The document discusses direct mail (DM) as an effective marketing medium. It provides statistics showing DM has high recall and response rates compared to other media. DM is shown to increase ROI when integrated with other channels. Personalized DM that addresses customer benefits has greater impact. The summary emphasizes DM's effectiveness while being cost-efficient when using targeted segmentation and interactive elements.
As a busy company owner, marketing director, or contact center manager, you are faced with challenges not even imagined a couple of decades ago. In those days, customer service was most often accomplished through a phone system, making for easy calculations of metrics such as ROIs and KPIs. Limited budgets could be allocated toward innovations and enhancements to the phone system, as well as toward phone training for agents.
Those days of the single channel “call center” are gone, however, replaced by multi-channel contact centers. Managers must now allocate their limited budgets to address a myriad of complex, new channels and data points. It can be a challenge to know if you are investing in the communication channels that will provide the most return for your money. One emerging customer service channel—texting via SMS—is turning out to be more important than previously thought.
Up until now, companies have usually incorporated texting into their business strategy by employing uni-directional marketing or reminder blasts, using short codes. However, this is not how people experience texting in their personal lives. Among each other, people expect texting to be part of a conversational dialogue, complete with rich, relational history between both parties. Responses are also expected to be instant and personal. So far, most companies have not even come close to following these conversational rules of texting.
To find out exactly what customers would like most from the customer service text channel, Harris Interactive conducted a nation-wide survey of over 2000 adults on behalf of OneReach.
"Today we are witnessing the transition into a world almost entirely digital. For the advertising business, digital technology comes with a powerful promise, the ability to reach exactly the right audience, at exactly the right time and place, with exactly the right message. But what about permission, relevance and engagement? Discover how paper can be key in the current media [r]evolution".
In general, bpost wanted to learn more about the donating habits of the Belgian population. More specific, they wanted to gain insight into the preferred communication channels of non-govermental organisations.
Therefore, bpost added some questions to the Profacts omnibus of March 2012
As a busy company owner, marketing director, or contact center manager, you are faced with challenges not even imagined a couple of decades ago. In those days, customer service was most often accomplished through a phone system, making for easy calculations of metrics such as ROIs and KPIs. Limited budgets could be allocated toward innovations and enhancements to the phone system, as well as toward phone training for agents.
Those days of the single channel “call center” are gone, however, replaced by multi-channel contact centers. Managers must now allocate their limited budgets to address a myriad of complex, new channels and data points. It can be a challenge to know if you are investing in the communication channels that will provide the most return for your money. One emerging customer service channel—texting via SMS—is turning out to be more important than previously thought.
Up until now, companies have usually incorporated texting into their business strategy by employing uni-directional marketing or reminder blasts, using short codes. However, this is not how people experience texting in their personal lives. Among each other, people expect texting to be part of a conversational dialogue, complete with rich, relational history between both parties. Responses are also expected to be instant and personal. So far, most companies have not even come close to following these conversational rules of texting.
To find out exactly what customers would like most from the customer service text channel, Harris Interactive conducted a nation-wide survey of over 2000 adults on behalf of OneReach.
"Today we are witnessing the transition into a world almost entirely digital. For the advertising business, digital technology comes with a powerful promise, the ability to reach exactly the right audience, at exactly the right time and place, with exactly the right message. But what about permission, relevance and engagement? Discover how paper can be key in the current media [r]evolution".
In general, bpost wanted to learn more about the donating habits of the Belgian population. More specific, they wanted to gain insight into the preferred communication channels of non-govermental organisations.
Therefore, bpost added some questions to the Profacts omnibus of March 2012
Insights from the Cutting Edge of Digital - Stephen DiMarco and George PappachenLinkedIn
Originally presented during EducationConnect 2015 on 10/15/15 in NY, Stephen DiMarco, CEO, Millward Brown Digital, and George Pappachen, EVP, Global Strategy, WPP discuss industry trends in digital.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
Marketing Automation is a hot topic these days but most implementations use only online marketing channels. All the benefits of direct mail, including personalization enabled by variable data digital printing technologies, highly targeted, a long shelf life, and standing out from the crowd by placing your marketing piece literally in your prospect's hands, are not leveraged in most automated marketing programs.
