Hvad journalister, redaktører og andre skrivende bør vide om søgemaskineoptimering for at få flere læsere. En gennemgang af baggrund, principper og værktøjer. Og en samling cases, der viser resultater. Morgeninspiration hos Peytz & Co torsdag den 22 oktober 2015 Skal du med næste gang? http://peytz.dk/events

1. SEO for
redaktører

2. Hvordan jeg lærte at elske SEO
Jens Hjerrild Poder, 22. okt. - 2015

3. Mit første oplæg om SEO fra 23. maj, 2008

4. Dengang talte vi meget om
SEO som noget teknisk

5. Arbejdsfordeling

8. Ikke det vi laver i hvert fald

9. Sund fornuft
E
O

10. Trafikken kommer mange steder fra
• Henvisninger
• Direkte besøg
• Social Trafik
• Email marketing
• Trafik fra søgemaskiner

11. Trafikken kommer mange steder fra
• Henvisninger
• Direkte besøg
• Social Trafik
• Email marketing
• Trafik fra
søgemaskiner

12. Jens
Søgemaskinetænkning
hjælper os til at tænke
nyt, når vi laver indhold
til online

13. Websites er som vægaviser: REAKTIVE

14. Hvad sidder dine brugere og
leder efter lige nu?

15. Navigat
ionel
10%
Informa
tion
80%
Transak
tionel
10%
Flere slags trafik er vigtig
• Navigationel søg: Direkte trafik på
jagt efter dit brand. Meget værdifuld
trafik. Vil ofte konvertere.
”Bents sko”
• Transaktionel søg: Specifik søgning
på konkret item med hensigt på at
undersøge et muligt køb.
”Nike Air Max Thea”
• Informationel søg: Vigtig til at bygge
tidlig relation til kunden
”Bedste løbesko smal fod høj svang”
Det er her vi har
chancen

16. Den lange hale
Fyrtårnsindholdet i den unikke
kvalitet
Det hurtige enkle svar på en
brugers problem

17. Hvor gammel bliver en ræv?

18. Man kan også tage noget mere vigtigt
Pigen og pomfritten og
burgerguiden?

19. Nyhedernes skyld!
Nyheder er til gengæld noget crap!

20. Nyheden holder ikke i længden
• Den er formateret efter aktualitet
• Den er skrevet til lejligheden, ikke for eftertiden
• Rammer ikke en specifik hensigt hos brugeren
Derfor
• Performer den dårligt som på søgning – den
vigtigste kilde til nye besøg
• Er den svær at knytte relationer til brugeren på

21. Til gengæld…
Så trak ældgamle Det
Leth sider stadig
20.000 besøg om
måneden 10 år efter
de var lavet
Søgetrafik
! Det’ Leth

22. Fra Nyhedsværdi
Til Nytteværdi

23. Fra sitehack til mindhack

24. Arbejdsopgaverne samler sig
• Kanalen laver ikke distributionen for os mere
• Vi skal til at promovere vores indhold mens vi laver det
• Matcher det noget folk søger på?
• Er der andre sites, hvor jeg burde bidrage med
dette indhold og lægge links op?
• (og så skal vi selvfølgelig også sende mails og
facebook og …)
• Det er ikke “marketing” der løser den
• DET ER DIG!

25. Værktøjer og rutiner i hverdagen
Tænk
Behovet
Lav
indholdet
Promover
det
Kanalen gør ikke arbejdet for dig mere. Det er ikke nok at
skrive en fed artikel, ”lægge den på kanalen” og så gå ned og
tage en ostemad og en kop kaffe

26. Det er i hverdagen, at sejren bliver vundet
MED
SEO!!!!!

27. Vores rutiner halter efter
Vores indholdsmæssige
arbejdsrutiner og værktøjer
hænger stadig fast i fortidige
modeller
Vi kan hjælpe jer med at opdatere
jeres redaktionelle rutiner og
værktøjer
Det er det som Bo og Kristina vil
fortælle jer noget mere om nu

28. Redaktionelt SEO
- nøglen til flere læsere

29. SEO er…
• Search Engine Optimization
• Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet
• Meget mere end tekst og små cowboytricks

30. Men hvorfor SEO i det hele taget
• I får nye læsere
• I fastholder gamle læsere
• I får en bedre forretning
???
?

32. Heldigvis
har I selv
nøglen til
succes

33. Fordi content is Superman
• Indhold er det vigtigste
• Ingen succes uden indhold
• Det er det, vi er gode til

34. Masser af muligheder
• Som redaktører og journalister har vi alle
fordelene:
• De digitale platforme er en fantastisk
maskine til at tiltrække læsere
• Vi kan udvælge det relevante
• Vi kan gøre det værdifuldt
• Og vi kan fortælle det som nogle gode
historier
Og det
elsker
Google!

35. Google
Heldigvis skal I stadig
skrive gode artikler –
uden at over-dænge
med søgeord!

36. Meeeen
• …kun hvis det er relevant
• …hvis det giver værdi
• Hvis det bliver fundet

37. Tidligere startede
alle her: På
forsiden af avisen,
bladet eller
kataloget

38. I dag ”starter alle”
her – på Google

39. Og det handler
om at være
på toppen!
42%
12%
9%
6%
Kilde: Google

40. Det handler altså om at være på toppen
• Top 3, side 1 = 63 %
• 4-10, side 1 = 35 %
• Side 2: 7 %
• Side 3: 2 %
• Side 4- = rent held!
Plads 1
42%
Plads 2
12%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle
andre
31%
Kilde: Google

41. Jeres
indhold
De gode læsere findes her…
• Søgninger der matcher læsernes behov med
jeres indhold
• Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden
Brugernes
behov
(SEO)

42. Jeres
indhold
De gode læsere findes her…
• Søgninger der matcher læsernes behov med
jeres indhold
• Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden
Brugernes
behov
(SEO)

43. Kode-alarm
Sådan virker Google!

44. Læsere ser
denne artikel

45. Men Google
ser kun dette

46. Google lægger vægt på tre ting
Teknik IndholdAutoritet
• Adgang til indholdet
• Hvor god er koden?
• Indlæsningstid
• Hvor mange klikker på
artikler på sitet?
• Hvor mange kvalitetssites
linker til siden/sitet?
• Hvor mange kvalitetssites
linker I til?
• Indholdets relevans ift.
det, der er søgt på
• Semantisk opbygning

47. Så hvis I vil findes, skal
I spille efter Googles
regler

48. Det her kigger Google efter
• Title <TITLE>
• URL
• Overskrift <H1>
• Underoverskrift/mellemrubrik <H2>
• Brødtekst
• Billeder <IMG Alt=”....”>
• Sigende interne og eksterne tekstlinks
H1
H2
Brødtekst
Links
IMG/Alt-text

49. Og det her på søgeresultatsiden
• Title
• URL
• Meta-beskrivelse
Andet indhold der kan vises er billeder
med relevante ALT-tags, YouTube
videoer, meta tags, informationer fra
Schema
Google ta’r ved lære:
Brugernes signaler ift. dit indhold
påvirker rank – meget!
Title
URL
Meta

50. De gode søgeord
• Er det, læserne kalder det
• Kan både være et eller flere (ofte flere)
• Er præcise
• Gentages (ikke nødigt)
• Er en del af en søgeords-gruppe
• Kan være et synonym
• Er sjældent ”brede ord”

51. Derfor duer ordet Arbejdsmarked ikke
Der er for
mange
autoritative
sites, der
allerede ”ejer”
emnet

52. Eller Svendborg for lokal-avisen
• Gå efter
søgetermer og
begreber på 2-3
ord
• Undgå udtryk,
som ingen bruger
• Brug viden til at
ramme
målgruppen:
fagtermer og faste
begreber
• Brug gerne
variationer og
synonymer

53. Google elsker
links!

54. Googles arbejdsmetode:
• En sammenstykket kopi
af internettet lavet af
robotter kaldet
webcrawlere
• Webcrawlerne bevæger
sig via links
• Googles algoritme
finder de vigtigste
elementer
Artikel
Link fra
et site
Link fra sociale medier

55. Google elsker de rigtige links
• Google belønner kvalitetslinks
• Eksterne og interne links giver højere rank
• Links skal sige noget om det, de linker til
• Godt link: Interview med Edward Snowden på Denfri
• Dårligt link: Læs her
• Links bidrager til relevans på side-niveau og rank og
autoritet på site-niveau
• Links skal være ‘naturlige’ - betal aldrig for links og lav aldrig
linksamarbejder med folk der skriver til jer ud af det blå og
lover jer værdifulde links etc

57. Eksempler fra Fyens.dk

58. Hvordan bruger vi så SEO?
 Søgeord skal indgå i overskriften (H1)
 Søgeord skal indgå i
underrubrik/manchet (H2)
 Søgeord skal indgå i mellemrubrik
(H2/H3)
 Søgeord skal indgå i de første 200 ord
i brødteksten
 Brødteksten er mindst 300 ord
 Søgeord bør indgå i brødteksten max 2
gange pr. 100 ord
 Brug gerne flere søgeord i samme
tekst
 Søgeord skal være i Alt-tekster (hvis I
skriver dem)
 Søgeord bør være i billedtekster
 Billederne bør have navne
 Der bør være mindst 1 internt link i
brødteksten
 Der bør være mindst 1 eksternt link i
brødteksten
 Links i brødteksten skal have en
sigende titel

59. Bo Mikael
Sådan
kommer I
i gang

60. Det rigtige indhold til det rette publikum
1. Udvælg de emner, I gerne vil findes på
2. Identificer de læsere, I gerne vil i kontakt med
3. Match jeres emner med læsernes behov
4. Tjek søgevolumen på de udvalgte emner
5. Sats på de emner, hvor I kan vinde kampene
6. Tjek jeres tal og optimer på det, der virker
7. Gentag det i jeres hverdag

61. Bo Mikael
Spørgsmål?

62. Pause
Vi sætter os igen 9.58

63. SEO-hjælp til redaktører

64. SEO er en proces,
ikke et projekt

65. 1. Hvilke mål vil du opnå?
2. Er dine online kanaler optimeret
imod disse mål?
3. Har du rutiner og ansvarsfordeling
på plads for at drive dit website?
4. Har du lettilgængelige data der
matcher dine behov for input?
Mål
Website+
Rutiner
Data
Etabler din egen arbejdsgang

66. 1. Hvilke mål vil du opnå?
2. Er dine online kanaler optimeret
imod disse mål?
3. Har du rutiner og ansvarsfordeling
på plads for at drive dit website?
4. Har du lettilgængelige data der
matcher dine behov for input?
Mål
Website+
Rutiner
Data
Etabler din egen arbejdsgang

67. Der er et STORT
spørgsmål at stille sig
selv

68. Hvad er et succesfuldt
besøg på dit website?

69. Grib det struktureret an
Målgruppe Identificer din(e) målgruppe(r)
KPI’er Hvornår har besøget været en succes?
Prioritér Ikke alle besøg kan være lige vigtige

70. Eksempler på KPI’er
• Flere sidevisninger
• Læse indhold
• Afspil video
• Tilmelde sig nyhedsbrev
• Tilmelde sig (prøve) abonnement
• Klikke videre til samarbejdspartner/annonce
• Kontakte
• Etc.

