Leer adverteren op Google, voor podiumkunsten. Basisopleiding: structuur, campagne opzetten, zoekwoorden zoeken, tips & tricks

1. Adverteren op Google: Adwords
8 juni 2018 - Podiumkunsten

2. GOEDEMORGEN!
evelien@ilikemedia.be | @evelieens | slideshare.com/ilikemedia

3. WOLFRAM
KRISTOF
ELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. WIE BEN JIJ?

5. 1. Adverteren op Google?
2. Een campagne op Google aanmaken: instellingen,
opties, extensies
3. Zoekwoorden
4. Advertenties opstellen
5. Overzicht stappenplan
Het programma:

6. Boodschap van algemeen nut…

7. 1. Adverteren op
Google?
- Waarom?
- Hoe werkt het?

8. Waar denk je aan als je denkt aan
adverteren op Google?

9. Waarom zou je adverteren
op Google?

10. SEO – SEA – SEM??

11. SEO – SEA – SEM??

12. Waarom Google Adwords?
SEA vs SEO
Invloed van mobiel
Controle

13. Voordelen tov traditionele advertenties
• Direct Response: gebruikers zoeken zelf naar jou!
• Snel resultaat (afhankelijk van concurrentie)
• Meetbaar: aantal views, aantal clicks
• Je kiest per dag hoeveel je uitgeeft
• Biedingssysteem: als je het bod niet wint, betaal je niet
• Stuurbaar: je kan elk element zelf aanpassen

14. Nadelen
- Het kan duur zijn per click (afhl van urgentie, regio, …)
- Geen demografische targeting mogelijk
- Moeilijk als je een nicheproduct of nieuw product hebt
- Hands-on: opvolging is nodig!
- Adblockers
- Er zijn altijd higher bidders mogelijk
- Ads kunnen afgekeurd worden (ook als ad al loopt)

15. FACEBOOK ADS vs GOOGLE ADWORDS?
• Mensen komen je tegen
• Visueel
• Verhalen/Branding
• Opdringen – push
• Demografische targeting
>> Instagram
• Mensen zijn op zoek
• Tekstueel
• Product/Info
• Gezocht worden – pull
• Niet demografisch (bvb gender)
>> YouTube

16. Hoe werkt
Google Adwords

17. Veilingsysteem
- Bieden op zoekwoorden
- PPC: Pay per click
- Prijs ≠ Bod!

18. Kwaliteits
Score = …/10
Relevantie
+ User experience (website)

19. Ad Rank?

20. Jouw prijs

21. Dagbudget vs maandbudget
Dagbudget = “maximum” budget per dag
Maandbudget = maximum budget per maand
= Dagbudget x 30,4
Google KAN boven dagbudget gaan (tot 100% meer)
NIET boven maandbudget

22. Starten met adverteren
Nadenken!
1. Wat is je doel?
Naamsbekendheid, klanten aantrekken, tickets verkopen
2. Website bekijken: SEO!
3. Research:
- wie zijn je klanten?
- wat zoeken ze?
- wat is hun prioriteit? (snel, betrouwbaar, discreet, …)
4. Wat is jouw USP tov de concurrentie?
5. Kostenplaatje: wat kost je product? Wat ben je bereid te spenderen?

23. De 3 regels voor beginners
- KEEP IT SIMPLE!
Er zijn héél veel opties, als je ze nog niet kent blijf je best in de basis
- Blijf bij 1 targeting type:
jij bent beginner – je bokst op tegen ervaren adverteerders
- Maak 1 campagne om te starten. Als die werkt kan je hem kopiëren
en verderbouwen

24. Aanmaken nieuwe account
Opgelet:
- Je wordt meteen in een eerste campagne-opzet geleid: alle stappen
verplicht doorlopen en advertentie afzetten!
- Je moet op voorhand een VISA-kaart koppelen om te kunnen starten
 We werken vandaag met een testaccount, kom tijdens de pauze je e-
mailadres doorgeven voor toegang!