It doesn't need to be this way. It is actually pretty easy to add a direct mail channel to a marketing automation program.
This presentation dispels four direct mail myths and illustrates why you should consider adding direct mail to your marketing automation program.
A presentation entitled MAXIMIZING MOMENTUM: Insights from Verizon, SMG & Cisco, was given at the Advertising Research Foundation’s (ARF) AM 6.0 conference. Insights on Brand building were presented. Presenters included Patrick McLean-Executive Director at Verizon Interactive, Helen Katz-SVP/Research Director at Starcom MediaVest Group, & Charlie Treadwell-Marketing Strategy Manager Corporate Affairs Marketing at Cisco.
Insights from the Cutting Edge of Digital - Stephen DiMarco and George PappachenLinkedIn
Originally presented during EducationConnect 2015 on 10/15/15 in NY, Stephen DiMarco, CEO, Millward Brown Digital, and George Pappachen, EVP, Global Strategy, WPP discuss industry trends in digital.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
Marketing Automation is a hot topic these days but most implementations use only online marketing channels. All the benefits of direct mail, including personalization enabled by variable data digital printing technologies, highly targeted, a long shelf life, and standing out from the crowd by placing your marketing piece literally in your prospect's hands, are not leveraged in most automated marketing programs.
It doesn't need to be this way. It is actually pretty easy to add a direct mail channel to a marketing automation program.
This presentation dispels four direct mail myths and illustrates why you should consider adding direct mail to your marketing automation program.
A presentation entitled MAXIMIZING MOMENTUM: Insights from Verizon, SMG & Cisco, was given at the Advertising Research Foundation’s (ARF) AM 6.0 conference. Insights on Brand building were presented. Presenters included Patrick McLean-Executive Director at Verizon Interactive, Helen Katz-SVP/Research Director at Starcom MediaVest Group, & Charlie Treadwell-Marketing Strategy Manager Corporate Affairs Marketing at Cisco.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
B2B decision-maker preferences and behaviors have shifted dramatically since the onset of COVID. The GTM revolution is here and B2B sales is forever changed.
Digital Australia Monthly Update Session - February 2014Damus Chu
Digital Australia Monthly Update Session written by Damus Chu, owner of Pug Life Ad Solutions. He has worked in corporate media across several industries in the last 7 years, managed over $20m worth of media and familiar with the Sydney and Melbourne markets. Every month he will collate digital ad opportunities collected from the media owners in Australia and present them to you on Slide Share.
Kseniya Leshchenko: Shared development support service model as the way to ma...Lviv Startup Club
Kseniya Leshchenko: Shared development support service model as the way to make small projects with small budgets profitable for the company (UA)
Kyiv PMDay 2024 Summer
Website – www.pmday.org
Youtube – https://www.youtube.com/startuplviv
FB – https://www.facebook.com/pmdayconference
Putting the SPARK into Virtual Training.pptxCynthia Clay
This 60-minute webinar, sponsored by Adobe, was delivered for the Training Mag Network. It explored the five elements of SPARK: Storytelling, Purpose, Action, Relationships, and Kudos. Knowing how to tell a well-structured story is key to building long-term memory. Stating a clear purpose that doesn't take away from the discovery learning process is critical. Ensuring that people move from theory to practical application is imperative. Creating strong social learning is the key to commitment and engagement. Validating and affirming participants' comments is the way to create a positive learning environment.
The world of search engine optimization (SEO) is buzzing with discussions after Google confirmed that around 2,500 leaked internal documents related to its Search feature are indeed authentic. The revelation has sparked significant concerns within the SEO community. The leaked documents were initially reported by SEO experts Rand Fishkin and Mike King, igniting widespread analysis and discourse. For More Info:- https://news.arihantwebtech.com/search-disrupted-googles-leaked-documents-rock-the-seo-world/
3.0 Project 2_ Developing My Brand Identity Kit.pptxtanyjahb
A personal brand exploration presentation summarizes an individual's unique qualities and goals, covering strengths, values, passions, and target audience. It helps individuals understand what makes them stand out, their desired image, and how they aim to achieve it.
