Документ описывает обновления и функции Google Analytics, включая отслеживание событий, пользовательские отчеты и анализ времени загрузки страниц. Он также подчеркивает важность скорости загрузки для конверсии и представляет различные методы анализа мультиканальных конверсий. Основная цель документа - помочь вебмастерам и маркетологам эффективно воспользоваться инструментами аналитики для улучшения эффективности онлайн-бизнеса.

1. Особенности качественного контроля
эффективности онлайн-бизнеса с помощью
Google Analytics
Евгений Черный , AD|LABS-Украина wa@adlabs.com.ua

2. Обновление Google Analytics
– апрель 2011
новая версия Google Analytics доступна всем
– февраль 2012
обновление дизайна
дополнения

3. Google Analytics постоянно
повышает гибкость
– отслеживание событий
– персонализированные отчеты
– расширенные сегменты
– пользовательские переменные
Чего еще можно хотеть?
Что еще можно добавить?

4. Сводки
– вся необходимая информация на расстоянии
одного клика

5. Кому это нужно?
Вебмастерам
Владельцам бизнеса
Маркетологам
Аккаунт менеджерам
SEO-специалистам
Контекстщикам

6. Теперь можно делиться
- сводками
- расширенными сегментами
- пользовательскими
отчетами

7. Карта посещений

8. Мобильный трафик

9. Время загрузки страницы
- 40% пользователей покидает сайт, который
грузится дольше 3 секунд
- 1 секунда задержки загрузки может привести к
падению конверсии на 7%

10. Время загрузки страницы
- теперь по умолчанию встроено в счетчик
- выборка составляет 1%
- если этого мало, используем
setSiteSpeedSampleRate()

11. Сравниваем быстрее и проще

12. Можно настраивать стандартные отчеты

13. Использование отслеживания событий
- нажатие кнопок
- скачивание файлов
- возможность использовать события в целях!

14. Использование отслеживания событий
Отслеживание ошибок
<p onload=''_gaq.push(['_trackEvent', 'Checkout
Errors', 'Please enter valid payment
information.']);''>Please enter valid payment
information.</p>

15. Мультиканальные конверсии

16. Мультиканальные конверсии
(первое взаимодейсвие)
12
10
8
6
4
2
0

17. Мультиканальные конверсии
(последнее взаимодействие)
12
10
8
6
4
2
0

18. Мультиканальные конверсии
(равноценность)
11
9
7
5
3
1
-1

19. Мультиканальные конверсии
(повышение ценности)
12
10
8
6
4
2
0

20. Мультиканальные конверсии
(комбинация первого и последнего
взаимодействия)
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

21. Мультиканальные конверсии
(резюме)
Какой из вариантов самый точный?
Всё индивидуально!
Пробуем
Эксперементируем

22. Евгений Черный
веб-аналитик
+38 (057) 752-31-39
wa@adlabs.com.ua
www.adlabs.com.ua