1. Cinema, Video, Web
Cronaca di una
convergenza annunciata
Pietro Izzo
CineCamp 2010

2. • Video sul web 1995-1999
• Inizialmente niente video
• Quicktime, Real e Windows Media Player
• Aberrazioni temporali: il fenomeno WebTV (1996-99)
• Un balzo nel futuro (Cubovision e TVSurf)
• La promozione DIY e il fenomeno Blair Witch Project
• Il webcasting (da NetAid 1999 a Live8 2005 agli U2 su YouTube 2009)
Approfondimenti
•Apple Quicktime
•Real Video
•Windows Media
•La Web TV del 1996
•The Blair Witch Project
•Il webcasting

3. • Video sul web – Il 2000
• Diffusione del formato DivX
• The Quantum Project
• AtomFilms e i repository di corti
• I primi festival on line e Arcipelago (Corto.Web)
Approfondimenti
•Il formato DivX
•The Quantum Project
•AtomFilms
•Arcipelago

4. • Video sul web – 2001-2002
• Web serials e Webisodes (es. The Spot, Manetti Bros)
• Iperfilm: il web come mezzo per interagire con il video
• Il concetto di video pensato per il web impone regole precise
• Film promozionali: BMW e The Hire (Hollywood incontra il web)
Approfondimenti
•Web serials
•Iperfilm
•The Hire

5. • Video sul web: 2003-2005
• Esplode il fenomeno videoblog
• Video on demand, Near VOD, Push VOD
• L’anno di Google Video
Approfondimenti
•Videoblog
•Video on demand

6. • Video sul web: 2006-2007
• L’anno di YouTube
• Il podcasting (videoblog e feed RSS cfr. Angela Merkel)
• Il caso Robin Good (masternewmedia.org)
• Il proliferare dei videoservices
• 2007, nascita di Hulu (solo USA, DRM, accordi con majors)
Approfondimenti
•Podcasting
•Robin Good
•Video services
•Hulu

7. • Video sul web: 2008-2010
• I canali si mescolano: Web, mobile e televisione
• Lost Missing Pieces (2007-8) ed Enhanced Episodes (2008-2010)
• Heroes webisodes (2008)
• Dexter webisodes animati “Early Cuts” (2009)
• I webisodes si trasferiscono su YouTube (es. Chad Vader, 2007-2010)
• Oddjobs, la web serie legata a Craigslist
• Merri.me, l’amore ai tempi di Internet
• Contenuti geek: Legend of Neil e The Guild
• Gli Streamy Awards (2009 e 2010)
• Serie TV e Web Series: a quando il ribaltamento di peso?
Approfondimenti
•Lost Missing Pieces
•Heroes Webisodes
•Chad Vader Day Shift Manager
•Odd Jobs Nation
•Merri.me
•Streamy Awards

8. • Video sul web: 2008-2010
• Pervasività della comunicazione video (estrema facilità d’uso e di mezzi)
• User Generated Content al cinema (es. Cloverfield) e in TV (Striscia)
• Current Italia (2008) e le tv di sinistra Red.tv e Youdem.tv
• Il decreto Romani e il fronte dei No
• Mediaset contro YouTube
• ARG: Frammenti, la web serie di Current e Riese di Koldkast.tv (2009)
• Pong, la web serie dei creatori di Camera Café
• Flop.tv contro il dominio italiano di YouTube
• Repubblica.tv e i video del terremoto in Abruzzo
Approfondimenti
•User Generated Content
•Red.tv e Youdem.tv
•La direttiva UE Audiovisual Media Services
•Mediaset contro YouTube
•Frammenti
•Pong
•Flop.tv

9. • Internet Protocol TV: contenuti vecchi, canale nuovo
• Protocollo IP per contenuti audio/video in MPTS (Multiple Program Transport
Stream)
• La diffusione del broadband e il video on demand
• Il successo del VoIP e l’insuccesso della IPTV
• Triple Play: La TV di Fastweb, Alice HomeTV e Infostrada TV
• Vantaggi e svantaggi della IPTV
Approfondimenti
•IPTV
•Triple Play

10. • Peer to peer TV: contenuti misti, canale nuovo
• Architettura P2P – Nodi equivalenti
• Il caso Joost (2006)
• Il caso Babelgum (2008)
• Palinsesti con accordi (ma le major sanno cosa fanno?)
• Vantaggi e svantaggi della P2PTV
Approfondimenti
•Peer to Peer
•Joost
•Babelgum
•P2PTV