Company Valuation webinar series - Tuesday, 4 June 2024FelixPerez547899
This session provided an update as to the latest valuation data in the UK and then delved into a discussion on the upcoming election and the impacts on valuation. We finished, as always with a Q&A
Digital Transformation and IT Strategy Toolkit and TemplatesAurelien Domont, MBA
This Digital Transformation and IT Strategy Toolkit was created by ex-McKinsey, Deloitte and BCG Management Consultants, after more than 5,000 hours of work. It is considered the world's best & most comprehensive Digital Transformation and IT Strategy Toolkit. It includes all the Frameworks, Best Practices & Templates required to successfully undertake the Digital Transformation of your organization and define a robust IT Strategy.
Editable Toolkit to help you reuse our content: 700 Powerpoint slides | 35 Excel sheets | 84 minutes of Video training
This PowerPoint presentation is only a small preview of our Toolkits. For more details, visit www.domontconsulting.com
Buy Verified PayPal Account | Buy Google 5 Star Reviewsusawebmarket
Buy Verified PayPal Account
Looking to buy verified PayPal accounts? Discover 7 expert tips for safely purchasing a verified PayPal account in 2024. Ensure security and reliability for your transactions.
PayPal Services Features-
🟢 Email Access
🟢 Bank Added
🟢 Card Verified
🟢 Full SSN Provided
🟢 Phone Number Access
🟢 Driving License Copy
🟢 Fasted Delivery
Client Satisfaction is Our First priority. Our services is very appropriate to buy. We assume that the first-rate way to purchase our offerings is to order on the website. If you have any worry in our cooperation usually You can order us on Skype or Telegram.
24/7 Hours Reply/Please Contact
usawebmarketEmail: support@usawebmarket.com
Skype: usawebmarket
Telegram: @usawebmarket
WhatsApp: +1(218) 203-5951
USA WEB MARKET is the Best Verified PayPal, Payoneer, Cash App, Skrill, Neteller, Stripe Account and SEO, SMM Service provider.100%Satisfection granted.100% replacement Granted.
An introduction to the cryptocurrency investment platform Binance Savings.Any kyc Account
Learn how to use Binance Savings to expand your bitcoin holdings. Discover how to maximize your earnings on one of the most reliable cryptocurrency exchange platforms, as well as how to earn interest on your cryptocurrency holdings and the various savings choices available.
Building Your Employer Brand with Social MediaLuanWise
Presented at The Global HR Summit, 6th June 2024
In this keynote, Luan Wise will provide invaluable insights to elevate your employer brand on social media platforms including LinkedIn, Facebook, Instagram, X (formerly Twitter) and TikTok. You'll learn how compelling content can authentically showcase your company culture, values, and employee experiences to support your talent acquisition and retention objectives. Additionally, you'll understand the power of employee advocacy to amplify reach and engagement – helping to position your organization as an employer of choice in today's competitive talent landscape.
3. Media Mail DM consultancy Multi sectorial approach > 250 projects/year Fact based insights (>100.000 interviews B to C & B to B) Strategical support Impactstudies
4. “ PAPER IS THE DIRECT MARKETING MEDIUM OF THE FUTURE.”
6. Impact Source: Mindshare - Henley Centre (and TNS Media & Post survey) 200 TV ads 150 radio ads 1000’s of ambient ads ... Weekly number of advertising messages per capita 20 e-mail ads 3 cinema ads 400 press ads/inserts 350+ outdoor ads 2+ DM pieces Opportunity for Direct ! More than 3.000 messages / day 52 get attention 4 are positively remembered
7.
