Il documento discute la fotografia, il suo pubblico e i diritti associati, evidenziando come il passaggio dalla fotografia analogica a quella digitale abbia ampliato le opportunità di visibilità attraverso piattaforme come photoblog e photosharing. Viene analizzato l'uso di diversi servizi online per la gestione delle foto e i diritti d'autore, inclusi le licenze Creative Commons e le normative italiane in materia di copyright. Infine, si esplorano le implicazioni legali riguardanti la pubblicazione di ritratti e l'importanza di ottenere il consenso per l'uso delle immagini.

1. Accademia di fotografia
Promozione web
e diritto della fotografia
Pietro Izzo

2. •La foto e il suo pubblico
•Analogico -> portfolio, esposizioni (pubblico limitato)
•Digitale -> pubblico potenzialmente infinito
•Le possibilità del digitale
•Photoblog
•Photosharing
•Stock photography
•Che tipo di fotografo sei?
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

3. •Il photoblog
•Pensieri (e visioni) in libertà
•Il photoblog come portfolio digitale
•Photoblog e photojournalism
•Content Management System
•Modelli di pagina (template)
•Wordpress
•Blogger e servizi gratuiti
•Tumblr
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

4. •Alcuni photoblog interessanti
•www.tolove.it/blog
•www.vogliaditerra.com/photoblog
•www.lyonora.it
•www.pro-fumo.net
•www.jpeggy.it (Telecom Italia)
•Photoblog “ufficiali”
•Lens (New York Times)
•Lightbox (Time)
•In Focus (The Atlantic)
•www.spaziotorino/scatto (Comune di Torino)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

5. •Adobe Lightroom: un portfolio digitale
•Dal photoblog al “sito vetrina”: creare un album web con Lightroom
•Libreria / Sviluppo / Presentazione / Stampa / Web
•Il fotoritocco non distruttivo
•Modulo web: la scelta dei template e della color palette
•Flash o HTML?
•Informazioni sul sito e upload
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

6. •Il photosharing
•Web 2.0 e reti sociali
•Lo user generated content
•Splendori e miserie del photosharing
•Dove fare photosharing sul web
•Facebook
•Picasa
•Zoomr
•Flickr
•500px
•Instagram
•Imageshack
•Shutterfly
•Panoramio
•Photobucket
•Pixable
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

7. •Dall’1.0 al 2.0
•Read-only web e Read-write web
•Intelligenza collettiva
•La folksonomy
“Il peggior ordine possibile, il miglior disordine possibile”
•Dalla stickyness alla syndication
•RSS, mash-up e open API
•Il web 2.0 non esiste
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

8. •Picasa Web
•Nasce da un software di organizzazione per foto digitali
•Proprietà: Google
•500.000 utenti
•Costo elevato e spazio limitato (1 Gb free – 2.49 $ / mese)
•Adatto a chi ha poche pretese (800x800, 2048x2048 utenti G+)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

9. •500px
•Indipendente (Canada)
•1.500.000 utenti
•Adatto a foto di grandi dimensioni
•10 upload /settimana (o 19.95 $ / anno)
•Personal store
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

10. •Shutterfly
•Proprietà: Kodak
•2.000.000 utenti (ma vanno contate anche migrazioni da Kodak Gallery)
•Gratis e illimitato (full resolution solo scaricando DVD)
•Incentrato sulla produzione di gadget (calendari, biglietti auguri etc.)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

11. •Panoramio
•Proprietà: Google
•4.700.000 utenti
•Caricamenti illimitati a patto che siano nello standard Google Earth
•Grande integrazione con ricerca Google
•Punto di forza geolocalizzazione
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

12. •Photobucket
•Proprietà: Fox Interactive Media
•50.000.000 utenti
•Illimitato (1 Mb / foto, max 2048x1536) – 10 Gb banda / mese
•Scelto da Twitter come partner per le immagini
•Qualche problema di privacy
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

13. •Flickr
•70.000.000 utenti
•Maggiori potenzialità sociali web 2.0
•Costo medio (24,95 $ per account pro)
•Leader del mercato (proprietà: Yahoo!)
•Limitazioni free: 300 Mb upload/mese
•Buona sicurezza sulle foto
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

14. •La gestione delle foto in Flickr
•Il caricamento
•Titoli e descrizioni
•Organizzare i contenuti
•Set e raccolte
•I tre set gratuiti
•L’importanza dei tag
•Inglese o italiano?
•La tag cloud
•Le Gallery (dagli altri utenti)
•Il potere della community
•Note, commenti e ancora tag
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

15. •I gruppi di Flickr
•Gruppi tematici: un ecosistema
•Gruppi a valutazione
•Gruppi di attività
•Le regole dei gruppi
•Collocazioni geografiche
•Il geotagging e le mappe
•Flickr Places (tipo Panoramio)
•Amici e vicini
•Un archivio di ispirazione continua
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

16. •La foto “interessante”
•Il concetto di interestingness
•La vetrina di Explore
•L’algoritmo della promozione perfetta (gruppi, tag, viste, commenti…)
•Interestingness, popolarità e qualità (solo il primo è legato al target)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

17. •The Commons
•Un archivio dalle istituzioni
•Più di un milione di foto storiche
•La storia della fotografia rinasce sul web
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

18. •L’accordo con Getty Images
•La “richiesta di licenza” (da attivare)
•Getty Images come intermediario tra l’utente flickr e il licenziatario
•Tra i 100 e i 200 euro circa
•Le FAQ di Getty Images
•Il “Call for Artists” e il gruppo Getty
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