11. • La risposta delle Major: Hulu
• La joint venture NBC/FOX/ABC (2007)
• Hulu come alternativa commerciale agli altri video services
• Accordi con le major (Disney e Time Warner 2009)
• Mercato Nordamericano
• Chi è svantaggiato: Apple, Amazon, Blockbuster, CBS
• EpixHD
• Lionsgate, Paramount e MGM
• Qualità HD 720p
• Film prima delle PayTV
• Canale sat / sito online
Approfondimenti Hulu Epix

12. • NetTV: contenuti nuovi, canale nuovo
• Il caso N3TV, esperimento durato un anno
• La TV generalista nasce su Internet
• 10 format originali, trasmissioni live, 4 mesi di broadcast, 300K visite/mese
• La NetTv contro la IPTV
• La coda lunga della TV
• Teoria della coda lunga (Anderson, 2004)
• Best seller vs. contenuti di nicchia
• Archivi dal passato
• Nuove produzioni dal basso in Lo-Fi
• Come guardare la NetTV
• Podcasting, Blog, TV, RSS
• Televisori, PC, telefonini
• Il problema dei formati video
• Pubblicità e utenti attivi
Approfondimenti N3TV Tommaso Tessarolo Coda lunga

13. • Current TV: contenuti nuovi, canale misto
• Un po’ di storia 2005-2008 (da Al Gore al canale 130 di Sky)
• Net TV + Social News Network
• Si tratta di portare l'Internet intelligente in TV, non la TV stupida
sugli schermi di Internet
• L’accento sui contenuti
• VC2 (Viewer Created Content) – Il 30% della programmazione
• Il POD, pillola di informazione
• Attenzione al Copyright
• V-CAMs (Viewer Created
Advertising Messages):
I casi WB e Canon
• Current e Obama
Approfondimenti Current.com

14. • Teoria della comunicazione (Jakobson)
• Un mittente invia un messaggio ad un destinatario
• Per essere operante il messaggio richiede: un contesto / un codice / un canale
• la funzione referenziale (contesto)
• la funzione emotiva (mittente)
• la funzione conativa (destinatario)
• la funzione fàtica (canale)
• la funzione poetica (messaggio)
• la funzione metalinguistica (codice)
Approfondimenti
•Teoria della comunicazione

15. • Generi di video per il web: il videoblog
– Target (destinatario)
• Indifferenziato (o di nicchia se il vlog è specialistico)
– Situazione di mercato (contesto)
• Contesto blogosfera, MySpace, YouTube (magmatico e difficile da definire)
– Linguaggio (codice)
• One shot vs. montaggio, brevità, brevi storie vs. monologhi
• podcast, mash-up, liveblogging
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Emotiva, poetica, fàtica
Approfondimenti
•Freevlog
•Vlogsfera
•Guida al Personal Video Publishing
•Make Internet TV
•Bambuser e Qik

16. • Generi di video per il web: il video informativo / istituzionale
– Target (destinatario)
• Chi è interessato a reperire informazione (utente attivo)
– Situazione di mercato (contesto)
• Convention, formazione interna, info al pubblico (es. turismo), videoconferenze
– Linguaggio (codice)
• Informativo (chi/cosa/come), voce over, immagini fisse, intervista, clip referenziali su web, stile TG
• Emozionale (si avvicina al promo per convention, etc), dimensioni e durata variabili, testimonial
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Referenziale, emotiva, fàtica
Approfondimenti
•RetePA
•Corporate video
•Tips for Corporate Videos

17. • Generi di video per il web: il video promozionale
– Target (destinatario)
• Consumatori, spettatori, fans (utenti passivi) – Il problema di sparare nel mucchio
• I target group (variabili geografiche, demografiche, psicografiche, comportamentali)
– Situazione di mercato (contesto)
• Il contesto “interruttorio” (lo spot come rottura del continuum) / i competitor
– Linguaggio (codice)
• Pluralità di codici, durata fissa (30 o 60’’), montaggio delle attrazioni, animazioni
• Denotazione e connotazione: belle ragazze e l’eredità di Carosello
• Condensazione e sottrazione (specie i trailer), trailer = campione gratuito, musica nei trailer
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Emotiva, poetica, conativa
Approfondimenti
•Spot pubblicitari
•Uso pubblicitario degli spot
•One Marketing (Video MKT)
•To cut a long story short
•Target Groups
•La definizione del target (PDF)
•Un po’ di… Carosello