8. Growing discrepancy between media investments and consumer media preferences “ Overall, which advertising media do you like the most ?” Source : Mediaxim 2010 ; Media preference study – Market probe -dec 2010 n=1006 DM D2D TV Press Radio Outdoor Internet Cinnema Social Networks DM D2D TV Press Radio Internet 0,0
9. Zooming into generations attitudes Source : Market Probe Digital Natives (15-24 years old) Digital Immigrants (25 – 44 years old) Late Adopters (above 45)
10. Addressed DM remains the preferred advertising medium Source : Market Probe 2010 “ Overall, which media do you like the most for advertising messages?” In het algemeen, via welk medium ontvangt u het liefst reclame ? De manière générale, sur quel média préférez-vous la publicité ? Digital Natives Digital Immigrants Late Adopters
11. DM is the media that incites the most Digital Natives to react J’aime recevoir de la publicité via ce canal - Ik ontvang graag reclame via dit medium La publicité via ce média m’irrite souvent - Reclame via dit medium irriteert me vaak La publicité via ce média m’incite à réagir - Reclame via dit medium spoort me om dan te reageren La publicité via ce média retient souvent mon attention - Reclame via dit medium houdt vaak mijn aandacht vast
12. Beta value per category Avg= 67,4% Campaign recall % per category
13. DM = second best beta value Medium Format Avg beta value Source Cinema 30" 0,700 GRP La mesure des médias/Het meten van de media DM DM shot 0,674 bPost TV 30" 0,220 GRP Newspapers 1/4 p 0,200 GRP Magazines 1/1 p FC 0,210 GRP Internet Banner 0,110 www.journaldunet.com 11/10/2002 Radio 30" 0,070 VAR 2004 Outdoor 2 m² 0,041 Decaux 2008 8 m² 0,058 16 m² 0,085 20 m² 0,079 21 m² 0,123 36 m² 0,182 38 m² 0,184
14. Source : ibbt, digimeter 24.2% 66.6% 4.9% 4.3% WebTV 26.1% 69.1% 3.3% 1.5% Google-TV 13.5% 80.0% 5.9% 0.6% 3D-TV 19.2% 71.3% 8.0% 1.4% iPad 26.5% 67.7% 4.3% 1.5% E-reader Ken ik niet Overweeg ik niet aan te kopen Overweeg ik aan te kopen Heb ik Hype technologieën
16. FACT: Integrated with other media DM increases the ROI of your campaigns with at least 20% Brand perception Sales activation Boosting of ROI Loyalty building DM is a strong sales activator Integrated with other media DM increases the ROI of your campaigns with at least 20% DM builds strong long term relations with your customer DM improves brand perception High recall rate DM gets high recall rates even of complex messages 1 2 3 4 5 15% to 200% extra sales >25% more loyal customers Source: Post – 15 DM pilot surveys N: > 25.000 2 to 20 times better recall >50% of brand attributes improved Consumers are strongly being activated by Direct Mail
18. The MAIL MOMENT… 97% opens mailbox every day … but receives only 2 DM/ week 78% is opened Consumers spend 1’52’’ per mail … and behind every letterbox is a unique person you can target Source: Study Mailmoment, bpost, MAS 2005
19. Involvement Source: Synovate-Censydiam, 2007 … to be appreciated as a customer … to have a connection with the brand … to be appreciated … to be important to the brand … to be unique 73% 19% 63% 8% 52% 8% 57% 7% 51% 7% DM gives me the feeling … DM Other media (average)
50. Targeted interactive media Broad media, POS, website, … Life Stage triggers Purchase / Transaction triggers Location based triggers Event triggers Mood Consumer lifecycle Dynamise the brand by using triggers Install & support the brand On-going brand presence BRAND
51. “ PAPER MARKETING HAS MORE IMPACT ON THE ENVIRONMENT THAN E-MARKETING.”
52.
53. Google = 1,5 mio servers (2% op wereldschaal) 7 gr CO2 per search 2 google searches = CO2 nodig om waterketel op te warmen
61. What influences a campaign Mediamix Segmentation Creative execution Proposition Timing
62. What influences a campaign? The right offer at the right person at the right time
63.
64.
65.
66. Wie schrijft mij? Waarvoor is het? Waarom naar mij? Waarom moet ik dit lezen? Ben ik hierin geïnteresseerd? Wat kost het? Wat moet ik doen? Rule 1: WIIFM?
