Netflix pazarlama stratejisi hakkındaki sunum. Price Product Place Promotion

2. Netflix, 190'dan fazla ülkede 104 milyon üyesinin günde 125 milyon saatten fazla dizi ve film izlediği, üyelerine orijinal diziler,
belgeseller ve sinema filmleri sunan internet eğlence hizmetidir.
Netflix Hakkında
Üyeler içerikleri istedikleri kadar, istedikleri zaman, istedikleri yerde, internete bağlı cihazların hemen hemen
tamamında izleyebilirler. Yayınların tamamını reklamsız olarak ve herhangi bir taahhütte bulunmadan oynatabilir,
durdurabilir ve daha sonra izlemeye devam edebilirler.

3. • Önümüzdeki yıllarda dünya çapında Internet TV, doğrusal
TV'nin yerini alması için öncü platform olmak.
• Orijinal TV içeriklerin sayısını arttırmak.
• Dijitalleşmeye yatırım yapmak.
Şİrket Odağı (Company
Focus)

4. 1997 - 2001
2002 - 2006
1997 - Reed Hastings ve Marc Randolph, İnternet üzerinden film kiralama hizmeti
sunmak için birlikte Netflix'i kurdular.
1998 - Netflix ilk DVD kiralama ve satış sitesi netflix.com'u kullanıma sundu.
1999 - Netflix, bir aylık fiyatla sınırsız DVD kiralama olanağı sağlayan bir abonelik hizmeti başlattı.
2000 - Netflix, kişiselleştirilmiş film önerileri sistemini kullanmaya başladı.
2002 - Netflix ilk defa halka açıldı
2005 - Netflix üyelerinin sayısı 4,2 milyona yükseldi.
«Film, program ve dizi izlemede devrim yaratan şirketin kısa geçmiş
Netflix Zaman Çİzelgesİ

5. Netflix Zaman Çİzelgesİ
2007 - 2011
2002 – Gün.
2008 - Netflix, Xbox 360 oyun konsolu, Blu-ray disk çalarlar ve TV set üstü
kutularında yayın yapmak için tüketici elektroniği şirketleriyle ortaklık kurdu.
2009 - Netflix, PS3 oyun konsolu, İnternet bağlantılı televizyonlar ve İnternet
bağlantılı diğer cihazlarda yayın yapmak için tüketici elektroniği şirketleriyle ortaklık kurdu.
2010 - Netflix, Apple iPad, iPhone ve iPod Touch, Nintendo Wii ve İnternet bağlantılı diğer
cihazlarda kullanıma sunuldu. Netflix Kanada'da hizmet vermeye başladı.
2011 - Netflix, tüm Latin Amerika'da ve Karayipler'de hizmet sunmaya başladı.
2013 - Netflix Hollanda'da faaliyete geçti. Netflix 31 primetime Emmy adaylığı elde etti.
2014 - Netflix Avrupa'da 5 ülkede daha faaliyete geçti (Avusturya, Belçika, Fransa, Almanya, İsviçre)
2016 - Netflix tüm dünyada yayında.

7. Güçlü Yönler
tehdİtlerfırsatlar
zayıf Yönler
 Markanın Tanınması: Netflix markası
birçok internet kullanıcı tarafından çok iyi
biliniyor.
 Erişebilirlik: Netflix App abonelerine,
neredeyse tüm internet özellikli cihazlarda
medya akışını yapma olanağı sağladı.
 Orijinal İçerik: Birçok fiilmin ve dizinin
yapımcılığını üslendi, izleyiciye farklı
içerikler sundu.
 İçerik Masrafları: Toplu lisans paketleri ve
kurum içi orijinal içerik üretim maliyetleri.
 Abonelik Ücretlerini Arttırmak: Aylık
abonelik fiyatlarını yükseltmeye yönelik son girişim
aboneleri rahatsız etti ve Netflix hisse senetleri
düstü.
 Fiziksel Medya Zarar Gördü:
Dijital dağıtımın büyümesinden sonra
fiziksel medya dağıtım hizmeti büyük
zarar gördü.
 Uluslararası Genişleme: Özgün içerik
oluşturma yeteneği, uluslararası büyümeyi
artıracaktır.
 Word-of-Mouth Campaigns: Orijinal
içerik temelli ağız yoluyla yapılan kampanyalar
nedeniyle pazarlama giderleri giderek
azalmıştır.
 Rekabet (Amazon Prime, YouTube):
Her ikisi de kendi özgün içeriklerini yapacaklarını
açıkladı ve Netflix'in doğrudan bir rakibi oldular.

8. Abone Olmadan Önce !!!
TAVSİYE İNTERNET HIZI
 Saniyede 3,0 Megabit - SD kalite için tavsiye edilir
 Saniyede 5,0 Megabit - HD kalite için tavsiye edilir
 Saniyede 25 Megabit - Ultra HD kalite için tavsiye edilir

9. ücretlendİrme
Türkiye’de Netflix abonelİk ücretlerİ
Amerİka’da Netflix abonelİk ücretlerİ

10. kullanım
Netflix’te dizi ve filmlerin yüzde 80’den fazlası, kişiye özel
önerilerle keşfediliyor.
 Beğendiğiniz en az 3 film veya dizi
seçiyorsunuz,
 Netflix’in yapay zeka algoritması sizin
için kişiselleştirme işlemini yapıyor,
 Kişiselleştirilmiş sayfanızda sizin zevklerinizle
en uygun dizi ve filmler karşınıza çıkıyor.

11. Netflix originals

12. Hangİ ülkelerde var?
Sadece Netflix üzerinden izleme planına kayıtlı olan üyeler; dizileri, filmleri ve programları 190'dan fazla ülkede anında
izleyebilirler. İzlenebilen içerik bölgelere göre farklılık gösterebilir ve zaman zaman değişebilir.
Netflix henüz Çin'de kullanılamamaktadır. Ayrıca,
ABD hükümetinin Amerikan şirketlerine uyguladığı
sınırlamalar nedeniyle Kırım, Kuzey Kore ve
Suriye'de de kullanılamamaktadır.

13. NASDAQ endeksinde Netflix hisselerinin değeri
(NASDAQ Amerika’nın en büyük üç borsasından birisidir. Dünyanın teknoloji borsası olarak da kabul edilir.)
5 yıllık hisse değer grafiği
Hİsse

14. 96m üye

15. En Güçlü rakİp
47M96M

16. İnternetten izlenen içerikler genellikle gençler arasında popüler.
(Pay TV hizmetlerine abone olan Amerikalı yetişkinlerin yüzdesi (2016))
Kullanım oranları

17. İnsanlar TV içeriğini online izlemek için Netflix’e geçiyor
(Çevrim içi TV içeriğine erişmek için yukarıdaki hizmetleri kullanan katılımcıların yüzdesi (2016))
Kullanım oranları

19. SOSYAL MEDYA (tr)

20. SOSYAL MEDYA (US)

24. Katagori Kazananlar
Televizyon Serisi - Drama 2016 – The Crown
Aktör - Drama 2014 – House Of Cards / Kevin Spacey
Aktris - Drama 2013 – House Of Cards / Robin Wright
Netflix golden globe ödüllerİ

25. Özet olarak 4p

26. product
Ürün, pazarlamadaki dört P'nin ilk P'sidir.
Ürün önemlidir; çünkü insanların ihtiyaçlarını karşılayan bir şey yaratmanız gerekir.
Bizim durumumuzda, ürün Netflix'tir.
Bu ürün, dizileri filmleri izleyebilmek için kaydolduğunuz ve belirli bir ücret
ödediğiniz bir web sitesi.

27. price
Ürünü pazarlamanın çok önemli bir parçasıdır.
 İnsanların ödemeye istekli olacağı miktarda ürününüzü ne kadar fiyatlandırması
gerektiğine karar vermeniz gerekir.
Bunun bu kadar önemli olması nedeni, harika bir ürüne sahip olabilmeniz, ancak
pek çok kişinin kullanmayacağı kadar yüksek fiyatlı olması durumunda olabilir.
Eğer fiyat çok düşekse, bir müşteri tabanınız oluştuğunda fiyatı yükseltirken
zorlanacaksınız.
Netflix’de daha fazla ekrandan ve daha kaliteli bir görüntü izlemek için daha fazla
para ödeyebilirsiniz veya sadece asgari miktarı ödeyebilir ve sadece temel
seçenekleri alabilirsiniz.

28. Place
Farklı konumları ve birlikte çalışmayı
planladığınız müşterileri değerlendirmek
için gerçekten kritik önem taşır.
Netflix ile dizileri, filmleri ve programları
190'dan fazla ülkede anında
izleyebilirsiniz. İzlenebilen içerikler
bölgelere göre farklılık gösterebilir ve
zaman zaman değişebilir.

29. promotion
Artık bir ürünümüz, fiyatımız ve yerimiz var, şimdi tanıtım zamanı.
Ürün bilgilerimizi tüketiciye ulaştırma sürecidir.
Promosyon, sosyal medya, basın, TV, radyo, reklam panoları vb. Yoluyla
izleyicilerinize ulaşabileceğiniz her yolu içerir.
Netflix, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya sitelerinde paylaşım yaparak sosyal
medya aracılığı ile farkındalığı artırmayı seçti.

30. TEŞEKKÜR