Min præsentation fra Digital Markedsføring 2012 i Holstebro. Introduktion til Adwords for begyndere.

1. Få mest muligt ud af dine
Adwords-penge
Frank Hellerup Madsen
Digital Markedsføring 2012

2. Frank Hellerup Madsen
• Selvstændig konsulent
• Arbejder meget med Adwords
• densynligemand.dk

3. I dag
• Alle slides kan downloades senere
• Spørg endelig!

4. Før du begynder på Adwords

5. Hvorfor Adwords?

6. Hvor meget er en besøgende værd?

7. Hvorfor skal jeg handle hos dig?
Stort udvalg
Billigere
20% rabat Ekspert
Jeg har varen!
Jeg løser dit problem

8. Søgninger Display

10. Quality Score
• 1-10
• QS x DKK = Adrank
Placering QS Bud Værdi
1. 8 5 40
2. 10 3 30
3. 3 8 24

11. Søgeord og struktur

12. Find søgeord tæt på beslutningen
Cykel
Racercykel
Letvægts racercykel 12 gear
Blå Centurion Super Racer SX42

13. Tal til de frelste!

14. Tal til de frelste!

15. Del og Hersk!

16. Vis den rigtige annonce

17. Hold fokus i annoncegrupper
• Tæt sammenhæng mellem søgeord og
annoncetekster.
• Annoncen skal være relevant for alle.
• Split dem op, hvis ikke tilfældet.
• ”Et søgeord pr. annoncegruppe”

18. Hvad skrev de besøgende faktisk?
• ”Søgeordsdetaljer” under søgeordsfanen
• Viser faktiske indtastninger
• Viser kun søgeudtryk med klik

19. Søgeordsformer i Adwords
• [Eksakt]
• ”Sætninger”
• Broad match
• +Modified +Broad +match

20. Brugt
Youtube
Gratis!
Billigt
Opskrift
dba.dk
Hvordan gør jeg?
Job
Klagenævn Download

21. Annoncer
- Tekster og teknik

22. Hvorfor skal jeg handle hos dig? II
• Afprøv dine budskaber i annoncerne
• Egenskaber vs. ”benefits”

23. Test dine budskaber

24. Test, test, test
• Altid flere annoncetekster
• Sæt dem i rotation

25. ”Call-to-action”
• Fortæl folk, hvad de skal gøre
• ”Bestil tid nu”
• ”Køb online her”
• ”Læs mere her”

26. Test dine landingssider
• Kategori
• Underkategori
• Produktside
• Specifik landing page
• Sjældent forsiden

27. Test dine bud og placeringer

28. Test dine bud og placeringer

29. Opfølgning
- effekt og arbejdsplan

30. Følg op på effekten
• Obama: Visninger, klik, tid på sitet, bounce
rate, social media-knapper. Alternative
omkostninger.
• Morten: Kr. i kassen!
• Ib: Kontaktformular, nyhedsbrev, tid på sitet,
telefonen.

31. Følg op på effekten II
• Adwords konverteringssporing
• Google Analytics
• Spor på handlinger, hvis muligt
• E-handelssporing, hvis handel direkte på site

32. Læg en arbejdsplan
• Del Adwords-arbejdet op i underpunkter
• Sæt i kalender

33. Kontaktinfo
• frank@synligesider.dk
• Telefon: 29 88 09 22
• Blog: http://densynligemand.dk
• Twitter: http://www.twitter.dk/frankhmadsen
• Google+