Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Head Turners of Today’s                                  Attention Economy                                          http:/...
İçindekiler:1. Online Video Pazarı                 12. YouTube                             23. Kanallar                   ...
1. Online Video PazarıOnline video 2015’te internet trafiğinin %62’sini oluşturması bekleniyor.ABD’de internet kullanıcıla...
2. YouTubeYouTube’u daha yakından tanıtan, plaformun güncel konumunu gösteren trafikverileri, mobil dünyayın ağa bakış açı...
3. KanallarYouTube’a video yükleyen herkes otomatik olarak bir “Kullanıcı Kanalı” sahibioluyor.Kanallar, kullanıcıların Yo...
3. a. Kullanıcı KanallarıÖzellikler  - Özel arka plan ve avatar tasarımı  - 4 tema arasında seçim yapılan öne çıkanlar sek...
Kimler açabilir?YouTube’a video yükleyen herkes “Kullanıcı Kanalı” sahibi olur.ÜcretÜcretsizKanal Örneği                  ...
3. b. Marka KanallarıMarka kanalları YouTube üzerinde ikiye ayrılıyor: “Gelişmiş Kanallar”, “ÖzelKanallar”3. b. i. Gelişmi...
- Video içi annotation’larda 3. parti sitelere link verebilme   - Demografik bazda filtreleme, filtreleme sonucu başka bir...
ÜcretReklam bütçesiKanal Örneği                 8
3. b. ii. Özel Kanallar (Marka Kanalları)Özellikler“Çok Gelişmiş Kanallar”a ek olarak;   - Gadget’lar: YouTube sayfasında ...
Kanal ÖrneğiUygulama ÖrneğiLink: http://youtu.be/H_GpdfGdkfA                                    10
4. Reklam Modelleri*Kanallarda yer alan içerikleri ya da kanalların promosyonu için YouTube’ta farklıreklam modelleri bulu...
4. b. Homepage Expandable Masthead UnitYouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.Standart M...
4. c. InVideo AdsPartner sayfalarındaki monetization kapsamında işleyen reklamlar, partnersayfalarında yayınlanmaktadır. K...
4. d. InStream AdsPartner sayfalarındaki yayınlanan InStream reklamlar, kullanıcı videoyuoynattığında pre-roll, mid-roll, ...
4. e. Standard Banner AdsYouTube ana sayfası haricinde platformda yer alan banner reklamlarıdır.300x250 boyuttaki reklamla...
4. f. TrueView Video AdsTrueView video reklamları, Google Adwords ürünü aracıyla tanımlanmaktadır.Tür olarak diğer reklam ...
5. AppendixAşağıdaki resimde, bir marka kanal sayfasının genel düzeni gösterilmektedir.Kanalın 150 piksel yüksekliğinde bi...
piksel genişliğinde bir video oynatıcının yanı sıra kanalla ilgili bilgilerinbulunduğu 310 piksel genişliğinde bir kenar ç...
Homepage Expandable Masthead Unit:970x500InVideo Ads:InStream Ads:                                     19
Standard Banner Ads:                       20
TrueView Video Ads:                      21
Head Turners of Today’sAttention EconomyHazırlayan:Candaş Demirhttp://tr.linkedin.com/in/candasdemircandas@41-29.comhttp:/...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

