1. Kampanje sommeren 2014

2.  Øke kundemassen med 5 % gjennom
salg og markedsføring av en snus som
ingen har smakt maken til
 Bygge omdømmet til General og
Swedish Match blant unge mennesker
og ta markedsandeler fra konkurrenter
 Få fokus bort fra at snus kun er for de
som er avhengig (en nytelse)
 Å øke kundegruppen unge, sosiale
mennesker mellom 18 og 30 år som
igjen kan være med på å spre
budskapet og kampanjen via sosiale
medier

3.  I fem snusbokser av typen General Summer Delight vil det være en snus laget av ekte
gull. Disse vil bli distribuert rundt om i Norge til butikker og kiosker og solgt som valig
snus. De fem heldige som finner en av disse boksene vinner en tur til Ibiza i en uke
med fire venner
 I tillegg vil det bli trukket en heldig vinner av alle som liker General sin Facebook-side.
Vinneren av denne konkurransen vil få sammen premien som nevnt over i den andre
konkurransen
 Samle inn bilder av sommerminner via Facebook og Instagram som skal brukes på
nettsiden – beste 10 bilder vil få dekket et års forbruk av General Summer Delight
 Blesterne skal oppsøke strender rundt om i landet og informere og engasjere folk om
konkurransen – friste med premier og vareprøver

4.  Swedish Match og General sin Facebook-side må kobles til en ny Facebook-side
spesielt for Summer Delight
 Gjøre følgere av den General sin facebook-side oppmerksom på den nye siden
 Bleste på fan-sider av snus generelt
 Opprette en egen nettside for General Summer Delight – SummerDelight.com
 Opprette hash-tagen #summerdelight på Instagram
 Rekruttere blestere fra rundt om i landet med hovedfokus på de sørligere delene og
kystbyer

5.  Følg planen, men vær klar for justeringer
 Hold trykket oppe via de sosiale mediene, ha klart definerte og gode poster lenge i
forveien
 Vær kjent med måleverktøy og ha samlet inn salgstall fra samme periode i fjor samt et
par år før
 Vær kjent med måleverktøyene

6.  Plukke ut gode bilder blant de innsendte og poste på Facebook – takke for bidrag
(selv om ikke alle nødvendigvis er vinnere). På denne måten vil kundegruppen føle at
de blir sett
 Kunngjøre vinnere underveis i konkurransen, dersom det er noen som finner
gullsnusen i løpet av kampanjeperioden
 Stor aktivitet på de nevnte sosiale mediene i forhold til tidligere
 Engasjere til deltakelse
 Lenke til nettsiden hyppig

7.  Kampanjeansvarlig i General, kampanjeavdelingen, blesterne
 Kundegruppen – noe av satsingen ligger i å få positiv omtale fra tidligere nevnte
målgruppe
 Ansvarsforhold: Leder av kampanjen sørger for at det blir gjennomført mens teamene har
egene ledere. Må ha flere kanmpanjegrupper som reiser rundt og deler ut vareprøver
 En utomhus drifter av nettside
Verktøy vil være:
 Facebook
 Instagram
 Måleverktøy av nevnte slag
 Serverplass for nettsiden

8.  Takke for deltagelse og publisere intervjuer og bilder fra vinnernes ferier
 Undersøke via de sosiale mediene om folk ønsker lignende kampanjer i fremtiden
(prøve å holde engasjementet oppe, så folk ikke mister interessen for varemerket)

9.  Benytte verktøy som google analytics samt andre gode verktøy
 Måle antall bilder og innlegg på Facebook og Instagram samt se hvor mange nye
følgere på Instagram og Facebook General har fått i løpet av kampanjeperioden
 Se på økningen i salg samt eventuell nedgang i salg av andre Generalprodukter

10.  Ha opplysning av at snus er helseskadelig, og presisere aldersgrensen på snus. Ikke
oppfordre, men fokusere på de som allerede bruker det. Være varsom med hva som
blir skrevet og lagt ut på sosiale medier.