Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

Hoe optimaliseer je
pagina's voor
Search Intent
SEO Benelux Meetup
Clarissa Filius | Team Lead SEO @ iO
https://www.slideshare.net/clarissafilius
@clarissafilius

Als SEO weet je dat
optimaliseren voor
Search Intent
belangrijk is
@clarissafilius #SEOBenelux
2
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

Sinds BERT is Google beter geworden in het begrijpen
van de intentie achter een zoekopdracht
3
Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent | intro

Query + location + intent = result
4 @clarissafilius #SEOBenelux

Informational Navigational Actional Transactional
“Ik wil iets weten” “Ik wil ergens
heen”
“Ik wil iets doen” “I wil iets kopen”
5
Met intent bedoelen we de achterliggende
reden waarom iemand iets zoekt

Google gebruikt
live evaluators
om het
algoritme te
trainen
6

Er zijn meerdere manieren waarop Google
een zoekopdracht kan interpreteren
7
Dominant
Interpretation
• Meest
voorkomende
interpretatie
Common
Interpretation
• Veel
voorkomende
interpretatie(s)
Minor
Interpretations
• Weinig
voorkomende
interpretaties

Een voorbeeld uit de search quality rater
guidelines
8

9

10
Intent verandering
Dit betekent dat het algoritme steeds slimmer
wordt en je posities kan verliezen

12
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
Pagina voor pagina optimaliseren is tijdsintensief
en meestal de investering niet waard

13
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
1
Map
keywords
op basis van
intent
2
Verbeter
pagina
templates
3
Implementeti
e &
monitoring
Laten we kijken hoe je pagina’s op schaal kan
optimaliseren, met deze 3 stappen…

Map keywords
op basis van intent
Stap 1

Tools zijn
handig, maar
vertrouw er niet
blind op om de
intent te
bepalen
15
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

16
Tools kijken op basis van woorden of SERP-
features en niet op paginaniveau zoals Google

17
Bepaal de intent dus op basis van de resultaten die
daadwerkelijk worden vertoond in de SERP

18
Bestaande intent-modellen zijn beperkt, er zijn
oneindig veel soorten intents die verschillen per
markt

19
Je kan zelf zoektermen clusteren met behulp van
keyword modifiers
Dit geeft een idee....

Automatiseer keyword clustering met een
formule of script om tijd te besparen
20

Groepeer vervolgens je URL’s op basis van
intent en cluster, topic of /folder/
21

Download het Google Sheets template om
direct te beginnen
22
https://bit.ly/3i47Bzo

Verbeter
paginatemplates
Stap 2

Optimaliseer pagina’s voor intent, op basis van deze 3
pijlers
24
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template

25
Pagina
Content
Format
Template

Presentation title
26
Content Context
Content gaat om de inhoud, maar ook om de context
op de pagina
Termfocus
Focus zoekterm
Additionele termen
Gerelateerde
termen
Geen rankingdoel

27
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Verbeterpaginatemplates
Content gaat over de inhoud van de tekst en
gebruik van de juiste zoektermen

28
Gebruik “mensen vragen ook”-box om de inhoud
van de content te bepalen

29
Context gaat om gerelateerde terminologie en legt
relatie tussen entiteiten

30
Gebruik gerelateerde termen om context te
geven en de relevantie van content te verhogen

31
Pagina
Content
Format
Template

32
Format gaat om hoe de content is gestructureerd
op de pagina
Stappenplan Handleiding Lijst
Vergelijking Review Nieuwsbericht

33
Pagina-elementen gebruik je om de content te
structureren
• Productfeed
• Numbered list
• Bullet list
• Structured data
• Etc..

34
Pagina
Content
Format
Template

35
Paginatemplate
is belangrijker
dan content en
structuur
Intent Template
Informational Contentpagina,
Blog,
Forumpagina,
Forum post etc.
Navigational SDP, Contact etc.
Actional Contentpagina,
Vergelijkingspagin
a etc.
Transactional PLP, PDP etc.

Presentation title
36
Voorbeeld: PLP
Description
Product feed
Heading

Presentation title
Houd ook
rekening met
conversie en
gebruik de juiste
conversiedoelen
per intent
Intent Conversion goal
Informational Informational lead magnet
(eg. PDF, Ebook, webinar,
calculator etc.)
Actional Actional lead magnet (eg.
interactive test, instruction
manual, Ebook)
Investigational Book appointment
Buy product / service
Navigational Book appointment
Buy product / service
Transactional Buy product / service

Implementatie &
monitoring
Stap 3

Presentation title
39
Optimaliseer niet alle pagina’s, maar alleen
waar voldoende winst valt te behalen
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

Presentation title
40
Hoe doe je dit op schaal met een website met een
groot aantal pagina’s?
Update een
aantal pagina’s
om te testen welk
effect je ziet
Zet een A/B test
op met twee
groepen
vergelijkbare url’s
Bij succes rol
verder uit naar de
overige pagina’s

Presentation title
Onthoud dat intent slechts een van de factoren
is, andere signalen zijn nog even belangrijk
• Keyword focus
• Backlinks
• Interne linkwaardeverdeling
• Google eat (YMYL)
• Sitespeed
• Tech
• ect..
Als je de rest niet orde hebt, is intent optimalisatie
zonde van je tijd

Presentation title
Google wordt
steeds slimmer,
dus blijf
monitoren en
testen wat
werkt

Presentation title
43
Lees de
Google Search
Quality
Evaluator
guidelines!
43
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityev
aluatorguidelines.pdf

Key take-aways:
• Google is beter geworden in het
herkennen van de zoekintentie
• Het gaat niet alleen om het clusteren
van termen
• Zorg dat jouw content en template past
bij de intentie van de zoeker
• Blijf testen!
• Lees de quality evaluator guidelines!

Want to join our team?
iodigital.com/carriere
@clarissafilius
/in/clarissafilius

Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

Similar to Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam (20)

Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam