Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Christian Doeleman-Lassen om Konverteringsoptimering: den hemmelige ingrediens i seo - december 2019

Christian fra IIH Nordic præsenterer om CRO og SEO ved morning brief onsdag d. 11 december 2019.

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Christian Doeleman-Lassen om Konverteringsoptimering: den hemmelige ingrediens i seo - december 2019

  1. 1. Konverteringsoptimering Den hemmelige ingrediens i SEO
  2. 2. CHRISTIAN DOELEMAN-LASSEN Head of SEO & CRO
  3. 3. SØGEMASKINEOPTIMERING Målet med SEO er at øge mængden eller kvaliteten af trafik fra søgemaskiner til et website
  4. 4. KONVERTERINGSOPTIMERING Målet med CRO er at øge antallet af konverteringer ved at øge brugerens motivation og/eller fjerne friktion
  5. 5. 40% fald i synlighed på Google efter launch af nyt website
  6. 6. ?
  7. 7. ”For every $92 spent acquiring customers, just $1 is spent converting them”
  8. 8. ROI for konverteringsoptimering
  9. 9. Tip 1 Den hurtige vej til flere konverteringer
  10. 10. 0.8 sekunder4.2 sekunder
  11. 11. ”Nearly half of web users expect a site to load in 2 seconds or less”
  12. 12. ”53% of mobile site visitors will leave a page that takes longer than three seconds to load”
  13. 13. ”Every 100ms delay costs 1% of sales”
  14. 14. Every 1 second improvement: Up to 2% increase in conversation rate
  15. 15. Tip 2 Tænk Mobile First
  16. 16. Mobilsite er 20% mindre synlig end desktop site
  17. 17. Mobilsite er 20% mindre synlig end desktop site
  18. 18. Mobile-Friendly Test https://search.google.com/test/mobile-friendly
  19. 19. Følg udviklingen i Google Search Console https://search.google.com/search-console/mobile-usability
  20. 20. Device Opportunity Grid
  21. 21. Tip 3 Hold på brugerne - optimer efter brugeradfærd
  22. 22. • Klikker de på et søgeresultat eller søger de forfra? • Hvilket resultat klikker brugeren på? • Hvor hurtigt at de tilbage på Google? • Hvor mange sider besøger de? Vi antager, at Google opfanger user signals
  23. 23. “Can the Searcher Quickly, Comprehensively Solve Their Problem via this Search Result Page”
  24. 24. Er der godt at ranke på ejendomsmægler?
  25. 25. Bounce rate / Time Spend on Site
  26. 26. Hvad søger brugeren?
  27. 27. Hotjar kan give input til SEO
  28. 28. Indhold over folden
  29. 29. ✓Alle sider skal have et klar formål og det rigtige, fokuserede indhold ✓Optimer indhold mod brugerens intention ✓Anvend målrettede keywords ✓Brugeren skal hurtigt kunne aflæse indholdet ✓Alle sider skal have et Most Wanted Response ✓Hav en klar Call-to-Action for alle sider Optimer mod User / Search Intent
  30. 30. Tip 4 Øg Click Through Rate
  31. 31. Titler og meta beskrivelse er SEO 101
  32. 32. Test varianter som var det Google Ads – Evaluer CTR i GSC
  33. 33. • Brug tilbud eller knaphed: ”Januar-udsalg spar 30% - Kun 3 tilbage” • Brug USP’er: ”Altid på lager - Fri fragt” • Brug CTA: Ansøg, Bestil, Download, Hent, Klik, Køb, Tilmeld, Tjek • Brug Power ord: Chokerende, Casestudie, Episk, Analyse, Ekspert Power-Ups
  34. 34. SERP.IO
  35. 35. Open Graph – Meta tags for sociale medier
  36. 36. Lav Open Graph billeder til vigtigste landing pages
  37. 37. Tip 5 Skab troværdighed
  38. 38. Troværdighedssignaler
  39. 39. Google E.A.T.
  40. 40. Google E.A.T. • Expertise • Authority • Trust
  41. 41. • Hastighed er vigtig for både SEO og konverteringer • Mobile First • Optimer efter brugeradfærd • Test og øg Click Through Rate • Skab autoritet og troværdighed Opsummering ♥
  42. 42. 64
  43. 43. 65

×