3. Ambient Marketing
L’ambient marketing si lega al concetto di guerrilla, in quanto stabilisce anch’esso un approccio
esperenziale, che interagisce con l’utente portando il messaggio direttamente in contesti vissuti dal target
specifico, potenzialmente molto ricettivo perché colto “di sorpresa” in un momento di rilassatezza, in un
ambiente ove si è recato con motivazioni completamente diverse da quelle usuali per la ricezione di una
comunicazione pubblicitaria.
In pratica queste azioni permettono con investimenti contenuti di avere una grande visibilità,
attirando proprio per la loro “non convenzionalità” l’interesse del pubblico.
L’ambiente viene decontestualizzato, gli oggetti urbani di uso comune perdono il loro significato
acquisendoneun altro e veicolando il messaggio della campagna.
La pubblicità perde la sua normale connotazione, si presenta in tempi e luoghi non suoi,
arriva senza filtri e mediazioni alle persone, viene apprezzata, suscita interesse,
non è vissuta come un’imposizione, ribaltando così il normale rapporto tra messaggio pubblicitario
e target che si ha con i media convenzionali.
wikipedia.it, guerrillamarketing.it
5. Verticale
verticale
volumetrico
orizzontale
La pubblicita’ di tipo verticale rappresenta
quelle che sono posozionate su palazzi, sia
temporanee (su coperture dei cantieri) che
fisse sui fianchi o sui tetti dei palazzi.
6. VERTICALE
Heineken 3D Billboard-TBWA
La pubblicità 3D di Heineken
che e’ creato da TBWA (agenzia
multinazionale) è vivo e vegeto. Il
tradizionale cartellone di grande
formato 2D semplicemente
non funziona più, in quanto i
consumatori stanno cominciando
a aspettarsi di più da parte degli
inserzionisti in termini di 3 concetti
dimensionali creativi. Questa
campagna di Heineken è ancora un
altro esempio di come una piccola
idea può avere un impatto enorme
quando si è presentato il cartellone.
7. VERTICALE
Mini
Per accompagnare l’arrivo della
nuova mini countryman, solo in
Italia sono state attivate una serie di
iniziative non convenzionali a Jesolo
(VE), Fregene (RM), Viareggio (LU),
Bacoli (NA). Quattro appuntamenti
in contemporanea a base di club
music e performance live di surf e
wakeboard. In piu maxi affissioni 3D
a Milano e Roma e piu di 50 eventi
in tutta Italia.
8. VERTICALE
Sky
Pubblicità temporanea di sky in
piazza cairoli Milano.
Questa è una “promozione” di sky
per far conoscere un nuovo “gioco”
su internet.
Questa installazzione è durata circa
un mese, da meta agosto fino a
meta settembre.
è stata fatta solo a Milano, e non c’è
in previsione di farlo in altre città.
9. VERTICALE
Interazine
La parte online è sviluppata proprio
come un gioco, infatti la durata
è tutto l’anno calcistico, e va pari
passo al campionato.
ogniuno puo dare un “tifa” o “gufa”
per ogni partita di serie A! a fine
campionato si premiera la squadra
vincente.
11. Volumetrico
verticale
volumetrico
orizzontale
La pubblicita’ di tipo volumetrico è quella che
“circonda” la gente, con questo intervento
si cerca di far entrare lo spettatore nella
pubblicita’ stessa. Molte di queste sono di
tipo interattive, per rendere fondamentale
l’intervento del passante.
Abbiamo analizzato gli interventi effettuati alle
fermate dell’autobus.
12. VOLUMETRICO
Fitness First - Wait Watching
Grazie a questa fantastica iniziativa, anche se
terrificante guerrilla marketing della catena
di centro benessere, Fitness First, ora tutti
vivono stando attenti al proprio peso. Pendolari
Olandesi, igniari, si trovano ad affrontare
la visualizzazione del loro peso corporeo
quando prendono un posto a questa fermata a
Rotterdam. Straordinariamente intelligente e in
grado di aumentare il numero di soci al locale
Fitness First. Nato da un’idea del ‘Agenzia N = 5’
l’iniziativa porta il concetto di marketing ad un
livello completamente nuovo.
13. VOLUMETRICO
Absolut
Esattamente un anno dopo il lancio di ogni bevanda, Absolut, a
Chicago, rafforza la propria visibilità poco prima delle stagioni
festive per adattare i suoi disegni ai rifugi in città.
Il lavoro di artisti che hanno partecipato a questa campagna,
Ellen Von Unwerth, è quindi trasferito alla realtà, come se
dall’impostazione della fotografia si fosse materializzata. I
passanti sono invitati ad abbandonare il loro atteggiamento
passivo nei confronti della pubblicità e di essere parte della foto.
Concepito da TBWA Chiat Day di New York, questa messa in
scena bellissima non passerà inosservata.
14. VOLUMETRICO
Ikea
Accomodatevi… l’autobus sta arrivando!
Funzionale e ‘memorabile’ la campagna ambientata da Ikea ad Istanbul (dx) New
York (sx) e Parigi (sotto), sotto le pensiline degli autobus.
Ikea ha ormai l’abitudine di sorprendere piazzando i suoi prodotti per strada.
