Espsizione caso di studio: "Broadcasting e Tv partecipata" 21/12/2010
Economia dell'innovazione ITPS 2010/2011 Uniba
Docente: Santovito Savino
Autori: Polignano Marco, Luigi Sassano, Vincenzo Dentamaro,Giangiuseppe Tateo, Pedone Pasquale
Versione commenatta su: http://www.livestream.com/ediitpsuniba
Video. illusioni. come sono nati e come vivono i video dipendenti, youtubers ...SocialMediaDayMI
Il Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
Oltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media
Joomladay Napoli 2013: come migrare un sito senza perdere il posizionamentoEnthous Agenzia Web
Intervento portato al Joomladay di Napoli del 2013 dove abbiamo parlato della migrazione di un sito dovuto magari ad un cambio dominio, piuttosto che ad un restyling o al cambio di cms fatto in modo da non perdere la visibilità e il posizionamento del sito web.
Espsizione caso di studio: "Broadcasting e Tv partecipata" 21/12/2010
Economia dell'innovazione ITPS 2010/2011 Uniba
Docente: Santovito Savino
Autori: Polignano Marco, Luigi Sassano, Vincenzo Dentamaro,Giangiuseppe Tateo, Pedone Pasquale
Versione commenatta su: http://www.livestream.com/ediitpsuniba
Video. illusioni. come sono nati e come vivono i video dipendenti, youtubers ...SocialMediaDayMI
Il Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
Oltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media
Joomladay Napoli 2013: come migrare un sito senza perdere il posizionamentoEnthous Agenzia Web
Intervento portato al Joomladay di Napoli del 2013 dove abbiamo parlato della migrazione di un sito dovuto magari ad un cambio dominio, piuttosto che ad un restyling o al cambio di cms fatto in modo da non perdere la visibilità e il posizionamento del sito web.
Benvenuti nella tv_al_tempo_di_internet_tv_zapLorenzo Fabbri
Benvenuti nella tv al tempo di internet è una immersione nei linguaggi della televisione e dell'intrattenimento negli ambienti digitali. La cultura di Facebook e quella di Youtube, il rapporto tra contenuti e contenitori, il concetto di second screen televisivo e infine il grande tema della viralità fondato sulla capacità dicreare legami emotivi
"Aprirsi ai consumatori”, “Il superconsumatore”, “Prosumer all’attacco”: quante frasi ad effetto si sentono e si leggono su questi argomenti. L'intervento ha l'obiettivo di far luce sui principali mutamenti che stanno avvenendo su Internet mettendo in risalto cosa è cambiato rispetto al tradizionale modo di fare marketing off line e online. CGM, Coda Lunga, Cluetrain Manifesto, blog, piattaforme partecipative e diffusione virale sono solo alcuni degli argomenti che occorre conoscere per poter essere competitivi nei nuovi scenari del Web 2.0.
Il terzo numero dell’e-magazine mensile di Lombardia Film Commission sulle nuove frontiere dell’audiovisivo. Una rivista scritta e curata da Andrea Materia (www.twitter.com/andreamateria).
Le produzioni cross-mediali nel contesto nuovi mediaDaniela Gainaru
Presentazione power point della tesi di licenza "Le produzioni cross-mediale nel contesto dei nuovi media. Proposta per una campagna promozionale online per il documentario "Il treno degli dei" della studentessa Ana Daniela Gainaru - Univ. Pontificia Salesiana
Vecchia TV vs Nuova TV (Alberto Marinelli, keynote speech)Andrea Materia
Keynote Speech di Alberto Marinelli (Teoria e Tecniche dei Nuovi Media, Università La Sapienza di Roma) al convegno Vecchia TV vs Nuova TV, organizzato da Corecom Lazio, sotto la presidenza di Francesco Soro, il 6 Luglio 2011 alla Casa del Cinema di Villa Borghese, Roma.
Benvenuti nella tv_al_tempo_di_internet_tv_zapLorenzo Fabbri
Benvenuti nella tv al tempo di internet è una immersione nei linguaggi della televisione e dell'intrattenimento negli ambienti digitali. La cultura di Facebook e quella di Youtube, il rapporto tra contenuti e contenitori, il concetto di second screen televisivo e infine il grande tema della viralità fondato sulla capacità dicreare legami emotivi
"Aprirsi ai consumatori”, “Il superconsumatore”, “Prosumer all’attacco”: quante frasi ad effetto si sentono e si leggono su questi argomenti. L'intervento ha l'obiettivo di far luce sui principali mutamenti che stanno avvenendo su Internet mettendo in risalto cosa è cambiato rispetto al tradizionale modo di fare marketing off line e online. CGM, Coda Lunga, Cluetrain Manifesto, blog, piattaforme partecipative e diffusione virale sono solo alcuni degli argomenti che occorre conoscere per poter essere competitivi nei nuovi scenari del Web 2.0.
Il terzo numero dell’e-magazine mensile di Lombardia Film Commission sulle nuove frontiere dell’audiovisivo. Una rivista scritta e curata da Andrea Materia (www.twitter.com/andreamateria).