67. Rule2 : segmentation & personalisation Impact on cost Impact on creation Impact on impact NAL Socio demo (generation!) Transactional Lifestyle, Lifestage Purchase intention
113. Media in the future… See more – remember less Number of media is proliferating 3 screen convergence Attention fragmentation is increasing, 2 senses Clutter is increasing Scanning & skimming No time to go in depth
116. DM 2.0 Media-mix improvement based on segmentation Behavioural targeting Beta coefficient of DM
117. Media evolution leading to new segmentation necessities on the level of media-mix Digital Illiterates Digital Immigrants Digital Natives
118. Gap between consumers’ channel preferences and marketing spendings 18-34 year olds prefer to learn about marketing offers via postal mail and newspapers Epsilon/Icom august 2010 High level of trust!
119.
120.
121.
122. DM 2.0 Integration of technology Media-mix improvement based on segmentation Behavioural targeting Beta coefficient of DM
127. DM 2.0 Integration of technology Web to print Variable data personalization Media-mix improvement based on segmentation Behavioural targeting Beta coefficient of DM
131. DM 2.0 Integration of technology Web to print Variable data personalization Cross-media Media-mix improvement based on segmentation Behavioural targeting Beta coefficient of DM
132. DM 2.0 Integration of technology Web to print Variable data personalization Cross-media 5 senses Media-mix improvement based on segmentation Behavioural targeting Beta coefficient of DM
133. DM 2.0 Integration of technology Web to print Variable data personalization Cross-media 5 senses Media-mix improvement based on segmentation Branded content : customer magazines Behavioural targeting Beta coefficient of DM
134. DM 2.0 Integration of technology Web to print Variable data personalization Cross-media 5 senses Media-mix improvement based on segmentation Branded content : customer magazines The art of sequencing Behavioural targeting Beta coefficient of DM
135. Viral DM : the art of sequencing, integrating social media Segmentation based on profile Personalized DM including PURL Microsite including coupon Like, push to social media Register Response rate >200%
Als we nu de media-investeringen vergelijken met die media-voorkeuren, dan zien we daar toch een aantal verschillen. Wat onmiddellijk opvalt is dat de brievenbus populair is. Consumenten krijgen commerciële boodschappen graag via papier : de geadresseerde mailing staat namelijk op de eerste plaats gevolgd door een niet-geadresseerde folder. TV staat op de derde plaats. Dit is een algemeen resultaat. De vraag is in welke mate dit resultaat ook kan doorgetrokken worden naar de verschillende leeftijdsgroepen of generaties?
Als we nog even verder inzoemen op die jongerengroep, dan zien we dat jongeren van DM houden (like - attract), aangespoord worden om te reageren (incite) en weinig geïrriteerd zijn door een DM (irritate). Televisie en e-mail daarentegen heeft een veel hogere irritatiegraad bij jongeren. Social networks en radio als media om reclameboodschappen te ontvangen, scoren relatief neutraal bij die doelgroep: lage irritatie maar ook geen uitgesproken ‘like’, ‘attract’ en ‘incite’
En is het ook niet beetje voorbarig om ervan uit te gaan dat de consument deze nieuwe media heeft ontdekt en er actief gebruik van maakt? Of is het niet gevaarlijk om te denken dat de consument even snel en even vlug die nieuwe media consumeert zoals wij marketeers dat doen? Daarom zijn deze ‘Digimeter cijfers’ zo interessant. De digimeter meet jaarlijks bij 15 plussers in Vlaanderen hoe het gesteld is met ‘digitaal Vlaanderen’. Door de burgers te vragen naar hun mediabezit en mediagebruik, brengen ze de ICT- en mediatrends in Vlaanderen in kaart. Digimeter is een project van het IBBT (Interdisciplinair Instituut voor Breedband Technologie). Dat is een onafhankelijke onderzoeksinstelling die in opdracht van de Vlaamse Overheid innovatie binnen ICT stimuleert. Deze cijfers uit de ‘Digimeter’ tonen aan dat de doorsnee consument die media revolutie niet zo snel volgt als we denken en dus niet echt high-tech equiped zijn. De Ipad uit het niets en heeft dezelfde penetratie als de e-reader + hoogste aankoopoverweging 3D TV is mediahype: grootste bekendheid, laagste adoptierate
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011 Resultaten die we halen uit onze testdatabase. De hokjes in het rood geven de extreme resultaten weer: retail haalt de hoogste resultaten en press de laagste. Catalogues verwijst hier naar de VPC sector. Conclusie 1 Het gebruik van eigen adressen levert altijd betere resultaten op dan het gebruik van externe prospectie-adressen. Uitzondering = pers sector, moeilijk om hier aan cross-selling te doen. Als mensen een abonnement hebben, dan is het moeilijk om een tweede abonnement te verkopen. Conclusie 2 Vooral in de retail sector scoren externe adressen heel goed Algemene conclusie Het versturen van Direct Mailings zowel naar een eigen database als naar externe adressen levert goede resultaten op.
