Downloaded 43 times
Uploaded byPeytz & Co
SEO for redaktører
Hvad journalister, redaktører og andre skrivende bør vide om søgemaskineoptimering for at få flere læsere. En gennemgang af baggrund, principper og værktøjer. Og en samling cases, der viser resultater. Morgeninspiration hos Peytz & Co torsdag den 22 oktober 2015 Skal du med næste gang? http://peytz.dk/events
More Related Content
SEO for redaktører
- 1.
- 2. Hvordan jeg lærteat elske SEO Jens Hjerrild Poder, 22. okt. - 2015
- 3. Mit første oplægom SEO fra 23. maj, 2008
- 4. Dengang talte vimeget om SEO som noget teknisk
- 5.
- 8. Ikke det vilaver i hvert fald
- 9.
- 10. Trafikken kommer mangesteder fra • Henvisninger • Direkte besøg • Social Trafik • Email marketing • Trafik fra søgemaskiner
- 11. Trafikken kommer mangesteder fra • Henvisninger • Direkte besøg • Social Trafik • Email marketing • Trafik fra søgemaskiner
- 12. Jens Søgemaskinetænkning hjælper os tilat tænke nyt, når vi laver indhold til online
- 13. Websites er somvægaviser: REAKTIVE
- 14. Hvad sidder dinebrugere og leder efter lige nu?
- 15. Navigat ionel 10% Informa tion 80% Transak tionel 10% Flere slags trafiker vigtig • Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko” • Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb. ”Nike Air Max Thea” • Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden ”Bedste løbesko smal fod høj svang” Det er her vi har chancen
- 16. Den lange hale Fyrtårnsindholdeti den unikke kvalitet Det hurtige enkle svar på en brugers problem
- 17. Hvor gammel bliveren ræv?
- 18. Man kan ogsåtage noget mere vigtigt Pigen og pomfritten og burgerguiden?
- 19. Nyhedernes skyld! Nyheder ertil gengæld noget crap!
- 20. Nyheden holder ikkei længden • Den er formateret efter aktualitet • Den er skrevet til lejligheden, ikke for eftertiden • Rammer ikke en specifik hensigt hos brugeren Derfor • Performer den dårligt som på søgning – den vigtigste kilde til nye besøg • Er den svær at knytte relationer til brugeren på
- 21. Til gengæld… Så trakældgamle Det Leth sider stadig 20.000 besøg om måneden 10 år efter de var lavet Søgetrafik ! Det’ Leth
- 22.
- 23. Fra sitehack tilmindhack
- 24. Arbejdsopgaverne samler sig •Kanalen laver ikke distributionen for os mere • Vi skal til at promovere vores indhold mens vi laver det • Matcher det noget folk søger på? • Er der andre sites, hvor jeg burde bidrage med dette indhold og lægge links op? • (og så skal vi selvfølgelig også sende mails og facebook og …) • Det er ikke “marketing” der løser den • DET ER DIG!
- 25. Værktøjer og rutineri hverdagen Tænk Behovet Lav indholdet Promover det Kanalen gør ikke arbejdet for dig mere. Det er ikke nok at skrive en fed artikel, ”lægge den på kanalen” og så gå ned og tage en ostemad og en kop kaffe
- 26. Det er ihverdagen, at sejren bliver vundet MED SEO!!!!!
- 27. Vores rutiner halterefter Vores indholdsmæssige arbejdsrutiner og værktøjer hænger stadig fast i fortidige modeller Vi kan hjælpe jer med at opdatere jeres redaktionelle rutiner og værktøjer Det er det som Bo og Kristina vil fortælle jer noget mere om nu
- 28. Redaktionelt SEO - nøglentil flere læsere
- 29. SEO er… • SearchEngine Optimization • Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet • Meget mere end tekst og små cowboytricks
- 30. Men hvorfor SEOi det hele taget • I får nye læsere • I fastholder gamle læsere • I får en bedre forretning ??? ?
- 32. Heldigvis har I selv nøglentil succes
- 33. Fordi content isSuperman • Indhold er det vigtigste • Ingen succes uden indhold • Det er det, vi er gode til
- 34. Masser af muligheder •Som redaktører og journalister har vi alle fordelene: • De digitale platforme er en fantastisk maskine til at tiltrække læsere • Vi kan udvælge det relevante • Vi kan gøre det værdifuldt • Og vi kan fortælle det som nogle gode historier Og det elsker Google!
- 35. Google Heldigvis skal Istadig skrive gode artikler – uden at over-dænge med søgeord!
- 36. Meeeen • …kun hvisdet er relevant • …hvis det giver værdi • Hvis det bliver fundet
- 37. Tidligere startede alle her:På forsiden af avisen, bladet eller kataloget
- 38. I dag ”starteralle” her – på Google
- 39. Og det handler omat være på toppen! 42% 12% 9% 6% Kilde: Google
- 40. Det handler altsåom at være på toppen • Top 3, side 1 = 63 % • 4-10, side 1 = 35 % • Side 2: 7 % • Side 3: 2 % • Side 4- = rent held! Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31% Kilde: Google
- 41. Jeres indhold De gode læserefindes her… • Søgninger der matcher læsernes behov med jeres indhold • Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden Brugernes behov (SEO)
- 42. Jeres indhold De gode læserefindes her… • Søgninger der matcher læsernes behov med jeres indhold • Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden Brugernes behov (SEO)
- 43.
- 44.
- 45. Men Google ser kundette
- 46. Google lægger vægtpå tre ting Teknik IndholdAutoritet • Adgang til indholdet • Hvor god er koden? • Indlæsningstid • Hvor mange klikker på artikler på sitet? • Hvor mange kvalitetssites linker til siden/sitet? • Hvor mange kvalitetssites linker I til? • Indholdets relevans ift. det, der er søgt på • Semantisk opbygning
- 47. Så hvis Ivil findes, skal I spille efter Googles regler
- 48. Det her kiggerGoogle efter • Title <TITLE> • URL • Overskrift <H1> • Underoverskrift/mellemrubrik <H2> • Brødtekst • Billeder <IMG Alt=”....”> • Sigende interne og eksterne tekstlinks H1 H2 Brødtekst Links IMG/Alt-text
- 49. Og det herpå søgeresultatsiden • Title • URL • Meta-beskrivelse Andet indhold der kan vises er billeder med relevante ALT-tags, YouTube videoer, meta tags, informationer fra Schema Google ta’r ved lære: Brugernes signaler ift. dit indhold påvirker rank – meget! Title URL Meta
- 50. De gode søgeord •Er det, læserne kalder det • Kan både være et eller flere (ofte flere) • Er præcise • Gentages (ikke nødigt) • Er en del af en søgeords-gruppe • Kan være et synonym • Er sjældent ”brede ord”
- 51. Derfor duer ordetArbejdsmarked ikke Der er for mange autoritative sites, der allerede ”ejer” emnet
- 52. Eller Svendborg forlokal-avisen • Gå efter søgetermer og begreber på 2-3 ord • Undgå udtryk, som ingen bruger • Brug viden til at ramme målgruppen: fagtermer og faste begreber • Brug gerne variationer og synonymer
- 53.
- 54. Googles arbejdsmetode: • Ensammenstykket kopi af internettet lavet af robotter kaldet webcrawlere • Webcrawlerne bevæger sig via links • Googles algoritme finder de vigtigste elementer Artikel Link fra et site Link fra sociale medier
- 55. Google elsker derigtige links • Google belønner kvalitetslinks • Eksterne og interne links giver højere rank • Links skal sige noget om det, de linker til • Godt link: Interview med Edward Snowden på Denfri • Dårligt link: Læs her • Links bidrager til relevans på side-niveau og rank og autoritet på site-niveau • Links skal være ‘naturlige’ - betal aldrig for links og lav aldrig linksamarbejder med folk der skriver til jer ud af det blå og lover jer værdifulde links etc
- 57.
- 58. Hvordan bruger viså SEO? Søgeord skal indgå i overskriften (H1) Søgeord skal indgå i underrubrik/manchet (H2) Søgeord skal indgå i mellemrubrik (H2/H3) Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten Brødteksten er mindst 300 ord Søgeord bør indgå i brødteksten max 2 gange pr. 100 ord Brug gerne flere søgeord i samme tekst Søgeord skal være i Alt-tekster (hvis I skriver dem) Søgeord bør være i billedtekster Billederne bør have navne Der bør være mindst 1 internt link i brødteksten Der bør være mindst 1 eksternt link i brødteksten Links i brødteksten skal have en sigende titel
- 59.
- 60. Det rigtige indholdtil det rette publikum 1. Udvælg de emner, I gerne vil findes på 2. Identificer de læsere, I gerne vil i kontakt med 3. Match jeres emner med læsernes behov 4. Tjek søgevolumen på de udvalgte emner 5. Sats på de emner, hvor I kan vinde kampene 6. Tjek jeres tal og optimer på det, der virker 7. Gentag det i jeres hverdag
- 61.
- 62. Pause Vi sætter osigen 9.58
- 63.
- 64. SEO er enproces, ikke et projekt
- 65. 1. Hvilke målvil du opnå? 2. Er dine online kanaler optimeret imod disse mål? 3. Har du rutiner og ansvarsfordeling på plads for at drive dit website? 4. Har du lettilgængelige data der matcher dine behov for input? Mål Website+ Rutiner Data Etabler din egen arbejdsgang
- 66. 1. Hvilke målvil du opnå? 2. Er dine online kanaler optimeret imod disse mål? 3. Har du rutiner og ansvarsfordeling på plads for at drive dit website? 4. Har du lettilgængelige data der matcher dine behov for input? Mål Website+ Rutiner Data Etabler din egen arbejdsgang
- 67. Der er etSTORT spørgsmål at stille sig selv
- 68. Hvad er etsuccesfuldt besøg på dit website?
- 69. Grib det struktureretan Målgruppe Identificer din(e) målgruppe(r) KPI’er Hvornår har besøget været en succes? Prioritér Ikke alle besøg kan være lige vigtige
- 70. Eksempler på KPI’er •Flere sidevisninger • Læse indhold • Afspil video • Tilmelde sig nyhedsbrev • Tilmelde sig (prøve) abonnement • Klikke videre til samarbejdspartner/annonce • Kontakte • Etc.
- 71. 1. Hvilke målvil du opnå? 2. Er dine online kanaler optimeret imod disse mål? 3. Har du rutiner og ansvarsfordeling på plads for at drive dit website? 4. Har du lettilgængelige data der matcher dine behov for input? Mål Website+ Rutiner Data Etabler din egen arbejdsgang
- 72.
- 73. Tilgængelighed: MOZ • Antaltekniske fejl • Overvågning over tid • Viden om, hvor det går galt • Hjælp til prioritering af indsatser
- 74. Indlæsningstid: Google PagespeedInsights • Giver forslag til tekniske forbedringer • Aktiver komprimering • Optimer billeder • Prioriter synligt indhold • Reducer serverens svartid • Undgå omdirigeringer af landingssider • Skal minimum være gul (75+) • Sammenlign dig med konkurrenterne
- 75. Mobiloptimering: Test afmobilvenlighed • 21. april kom ny varslet algoritme med fokus på mobile first • Resultat: Ikke-mobil optimerede websites ranker som før, men mobiloptimerede websites ranker markant bedre • Dine brugere belønner også mobiloptimering
- 76. Autoritet: MOZ, Opensite Explorer • Mulighed for at benchmarke mod konkurrenter • Sidens autoritet • Antal domæner der linkes til • Antal links der bruges
- 77. • Kan Googlese, hvad hver enkelt side handler om? • <Title> • Meta description • H1 • H2 Indhold - Semantik: MOZbar
- 78.
