10
международных
рейтинговых
January - December 2006 систем
и
персональные
интервью
в
посольствах.
22

28. Leading Messages - UK
by volume
-55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25
The Ukraine is politically Исследования ТМА
-50 2
stable/unstable Communications,
2006-­‐2007
The Ukraine has Страны
исследования:
good/poor political
-18 7 Великобритания,
Германия,
leaders / is (not) well Франция,
Украина.
governed
Анализ:
823
публикаций,
20
веб-­‐порталов,
10
The Ukraine has
-15 0 международных
рейтинговых
good/poor infrastructure
систем
и
персональные
интервью
в
посольствах.
Ukrainian companies are
good/poor to do business -11 4
with
Negative
The Ukraine is a Positive
-11 13
good/poor place to invest
January - December 2006
23

29. Country by Volume & Favourability
200
150
# articles
100
50
0
Ukraine UK France Germany
Favourable Unfavourable Neutral
January - December 2006
19

30. Как относятся россияне к Украине
и украинцы к России
23-26 января 2009 года Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) провел
репрезентативный опрос 1600 россиян в 128 населенных пунктах 46 регионов страны.
Статистическая погрешность не превышает 3,4%. Похожие вопросы были заданы
Киевским международным институтом социологии в рамках репрезентативного
опроса 2038 украинцев, проведенного 6-15 февраля 2009 года. Распределение ответов
на вопросы приводятся в процентах от числа опрошенных.

31. Неделя Украины на СNN

33. Тема
2012:
Тимошенко

34. SWOT Украины, Bohush Communications, 2007
Сильные стороны Слабые стороны
Выгодное территориальное положение Нестабильность и непредсказуемость в политике и экономике
Высокий транспортный потенциал Отсутствие четкой стратегии развития страны
Древняя история и культура Энергетическая зависимость от России
Высокий уровень образования населения Низкое развитие экономики
Космические технологии Социальная незащищенность населения
30% мировых черноземов Юридическая незащищенность населения
Этнически и культурно однородное население Коррупция во всех органах власти
Значительный износ инфраструктуры
Незащищенность инвесторов
Возможности Угрозы
Большие аграрные возможности Нет гарантий территориальной целостности – не проведена
Региональное лидерство делимитация и демаркация границ с Россией, Белоруссией,
Культурная столица Молдовой
Производство и продажа военной техники Провоцирование сепаратизма в Крыму
Курорт Крым Военная база русского морского флота до 2017 года в Севастополе
Участие в мировых проектах по освоению Высокая смертность населения – демографическая катастрофа
космоса Эпидемия туберкулеза, быстрое распространение ВИЧ
Равноправный член европейского сообщества Плохое состояние военных складов – тех. катастрофы
Проведение ЕВРО 2012 Энергетическая зависимость от России (газ, нефть)
"Инвестиционный оазис" Слабая защищенность транспортных магистралей, трубопроводов
от террористических атак
Нет собственного цикла обогащения урана для АЭС, зависимость от
России
Изношенность инфраструктуры и коммуникаций – техногенные
катастрофы

35. Соцопрос в Украине: К числу каких стран
на сегодняшний день респонденты
относят Украину
Исследование
20 марта – 3 апреля 2010,
2075 респондентов в Украине,
проведено R&B Group

36. Соцопрос в Украине: Оценка респондентами
масштаба авторитетности Украины на
сегодняшний день
Исследование
20 марта – 3 апреля 2010,
2075 респондентов в Украине,
проведено R&B Group

37. Украина (сформированный имидж)
(общий интегральный обзор исследованиий имиджа Украины в 10 странах мира за период
2000-2012)
Integral image of Ukraine
Маловлиятельная и малоизвестная европейская страна, которая
находится в поисках своего места в мире
Молодая демократичная страна, страна поражения Оранжевой
революции, с элементами авторитарного режима
Кризисная страна, политически нестабильная, с неэффективной
властью
Страна Чернобыльской аварии (небезопасная страна)
Известные украинцы: Кличко, Шевченко, Ющенко, Тимошенко,
Руслана, Верка Сердючка, Бубка, Клочкова
Проблемы с Россией (под влиянием России)
Высокие инвестиционные риски, коррупция во всех органах власти
Красивые женщины, дешевые проститутки
Центр
Разумкова,
2000,
2006,
МЗС
України
2006-­‐2007,
ТМА
Communica-ons,
2006,
Ahelis&Partners
Public
rela-ons,
2007,
Bohush
Communica-ons,
2006-­‐2007,
Coface,
2006-­‐2008,
УЦЕПД,
2000

38. Возможности имиджа
Украины

39. Возможный имидж Украины
(версия Bohush Communications, программа на 5 лет, до 2015 года)
Интересная и красивая страна с приветливыми и работящими людьми
Страна с высокими технологиями – космическими, авиационными, военными, IT,
промышленными. Производство искусственных алмазов, нанотехнологии.
Антарктические исследования, научные центры.
Страна комортная, безопасная и стабильная для ведения бизнеса и инвестиционных и
инновационных проектов.
Високообразованное население, високопрофессиональные кадры.
Эффективная власть, устойчивое развитие и стабильный рост экономики.
Известные и интересные туристические токи, маршруты (Крым, Карпаты, Днепр,
Днестр, Асканія Нова. Хортица и др.).
Интересные места для посещения: работы и отдыха (Киев, Львов, Одесса, Трускавец,
Ялта, Кам’янець-Подільський и др.).
Активное розвитие аграрных технологий на плодородных грунтах.
Страна удачного проведения ЄВРО 2012.
Вкусная еда (борщ, вареники, котлета по-киевски и т.д.).

42. Создание собственных
смыслов в современном
глобализированном мире