Документ обсуждает использование зонтичного бренда и стратегии совместного продвижения туристических продуктов сибирских регионов, подчеркивая потенциал России как популярного туристического направления. Отмечается отсутствие государственной стратегии и недостаточное финансирование для продвижения, что препятствует привлечению иностранных туристов. Рассматриваются примеры успешного совместного продвижения в других странах и предлагается создать единую стратегию для российских регионов.

1. Об использовании зонтичного бренда и Стратегии совместного
продвижения въездных и внутренних турпродуктов сибирскими
регионами
Е.А. Пьянков
Министерство спорта, туризма и
молодежной политики Красноярского края

2. Перспективы России как
туристического направления
на мировом рынке
• 5 место по природным ресурсам, 9 - по культурно-
историческим достопримечательностям (рейтинг
Всемирного экономического форума TTCI)
• К 2020 году Россия может войти в 10 стран - наиболее
популярных туристических направлений (прогноз
Всемирной Туристской Организации UNWTO)
• Даже при существующем уровне развития инфраструктуры
Россия способна принимать до 40 млн. иностранных
туристов в год (в 2010 году - 2,1 млн. туристов)

3. Почему большинство российских регионов не
испытывают существенного притока иностранных
туристов?
Почему самыми популярными российскими
туристическими направлениями за рубежом остаются
Москва, С.Петербург, "Золотое кольцо", Байкал?

4. О продвижении российских
турпродуктов в России и за рубежом
• Сегодня в России отсутствует государственная
стратегия продвижения российских
туристических направлений за рубежом,
отсутствуют каналы дистрибуции
• Расходы федерального бюджета на продвижение
российских дестинаций в 10ки раз меньше
аналогичных статей бюджета стран-конкурентов

5. О продвижении российских
турпродуктов в России и за рубежом
Государственные расходы стран на продвижение в 2011 году
76,8
Испания
59
Франция
53,8
Великобритания
52
Австрия
40
Кипр
30,1
Мальта
28,7
Швейцария
27,9
Германия
2,5
Россия
0 20 40 60 80
(млн.евро)

6. О продвижении российских
турпродуктов в России и за рубежом
• Совокупные расходы регионов РФ на
продвижение своих дестинаций в 5 раз
превышают аналогичные статьи федерального
бюджета!

7. Почему сибирские туристские
продукты остаются неизвестны за
рубежом
• Российские регионы ведут обособленные рекламные
кампании, никак не взаимодействуя друг с другом
• Реклама туристских направлений, событий,
турпродуктов подменена рекламой туристского
потенциала
• Отсутствие системной работы с турбизнесом по
выявлению целевых рынков, адаптации под них
региональных и межрегиональных турпродуктов

8. Проекты ряда стран по совместному
продвижению дестинаций
Франция, Италия и Испания Чехия, Венгрия,
Эстония, Литва, Латвия, - совместная Польша, Словакия –
Польша, Германия, маркетинговая кампания совместное
Финляндия, Швеция - по продвижению в странах продвижение в
БРИК Японии, Китае, США,
совместная странах Южной и
кампания Латинской Америки,
в Индии, Канаде, Японии, Регионы Франции России
США (Gironde, Bordeaux,
Poitou-Charentes,
Баварией для
Charente, Cognac
продвижения
Charente-Maritime,) - национальных
Эстония, Финляндия, совместное турпродуктов входящих
Швеция – продвижение в 7 административных
совместная кампания гастрономических туров округов создан Bayern
в Северо-Западном в Великобритании, Tourismus Marketing
регионе России России, Китае GmbH

9. Единый стенд Скандинавских стран на
выставке ITB
Дания, Исландия, Норвегия,
Финляндия, Швеция

10. Объединенный стенд Прибалтийских
стран на выставке ITB
Эстония, Латвия,
Литва

11. "Сибирь"
Наиболее известный бренд макрорегиона, несет в себе
романтический образ, устойчивую ассоциацию с местом и
народами ее населяющими
("Сибирь" - это Байкал, "Сибирь" - это Белуха, "Сибирь" - это
Саянское кольцо)

12. • 02.06.2011 КСТ-МАСС одобрил необходимость
разработки единой Стратегии совместного
продвижения под зонтичным брендом
• Регионам предложено в качестве 1го шага
рассмотреть возможность участия на ITB 2012
единым стендом или на соседних площадях
• Регионам предложено представить предложения
в Стратегию

13. Спасибо за внимание
pyankov@stmpkrsk.ru