- 79. Hvordan ranker vigenerelt i dag?
- 80. Google Search Console Hvilkesøgeord giver besøg i dag?
- 81. Hvad er detnuværende brugerflow?
- 82. Brugerne skal blivepå siden
- 83. Hvilke landingssider tiltrækkertrafik i dag? Er der landingssider der mangler?
- 84. Kan vi optimerede nuværende sider?
- 85.
- 86. Adwords keyword planner:Test af søgevolumen Værktøj til betalt søgetrafik Kan også bruges til at researche til SEO Hvor stor søgning er der på søgetermen? Ideer til søgetermer
- 87. Adwords keyword planner:Sæsonudsving
- 88. Moz: Test aforganisk konkurrence Værktøj til organisk søgetrafik Fokuserer på søgeord Hvor svært er det at komme til at ranke organisk på dette søgeord?
- 89. Moz: Hvordan rankervi på ordet i dag?
- 90.
- 91. 1. Hvilke målvil du opnå? 2. Er dine online kanaler optimeret imod disse mål? 3. Har du rutiner og ansvarsfordeling på plads for at drive dit website? 4. Har du lettilgængelige data der matcher dine behov for input? Mål Website+ Rutiner Data Etabler din egen arbejdsgang
- 92. Rutiner er nøglentil succes • Uddan nøglemedarbejdere • Uddeleger ansvar • Aftal faste møder • Hvordan er det gået siden sidst? • Hvilke områder skal have fokus fremadrettet?
- 93.
- 94. YOAST: Tekstproduktion iWordpress
- 95. SiteAttention: Tekstproduktion ibl.a. Drupal
- 96. 1. Hvilke målvil du opnå? 2. Er dine online kanaler optimeret imod disse mål? 3. Har du rutiner og ansvarsfordeling på plads for at drive dit website? 4. Har du lettilgængelige data der matcher dine behov for input? Mål Website+ Rutiner Data Etabler din egen arbejdsgang
- 97. Følg dine mål Opsæt mål på dine KPI’er Følg udviklingen af din indsats Hvilket indhold bidrager til dine mål?
- 98. Integrer med GoogleSearch Console Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik
- 99. Opsæt relevante overblik:SEO-panel
- 100. Seo Moz: Ranktjek over tid Hvordan ranker de udvalgte keywords? Hvordan er det gået siden sidst? Hvordan ift. konkurrenter?
- 101. Få data sendttil indbakken 1 2 3
- 102.
- 103. Organisk søgetrafik tilnyheder 162 %139 % Organisk søgetrafik til temaer FOA gjorde noget ved det Og time spent steg med 35%
- 104.
- 105. Redaktionel SEO-fokus Kompatibelt med:Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish. • Alle magasiner havde deres super-emner • Alt indhold blevet SEO-bearbejdet (60%) • Super-emnerne blev monster- bearbejdet (+90%) • Brugte Site- Attention
- 108. The pool guy Hvordårlig er den overskrift lige? SEO-mæssigt – perfekt!
- 109. Tak for idag Alle slides bliver delt
Editor's Notes
- #14 Det skal altså være reælevant og interessant
- #38 Hvordan læser I avisen? Forfra? Hvis I vil se, om de dækker et særligt emne, hvad gør I så?
- #40 Top 3 er 63 %
- #55 Det giver relevans, pagerank, autoritet og
- #59 Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
- #83 Sidevisninger måske ikke dit formål, men kan være vigtigt alligevel
- #107 Brandets værdi bliver synligt på Google sammen med ukendte brands. Behøver ikke være abonnementssalg, men kan være mange andre forretninger, f.eks. Sign ups eller Sweet Dels.