Презентация основателя дизайн-агентства инноваций Lumiknows Екатерины Храмковой на Всероссийском мебельном саммите в 2012.

1. Особенности выведения иностранного бренда
на российский рынок мебельных тканей.
Дизайн-исследование по заказу Harris Tweed.
Екатерина Храмкова, Lumiknows
Всероссийский Мебельный Саммит, С.-Петербург, 2012

2. Экспертиза в различных индустриях
Екатерина Храмкова, Lumiknows 2

3. Всероссийский мебельный саммит -
2012, С.-Петербург
Основатель дизайн-агентства инноваций
Lumiknows Екатерина Храмкова приглашена
модерировать секцию по дизайну, а также
выступить с презентацией, посвященной
дизайн-исследованиям в мебели.
В секции также выступила тренд- и дизайн-
эксперт, пресс-секретарь Ассоциации
производителей мебели Германии Урсула
Гайсманн (Ursula Geismann).
Lumiknows 3

4. Цели выступления
1. Дать краткое представление о методах
проведения дизайн-исследований;
2. Кейс «Дизайн-исследование по заказу
бренда Harris Tweed»: «Лучше
узнать правду на берегу, чем
ждать, пока тебе о ней
расскажет рынок…» (закон
Силиконовой Долины: Fail Early).
Lumiknows 4

5. Корни Harris Tweed – продуваемые
всеми ветрами острова
Внешние Гебриды в Шотландии…
Lumiknows http://2.bp.blogspot.com/-
5
W2NWhsB8gxc/TZnzzYnzhfI/AAAAAAAAE6U/4z7iiAifDxc/s1600/Garenin_Black_House_Village_Isle_of_Lewis_Outer_Hebrides_Scotland.jpg

6. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.
Lumiknows 6

7. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.
Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,
наполнить его ценностями, более созвучными современности;
Lumiknows 7

8. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.
Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,
наполнить его ценностями, более созвучными современности;
Понять, насколько российский рынок моды и
интерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed;
Lumiknows 8

9. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.
Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,
наполнить его ценностями, более созвучными современности;
Понять, насколько российский рынок моды и
интерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed;
Что такое премиальность в российском понимании и
какую роль играют традиции, аутентичность, история бренда;
Lumiknows 9

10. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.
Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,
наполнить его ценностями, более созвучными современности;
Понять, насколько российский рынок моды и
интерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed;
Что такое премиальность в российском понимании и
какую роль играют традиции, аутентичность, история бренда;
Продукт – ткани Harris Tweed, использующиеся в модной
10
индустрии, мебельном дизайне, домашнем текстиле.

11. “In Oxford you
should dress
yourself as if you
stay in a country Немного истории
house, - wear
Harris Tweed
jacket.”
Lumiknows 11

12. http://nana-nana.net/viviennegallery.html http://fieldoffashionuk.blogspot.com/2011/01/vivienne-westwood.html
Немного истории
Vivienne Westwood, Harris Tweed Minnie Mouse Ears Vivienne Westwood, Harris Tweed crown.
"Love Suit" - Autumn / Winter 1987-1988 Photograph by Nick Knight. 12

13. Современность
Lumiknows 13

14. Современность
http://thehomelyplace.blogspot.com/2012/06/baines-fricker.html
14

15. Современность
Lumiknows 15

16. Целевая аудитория Harris Tweed…
Lumiknows 16
http://depesandonotmylife.blogspot.com/2012/02/these-are-not-my-harris-tweed.html

17. Целевая аудитория Harris Tweed…
Lumiknows 17

18. Целевая аудитория Harris Tweed…
Lumiknows 18

19. Целевая аудитория Harris Tweed…
Lumiknows 19

20. А есть ли
целевая аудитория
для Harris Tweed
в России??
Lumiknows 20

21. Эксперты проекта
Fashion Robb Report
Technologies
А также владельцы
ателье, дизайнеры Аметист
интерьеров,
консультанты Marie Claire
интерьерных бутиков,
менеджеры продаж,
участники мебельных
выставок, аналитики
моды и исследователи
рынка мебельных
тканей…
Интерьер+ GQ,
Дизайн Esquire
Lumiknows 21

22. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 22

23. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 23

24. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 24

25. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 25

26. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 26

27. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 27

28. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 28

29. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 29

30. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА
Lumiknows 30

31. Каждому участнику
был дан комплект
дизайнов Harris Tweed
для составления
«эмоциональной
шкалы».
Lumiknows 31

32. Также мы попросили женщин принести свои личные фотографии,
где они используют твидовые ткани…
Lumiknows 32

33. Также мы попросили женщин принести свои личные фотографии,
где они используют твидовые ткани…
Lumiknows 33

