Download to read offline
Uploaded byGermana De Michelis
Gruppo04 book
Il documento discute l'ambient marketing come forma creativa di pubblicità che sorprende il pubblico in contesti quotidiani, favorendo un'interazione diretta con il messaggio. Viene analizzata la pubblicità in spazi urbani attraverso esempi di campagne di guerrilla marketing che utilizzano approcci non convenzionali per attrarre l'attenzione. La conclusione sottolinea l'importanza di stupire il target per emerge dalla concorrenza, trasformando la pubblicità in un elemento essenziale per il successo del prodotto.
Gruppo04 book
- 1. PUBBLICITA’ citt a’ nel A la mbi ent M arke ting
- 2. URBAN DESIGN Gruppo: 4 Studenti:Melis Kosem, Matteo Marabelli, Riccardo Madini Docente: Germana De Michelis A/A 2012/2013
- 3. Ambient Marketing L’ambient marketing si lega al concetto di guerrilla, in quanto stabilisce anch’esso un approccio esperenziale, che interagisce con l’utente portando il messaggio direttamente in contesti vissuti dal target specifico, potenzialmente molto ricettivo perché colto “di sorpresa” in un momento di rilassatezza, in un ambiente ove si è recato con motivazioni completamente diverse da quelle usuali per la ricezione di una comunicazione pubblicitaria. In pratica queste azioni permettono con investimenti contenuti di avere una grande visibilità, attirando proprio per la loro “non convenzionalità” l’interesse del pubblico. L’ambiente viene decontestualizzato, gli oggetti urbani di uso comune perdono il loro significato acquisendoneun altro e veicolando il messaggio della campagna. La pubblicità perde la sua normale connotazione, si presenta in tempi e luoghi non suoi, arriva senza filtri e mediazioni alle persone, viene apprezzata, suscita interesse, non è vissuta come un’imposizione, ribaltando così il normale rapporto tra messaggio pubblicitario e target che si ha con i media convenzionali. wikipedia.it, guerrillamarketing.it
- 4. Categorie Pubblicita’ Parietale Calpestabile volumetrico
- 5. Verticale verticale volumetrico orizzontale La pubblicita’ di tipo verticale rappresenta quelle che sono posozionate su palazzi, sia temporanee (su coperture dei cantieri) che fisse sui fianchi o sui tetti dei palazzi.
- 6. VERTICALE Heineken 3D Billboard-TBWA La pubblicità 3D di Heineken che e’ creato da TBWA (agenzia multinazionale) è vivo e vegeto. Il tradizionale cartellone di grande formato 2D semplicemente non funziona più, in quanto i consumatori stanno cominciando a aspettarsi di più da parte degli inserzionisti in termini di 3 concetti dimensionali creativi. Questa campagna di Heineken è ancora un altro esempio di come una piccola idea può avere un impatto enorme quando si è presentato il cartellone.
- 7. VERTICALE Mini Per accompagnare l’arrivo della nuova mini countryman, solo in Italia sono state attivate una serie di iniziative non convenzionali a Jesolo (VE), Fregene (RM), Viareggio (LU), Bacoli (NA). Quattro appuntamenti in contemporanea a base di club music e performance live di surf e wakeboard. In piu maxi affissioni 3D a Milano e Roma e piu di 50 eventi in tutta Italia.
- 8. VERTICALE Sky Pubblicità temporanea di sky in piazza cairoli Milano. Questa è una “promozione” di sky per far conoscere un nuovo “gioco” su internet. Questa installazzione è durata circa un mese, da meta agosto fino a meta settembre. è stata fatta solo a Milano, e non c’è in previsione di farlo in altre città.
- 9. VERTICALE Interazine La parte online è sviluppata proprio come un gioco, infatti la durata è tutto l’anno calcistico, e va pari passo al campionato. ogniuno puo dare un “tifa” o “gufa” per ogni partita di serie A! a fine campionato si premiera la squadra vincente.
- 10.
- 11. Volumetrico verticale volumetrico orizzontale La pubblicita’ ditipo volumetrico è quella che “circonda” la gente, con questo intervento si cerca di far entrare lo spettatore nella pubblicita’ stessa. Molte di queste sono di tipo interattive, per rendere fondamentale l’intervento del passante. Abbiamo analizzato gli interventi effettuati alle fermate dell’autobus.
- 12. VOLUMETRICO Fitness First -Wait Watching Grazie a questa fantastica iniziativa, anche se terrificante guerrilla marketing della catena di centro benessere, Fitness First, ora tutti vivono stando attenti al proprio peso. Pendolari Olandesi, igniari, si trovano ad affrontare la visualizzazione del loro peso corporeo quando prendono un posto a questa fermata a Rotterdam. Straordinariamente intelligente e in grado di aumentare il numero di soci al locale Fitness First. Nato da un’idea del ‘Agenzia N = 5’ l’iniziativa porta il concetto di marketing ad un livello completamente nuovo.
- 13. VOLUMETRICO Absolut Esattamente unanno dopo il lancio di ogni bevanda, Absolut, a Chicago, rafforza la propria visibilità poco prima delle stagioni festive per adattare i suoi disegni ai rifugi in città. Il lavoro di artisti che hanno partecipato a questa campagna, Ellen Von Unwerth, è quindi trasferito alla realtà, come se dall’impostazione della fotografia si fosse materializzata. I passanti sono invitati ad abbandonare il loro atteggiamento passivo nei confronti della pubblicità e di essere parte della foto. Concepito da TBWA Chiat Day di New York, questa messa in scena bellissima non passerà inosservata.