Le produzioni cross-mediali nel contesto nuovi mediaDaniela Gainaru
Presentazione power point della tesi di licenza "Le produzioni cross-mediale nel contesto dei nuovi media. Proposta per una campagna promozionale online per il documentario "Il treno degli dei" della studentessa Ana Daniela Gainaru - Univ. Pontificia Salesiana
Vecchia TV vs Nuova TV (Alberto Marinelli, keynote speech)Andrea Materia
Keynote Speech di Alberto Marinelli (Teoria e Tecniche dei Nuovi Media, Università La Sapienza di Roma) al convegno Vecchia TV vs Nuova TV, organizzato da Corecom Lazio, sotto la presidenza di Francesco Soro, il 6 Luglio 2011 alla Casa del Cinema di Villa Borghese, Roma.
Social media comes with a new set of characteristics and behaviours, not least of these being the very active involvement of the audience.
This requires new ways of thinking about planning and evaluating media activity.
Social TV e Second Screen Experience (Pillole di Futuro, Rovigo, 12.10.2012)MOCA Interactive
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Presentazione su Social TV e Second Screen Experience. L'occasione era "Pillole di Futuro", evento svoltosi a Rovigo il 12.10.2012 sui temi knowledge e storytelling.
Slide sulle differenze tra sesso biologico, identità di genere, espressione di genere, orientamento sessuale, orientamento romantico, comportamento sessuale, preferenze sessuali.
Slide di supporto per due incontri con gli studenti delle scuole superiori di Ivrea: "Storytelling: argomentazione e arco narrativo" e "Visual Storytelling e presentazioni multimediali"
2. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
La preistoria della web TV
Quicktime (1991), Real Video (1997) e Windows Media Player (1998)
La promozione DIY e il fenomeno “Blair Witch Project” (1999)
Il webcasting (da NetAid 1999 a Live8 2005 agli U2 su YouTube 2009)
Diffusione del formato DivX (2000)
The Quantum Project (2000)
I primi festival on line e Arcipelago (Corto.Web)
User Generated Content in TV (es. Striscia, Paperissima)
3. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Serialità web e videoblogging
Web series e webisodes (es. The Spot, 1995 - SCUM, 2001)
Iperfilm: il web come mezzo per interagire con il video
Il video pensato per il web impone regole “filmiche” precise
Film promozionali: BMW e The Hire (Hollywood incontra il web, 2001-2)
2003: esplode il fenomeno videoblog
Tolleranza Zoro, dal videoblog a Parla con me
Il caso di Justin Bieber
4. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il fenomeno YouTube: ieri, oggi, domani
100 milioni di video, con 65.000 nuovi filmati aggiunti ogni 24 ore
YouTube in campagna elettorale (USA e ITA) – I casi Obama / Di Pietro
Problemi di copyright e censura (Iran, Turchia, Birmania, Cina…)
Multicanalità e redistribuzione dei contenuti
2007: YouTube Remixer, esperimento fallito
2009: annotazioni e sottotitoli sui video, visualizzazione HD
2010: YouTube lancia il Music Discovery project
2011: restyling della home page e Video Editor
Ridley Scott e il progetto “Life in a Day”
YouTube vs Vimeo / YouTube vs Hulu
YouTube Mobile, App, XL (-> Google TV)
5. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Lo stato dell’arte: web TV nel mondo
I canali si mescolano: Web, mobile e televisione
Lost Missing Pieces (2007-8), Heroes Webisodes (2008) e Scrubs Interns (2009)
Dexter: webisodes animati “Early Cuts” (2009)
Le web series si trasferiscono su YouTube (es. Chad Vader, 2007-2010)
Oddjobs e INST MSGS, la storia parte da un annuncio / da un tweet
Contenuti geek: Legend of Neil e The Guild
Gli Streamy Awards (2009) e il LAWebFest (2010)
Attori famosi: Lisa Kudrow e Web Therapy (2011)
Serie TV e web series: a quando il ribaltamento di peso?
6. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Lo stato dell’arte: web TV in Italia
Current Italia (2008) e le tv “di partito” Red.tv e Youdem.tv
ARG: Frammenti, la web serie di Current e Riese di Koldkast.tv (2009)
Pong, la web serie dei creatori di Camera Café
Flop.tv (FOX) contro il dominio italiano di YouTube
Repubblica.tv e i video del terremoto in Abruzzo
TV “attraverso la rete”: Raiperunanotte (2010) e Servizio Pubblico (2011-12)
Travel Companions (2010) al Los Angeles Web Series Festival
Web Serie “all’americana”: Freaks (2010) e Lost in Google (2011-12)
7. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Web e video: il futuro
La social TV di Miso
Guardare la TV col PC acceso (3 spettatori su 4)
2011-2016: il video come driver della digital economy
Centralità delle corporate web TV (freemium / ibride / proprietarie)
5000 web TV in Italia (2009: 3 minuti al giorno, 2010: 15 minuti)
Web series commerciali / di derivazione televisiva / indipendenti
8. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
La teoria della comunicazione di Jakobson
Un mittente invia un messaggio ad un destinatario
Un messaggio richiede: un contesto / un codice / un canale
La funzione referenziale (contesto)
La funzione emotiva (mittente)
La funzione conativa (destinatario)
La funzione fàtica (canale)
La funzione poetica (messaggio)
La funzione metalinguistica (codice)
9. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Gestire un contenuto video on line
Il target per noi è il “destinatario”
Differenziazione del target a seconda dei generi di video
Il “contesto” è la situazione di mercato: l’offerta dei video services
La nostra comunicazione va analizzata / prevista rispetto al contesto
Quali mezzi (“canali”) di comunicazione?