25. 2. Adwords campagne
- Campagnestructuur
- Live view: Campagne aanmaken
- Instellingen

26. Structuur van je account

27. Structuur van je campagne
Campagne = 1 product/dienst/event, 1 thema
Advertentiegroep = 1 locatie, 1
onderverdeling, 1 groep trefwoorden
Minimum 2 per campagne
Keywords = relevante trefwoorden
+/- 20 per advertentiegroep
Advertentie = titel, koptekst, advertentietekst,
extenties, …
Altijd minstens 3 per advertentiegroep

28. Structuur van je campagne
- 1 product = 1 campagne
- 1 dienst = 1 targeting, bvb locatie
- Types campagne:

29. Voorbeelden campagnes:
SEARCH
SHOPPING

30. Een campagne
aanmaken: live view

31. Start!

32. Overloop alle instellingen

33. Overloop alle instellingen
- Locatie: wees specifiek genoeg!
- Talen: instellingen van gebruiker
(1 taal per campagne!)
- Biedingen: handmatige CPC (zelf kiezen hoeveel max. per click)
- Startdatum: morgenochtend
- Budget  Maandbudget = dagbudget x 30,4
Eventueel starten met 10/dag
- Advertentieroulatie - beste is: in het begin NIET automatisch optimaliseren

34. Overloop alle instellingen
- Locatie: wees specifiek genoeg!
- Talen: instellingen van gebruiker
(1 taal per campagne!)
- Biedingen: handmatige CPC (zelf kiezen hoeveel max. per click)
- Startdatum: morgenochtend
- Budget  Maandbudget = dagbudget x 30,4
Eventueel starten met 10/dag
- Advertentieroulatie - beste is: in het begin NIET automatisch optimaliseren

35. Overloop alle instellingen
Bieden:
- Handmatige CPC: per trefwoord/adgroep instellen (opvolging!)
- Verbeterde CPC (ECPC): Google neemt controle over
Biedstrategie:
- Klikken maximaliseren: zorgt gewoon voor clicks, of ze relevant zijn of niet
- Locatie doelpagina: boven of onderaan pagina
- Overtreffingspagina: je moet en zal boven concurrent staan (kan duur zijn!)
- Doel CPA: per aankoop max 20 euro uitgeven bvb

36. Extra: Extensies

37. Soorten extensies
- Oproep: telefoonnummer
- Highlight: beschrijving toevoegen bvb 24/24 beschikbaar, korting
- Sitelink: een link binnen jouw site
- Locatie: adres, openingstijden
- Prijs: geef je prijs weer
- Promotie: Actie, korting, …
- App: stimuleer downloads van je app
- Bericht: stimuleer SMS

38. Voordelen van extensies?
- Betere Click-Through-Rate
- Meer zichtbaarheid
- Meteen juiste info aanbieden = klantvriendelijk
- User experience  Q-score
- Geen extra kosten!
 Probeer van elk steeds 3-4 toe te voegen
 Google beslist welke en hoeveel er getoond worden!
 Als je niks invult probeert Google zelf aan te vullen

39. Oefening:
Maak een search campagne in de
testaccount
(toegang via e-mail)
- 1 campagne = 1 doel!
- Naam: je eigen naam
- Overloop zelf alle instellingen
- Voeg minstens 3 extenties toe

40. 3. Zoekwoorden

41. 2 types Targeting
 Keywords (Search): vooral voor lokale initiatieven,
Ecommerce en professionele diensten
 Publiek (Display, Gmail, YouTube): vooral voor
contentmarketing, digitale producten, …

42. Zoekwoorden stappenplan
1. Zoek de relevante zoekwoorden
2. Noteer ze in een tabel met mogelijke extra specificaties
(locatie, niche, …)
3. Maak alle mogelijke combinaties
4. Zet de combinaties in logische clusters
5. Voeg je zoekwoorden toe in je campagne

43. 1. Zoekwoorden zoeken
15-20 relevante zoekwoorden
- Wie is je klant? Ken je doelgroep!
- Aan wat denkt de klant?
Koper is al op zoek  hoe zoekt hij?
“(online) XXX kopen”
“XXX te koop”
“Beste XXX”
“waar vind ik XXX”
“koop XXX”
= basis-zoektermen!