15. VOLUMETRICO
Play Station 2
Studiando un insolito vizio che le persone comuni
hanno verso un materiale da imballaggio il colosso
Sony pensa ad una pensilina in Malesia tappezzata
da materiale da imballaggio, la classica carta
scoppiettante dove sul fondo sono stati riprodotti i
simboli del controller della console. Impossibile non
interagire con questo semplicissimo antistress mentre
si attende l’autobus.
16. VOLUMETRICO
Quiksilver
Un originale intervento di guerrilla marketing su una
fermata dell’autobus creato da “Saatchi & Saatchi”, che
hanno fatto anche “Dynamite Surfing” per Quiksilver.
Quiksilver porta la pubblicità ad un nuovo livello con i
loro cartelloni recenti a Copenhagen. Uno dei loro spazi
pubblicitari nuovi permette a pattinatori e skater di
andare su una mini rampa Quiksilver collegata a una
fermata dell’autobus in Danimarca.
17. VOLUMETRICO
3M Security Glass
Qui 3M utilizza vetro di sicurezza ed una pila di mazzette
di soldi (500 dollari di denaro reale posti sopra ad una
catasta di valuta falsa), per dimostrare quanto è grande
il loro prodotto ad una fermata dell’autobus canadese.
Una guardia di sicurezza era presente per garantire che
non si rompessero le regole in cui le persone potevano
utilizzare solo i piedi per rompere il vetro di sicurezza di
3M.
18. VOLUMETRICO
UP
Simpatico intervento di guerrilla marketing
effettuatosi a New York, durante la settimana
del giorno del ringraziamento,
per pubblicizzare il film UP della Pixar.
19. Orizzontale
verticale
volumetrico
orizzontale
La pubblicita’ di tipo orizzontale è quella che
viene svilippata sulla superfecie calpestabile,
quelle che abbiamo preso in considerazione
utilizzano dei “segni” che gia esistono (strisce
pedonali ecc) in modo tale da mantenere la
stessa funzione ma alterandone la grafica.
20. ORIZZONTALE
Grey a Melburne
A Victoria, in Australia, aver risolto il problema del fumo
nei locali, ne ha portato un altro, quello delle cicche di
sigarette gettate per strada. Così, la GREY di Melbourne, ha
realizzato una campagna di ambient marketing temporaneo,
denominata “Don’Be A Tosser, Bin Your Butts“, raccogliendo
cicche di sigarette nel raggio di un km per posizionarle poi
sulle strisce pedonali. Se passa una macchina il danno è
fatto!
21. ORIZZONTALE
OpusMultipla
Nato nella metà degli anni ‘50 per automatizzare le operazioni di cassa, il
codice a barre si è trasformato nel tempo in un vero e proprio strumento di
comunicazione. Ne sa qualcosa questo negozio di abbigliamento brasiliano
che in occasione della liquidazione del locale ha deciso di modificare le
strisce pedonali trasformandole in un vero e proprio codice a barre gigante.
Lasciando ai dotti l’interpretazione del segno, la OpusMùltipla di Curitiba ha
sfidato le leggi nazionali, realizzando una campagna di ambient marketing
ai limiti della legalità, visto che in Brasile e non so in quale altro paese, forse
anche in Italia, è vietato modificare la segnaletica orizzontale. Non è la prima
volta che mi capita di scrivere un post sulle strisce pedonali, in effetti attirano
molto l’attenzione. Immaginate la reazione degli automobilisti provenienti dal
lato della scritta o di un pedone che attraversa la strada.
22. ORIZZONTALE
Get Them off Your Dog - People As Fleas
Perwanal Saatchi & Saatchi a Jakarta, Indonesia, ha
preso interattività ad un nuovo piano con la creazione
di questo enorme ‘piano adesivo’ in un centro
commerciale di Jakarta.
La pubblicita’ per animali da compagnia di Jakarta
emporio JAKPETZ, promuove Frontline Flea & Tick
Spray con lo slogan ‘Get them off your dog.’
Visto dai livelli superiori, le persone a piedi all’interno
della scheda aspetto disgustosamente pulci, e la
scena suscita reazioni costanti che suonano come
qualcosa di ‘orrore!’ La squadra dietro questo
efficace promo incluso Chief Creative Ufficiale Andy
Greenaway, direttore creativo esecutivo Juhi Kalia e
Art Directors Aryanto Salim e Clemente Joel.
24. ORIZZONTALE
Jeep Parking Space
Concept
Con un intervento di ambient advertising per
mezzo di guerrilla marketing pubblicizzare il
marchio Jeep cercando di rendere i prodotti
del brand parte dell’arredo urbano.
25. ORIZZONTALE
L’evento Jeep “Parking Space”
ha avuto luogo durante alcune
settimane nella primavera del
2007 a Copenaghen. L’ obiettivo
di comunicazione è stato quello
di rendere il marchio Jeep parte
dell’ambiente urbano, in modo
sorprendente.
26. Conclusione
Abbiamo trovato come filo conduttore delle
nostre ricerche la pubblicita temporana, la
ricerca che abbiamo effettuato non è in un
luogo preciso, ma secondo gli esempi che ci
sembravano calzanti.
Pubblicita’: colpire, stupire il target. Non basta
piu rappresentare il prodotto, ma bisogna
“scioccare” la gente e convincerla che il
proprio prodotto è meglio di un’altro.
La pubblicità ormai è pura concorrenza, si
puo quasi dire che un buon prodotto se non
ha una buona pubblicita non verra preso in
considerazione