19. •Il caso Schmap
•Guide turistiche “user generated” interattive
•Illustrazioni tratte da Flickr (foto con licenza Creative Commons)
•Non soldi, ma popolarità (crediti assegnati)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

20. •Il mercato “digitale”
•Licenza che dai, mercato che trovi
•Uso commerciale / Uso editoriale (gestione dei crediti)
•Royalty free (RF) vs. Rights managed (RM)
•Concedere una licenza (contratti in esclusiva)
•Stock Photography: immagini concedibili in licenza per l'uso
•Il Microstock
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

21. •Le agenzie fotografiche
•Reportage e piccoli archivi tematici
•Contribuzione continua / Percentuali basse (tra il 20% e il 50%)
•Didascalie e metadati
•Stock photography on line: le maggiori agenzie mondiali
•italiano.istockphoto.com
•www.gettyimages.it
•www.corbisimages.com
•www.shutterstock.com
•it.fotolia.com
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

22. •Sicurezza e copyright: il diritto d’autore
•L. 633/1941, DPR 19/1979, D.Lgs 154/1997 L. 248/2000.
•Cosa è protetto dal diritto d’autore?
•“Le opere fotografiche e quelle espresse con procedimento analogo a quello della fotografia”
•Chi è l’autore?
•“Chi è indicato come tale nelle forme d'uso, ovvero è annunciato come tale nella recitazione od esecuzione”
•Chi pubblica un opera e ci guadagna?
•“L’autore, che ha anche il potere esclusivo di autorizzare il noleggio od il prestito da parte di terzi”
•Quanto dura il diritto d’autore?
•“Tutta la vita dell'autore e sino al termine del settantesimo anno solare dopo la sua morte”
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

23. •Il ruolo della SIAE
•La sezione OLAF (Opere Letterarie Arti Figurative)
•La SIAE esercita la tutela del diritto di riproduzione
•Libri, cataloghi, riviste, poster, cartoline, oggetti e materiali vari, CD-ROM, Internet
•La SIAE come intermediario (non avremmo tempo)
•Rilascio autorizzazioni
•Riscossione diritti (liquidazioni semestrali con trattenuta del 17 o del 22%)
•Controllo sulle utilizzazioni
•220 € il primo anno, poi 90 €/anno
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

24. •Le foto digitali e il “furto”
•Scaricare non è percepito come reato
•Disabilitare il tasto destro / Pubblicare a bassa risoluzione
•Se si vede sul browser ha un URL, e se ha un URL lo scarico
•Protezione con il digital watermarking
•Il “riuso”: l’esempio di HOPE di Shepard Fairey
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

25. •Open content: economia dello scambio
•Licenze d’uso Creative Commons
•Attribution
(non tralasciare il nome dell’autore)
•Non Commercial
(non speculare rivendendo contenuti altrui)
•Share Alike
(non redistribuire l’opera con altri tipi di licenza)
•Sì al remix purché ci sia consenso
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

26. •La fotografia su committenza
•Foto “industriali”, book fotografici, servizi nuziali
•Se una foto è stata scattata nel corso e nell'adempimento di un contratto di impiego
o di lavoro il diritto esclusivo compete al datore di lavoro
•Matrimonio: salvo accordi i negativi / file originali restano al fotografo
•La cessione dei negativi (il “riscatto” dietro compenso)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

27. •Il diritto del ritratto
•Il ritratto di una persona non può essere pubblicato senza consenso
•Migliaia di cause civili su questo punto della legge
•Ė consentita la ripresa, non la pubblicazione
•La liberatoria (model release)
•Le eccezioni alla non pubblicabilità
•Personaggi famosi / Scopi scientifici o didattici / Scopi di polizia / Contesti pubblici
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

28. •Pubblicabilità dei ritratti / 1
•Situazioni pubbliche (campi lunghi)
•Volti riconoscibili ma non isolati dal contesto
•La persona riconoscibile non deve essere determinante all’economia della foto
•Situazioni pubbliche (primi piani): NO
•Situazioni pubbliche (volto nascosto): SI
•Particolari del corpo: SI (in situazioni pubbliche e private)
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

29. •Pubblicabilità dei ritratti / 2
•Foto di soggetti minorenni: autorizzazione dei genitori
•Foto di bambini a scopo giornalistico: NO (divieto spesso infranto)
•Foto di bambini con volti irriconoscibili: SI
•Foto di bambini (ma anche di adulti) ritratti in paesi lontani: NO
•Statisticamente improbabile che sorgano problemi
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

30. •Pubblicabilità dei ritratti / 3
•Il personaggio famoso (quanto famoso?)
•Il personaggio pubblico (nell’esercizio delle sue funzioni pubbliche)
•Scatti editoriali (SI) e commerciali (NO – Es. merchandising)
•Il duro lavoro del paparazzo
•La lesione della dignità
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

31. •La tutela della privacy
•L. 675/1996 poi abrogata, ora D.Lgs 196/2003
•Privacy e diritto di cronaca nel fotogiornalismo (mai minori)
•Archivi fotografici e privacy
•Il trattamento dei dati personali
•L’immagine fotografica non è un dato personale sensibile
•Gli adempimenti per i fotografi
•Informativa e documento programmatico
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

32. •Diventare un fotografo professionista
•Inquadramento fiscale
•Mettersi in regola
•Esempi di contratti e release
•Esempi di tariffario
•Licenza per l’attività fotografica
Accademia di fotografia - Promozione web e diritto

33. Grazie per l’attenzione
Pietro Izzo
www.flickr.com/photos/pietroizzo