- 14. VOLUMETRICO Ikea Accomodatevi… l’autobus sta arrivando! Funzionale e ‘memorabile’ la campagna ambientata da Ikea ad Istanbul (dx) New York (sx) e Parigi (sotto), sotto le pensiline degli autobus. Ikea ha ormai l’abitudine di sorprendere piazzando i suoi prodotti per strada.
- 15. VOLUMETRICO Play Station 2 Studiando un insolito vizio che le persone comuni hanno verso un materiale da imballaggio il colosso Sony pensa ad una pensilina in Malesia tappezzata da materiale da imballaggio, la classica carta scoppiettante dove sul fondo sono stati riprodotti i simboli del controller della console. Impossibile non interagire con questo semplicissimo antistress mentre si attende l’autobus.
- 16. VOLUMETRICO Quiksilver Un originale intervento di guerrilla marketing su una fermata dell’autobus creato da “Saatchi & Saatchi”, che hanno fatto anche “Dynamite Surfing” per Quiksilver. Quiksilver porta la pubblicità ad un nuovo livello con i loro cartelloni recenti a Copenhagen. Uno dei loro spazi pubblicitari nuovi permette a pattinatori e skater di andare su una mini rampa Quiksilver collegata a una fermata dell’autobus in Danimarca.
- 17. VOLUMETRICO 3M Security Glass Qui 3M utilizza vetro di sicurezza ed una pila di mazzette di soldi (500 dollari di denaro reale posti sopra ad una catasta di valuta falsa), per dimostrare quanto è grande il loro prodotto ad una fermata dell’autobus canadese. Una guardia di sicurezza era presente per garantire che non si rompessero le regole in cui le persone potevano utilizzare solo i piedi per rompere il vetro di sicurezza di 3M.
- 18. VOLUMETRICO UP Simpatico interventodi guerrilla marketing effettuatosi a New York, durante la settimana del giorno del ringraziamento, per pubblicizzare il film UP della Pixar.
- 19. Orizzontale verticale volumetrico orizzontale La pubblicita’di tipo orizzontale è quella che viene svilippata sulla superfecie calpestabile, quelle che abbiamo preso in considerazione utilizzano dei “segni” che gia esistono (strisce pedonali ecc) in modo tale da mantenere la stessa funzione ma alterandone la grafica.
- 20. ORIZZONTALE Grey a Melburne A Victoria, in Australia, aver risolto il problema del fumo nei locali, ne ha portato un altro, quello delle cicche di sigarette gettate per strada. Così, la GREY di Melbourne, ha realizzato una campagna di ambient marketing temporaneo, denominata “Don’Be A Tosser, Bin Your Butts“, raccogliendo cicche di sigarette nel raggio di un km per posizionarle poi sulle strisce pedonali. Se passa una macchina il danno è fatto!
- 21. ORIZZONTALE OpusMultipla Natonella metà degli anni ‘50 per automatizzare le operazioni di cassa, il codice a barre si è trasformato nel tempo in un vero e proprio strumento di comunicazione. Ne sa qualcosa questo negozio di abbigliamento brasiliano che in occasione della liquidazione del locale ha deciso di modificare le strisce pedonali trasformandole in un vero e proprio codice a barre gigante. Lasciando ai dotti l’interpretazione del segno, la OpusMùltipla di Curitiba ha sfidato le leggi nazionali, realizzando una campagna di ambient marketing ai limiti della legalità, visto che in Brasile e non so in quale altro paese, forse anche in Italia, è vietato modificare la segnaletica orizzontale. Non è la prima volta che mi capita di scrivere un post sulle strisce pedonali, in effetti attirano molto l’attenzione. Immaginate la reazione degli automobilisti provenienti dal lato della scritta o di un pedone che attraversa la strada.
- 22. ORIZZONTALE Get Them offYour Dog - People As Fleas Perwanal Saatchi & Saatchi a Jakarta, Indonesia, ha preso interattività ad un nuovo piano con la creazione di questo enorme ‘piano adesivo’ in un centro commerciale di Jakarta. La pubblicita’ per animali da compagnia di Jakarta emporio JAKPETZ, promuove Frontline Flea & Tick Spray con lo slogan ‘Get them off your dog.’ Visto dai livelli superiori, le persone a piedi all’interno della scheda aspetto disgustosamente pulci, e la scena suscita reazioni costanti che suonano come qualcosa di ‘orrore!’ La squadra dietro questo efficace promo incluso Chief Creative Ufficiale Andy Greenaway, direttore creativo esecutivo Juhi Kalia e Art Directors Aryanto Salim e Clemente Joel.
- 23.
- 24. ORIZZONTALE Jeep Parking Space Concept Con un intervento di ambient advertising per mezzo di guerrilla marketing pubblicizzare il marchio Jeep cercando di rendere i prodotti del brand parte dell’arredo urbano.
- 25. ORIZZONTALE L’evento Jeep “ParkingSpace” ha avuto luogo durante alcune settimane nella primavera del 2007 a Copenaghen. L’ obiettivo di comunicazione è stato quello di rendere il marchio Jeep parte dell’ambiente urbano, in modo sorprendente.
- 26. Conclusione Abbiamotrovato come filo conduttore delle nostre ricerche la pubblicita temporana, la ricerca che abbiamo effettuato non è in un luogo preciso, ma secondo gli esempi che ci sembravano calzanti. Pubblicita’: colpire, stupire il target. Non basta piu rappresentare il prodotto, ma bisogna “scioccare” la gente e convincerla che il proprio prodotto è meglio di un’altro. La pubblicità ormai è pura concorrenza, si puo quasi dire che un buon prodotto se non ha una buona pubblicita non verra preso in considerazione
- 27. PUBBLICITA’ citt a’ nel la