Presentasjon om kampanjegjennomføring

1. Dork Skateboards
Instrukser til Kampanje
Av Team SCATS

2. Om Kampanjen
 Neste sommers kampanje har til sin hensikt å engasjere
folket til å dele bilder av sine Skateboard-triks på sosiale
medier gjennom følgende kampanje:
 Er du en skater? Dork Skateboards fyller 10 år neste
sommer. Vi feirer dette ved å holde en konkuranse
sammen med SkateDorks Skateshop. Vær med i trekningen
gjennom å dele dine beste Skatebilder på Instagram."
 Det vil bli opprettet en egen nettside som opprettes tre før
kampanjen begynner. Bilder som er sendt inn i
konkurransen vil bli lagt ut her. Brukerne stemme fram de
bildene de syntes er best. Ved konkurranseslutt, vil de
bildene med mest stemmer vinne.

3. Hva er hensikten med kampanjen?
 Dork Skateboards fyller 10 år neste sommer. I den
anledning vil de skape blest rundt dette ved å holde en
konkurranse for sine kunder. De får støtte til dette
gjennom sine leverandører, SkateDorks Skateshop.
 Hensikten med kampanjen er altså:
 Å involvere de som allerede er kunder og potensielle
kunder ved å få dem til å delta aktivt i kampanjen på
sosiale medier. Dette vil skape engasjement og interesse
for produktene til Dork Skateboards, ved å fokusere på
følgernes og eventuelt nye følgere sine skatebilder. Dette
vil skaffe flere følgere i sosiale medier, slik at sjansjen for å
utvide kundebasen blir større.

4. Mål og Målgruppe
 Målet med kampanjen:
 1. Få flere kunder og skape kjennskap til produktene i Dork
Skateboards ved å få flere tilhengere på sosiale medier, som i
dette tilfellet vil omhandle Facebook og Instagram. Målet vil
være å få 1500 nye følgere i løpet av kampanjeperioden.
 2. Som følge av den nye kundegruppen er det ønskelig å øke
salget av Dork Skateboards produkter med 10 % i løpet av
kampanjeperioden.
 Målgruppen er i hovedsak menn og kvinner i alderen 12 til 30 år.
Dette er primærmålgruppen. Sekundærmålgruppen er de som
eventuelt faller utenfor denne primærmålgruppen. På et
overordnet nivå kan man si at alle som er aktive på sosiale
medier er målet.

5. Suksesskriterier
 1 Definere målgruppe
 2 Markedsføring:
 - Sosiale medier (Dork Skateboards sin Facebook og Instagram)
 - Stille ut produktet i aviser og på nettaviser
 - Google adwords søkeord: Skateboard, Dork, Skateboards, SkateDork, Skateshop
 3 Planlegging i kampanjeperioden
 - SkateDork Skateshop bestiller Produkt til sine hovedlager senest 03.02.2015
 - Viktig at de bestiller med klistremerker og andre små tilbehør som kan skape
spredning av produktet og varemerket.
 - Skal være i butikkene senest 12.04.2014, som er før skatesesongen starter i Norge.
 4 Effektmåling
 - Mål bruken av hashtagen "#DorkSkateboards" på Instagram og salg av Dork
Skateboards i butikk.

6. Forarbeid
 Utvikle kampanjens nettside www.dorkskateboards.no, og
knytte denne opp i mot instagram, slik at alle hashtags
med "#DorkSkateboards" kommer opp her.
 Opprette en egen Facebookside som er spesielt for
kampanjen. "Lansering av Dork Skateboards". Denne skal
brukes til å informere brukerne fram mot lanseringen og
kampanjestarten. Dette skal kobles mot SkateDorks
Skateshop sine eksisterende plattformer på sosiale medier.
 Skape gode samarbeidspartnere, gjerne noen som er
aktive i skateboardmiljøet, som får prøve ut produktet før
lansering, og dermed kan skrive omtaler om det. Dette vil
engasjere.

