Google analytics en adwords workshop van 28-3, 11-04 en 23-04

1. Welkom bij de Workshop:

2. Google Analytics Programma
• Welke kennis wil je vandaag opdoen?
• Wat is Google Analytics
• Wat kun je met Google Analytics
• Google Panda (SEO)
• Aan de slag en inloggen !

3. Wat kun je met Analytics ?
• Je leert jouw potentiële klant kennen
• Je onderschept knelpunten in jouw website
• Welke informatie vindt jouw doelgroep interessant ?
• Welke informatie dient verbeterd te worden ?
• Op welke zoekwoorden word je gevonden ?
• Voldoet de pagina waarop zij landen aan het zoekwoord?
• Verhoog de klantvriendelijkheid van jouw site
Stel jezelf de vraag:
Wat wil je te weten komen over jouw website vandaag ?
Schrijf deze op…

4. Google Panda | SEO
Google’s missie :
Eén zo relevant mogelijk resultaat (site) tonen op basis van een
[zoekopdracht] . De gebruikerservaring staat bovenaan. Hierdoor
worden websites door “echte mensen” beoordeeld.
Wat zal er met jouw Google posities gebeuren wanneer de
gemiddelde bezoeker 4 seconden op jouw website verblijft
en zij gemiddeld 1,3 pagina’s bekijken ??
Meer info: www.doorsinternational.com/Blog/google-panda-update.html

5. Google Analytics | De basis wordt vandaag behandeld

6. Nu in de praktijk…. Dus inloggen maar !!
Internet Marketing Blog:
www.doorsinternational.com/Doors/Blog/
Website Marketing Tips
@Nielsw84

8. Zoeknetwerk | Inzetten voor conversie

9. Displaynetwerk | Inzetten voor Branding

10. Waarom is Adwords zoeknetwerk zo efficiënt ?
De advertenties vertonen relevantie met de zoekopdracht.
Bij de gebruiker is er dus actuele behoefte
Dus is er een hogere mate van Awareness

11. De verschillende niveaus in Adwords
| Campagne instellingen
| Advertentie groepen
| Advertenties
| Zoekwoorden (op Adgroep niveau)
Je biedt op zoekwoorden, waarop jouw advertenties uit
een advertentiegroep vertoond moeten worden binnen de
door jouw gekozen doelgroep (campagne)

12. De Campagne instellingen
•Keuze netwerk: Display en/of zoeknetwerk
•Geografische targetting
• Zoekpartners ja of nee ? (bijvoorbeeld Marktplaats)
• Apparaten targetting
• Taal instellingen van de gebruiker
• Dagbudget / Max. bieding kosten per klik
• Advertentie extensies
Tip: Om alles overzichtelijk te houden. Scheid altijd Display
en zoeknetwerk, maar hier 2 campagnes van.
Doe dit ook met targetting per land.

13. Voorbeelden advertentie extensies

14. Opbouw Campagne + Ad groepen | Barenbrug
Campagnes:
Sport en recreatie
Veehouderij
Akkerbouw
Graszaadteelt
Advertentiegroepen (campagne Veehouderij)
Weidemengels Klavers
Paardenweide Groeibemesters
Inkuilen Luzerne
Mais Voederbieten
NB: Dit zal per land opgezet moeten worden
NB 2: Per advertentiegroep schrijf je de advertentie en bepaal je op welke zoekwoorden, welke
advertentie uit welke groep geactiveerd moet worden.
NB 3: Let dus op dat je niet met jezelf gaat concurreren op zoekwoorden.

15. Schrijven van Advertenties
Schrijf de advertenties gericht op de advertentiegroep !
Tip: gebruik zinnen die aanzetten tot actie
Tip: Schrijf meerdere advertenties voor 1 groep

16. Zoekwoordtype instellen

17. Uitsluitingswoorden toevoegen
Stel:
Een restaurant in Eindhoven biedt op woordgroep:
“Restaurant Eindhoven”
Iemand googelt:
Restaurant in kwestie serveert alleen pannenkoeken, maar in dit geval
wordt zijn advertentie wel vertoond, terwijl dit niet relevant is.
Budget gaat dus verloren !
Uitsluiten dus: Chinees, indisch, italiaans etc etc…

18. Belangrijke statistieken en termen
CTR
Kwaliteitsscore
CPC
Max. CPC
Gem. CPC
Gem. Positie

19. Continu blijven optimaliseren
A-B testen met verschillende advertentieteksten
Nieuwe woorden blijven uitsluiten
(ga naar alle zoekwoorddetails)
Hoe hoger de CTR en Kwaliteitsscore, des te lager kun
je bieden om dezelfde positie te behouden.