41? 29! - YouTube Brand Channels White Paper

3,064 views

Published on

YouTube Brand Channels White Paper

41? 29! - YouTube Brand Channels White Paper

  1. 1. Head Turners of Today’s Attention Economy http://41-29.comYouTubeBrand ChannelsYet Another 41? 29! White Paper 23.01.2013
  2. 2. İçindekiler:1. Online Video Pazarı 12. YouTube 23. Kanallar 3 a. Kullanıcı Kanalları 4 b. Marka Kanalları 6 i. Gelişmiş Kanallar 6 ii. Özel Kanallar 94. Reklam Modelleri 11 a. Homepage Masthead Unit 11 b. Homepage Expandable Masthead 12 Unit c. InVideo Ads 13 d. InStream Ads 14 e. Standard Banner Ads 15 f. TrueView Video Ads 165. Appendix 17
  3. 3. 1. Online Video PazarıOnline video 2015’te internet trafiğinin %62’sini oluşturması bekleniyor.ABD’de internet kullanıcılarının %80’i internette video tüketiyor. Bukullanıcılar ayda 21 saatlerini video izleyerek geçiriyorlar. 18 - 24 yaş arasıgenç nüfusun %75’i internette video tüketiyor.Türkiye’de internet kullanıcılarının %90’ı internette video izliyor. Son bir yıldatoplam video sayısı %50, video izlenme süresi %33 arttı. Türkiye’de kullanıcılarayda ortalama 250 video izliyor ve yaklaşık 23 saatlerini video tüketerekgeçiriyorlar. İzleyicilerin %40’ını oluşturan 15 - 24 yaş arası kullanıcılarda isebu ortalama 286’ya çıkıyor. (Kaynak: IAB) Online TV & Video Revenues Forecast 35 Billion Dolalrs 30 28,72 25 20 15 11,14 10 5 3,79 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 1
  4. 4. 2. YouTubeYouTube’u daha yakından tanıtan, plaformun güncel konumunu gösteren trafikverileri, mobil dünyayın ağa bakış açısı ve diğer sosyal ağlarla olanentegrasyonunu yansıtan verileri aşağıda sergilenmektedir.TrafikAylık 800 milyondan fazla tekil ziyaretçi YouTube’u ziyaret ediyor. Her ay 4milyar saatten fazla video izleniyor. Her dakika 72 saatlik video uploadediliyor. Trafiğinin %70’i ABD dışından geliyor. YouTube 43 ülkede lokalleşmişbir hizmet veriyor.MobilTüm video izlenmelerinin %20’si mobil cihazlardan geliyor. Her dakika 3 saatlikvideo mobil cihazlardan yükleniyor.SosyalFacebook’ta günde izlemesi 500 yıl sürecek YouTube videosu paylaşılıyor.Twitter’da her dakika ortalama 700 video paylaşılıyor. Her hafta 100 milyonYouTube kullanıcısı platformda yer alan sosyal entegrasyonları kullanıyor. 2
  5. 5. 3. KanallarYouTube’a video yükleyen herkes otomatik olarak bir “Kullanıcı Kanalı” sahibioluyor.Kanallar, kullanıcıların YouTube’taki tüm videoları tek bir yerde toplamalarınısağlayan bir hub’ı temsil ediyor. Kanallar sayesinde kullanıcılar kendileriniyansıtabiliyor ve abonelerine seslenebiliyor.YouTube partner programına dahil olanlar ve reklamverenler kanallarını,“Marka Kanalı”na upgrade edebiliyor.YouTube’ın bir parçası olmadan sorulacak sorular: - Video bazlı içerik üretiyor muyuz? - Video içerikleri paylaşırken amaçlar neler? Marka duruşu, abone sayısı, eğlence, satış, izlenme sayısı, lead generation vs? - Dönemsel olarak mı video üretüyoruz, sürekli olarak mı video üretiyoruz? - Video bazlı bir sosyal ağda yer almak medya planları ve marka stratejisiyle örtüşüyor mu? 3
  6. 6. 3. a. Kullanıcı KanallarıÖzellikler - Özel arka plan ve avatar tasarımı - 4 tema arasında seçim yapılan öne çıkanlar sekmesi tasarımı - İzlenme ve takipçi verileri & raporları 4
  7. 7. Kimler açabilir?YouTube’a video yükleyen herkes “Kullanıcı Kanalı” sahibi olur.ÜcretÜcretsizKanal Örneği 5
  8. 8. 3. b. Marka KanallarıMarka kanalları YouTube üzerinde ikiye ayrılıyor: “Gelişmiş Kanallar”, “ÖzelKanallar”3. b. i. Gelişmiş Kanallar (Marka Kanalları)Özellikler“Kullanıcı Kanalları”na ek olarak; - Tıklanabilir banner alanı, yan sütun imajı (custom tab promo unit bkz: Appendix), - Özel tasarlanan video thumbnail’leri 6
  9. 9. - Video içi annotation’larda 3. parti sitelere link verebilme - Demografik bazda filtreleme, filtreleme sonucu başka bir kanala yönlendirme - Google Analytics entegrasyonu - Website doğrulamasıKimler açabilir?Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenler 7