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
De meerderheid van de mailings die verstuurd worden, zijn gebaseerd op de transaction trigger. Daar liggen de transacties, de producten of diensten die je koopt, aan de basis van de communicatie. Maar daarom hoeven het geen saaie, déjà-vu mailings te zijn, integendeel … Neckermann: klantenmailing naar klanten die vorig jaar bij Neckermann hebben geboekt. Creatief in visuals: visual van hotel waar de klant vorig jaar is geweest en visual van schelpjes die de naam van de persoon vormen
Belgacom mailing : doelgroep = personen die nog geen Internet connectie hebben on-line gaan voor maar 10 Euro per maand Creatief: in plaats van een gewoon promotionele brief te sturen, wou Belgacom tonen hoe makkelijk het is om op Internet informatie te vinden. Elke prospect ontving een envelop die een gedetailleerde satellietfoto toont van hun eigen huis (via Google earth). Ze tonen via papier een van de tools die je via Internet kan gebruiken.
Het meest saaie en misschien meest vervelende communicatiemoment, is het moment waarop je klant een factuur krijgt. Maar ook dat moment kan aangewend worden als een positief communicatiemoment. Dit BtB voorbeeld van Taxipost toont hoe een factuur er aantrekkelijker kan uitzien gewoon al door het aanpassen van de lay-out. Bij de post spreken we over ‘relatiomail’.
Life stage triggers verwijzen naar een belangrijk moment in het leven van iemand , zijn altijd leuk om te gebruiken maar zijn niet altijd makkelijk te identificeren. Het verhuismoment is een voorbeeld van een trigger moment dat makkelijk te identificeren is. Bpost heeft namelijk het DoMyMove bestand waar verhuizers hebben aangegeven wanneer ze verhuizen en wat het nieuwe adres is waar ze naartoe gaan. HUBO gebruikt dat verhuismoment als communicatiemoment. Een klein gepersonaliseerd landkaartje toont aan waar de dischtstbijzijnde HUBO winkel is bij de nieuwe woonplaats van de klant of prospect. Ook de kortingsbon is gepersonaliseerd.
Een ander ‘makkelijk identificeerbare’ life stage trigger, is de verjaardag. Heel veel klanten die de geboortedatum van hun klanten in hun database hebben zitten, gebruiken die dag of die maand om een positieve boodschap en een extra promotie te sturen naar de klanten. Voorbeeldjes van JBC, Fun en Maasmechelen Village. En laten we eerlijk zijn, wie krijgt niet graag een leuke, ouderwetse papieren verjaardagskaart?
De meeste life stage triggers (behalve het verjaren) zijn éénmalig of komen niet veel voor (op pensioen gaan, verhuizen, een eerste job of mama worden). Event based triggers daarentegen zijn triggers die met bepaalde regelmaat terugkomen . MARS stuurt een kaartje naar de gebruikers van Sheba voor Valentijn.
Ook Kerstmis is een belangrijke event based trigger. De leuke campagne ‘Magical Christmas Cards’ van de Zweedse post toont aan hoe social media en papier een perfecte aanvulling kunnen zijn.
De ‘mood’ van een klant of een prospect is heel belangrijk. 1 slechte ervaring kan ervoor zorgen dat een goede klant plots op een negatieve manier naar het merk kijkt en kan er in de meest extreme situatie voor zorgen dat de klant afhaakt … Mooi voorbeeld om op die ‘mood’ in te spelen is het voorbeeld van de NMBS .
Ander voorbeeld uit een andere sector is het voorbeeld van Caméléon .
NMBS en Caméléon hebben aangetoond hoe je kan inspelen op een negatieve ervaring en dus een negatieve ‘mood’. Maar er kan ook perfect gecommuniceerd worden rond een positieve ‘mood’. Het voorbeeldje van VOO toont dat aan.
Boomerang plaatst merken op opvallende plaatsen rekening houdend met het doelpubliek . Bij jongeren bv. zullen de displays, kaartjes en affiches vooral in café’s, sportcentra en universiteiten aanwezig zijn. Dat Boomerang kanaal kan gebruikt worden als manier om respons te stimuleren en gegevens van de doelgroep te verzamelen . Bijvoorbeeld, een wedstrijd waarbij de deelnemers kans maken op een reis. Voorwaarde is wel dat ze de kaart ingevuld moeten terugsturen. En als de deelnemers de verzending niet zelf moeten betalen (dus de portkosten worden betaald door de adverteerder, MaxiResponse in post termen), dan zal de respons nog hoger liggen.
dinsdag 8 november 2011 Dus eigenlijk heb ik vandaag niets revolutionair verteld. De kern van het verhaal gaat hier gewoon over ‘ Back to basics, back to dialogue marketing’ en hoe die dialogue marketing kadert in de algemene communicatie-aanpak van een merk. Het bouwen van een merk kan vergeleken worden met het bouwen van een huis. ‘ On-going brand presence’ is nodig om het merk te installeren . Daarvoor kan het best gewerkt worden met ATL, de site, POS. Maar het dynamiseren van het merk, het merk een relevante dialoog laten aangaan met haar verschillende doelgroepen, kan het best via het inzetten van interactieve media. De dialoog ga je aan op specifieke momenten, door het gebruik van specifieke triggers. Het is belangrijk als merk dat je constant in dialoog gaat (whole lifecycle). Een merk-consument relatie is te vergelijken met een gewone relatie. That’s what people do, they talk and they talk constantly. Dus als merk moet je ook praten met je consument. Je moet praten op verschillende tijdstippen. In een relatie praat je ook constant met elkaar en niet alleen op 14 februari.
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011 Enfin, le papier est surtout une ressource durable, totalement recyclable, ce qui réduit aussi fortement son impact environnemental.
Van waar is het hout afkomstig? Transport? Manier van transport? Welke afstand? Drukken? Keuze van de inkt? Keuze van de enveloppe? Met venster? Blister? Distributie? Consumptie? Recyclage? Conclusie?
De doelstelling van de DM carbon meter is Het berekenen van de CO2 uitstoot van een mailing rekening houdend met alle life cycle elementen Door een aantal zaken te wijzigen of te optimaliseren kan de CO2 uitstoot verminderd worden. Hierbij mogen we de uitstraling van het merk niet uit het oog verliezen. Een mailing van Jaguar zal er nooit uitzien als een Colruyt mailing. Op die manier verzamelen we ook benchmarks.
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
Gain de 41% venant d’un DM partiellement écologique;
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011 Een ontvanger stelt zich vragen – onze rol is om snel (gem leesduur 1’52”) die vragen te beantwoorden
dinsdag 8 november 2011
dinsdag 8 november 2011 Personalisatie zorgt voor impact Leesbereidheid stimuleren > 1’52” Lezer stelt zich vragen : waarom krijg ik een dm, is dit iets voor mij, wat moet ik doen, wat kost het ?
dinsdag 8 november 2011 Mailing aan studenten met een heel relevante boodschap : budgetissues voor een student