SlideShare a Scribd company logo
Hoe optimaliseer je
pagina's voor
Search Intent
SEO Benelux Meetup
Clarissa Filius | Team Lead SEO @ iO
https://www.slideshare.net/clarissafilius
@clarissafilius
Als SEO weet je dat
optimaliseren voor
Search Intent
belangrijk is
@clarissafilius #SEOBenelux
2
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Sinds BERT is Google beter geworden in het begrijpen
van de intentie achter een zoekopdracht
@clarissafilius #SEOBenelux
3
Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent | intro
Query + location + intent = result
4 @clarissafilius #SEOBenelux
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
@clarissafilius #SEOBenelux
Informational Navigational Actional Transactional
“Ik wil iets weten”​ “Ik wil ergens
heen”​
“Ik wil iets doen”​ “I wil iets kopen”​
5
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Met intent bedoelen we de achterliggende
reden waarom iemand iets zoekt
Google gebruikt
live evaluators
om het
algoritme te
trainen
6 @clarissafilius #SEOBenelux
6
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
@clarissafilius #SEOBenelux
Er zijn meerdere manieren waarop Google
een zoekopdracht kan interpreteren
7
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Dominant
Interpretation
• Meest
voorkomende
interpretatie
Common
Interpretation
• Veel
voorkomende
interpretatie(s)
Minor
Interpretations
• Weinig
voorkomende
interpretaties
@clarissafilius #SEOBenelux
Een voorbeeld uit de search quality rater
guidelines
8
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
@clarissafilius #SEOBenelux
9
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
@clarissafilius #SEOBenelux
10
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Intent verandering
Dit betekent dat het algoritme steeds slimmer
wordt en je posities kan verliezen
Wat te doen?
@clarissafilius #SEOBenelux
12
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
Pagina voor pagina optimaliseren is tijdsintensief
en meestal de investering niet waard
@clarissafilius #SEOBenelux
13
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
1
Map
keywords
op basis van
intent
2
Verbeter
pagina
templates
3
Implementeti
e &
monitoring
Laten we kijken hoe je pagina’s op schaal kan
optimaliseren, met deze 3 stappen…
Map keywords
op basis van intent
Stap 1
@clarissafilius #SEOBenelux
Tools zijn
handig, maar
vertrouw er niet
blind op om de
intent te
bepalen
15
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
@clarissafilius #SEOBenelux
16
Tools kijken op basis van woorden of SERP-
features en niet op paginaniveau zoals Google
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
@clarissafilius #SEOBenelux
17
Bepaal de intent dus op basis van de resultaten die
daadwerkelijk worden vertoond in de SERP
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
@clarissafilius #SEOBenelux
18
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
Bestaande intent-modellen zijn beperkt, er zijn
oneindig veel soorten intents die verschillen per
markt
@clarissafilius #SEOBenelux
19
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
Je kan zelf zoektermen clusteren met behulp van
keyword modifiers
Dit geeft een idee....
@clarissafilius #SEOBenelux
Automatiseer keyword clustering met een
formule of script om tijd te besparen
20
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
@clarissafilius #SEOBenelux
Groepeer vervolgens je URL’s op basis van
intent en cluster, topic of /folder/
21
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
@clarissafilius #SEOBenelux
Download het Google Sheets template om
direct te beginnen
22
https://bit.ly/3i47Bzo
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
Verbeter
paginatemplates
Stap 2
@clarissafilius #SEOBenelux
Optimaliseer pagina’s voor intent, op basis van deze 3
pijlers
24
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template
@clarissafilius #SEOBenelux
25
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template
Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
26
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Content Context
Content gaat om de inhoud, maar ook om de context
op de pagina
Termfocus
Focus zoekterm
Additionele termen
Gerelateerde
termen
Geen rankingdoel
@clarissafilius #SEOBenelux
27
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Verbeterpaginatemplates
Content gaat over de inhoud van de tekst en
gebruik van de juiste zoektermen
@clarissafilius #SEOBenelux
28
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Gebruik “mensen vragen ook”-box om de inhoud
van de content te bepalen
@clarissafilius #SEOBenelux
29
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Context gaat om gerelateerde terminologie en legt
relatie tussen entiteiten
@clarissafilius #SEOBenelux
30
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Gebruik gerelateerde termen om context te
geven en de relevantie van content te verhogen
@clarissafilius #SEOBenelux
31
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template
@clarissafilius #SEOBenelux
32
Format gaat om hoe de content is gestructureerd
op de pagina
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Stappenplan Handleiding Lijst
Vergelijking Review Nieuwsbericht
@clarissafilius #SEOBenelux
33
Pagina-elementen gebruik je om de content te
structureren
• Productfeed
• Numbered list
• Bullet list
• Structured data
• Etc..
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
@clarissafilius #SEOBenelux
34
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template
@clarissafilius #SEOBenelux
35
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Paginatemplate
is belangrijker
dan content en
structuur
Intent Template
Informational Contentpagina,
Blog,
Forumpagina,
Forum post etc.
Navigational SDP, Contact etc.
Actional Contentpagina,
Vergelijkingspagin
a etc.
Transactional PLP, PDP etc.
Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
36
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Voorbeeld: PLP
Description
Product feed
Heading
Presentation title
37 @clarissafilius #SEOBenelux
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Houd ook
rekening met
conversie en
gebruik de juiste
conversiedoelen
per intent
Intent Conversion goal
Informational Informational lead magnet
(eg. PDF, Ebook, webinar,
calculator etc.)
Actional Actional lead magnet (eg.
interactive test, instruction
manual, Ebook)
Investigational Book appointment
Buy product / service
Navigational Book appointment
Buy product / service
Transactional Buy product / service
Implementatie &
monitoring
Stap 3
Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
39
Optimaliseer niet alle pagina’s, maar alleen
waar voldoende winst valt te behalen
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
40
Hoe doe je dit op schaal met een website met een
groot aantal pagina’s?
Update een
aantal pagina’s
om te testen welk
effect je ziet
Zet een A/B test
op met twee
groepen
vergelijkbare url’s
Bij succes rol
verder uit naar de
overige pagina’s
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
Presentation title
41 @clarissafilius #SEOBenelux
Onthoud dat intent slechts een van de factoren
is, andere signalen zijn nog even belangrijk
• Keyword focus
• Backlinks
• Interne linkwaardeverdeling
• Google eat (YMYL)
• Sitespeed
• Tech
• ect..
Als je de rest niet orde hebt, is intent optimalisatie
zonde van je tijd
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
Presentation title
42 @clarissafilius #SEOBenelux
Google wordt
steeds slimmer,
dus blijf
monitoren en
testen wat
werkt
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
Presentation title
43
@clarissafilius #SEOBenelux
Lees de
Google Search
Quality
Evaluator
guidelines!
43
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityev
aluatorguidelines.pdf
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
Key take-aways:
• Google is beter geworden in het
herkennen van de zoekintentie
• Het gaat niet alleen om het clusteren
van termen
• Zorg dat jouw content en template past
bij de intentie van de zoeker
• Blijf testen!
• Lees de quality evaluator guidelines!
Want to join our team?
iodigital.com/carriere
@clarissafilius
/in/clarissafilius