34. Мужчины:
Коллаж «Что такое «Британский стиль»
Lumiknows 34

35. Женщины:
Коллаж «Индивидуальный стиль»
Lumiknows 35

36. Женщины:
Коллаж «Индивидуальный стиль»
Lumiknows 36

37. Lumiknows 37

38. Lumiknows 38

39. О чем бренд Harris Tweed:
1. Для массмаркета в России это
1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник
2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность,
что подчиненные ему последуют.
которой стоит 2. Зависимость от мнения
независимость от окружающих – одна из ключевых
чужого мнения. характеристик русской ментальности.
3. Русские слишком «серьезны».
3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России –
тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе
трудно носить Harris Tweed…»
юмора. Алена Исаева, директор отдела моды
Marie Claire
4. Твид – это об
4. Женщина в России в подавляющем
интеллекте. большинстве оценивается по ее
5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности.
Считается, что интеллект ей особенно
философия «не нужен»...
винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас
пока просто нет такой же долгой
может носиться истории винтажных вещей, как на
десятилетиями. Западе.
Lumiknows 39

40. О чем бренд Harris Tweed:
1. Для массмаркета в России это
1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник
2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность,
что подчиненные ему последуют.
которой стоит 2. Зависимость от мнения
независимость от окружающих – одна из ключевых
чужого мнения. характеристик русской ментальности.
3. Русские слишком «серьезны».
3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России –
тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе
трудно носить Harris Tweed…»
юмора. Алена Исаева, директор отдела моды
Marie Claire
4. Твид – это об
4. Женщина в России в подавляющем
интеллекте. большинстве оценивается по ее
5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности.
Считается, что интеллект ей особенно
философия «не нужен»...
винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас
пока просто нет такой же долгой
может носиться истории винтажных вещей, как на
десятилетиями. Западе.
Lumiknows 40

41. О чем бренд Harris Tweed:
1. Для массмаркета в России это
1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник
2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность,
что подчиненные ему последуют.
которой стоит 2. Зависимость от мнения
независимость от окружающих – одна из ключевых
чужого мнения. характеристик русской ментальности.
3. Русские слишком «серьезны».
3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России –
тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе
трудно носить Harris Tweed…»
юмора. Алена Исаева, директор отдела моды
Marie Claire
4. Твид – это об
4. Женщина в России в подавляющем
интеллекте. большинстве оценивается по ее
5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности.
Считается, что интеллект ей особенно
философия «не нужен»...
винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас
пока просто нет такой же долгой
может носиться истории винтажных вещей, как на
десятилетиями. Западе.
Lumiknows 41

42. О чем бренд Harris Tweed:
1. Для массмаркета в России это
1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник
2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность,
что подчиненные ему последуют.
которой стоит 2. Зависимость от мнения
независимость от окружающих – одна из ключевых
чужого мнения. характеристик русской ментальности.
3. Русские слишком «серьезны».
3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России –
тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе
трудно носить Harris Tweed…»
юмора. Алена Исаева, директор отдела моды
Marie Claire
4. Твид – это об
4. Женщина в России в подавляющем
интеллекте. большинстве оценивается по ее
5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности.
Считается, что интеллект ей особенно
философия «не нужен»...
винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас
пока просто нет такой же долгой
может носиться истории винтажных вещей, как на
десятилетиями. Западе.
Lumiknows 42

43. О чем бренд Harris Tweed:
1. Для массмаркета в России это
1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник
2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность,
что подчиненные ему последуют.
которой стоит 2. Зависимость от мнения
независимость от окружающих – одна из ключевых
чужого мнения. характеристик русской ментальности.
3. Русские слишком «серьезны».
3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России –
тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе
трудно носить Harris Tweed…»
юмора. Алена Исаева, директор отдела моды
Marie Claire
4. Твид – это об
4. Женщина в России в подавляющем
интеллекте. большинстве оценивается по ее
5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности.
Считается, что интеллект ей особенно
философия «не нужен»...
винтажности, ведь 5. Винтаж плохо работает в России: у нас
пока просто нет такой же долгой
ткань может носиться истории винтажных вещей, как на
десятилетиями. Западе.
Lumiknows 43

44. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 44

45. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 45

46. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 46

47. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 47

48. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 48

49. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 49

50. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 50

51. Проблемы для бренда в России:
1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий,
колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни
загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только
начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью,
нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ,
Esquire.
2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие
ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с
пониманием твида в России, мало кому известно.
3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного
материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».
4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль
преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой»,
лаконичной, сдержанной классической мебели.
5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в
интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют
новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность =
формула успеха в российском люксовом сегменте.
6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee,
Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран
Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная
«легендарность» Harris Tweed здесь не работает.
7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с
Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой
исключение :)
8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно
воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало
импонирует нашим женщинам…
Lumiknows 51

52. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 52

53. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 53

54. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 54

55. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 55

56. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 56

57. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 57

58. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 58

59. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 59

60. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 60

61. Потенциал развития в России:
1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной
части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда
на российском рынке.
2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью:
свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно
не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать
«кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.
3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам
типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать
трудно…
4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий:
дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным
отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может
помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».
5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был
легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на
российском рынке.
6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой
прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и
знатокам британского образа и стиля жизни.
7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.
8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда.
«Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.
9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям
мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. –
работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.
10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным:
солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал
развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь
становится сильным преимуществом). Lumiknows 61