Документ обсуждает создание и позиционирование брендов в интернете, подчеркивая важность узнаваемости и лояльности. Освещаются ключевые аспекты внедрения бренда, такие как упаковка, дистрибуция и коммуникация с потребителями, а также необходимость эмоционального взаимодействия. Также представлены советы по концентрации, энергии и свободе в брендинге, а также важность создания историй вокруг бренда.

1. www.bannerka.ua
Создание брендов в
интернете
Алексей Мась
«Украинская баннерая сеть»

2. Бренд может то, что не могут другие

3. Бренд =
узнаваемость
+ лояльность

4. Бренд - это обещание

5. Бренды те - кто говорят!
• "Мы обошли RIM и я не верю, что она сможет догнать нас
в ближайшем будущем," - сказал Джобс
• Чичваркин сказал, что «рад решению суда»
• Владислав Чечеткин: Как сказать?
• Евгений Сокольников : По нескольку раз в день бывают
ситуации, когда человек приходит и хочет оплатить карточкой,
но отказывается предъявить удостоверение личности.

6. Формула бренда
1) концентрация 3) свобода
2) энергия

7. Систрема трех авторская

8. Концентрация 1. Слоган магазина
И если вы бренд - то это уже новость

9. Концентрация 2. Слоган не всегда
есть

10. Концентрация 3. Делать выбор за
покупателя
"КонфликтNokia в
скажется на
продажах Однако Nokia
"Евросети".
сильно Часто покупатели
раскрученный
бренд. в магазин за
приходят именно этого
моделью
производителя

11. Бренд - это позиция
?

12. Концентрация 4. Придерживаться
одного стиля
Цвет намек?
Лидер одной подачи в
продаже гороха

13. Однобуквенные
бренды
Многие бренды справедливо полагают, что пусть
пользователи хотя бы одну букву запомнят и
большего не надо требовать.

14. Микровзаимодействие
Баннера Kiev Style
Баннера Kiev Style
Чего не хватает?

15. Энергия 1. Диалог с покупателем

17. Энергия 2. Нагнетаем и решаем страхи
пользователя

18. Не пейте квас «Никола»
+ до этого «нет коланизации» и судебное
решение по этому поводу
http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60

19. Привязка бренда к
конкурс Mail.ua
другому

20. Энергия 3. Дарим пользователю
подарки

21. Формула внедрения бренда
1) упаковывание (форма
подачи)
2) дистрибуция (форма
передачи)
3) коммуникация (форма
взаимодействия)

22. Эмоциональность бренда
Работая с пользователями компания вынуждена
(как того требует маркетинг) показывать свои
эмоции, без эмоций никакого диалога с
пользователями - не состоится, поэтому эмоции
должны практиковаться в самом коллективе,
чтобы организации не пришлось врать на этапе
маркетинга. У безэмоциональной организации
маркетинг может быть только лживым.
на самом деле это цитата из моей
книги «Дао бизнесмена»
и это пример сопродвижения брендов

23. Свобода 1. Нонкомформизм,
пробовать новое
А вы готовы?

24. Свобода 2. Иметь врагов

25. Свобода 3. Размещать негатив
Готовы?

26. Против брендов
• Поисковики
• Системы
сравнения цен
• Системы обмена
трафиком

27. Друзья вашего бренда
Блогеры
• Другие бренды
• Писатели (если вы
книжный магазин)
• Знатоки (если вы
продаете
электронику)
• Блогеры

28. А как же вирусный маркетинг?
• Возможен, если это начало диалога с
пользователем
http://www.thefuntheory.com/

29. Шустов, 1864 драки в кабаках
Скандалы и вирусы

30. Бренд = отсутствие страха
• Ваш бренд настолько ярок,
насколько вы не боитесь
• Чего боятся бренды присутствующие
на рынке?

31. Боремся со страхом
• Бренды боятся:
• 1) сфокусироваться «дать меньше»
• 2) коммуницировать
• 3) расслабиться (новые акции,
новые скидки... грузят
пользователя)

32. Магазин 1

33. Магазин 2

34. Магазин 2(разбор)

35. 33совета. Концентрация
• иметь слоган
• быть • играть в одну букву
сумасшедшим
• минимализм
• узкие решения
• выбирать за
• настаивать на пользователя
своем
• честность
• постоянство
• чистые понятия
• краситься в один
цвет

36. 33 совета. Энергия
• найти страхи • признавать свои
пользователей эмоции
• дать обещания • вступаться за слабых
• привлекать другие • встречи пользователей
бренды
• сюрпризы
• спрашивать
• работать на 101%
мнение
посетителей • бороться за права
• жертвовать собой пользователей

37. 33 совета. Свобода
• пробовать новое
• не бояться быть
• шокировать в блоге
смешным
• новые товары
• эксперименты
• негативные отзывы
• не стараться угодить
• заниматься всем
побочной
• пытаться изменить
деятельностью
мир
• любить врагов

38. Рассказывайте истории
• Для того, чтобы создать бренд - вам
нужно создать истории вокруг
вашего бренда
• Не бойтесь рассказывать истории,
делить с потребителями своими
победами и поражениями

39. О докладчике
• Алексей Мась
• www.mas.kiev.ua
• mas@mail.ua
• www.bannerka.ua
• www.infostore.org
• www.mail.ua