De 35 miljard webpagina's wereldwijd vormen een tsunami aan content waarbij de consument snakt naar overzicht. Het sleutelwoord hierbij is: context. Hermen Heinen van Enrise vertelt wat er voor nodig is om content in context te plaatsen en zodoende meer rendement uit bestaande content te halen.

1. HERMEN HEINEN ENRISE
WEBAPPLICATIES & TECHNISCH COMPLEXE WEBSITES

2. CODE CUISINE

3. SMAAK

4. CONTEXT IS KING
DE JUISTE CONTENT VOOR DE JUISTE PERSOON

5. WAT IS HET PROBLEEM?
35.000.000.000+
(onze eigen site niet meegerekend)
§ Consument verdrinkt
§ Behoefte aan overzicht
∂ * volgens worldwidewebsize.com

6. WAT IS CONTEXT?
“Het grotere, betekenisgevende
kader waar binnen iets
plaatsvindt”
Relevant? Waardevol? Interessant? Aantrekkelijk?

7. DE NOODZAAK VAN CONTEXT
Zolang
het
grotere Heb je niet
kader het hele
mist … plaatje

8. DE NOODZAAK VAN CONTEXT
Zolang
het
grotere Heb je niet
kader het hele
mist … plaatje

9. WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?
De behoefte aan context groeit
rechtevenredig met de grootte
van het aanbod.

10. WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?
∂ Weinig aanbod

11. WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?
∂ Als er veel te kiezen is

12. WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?
∂ Als de boodschap verstopt staat

13. CONTEXT = BETERE KEUZE
Context helpt je bij het
maken van een keuze.

14. CONTEXT = BETERE KEUZE
Context helpt je bij het
maken van een keuze.

15. CONTEXT = BETERE KEUZE
Context helpt je bij het
maken van een keuze.
Paradox:
Meer content geeft ons meer
keuze maar zorgt ervoor dat
er minder keuzes gemaakt
worden.

16. CONTEXT = SMAAK
§ Relevante context heeft dus alles te maken met
de smaak van de betreffende persoon
CONTEXT
CONTENT GEBRUIKERS
∂ Doel: betere conversie

17. CONTEXT = SMAAK
§ Relevante context heeft dus alles te maken met
de smaak van de betreffende persoon
CONTEXT
CONTENT GEBRUIKERS
∂ Doel: betere conversie

18. HOE CREEER JE CONTEXT?
STAP 1
WETEN WAT JE ZEGT
semantiek

19. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
Indexeren wat het aanbod is
§ Systemen moeten dus kennis vergaren over de
betekenis van de aangeboden content

20. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
Indexeren wat het aanbod is
§ Systemen moeten dus kennis vergaren over de
betekenis van de aangeboden content
Betekenis

21. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
Indexeren wat het aanbod is
§ Systemen moeten dus kennis vergaren over de
betekenis van de aangeboden content
Betekenis Semantiek

22. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
Indexeren wat het aanbod is
§ Systemen moeten dus kennis vergaren over de
betekenis van de aangeboden content
Betekenis Semantiek Web 3.0

23. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
<h1>Koppen tussen header tags</h1>

24. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
<h1>Koppen tussen header tags</h1>
<p>Alinea’s tussen paragraph tags</p>

25. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
<h1>Koppen tussen header tags</h1>
<p>Alinea’s tussen paragraph tags</p>
<address>Grote koppel 7, Amersfoort</address>

26. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
<h1>Koppen tussen header tags</h1>
<p>Alinea’s tussen paragraph tags</p>
<address>Grote koppel 7, Amersfoort</address>
Tijdstippen, personen, boeken, auto’s, kleuren, etc.

27. CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT
<h1>Koppen tussen header tags</h1>
<p>Alinea’s tussen paragraph tags</p>
<address>Grote koppel 7, Amersfoort</address>
Tijdstippen, personen, boeken, auto’s, kleuren, etc.
Handmatig (markup), automatisch (NLP) of beide (Datamining)

28. HOE CREEER JE CONTEXT?
STAP 1
WETEN WAT JE ZEGT
semantiek
STAP 2
WETEN TEGEN WIE JE HET ZEGT
profiling

29. CONTEXT: WETEN TEGEN WIE JE HET ZEGT
Profiling (Identity management)
§ Weten wie jouw content leest
§ Ook anonieme bezoekers!
§ Profielverrijking
§ Handmatig (achterlaten van gegevens)
§ Automatisch (surfgedrag, interesses, locatie, etc.)

30. ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENT

31. ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENT
§ Kopen?
§ Installeren?
§ Licenties?
§ Upgraden?
§ Vendor lock-in?
§ Implementeren?
§ Kosten?

32. ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENT
§ Kopen?
§ Installeren?
§ Licenties?
§ Upgraden?
§ Vendor lock-in?
§ Implementeren?
§ Kosten?

33. ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENT
Het is een visie, geen software pakket.
Het is een marketing tool, geen ICT speeltje.
Het vraagt om een business case.
∂ Is jullie organisatie er klaar voor?

34. CASES
CASES
SPECIFIEKE OPLOSSINGEN VOOR UITGEVERS

35. NEDERLANDS DAGBLAD BETAALMUUR
∂ Inkomsten
∂ Taboe doorbreken
Basis:
∂ Eenvoud
∂ Prijsvariatie
∂ Betaalgemak

36. OFFLINE ADVERTENTIES ONLINE
∂ Service
∂ Exposure
Filteren:
∂ Zoekwoord
∂ Editie
∂ Datum

37. PDF ARCHIEF WEB WIDGET
∂ Bewijsexemplaar
∂ Google
Basis:
∂ DrukPDF
∂ Bladeren
∂ PDF download

38. IDENTITY MANAGEMENT IDM
∂ Single Sign On
∂ Profielbeheer
PARADISE
SIM
POLOPOLY
IDM

39. FACETED SEARCH
∂ Contextueel zoeken
∂ Filteren
Basis:
∂ Snelheid
∂ Open source
∂ Ook PDF, Word, etc.

40. DECLARATIESYSTEEM FREELANCERS
∂ Eerst: Desktop software
∂ Nu: webbased
Basis:
∂ Systeemonafhankelijk
∂ Minder beheer
∂ Goedkoper

41. CONTENT HUB
∂ Single Source Publishing
∂ Beter gebruik bestaande content
Basis:
∂ Flexibele input & output
∂ Kortere time to market
∂ Meer rendement

42. TOT SLOT
∂ Workshop CONTEXT IS KING
∂ Van content/context naar business case
∂ Uw team samen met Enrise
∂ EUR 1.500 (normaal EUR 2.000)
∂ Info bij wibo@enrise.com
∂ HermenHeinen.com
∂ hermen@enrise.com