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Future of advertising: Agency as a platform
Future of advertising: Agency as a platformFuture of advertising: Agency as a platform
Future of advertising: Agency as a platform
 
Is Content The King In Modern SEO?
Is Content The King In Modern SEO?Is Content The King In Modern SEO?
Is Content The King In Modern SEO?
 
ON PAGE SEO
ON PAGE SEOON PAGE SEO
ON PAGE SEO
 
Aleyda Solis: How to develop actionable and impactful SEO audits
Aleyda Solis: How to develop actionable and impactful SEO auditsAleyda Solis: How to develop actionable and impactful SEO audits
Aleyda Solis: How to develop actionable and impactful SEO audits
 
Content Strategy Frameworks (from KBS)
Content Strategy Frameworks (from KBS)Content Strategy Frameworks (from KBS)
Content Strategy Frameworks (from KBS)
 
Video SEO In Google & YouTube Search: Making the most out of it #SMXWest
Video SEO In Google & YouTube Search: Making the most out of it #SMXWestVideo SEO In Google & YouTube Search: Making the most out of it #SMXWest
Video SEO In Google & YouTube Search: Making the most out of it #SMXWest
 
SEO proposal
SEO proposalSEO proposal
SEO proposal
 
How to Create and Optimize Content for Higher Google Rankings
How to Create and Optimize Content for Higher Google RankingsHow to Create and Optimize Content for Higher Google Rankings
How to Create and Optimize Content for Higher Google Rankings
 
Search engine optimization (seo)
Search engine optimization (seo)Search engine optimization (seo)
Search engine optimization (seo)
 
Introduction to SEO
Introduction to SEOIntroduction to SEO
Introduction to SEO
 
SEO proposal
SEO proposal SEO proposal
SEO proposal
 
SEO Proposal Template - Format.pdf
SEO Proposal Template - Format.pdfSEO Proposal Template - Format.pdf
SEO Proposal Template - Format.pdf
 
Social Media Best Practices, Part 2
Social Media Best Practices, Part 2Social Media Best Practices, Part 2
Social Media Best Practices, Part 2
 
Website audit for SEO
Website audit for SEOWebsite audit for SEO
Website audit for SEO
 
How To Analyze Your Content & Craft A Winning Strategy In 2023
How To Analyze Your Content & Craft A Winning Strategy In 2023How To Analyze Your Content & Craft A Winning Strategy In 2023
How To Analyze Your Content & Craft A Winning Strategy In 2023
 
On-Page Optimization SEO Report Sample by SEO Traffic
On-Page Optimization SEO Report Sample by SEO TrafficOn-Page Optimization SEO Report Sample by SEO Traffic
On-Page Optimization SEO Report Sample by SEO Traffic
 
SEO proposal for ecommerce websiteChecknshop
SEO proposal for ecommerce websiteChecknshopSEO proposal for ecommerce websiteChecknshop
SEO proposal for ecommerce websiteChecknshop
 
ON Page SEO Checklist
ON Page SEO ChecklistON Page SEO Checklist
ON Page SEO Checklist
 
SEO proposal - free template - SEOmonitor.com
SEO proposal - free template - SEOmonitor.comSEO proposal - free template - SEOmonitor.com
SEO proposal - free template - SEOmonitor.com
 
Get Content Crawled & Ranked Faster: 5 Tips From An SEO Expert
Get Content Crawled & Ranked Faster: 5 Tips From An SEO ExpertGet Content Crawled & Ranked Faster: 5 Tips From An SEO Expert
Get Content Crawled & Ranked Faster: 5 Tips From An SEO Expert
 

Similar to Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

Pink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatiePink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero
 
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
Ubs mei 2015   seo & analytics 2105Ubs mei 2015   seo & analytics 2105
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
Tim Stierman
 

Similar to Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam (20)

20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
 
Pink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatiePink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatie
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
 
Workshop Beter scoren in Google
Workshop Beter scoren in GoogleWorkshop Beter scoren in Google
Workshop Beter scoren in Google
 
Affiliateblogger masterclass - SEO - vindbaarheid content
Affiliateblogger masterclass - SEO - vindbaarheid contentAffiliateblogger masterclass - SEO - vindbaarheid content
Affiliateblogger masterclass - SEO - vindbaarheid content
 
20181001 - SEO inzetten voor je zaak
20181001 - SEO inzetten voor je zaak20181001 - SEO inzetten voor je zaak
20181001 - SEO inzetten voor je zaak
 
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer? Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer?
 
Gert Jan Delcliseur Zoekmachine Marketing Trendsfactory 2010
Gert  Jan  Delcliseur Zoekmachine Marketing    Trendsfactory 2010Gert  Jan  Delcliseur Zoekmachine Marketing    Trendsfactory 2010
Gert Jan Delcliseur Zoekmachine Marketing Trendsfactory 2010
 
Next trends-online-s
Next trends-online-sNext trends-online-s
Next trends-online-s
 
22/01/2019: Open Aanbod I Like Media - SEO
22/01/2019: Open Aanbod I Like Media - SEO22/01/2019: Open Aanbod I Like Media - SEO
22/01/2019: Open Aanbod I Like Media - SEO
 
Zo ontdekt u SEO-kansen uit data
Zo ontdekt u SEO-kansen uit dataZo ontdekt u SEO-kansen uit data
Zo ontdekt u SEO-kansen uit data
 
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
Ubs mei 2015   seo & analytics 2105Ubs mei 2015   seo & analytics 2105
Ubs mei 2015 seo & analytics 2105
 
Presentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijk
Presentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijkPresentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijk
Presentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijk
 
SEO voor recruitment
SEO voor recruitmentSEO voor recruitment
SEO voor recruitment
 
Zoekmachine optmalisatie voor webwinkels
Zoekmachine optmalisatie voor webwinkelsZoekmachine optmalisatie voor webwinkels
Zoekmachine optmalisatie voor webwinkels
 
2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk
2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk
2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk
 
Whitepaper Checkit Natural Search Model
Whitepaper Checkit Natural Search ModelWhitepaper Checkit Natural Search Model
Whitepaper Checkit Natural Search Model
 
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
 
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
 
20210302 Google Analytics - Deel 2
20210302 Google Analytics - Deel 220210302 Google Analytics - Deel 2
20210302 Google Analytics - Deel 2
 

Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam