Uploaded byAlessandra Garlappi
Prometheus - Un Universo Virale
Il documento descrive una strategia di marketing transmediale per il film 'Prometheus', mira a riaccendere l'interesse per il franchise di Alien e a coinvolgere un ampio pubblico. Attraverso campagne virali e gamification, il film ha generato notevoli buzz sui social media e ha attratto l'attenzione con contenuti innovativi come video e siti dedicati. Nonostante i ricavi al botteghino siano stati inferiori alle aspettative, la campagna è stata molto discussa e ha portato a milioni di visualizzazioni e interazioni sui social.
Prometheus - Un Universo Virale
- 1.
- 2. ! “Prometheus possiede ! alcuni elementi del DNA di Alien.”! ! ! - Ridley Scott - !
- 3. OBIETTIVO ! Ampliare l’Audience di riferimento.! ! ricreare l’eccitazione, il buzz e l’interesse del primo Alien.! !
- 4. TARGET! Ø Fan delcinema di Ridley Scott (Alien, Blade Runner)! ! Ø Appassionati di Technology, Entertainment e Design (TED)! ! Ø Moviegoers!
- 5. STRATEGIA! Utilizzare il ! TRANSMEDIA STORYTELLING ! E l’ALTERNATE GAME REALITY (ARG) ! per sfruttare le nuove ! opportunità di BUZZ che ! i social media offrono e generare così AWARENESS intorno al film. !
- 6.
- 7. Dicembre 2011! “La ricerca della nostra origine, potrebbe condurci allanostra fine”. ! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=r-EZC5zn2Fk!
- 8. 28 febbraio 2012! Ø Il sito TED.com diffonde online l’intervento di Sir Peter Weyland, CEO della Weyland Corp. alla Conferenza TED 2023. ! ! Ø Il video ottiene 400 mila visualizzazioni su YouTube; 6000 tweet e 20 mila utenti condividono la clip su Facebook. ! http://www.youtube.com/watch?v=jb7gspHxZiI!
- 9. 5 marzo 2012! Il sito Weyland Industries è il punto di partenza per la gamification della campagna. E’ possibile diventare azionisti e finanziare il progetto Prometheus; sbloccare nuovi contenuti ed immagini decifrando codici morse. !
- 10. 17 marzo 2012! Duranteil WonderCon, vengono distributi i biglietti da visita delle Weyland Industries. ! Digitando il numero di telefono riportato, gli utenti ricevono un SMS che rimanda all’anteprima del video “Happy Birthday David”.!
- 11. 17 aprile 2012! Il secondo video virale della campagna marketing, uno spot che annuncia la nascita della nuova generazione di robot – DAVID 8, viene diffuso nel web sfruttando la collaborazione di MASHABLE e VERIZON. ! E’ l’azione virale che genera più traffico all’interno della campagna. ! http://www.youtube.com/watch?v=cWmbqH_z7jM!
- 12. 17 aprile 2012! Sul web appare il sito ProjectPrometheus.com, interamente dedicato alla missione Prometheus. ! ! L’obiettivo è reclutare nuovi professionisti che prenderanno parte al progetto e saliranno a bordo della navicella spaziale.!
- 13. Il social networkLINKEDIN viene sfruttato per profilare centinaia di potenziali reclute. ! Per accedere alla missione Prometheus bisogna però superare una serie di test mnemonici e prove attitudinali. !
- 14. 29 aprile 2012! Iltrailer internazionale di Prometheus debutta su Channel 4 – UK con l’hashtag #AREYOUSEEINGTHIS. ! Il nuovo teaser e’ l’argomento più twittato della serata. !
- 15. 16 maggio 2012! Unterzo video virale viene diffuso sul web per introdurre il personaggio della Dott.essa Shaw e la sua dedizione al progetto Prometheus. ! http://www.youtube.com/watch?v=P9PNTIZeJzY!
- 16. Nuovi contenuti suProject Genesis, sito dove i fan possono aiutare la Dott.essa Shaw a scoprire le origini dell’uomo, e su Project Prometheus vengono sbloccati.
- 17. 25 maggio 2012! Apochi giorni dall’uscita del film, Prometheus supera lo schermo del computer e atterra nella Metropolitana di Parigi con un’azione di Guerriglia Marketing di forte impatto emotivo. !
- 18. 8 giugno 2012! Prometheusdebutta nelle sale cinematografiche di tutto il mondo.! In Italia è atteso per settembre. !
- 19. 27 giugno 2012! Dopoil lancio del film, inizia una nuova fase di reclutamento per salire a bordo di Prometheus. ! Un quarto video viene diffuso in rete ed è subito Viral; il nuovo indizio è il prossimo Comic Con di San Diego – California. ! http://www.youtube.com/watch?v=R2pMXsYXZyQ!
- 20. To be continued…! WHATIS101112.COM è la tagline che conclude i titoli di coda di Prometheus e che rimanda ad una nuova clip virale collegata al teaser “TEDTalk from the Future” e al saggio “Così parlò Zarathustra” del filosofo Nietzsche. ! http://www.youtube.com/watch?v=SIx5SBW_Qds!
- 21. TEDTalk from theFuture – Viral video #1! Gamification: ! codici morse e ricerca di Attivazione del sito investitori per finanziare WeylandIndustries.com! Prometheus. ! Il sito continua a mostrare nuovi contenuti sulla società e sulle sue innovazioni mano a Business Card ! mano che la campagna Wyland Corp. ! procede. ! ! Gli investitori/utenti ricevono Happy Birthday David – ! notifica della nascita del nuovo Viral Video #2! robot. ! ! Secondo trailer “Big things have small beginnings”! Gamification: ! ProjectPrometheus.com! Linkedin – HTML 5 Experience – Facebook app!
- 22. Debutto ufficiale deltrailer internazionale - #AREYOUSEEINGTHIS! Attiva il sito Project Genesis. ! The Quiet Eye – ! I siti Weyland Industries e Project Viral Video #3! Prometheus si arricchiscono di nuovi contenuti. ! 08.06.2012! Azione Guerrilla Mktg nella Metro USCITA PROMETHEUS! di Parigi. ! Weyland Industries ! Testimonial – ! La nuova fase di reclutamento inizia dopo il lancio del film. ! Viral Video #4! Whatis101112.com ! ! Peter Weyland – ! To be continued…! Viral Video #5!
- 23. RISULTATI! ! Ø Un successodel web! ! Ø Una delle campagne marketing più discusse di tutti i tempi! ! Ø Uno dei film che ha incassato di più al botteghino nel 2012 (anche se i ricavi non sono stati quelli previsti)! ! Ø Una delle pellicole cinematografiche più attese del 2012! ! Ø La seconda premiere più acclamata per Ridley Scott ! !
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- 25. Ø 3 milionidi impressioni media! ! Ø Decine di milioni di visualizzazioni video! ! Ø Oltre 35.000 tweet dall’uscita del primo teaser, con un picco di tweet registrato il 17 marzo 2012. ! ! Ø 20.000 utenti per l’app di facebook, 4 giorni dopo il suo lancio! ! Ø 19.000 like alla pagina TED! !
- 26. Alessandra Garlappi –alessandra.garlappi@gmail.com!