  10. 10. ÜcretReklam bütçesiKanal Örneği 8
  11. 11. 3. b. ii. Özel Kanallar (Marka Kanalları)Özellikler“Çok Gelişmiş Kanallar”a ek olarak; - Gadget’lar: YouTube sayfasında açılan YouTube tarafından sunulan özel hizmetler ve rich media kullanılarak hazırlanan custom uygulamalar - User Generated Submissions - Live Streaming - 3. parti izleme ve analitik sistemlerinin kanala erişimiKimler açabilir?Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenlerÜcretReklam bütçesi 9
  12. 12. Kanal ÖrneğiUygulama ÖrneğiLink: http://youtu.be/H_GpdfGdkfA 10
  13. 13. 4. Reklam Modelleri*Kanallarda yer alan içerikleri ya da kanalların promosyonu için YouTube’ta farklıreklam modelleri bulunmaktadır.* Belirtilen reklam modelleri YouTube’ta sunulan reklam modelleridir.Türkiye’ye sunulacak reklam modelleri henüz netleşmemiştir.4. a. Homepage Masthead UnitYouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.970x250’lik alanda verilen reklam DoubleClick Rich Media Campaign Manageraracılığıyla yüklenir. kullanıcılara sunulan bir reklamTüm kullanıcılara sunulan bir reklam modeli olan “Promoted Videos” ilereklamlı video, arama sonuçlarında ve video izleme sayfasında sağ barda yeralan ilgili videolar arasında üst sırada çıkıyor. 11
  14. 14. 4. b. Homepage Expandable Masthead UnitYouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.Standart Masthead 970x250’lik alanda hizmet verirken, bu reklam 970x500’egenişleyebilmektedir. 12
  15. 15. 4. c. InVideo AdsPartner sayfalarındaki monetization kapsamında işleyen reklamlar, partnersayfalarında yayınlanmaktadır. Kullanıcı videoyu başlattığında, overlay reklamgözükmektedir. 13
  16. 16. 4. d. InStream AdsPartner sayfalarındaki yayınlanan InStream reklamlar, kullanıcı videoyuoynattığında pre-roll, mid-roll, post-roll olarak gözükebilmektedir. InStreamreklamlar 10 dakikadan kısa videolar için 15 saniye, 10 dakikadan videolar için30 saniyedir. 14
  17. 17. 4. e. Standard Banner AdsYouTube ana sayfası haricinde platformda yer alan banner reklamlarıdır.300x250 boyuttaki reklamlarda flash, standart imaj ve rich media olarakilerlenebilmektedir. 15
  18. 18. 4. f. TrueView Video AdsTrueView video reklamları, Google Adwords ürünü aracıyla tanımlanmaktadır.Tür olarak diğer reklam türlerine benzer özellikler sunmaktadır. Ücretlenmedirekt olarak görüntüleme bazında yapılmaktadır. 16
  19. 19. 5. AppendixAşağıdaki resimde, bir marka kanal sayfasının genel düzeni gösterilmektedir.Kanalın 150 piksel yüksekliğinde bir kanal bannerı vardır. Bu kanal bannerıresim haritalarını desteklediğinden bu alan tıklanabilir. Ana içerik alanında 640 17
  20. 20. piksel genişliğinde bir video oynatıcının yanı sıra kanalla ilgili bilgilerinbulunduğu 310 piksel genişliğinde bir kenar çubuğu görüntüleyen kanalın ÖneÇıkanlar sekmesindeki görüntü resimleri, sosyal ağlar ve çeşitli içerik modülleriile bağlantı oluşturur.Resimde gösterildiği gibi, kanalın kanal banner alanının altında ve üstünde 10piksellik dolgusu vardır. Video oynatıcının da dahil olduğu sol (geniş) sütundakimodüller 640 piksel ve sağ sütundaki modüller 300 piksel genişliğindedir.Reklam BoyutlarıHomepage Masthead Unit:970x250 18
  21. 21. Homepage Expandable Masthead Unit:970x500InVideo Ads:InStream Ads: 19
  22. 22. Standard Banner Ads: 20
  23. 23. TrueView Video Ads: 21
  24. 24. Head Turners of Today’sAttention EconomyHazırlayan:Candaş Demirhttp://tr.linkedin.com/in/candasdemircandas@41-29.comhttp://41-29.com Adres: Kuloğlu Mahallesihttp://facebook.com/4129agency Turnacıbaşı Caddesihttp://twitter.com/41_29 Kat:2 No:9 Neşe Apartmanıhttp://vimeo.com/reel4129 Beyoğlu/İstanbulhttp://www.behance.net/fortyone29http://www.linkedin.com/company/41-29- +90 212 245 85 30

×