Cinema, TV, Home Video, IPTV, Net TV, Web, Cellulari
Prevediamo soprattutto il canale on line nelle sue declinazioni
Il linguaggio audiovisivo nelle sue forme canoniche è il “codice”
10. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il videoblog
Target (destinatario)
Indifferenziato (o di nicchia se il videoblog è specialistico)
Situazione di mercato (contesto)
Contesto blogosfera, MySpace, YouTube (magmatico e difficile da definire)
Linguaggio (codice)
One shot vs. montaggio, brevità, brevi storie vs. monologhi
podcast, mash-up, liveblogging
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica
11. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il video informativo / istituzionale
Target (destinatario)
Chi è interessato a reperire informazione (utente attivo)
Situazione di mercato (contesto)
Convention, formazione interna, info al pubblico (es. turismo), videoconferenze
Linguaggio (codice)
Informativo (chi/cosa/come), voice over, immagini fisse, intervista, clip referenziali su web, stile TG
Emozionale (si avvicina al promo per convention, etc), dimensioni e durata variabili, testimonial
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, emotiva
12. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il video promozionale
Target (destinatario)
Consumatori, spettatori, fans (utenti passivi): sparare nel mucchio?
I target group (variabili geografiche, demografiche, psicografiche, comportamentali)
Situazione di mercato (contesto)
Il contesto “interruttorio” (lo spot come rottura del continuum) / i competitor
Linguaggio (codice)
Pluralità di codici, durata e formato fissi (30 o 60’’, formato TV)
Montaggio delle attrazioni, animazioni
Condensazione e sottrazione (specie i trailer): il trailer come “campione gratuito”
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, conativa
13. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il video di e-learning
Target (destinatario)
Studenti, soggetti che vogliono o devono imparare qualcosa
Situazione di mercato (contesto)
Siti di tutorial, piattaforme di e-learning, offerte formative on line
Linguaggio (codice)
Voce off, screencast, chiarezza nei movimenti, PDV sull’insegnante
Trucchi di montaggio (insert, picture in picture, split screen, titolazioni)
Il machinima e Second Life
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, metalinguistica
14. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Il video virale
Target (destinatario)
Pubblico web (migrato anche in TV es. Blister)
Situazione di mercato (contesto)
Magmatica: tutti i video caricati sui video services come YouTube o social media in generale
Attenzione precaria
Linguaggio (codice)
Brevità: shock e divertimento
Citazionismo/serialità/mashup e sfruttamento degli istinti primari
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, conativa
15. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Language is a virus
La gag comica e soprattutto la gag visuale (cinema muto, animazione)
La parodia e la citazione
L’antropomorfizzazione (animali, vegetali, etc.)
Gattini e bambini: l’effetto tenerezza
L’oggetto “ribelle” (le dimensioni, l’uso)
Il rimontaggio dell’esistente (effetto Kulešov)
Un esempio: finti trailer (“Scary Mary”)
Linguaggio “sporco”: non per forza un cortometraggio o uno spot
L’uso della musica (i casi di playback)
La pop culture come territorio condiviso
16. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Epidemiologia: creare il viral perfetto
La SEO per il viral video
Durata ideale: 15-30 secondi (span di attenzione)
Progettare per il remix
Metalinguaggio: testi e paratesti (tag, descrizioni, titoli - anche falsi)
Ottimizzazione di titoli e thumbnail
Entrare nei “più visti”: i primi 50.000 contatti
Diffusione (passaparola, social network, forum, blog e false conversazioni)
Strategia virale per la serialità
Video correlati e strategic tagging (tag univoci e non comuni)
17. WEBTVDESIGN GOIN’VIRAL
Tutto è contagioso
Goin’ viral!
Politics goin’ viral: Obama all’Ellen Degeneres Show e le campagne viral
Intervista goin’ viral: Lapo Elkann a Che tempo che fa
Videoclip goin’ viral: LMFAO e il Party Rock
E-learning goin’ viral: la serie di Videomarta
Spot pubblicitari goin’ viral: Spontex, Durex, AK47 (comunicazione sociale)
Videobloggers goin’ viral: Willwoosh vs. Gemma del sud
Documentari goin’ viral: Autotune science / i mockumentary
Trailer goin’ viral: Cloverfield, Rec, Paranormal Activity
Viralvideochart: un sito per sentire il polso del consumo di video
YouTube Partnership program: il virale paga
YouTube produttore: l’acquisizione di Next New Networks