71. 1. Hvilke mål vil du opnå?
2. Er dine online kanaler optimeret
imod disse mål?
3. Har du rutiner og ansvarsfordeling
på plads for at drive dit website?
4. Har du lettilgængelige data der
matcher dine behov for input?
Mål
Website+
Rutiner
Data
Etabler din egen arbejdsgang

72. Tekniske udfordringer

73. Tilgængelighed: MOZ
• Antal tekniske fejl
• Overvågning over tid
• Viden om, hvor det går galt
• Hjælp til prioritering af indsatser

74. Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights
• Giver forslag til tekniske forbedringer
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul (75+)
• Sammenlign dig med konkurrenterne

75. Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed
• 21. april kom ny varslet algoritme med
fokus på mobile first
• Resultat: Ikke-mobil optimerede websites
ranker som før, men mobiloptimerede
websites ranker markant bedre
• Dine brugere belønner også
mobiloptimering

76. Autoritet: MOZ, Open site Explorer
• Mulighed for at benchmarke mod
konkurrenter
• Sidens autoritet
• Antal domæner der linkes til
• Antal links der bruges

77. • Kan Google se,
hvad hver enkelt
side handler om?
• <Title>
• Meta description
• H1
• H2
Indhold - Semantik: MOZbar

78. Den indledende analyse

79. Hvordan ranker vi generelt i dag?

80. Google Search Console
Hvilke søgeord giver besøg i dag?

81. Hvad er det nuværende brugerflow?

82. Brugerne skal blive på siden

83. Hvilke landingssider tiltrækker trafik i dag?
Er der
landingssider
der mangler?

84. Kan vi optimere de nuværende sider?

85. Søgeordsanalysen

86. Adwords keyword planner: Test af søgevolumen
 Værktøj til betalt
søgetrafik
 Kan også bruges til at
researche til SEO
 Hvor stor søgning er der
på søgetermen?
 Ideer til søgetermer

87. Adwords keyword planner: Sæsonudsving

88. Moz: Test af organisk konkurrence
 Værktøj til organisk
søgetrafik
 Fokuserer på søgeord
 Hvor svært er det at
komme til at ranke
organisk på dette
søgeord?

89. Moz: Hvordan ranker vi på ordet i dag?

90. Resultat: overskuelig søgeordsliste

91. 1. Hvilke mål vil du opnå?
2. Er dine online kanaler optimeret
imod disse mål?
3. Har du rutiner og ansvarsfordeling
på plads for at drive dit website?
4. Har du lettilgængelige data der
matcher dine behov for input?
Mål
Website+
Rutiner
Data
Etabler din egen arbejdsgang

92. Rutiner er nøglen til succes
• Uddan nøglemedarbejdere
• Uddeleger ansvar
• Aftal faste møder
• Hvordan er det gået siden sidst?
• Hvilke områder skal have fokus fremadrettet?

93. Det redaktionelle arbejde

94. YOAST: Tekstproduktion i Wordpress

95. SiteAttention: Tekstproduktion i bl.a. Drupal

96. 1. Hvilke mål vil du opnå?
2. Er dine online kanaler optimeret
imod disse mål?
3. Har du rutiner og ansvarsfordeling
på plads for at drive dit website?
4. Har du lettilgængelige data der
matcher dine behov for input?
Mål
Website+
Rutiner
Data
Etabler din egen arbejdsgang

97. Følg dine mål
 Opsæt mål på dine KPI’er
 Følg udviklingen af din
indsats
 Hvilket indhold bidrager til
dine mål?

98. Integrer med Google Search Console
 Sørg for den rigtige data
er tilgængelig i din
webstatistik

99. Opsæt relevante overblik: SEO-panel

100. Seo Moz: Rank tjek over tid
 Hvordan ranker de
udvalgte keywords?
 Hvordan er det gået
siden sidst?
 Hvordan ift.
konkurrenter?

101. Få data sendt til indbakken
1
2
3

102. Og det virker!

103. Organisk søgetrafik til nyheder
162 %139 %
Organisk søgetrafik til temaer
FOA gjorde noget ved det
Og time spent steg med 35%

104. Bonnier vandt SEO-kampen…

105. Redaktionel SEO-fokus
Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish.
• Alle magasiner
havde deres
super-emner
• Alt indhold blevet
SEO-bearbejdet
(60%)
• Super-emnerne
blev monster-
bearbejdet (+90%)
• Brugte Site-
Attention

108. The pool guy
Hvor dårlig er den
overskrift lige?
SEO-mæssigt –
perfekt!

109. Tak for i dag
Alle slides bliver delt