7. Gjennomføring
 Når kampanjen skal gjennomføres, vil disse punktene være spesielt viktige:
 - at man ofte oppdaterer og er aktive i de sosiale mediene, spesielt i
kampanjeperioden
 - å lenge mellom websiden, Facebook og Instagram. Dermed har man en rød
tråd, som kobler alt sammen.
 - Legge ut innlegg som engasjerer og oppfordrer brukerne til å delta i
konkurransen. Vise fram imponerende videoer som inspirasjon.
 - Publisere de beste videoene og bildene for uken, altså de som har flest
stemmer denne uken.
 - Publisere innlegg som har fokus på produktet og premien. Dette kan være
egne innlegg og innlegg fra folk som har testet produktet.
 - Ofte opplyse om tidsfristen. Dette kan gjøres ved å nevne hvor lenge det er
igjen av fristen i postene på Facebook og Instagram, samt at man kan ha en
timer på nettsiden, som sier hvor lang tid det er igjen.
 Når kampanjen er slutt, 10.08.2015, skal de 5 heldige vinnerne offentligjøres
på websiden, og alle brukte kanaler. I løpet av gjennomføringen vil det være
viktig at SkateDorks Skateshop promoterer sin egen webside gjennom
reklamering og annonsering. Dette burde gjøres før lansering, underveis, og
etterpå.

8. Etterarbeid
 Etter kampanjen er ferdig vil det være viktig å holde opp
trykket og interessen. Man må fremheve vinneren. Dette
kan gjøres gjennom intervjuer med dem, hvor de snakker
om hva de syntes om produktene, litt om dem etc. Dette
vil føre til at kampanjen får et "folkelig" preg, og kan gi
involverte bedrifter et godt rykte.
 Andre ting kan være å lage et galleri med andre "nesten
vinnere", som hadde nest mest stemmer.
 Følge opp tilbakemeldinger fra kunder.
 Gjøre det tydlig at kampanjen er ferdig og takke for alle
bidrag.

9. Måling av Resultater
 Google Analytics
 Telle antall bilder og innlegg som hadde hashtaggen
#dorkskateboards
 Telle antall salg av skateboard fra SkateDorks i
kampanjeperioden
 Telle antall nye tilhengere i kampanjeperioden

10. Verktøy
 Facebook
 Instagram
 Måleverktøy for sosiale medier
 Websidegenerator(dreamweaver) / Kode Editor
(Notepad ++)
 FTP-klient

11. Forslag til ansvarsfordeling
 Det er viktig å sette opp en prosjektgruppe hvor ansvar fordeles.
 Vi foreslår følgende:
 * Økonomiansvarlig - Ansvaret for å sette økonomiske rammer
for kampanjen
 * Webutvikler - Ansvaret for å utvikle kampanjens websider og
andre tilleggsfunksjoner
 * Markedsansvarlig - Ansvaret for å følge opp blant annet
kundekontakt i markedet. Har også ansvaret for måling i sosiale
medier.
 * Ansvarlig for sosiale medier - Ansvaret for alle aktivitet som
foregår i sosiale medier. Dette inkluderer: Innlegg,
tilbakemeldinger, spørsmål, etc.

12. Retningslinjer
 Generelt:
 Kampanjen og konkurransen arrangeres av Dork Skateboards i samarbeid med
SkateDorks skateshop. Deltakere av konkurransen er ikke forpliktet til å kjøpe noe fra
noen av arrangørene.
 Deltakelse:
 Deltakelse er åpen for alle som bor i Norge. Ansatte i arrangørbedriftene kan ikke
delta.
 Kåring av vinnere:
 Det er stemming på nettsiden som kårer vinnerne. Top 5 med mest stemmer vinner
premien.
 Premiering:
 Premien er tre måneders forbruk av Skateboard fra Dork Skateboards levert av
SkateDorks Skateshop. Den vil bli tilsendt eller kan hentes på SkateDorks Skateshop.
 Taushetsplikt:
 All kundeinformasjon vil bli behandlet i henhold til personopplysningsloven