44. Zoekwoordtools
Keywordplanner/Zoekwoordplanner van Google
Andere gratis optie:
https://www.wordstream.com/free-keyword-tools

45. Zoekwoordplanner Google

46. 2. Zoekwoorden verzamelen
Zet je zoekwoorden en specificaties op een logische manier in een tabel

47. 3. Maak alle mogelijke combinaties in je tabel
Zet je zoekwoorden en specificaties op een logische manier in een tabel
Kan eventueel met: Keyword Combiner Tool

48. Stap 4: Maak logische clusters van je zoekwoorden
- Noteer alle zoekwoorden
- Zet alle bij elkaar horende zoekwoorden samen in 1 cluster
bvb: 20 keywords  5-tal clusters

49. Stap 5: Keywords invoegen in advertentiegroep

50. Hoeveel bieden?
Afhankelijk van:
- Hoeveel je product kost
- Hoeveel je wil uitgeven (dagbudget) en wat 1 click je
waard is (CPC)
- Concurrentie
- Periode waarin je adverteert
- Zoekwoorden
 Google Adwords geeft zelf een schatting van aantal
clicks per dag, gemiddelde CPC en kosten per dag

51. Oefening
Maak een zoekwoordenstructuur voor je campagne:
1. Zoek 5-10 relevante zoekwoorden voor jouw campagne via zoekwoordplanner.
Hou rekening met concurrentie en geschatte kost
2. Zet de zoekwoorden in een tabel, te downloaden via: bit.ly/zoekwoordstructuur
3. Maak alle mogelijke combinaties
4. Vorm logische clusters van zoekwoorden (max. 15-20 per cluster)
5. Vul je advertentiegroepen in de campagne in, geef zelf een logisch bod

52. Keyword Match Types

53. Keyword Match Types
- Breed: eender welke relevante term
optreden Brussel optreden in Brussel, concert boeken in Brussel
- Phrase/Zinsdeel: elke zoektermcombinatie waarin het zoekwoord voorkomt
“concert Brussel”  concert boeken in Brussel, concert komende zaterdag in
Brussel
- Exact: enkel exacte term
[concert Brussel]  concert Brussel
- Negatief: zoekwoord uitsluiten
- Gent (niet zoekwoord Gent)

54. Adverteren op je eigen bedrijfsnaam?
• Zorgen dat er niemand anders op adverteert
• Click-Through-Rate zal goed zijn: Q-score van account
• Kost zeer weinig (SEO)

55. Adverteren op bedrijfsnaam concurrent?
Mag, maar mag niet misleidend zijn

56. 4. Advertenties
opstellen

57. Tip voor je je advertenties aanmaakt!
Typ eens je eigen zoekwoorden op Google om te zien wat de resultate
zijn!
 Advertenties?
 Organische resultaten?
Dit is je concurrentie in het biedingssysteem!

58. Vul alle elementen in

59. Overtuig mij!
- Welke nood vul je in?
- Welke “resultaten” lever je?
- Welke belofte maak je?
- Wat is jouw Unique Selling Point?
- Gebruik een Call To Action!
- Tekst is zeer kort  Vergeet de extensies niet

60. Overtuig mij!

61. Oefening
Stel een advertentie op in je campagne:
- Kop 1: headline
- Kop 2: beschrijving
- URL
- Advertentietekst
 Hou rekening met je zoekwoorden!

62. 5. Stappenplan

63. Starten met adverteren
1. Wat is het doel van je campagne?
Naamsbekendheid, klanten aantrekken, tickets verkopen
1 campagne = 1 doel/thema
 hoe zit het met de SEO van je landingspagina?!
2. Kostenplaatje: wat kost je product? Wat ben je bereid te spenderen?
3. Instellingen overlopen
1 taal, kies je locatie, handmatigte CPC
4. Extenties!! Minstens 3!
5. Zoekwoordanalyse: zoekwoorden zoeken, combinaties maken, clusters maken
6. Advertentiegroep: start met zoekwoordclusters
7. Advertentie: Aantrekkelijke titel? CTA?
8. Controle van de advertentie & goedkeuring door Google
9. Opvolging & eventueel aanpassen

64. Nog meer informatie nodig?
Google Academy for Ads!

66. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be