18. • Generi di video per il web: il canale video
– Target (destinatario)
• Di nicchia: un canale video deve essere specialistico (ma vedi canali TV)
– Situazione di mercato (contesto)
• Confronto con altri canali su web ma anche con altri media (TV soprattutto)
• Canali sui video services (es. YouTube) – senza identità precisa in quanto canali personali
• Il canale video è struttura, non contenuto / Struttura tipo
– Linguaggio (codice)
• Televisivo quando riporta contenuti TV (richiamo a IPTV e Net TV)
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Referenziale, emotiva, poetica, conativa, fàtica (eventualmente metalinguistica)
Approfondimenti
•Panjea
•Splashcast
•StumbleVideo
•Glomera

19. • Generi di video per il web: il video di e-learning
– Target (destinatario)
• Studenti, soggetti che vogliono o devono imparare qualcosa
– Situazione di mercato (contesto)
• Siti di tutorial, piattaforme di e-learning, offerte formative on line
– Linguaggio (codice)
• Voce off, screencast, chiarezza nei movimenti, PDV sull’insegnante
• Trucchi di montaggio (insert, picture in picture, split screen, titolazioni)
• L’effetto Powerpoint e le interazioni
• Il machinima (es.) e SL
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Referenziale, metalinguistica, fàtica
Approfondimenti
•Wikivideo
•Docebo
•Screencast
•Screencasting SW
•Machinima
•Videomarta

20. • Generi di video per il web: l’intervista
– Target (destinatario)
• Soggetti che vogliono informarsi / approfondire, fans, curiosi
– Situazione di mercato (contesto)
• Contesti raramente dedicati, trasmissioni TV o Web TV
– Linguaggio (codice)
• Il linguaggio prossemico (posizioni, angolazioni) – PP, PPP, MPP, l’aria e lo sguardo
• La confusione sul mittente (l’intervistatore o l’intervistato?) – Eliminare l’intervistatore
• Jump cut e “fegatelli”, il montaggio del recupero
• Il bluescreen (e le luci) nell’intervista
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Referenziale, emotiva, fàtica
Approfondimenti
•Realizzare un’intervista
•Bluescreen

21. • Generi di video per il web: il video di fiction
– Target (destinatario)
• Spettatori, critici
– Situazione di mercato (contesto)
• Mercato del cinema “corto” (Francia, Europa) – WebTV, TV satellitare, festival
– Linguaggio (codice)
• Pluralità di codici, libertà creativa – Il lavoro sui generi
• Il corto di animazione (da Gertie a Pixar)
• Direzione attori, luci, coverage, movimenti, continuità
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Emotiva, poetica
Approfondimenti
•Film School Direct
•4Filmmaking
•Il corto.it
•Realizzare un cortometraggio
•Shortfilmdepot

22. • Generi di video per il web: il documentario
– Target (destinatario)
• Spettatori, critici, soggetti che vogliono informarsi
– Situazione di mercato (contesto)
• Mercato del documentario (televisivo) – WebTV, TV satellitare, festival
– Linguaggio (codice)
• Pluralità di codici, libertà creativa (interviste, clip, repertorio)
• Denotazione vs. connotazione
• Uso di materiali preesistenti: copyright e creative commons
• Docu-drama e mockumentary
• Il video “enciclopedico”
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Emotiva, poetica, referenziale
Approfondimenti
•Storia del documentario
•Il documentario.it
•Docudrama
•Mockumentary
•Video su Wikipedia

23. • Generi di video per il web: il video virale
– Target (destinatario)
• Pubblico web (ora anche TV vedi Blister su All Music)
– Situazione di mercato (contesto)
• Magmatica – Tutti i video messi sui video services come YouTube / Attenzione precaria
– Linguaggio (codice)
• Brevità: shock e divertimento –La gag comica
• Citazionismo/serialità/mashup e sfruttamento degli istinti primari
• Metalinguaggio: testi e paratesti (tag, descrizioni, titoli, thumbnail)
• Diffusione (passaparola, social network e false conversazioni)
– Funzioni (teoria della comunicazione)
• Emotiva, poetica, conativa, (eventualmente metalinguistica)
Approfondimenti
•Gag visuali
•Blister
•Viral Video Chart
•Creare un viral video di successo
•Video su YouTube
•YouTube paga i Viral?