Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Online MarkedsføringBrian KristiansenVestjysk Marketing
13 14 300 30 AAAÅr Ansatte Kunder Shops Rating3GazellerMio8
Dagen i overskrifter• Webstrategi• Analyse og sporing• Søgemaskineoptimering• Google AdWords• Nyhedsbreve• Analytics• Soci...
Webstrategi• Definer din målgruppe• Undersøg dine konkurrenter• Hvorfor skal kunderne vælge dig• Hvad er målsætningen• Str...
Trafik x konvertering = Salg• SEO• AdWords• Nyhedsbreve• Online / Offline• Usability• Tryghed• Branding• ProduktetKPI – Pe...
Return on investment• Vi har købt trafik for 10.000,-• Vi har fået 3076 besøg• Vi har fået 80 leadsKonverteringsrate: 80/3...
Vigtige trafikkilderOrganic29 Nyhedsbrev24Direkte11AdWords21 Andet130,00%5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%Organic ...
Index på konvertering050100150200250300Organic Nyhedsbrev Direkte ADWORDS
Hvad har Google på Dig?AdWordsOrganisk
Hvad søger brugerne på?Brugerne Hjemmesiden
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/trends
Keyword # of Searches Competition KEITræningsbukser 2900 41700 138,55Joggingbukser 2400 60700 138,129Fritidsbukser 260 360...
3. niveau2. niveau1.niveauForside SportstøjTræningsbukserTræningsbukserkvinderTræningsbuksermændProdukt A Produkt B Produk...
Nye faktorer i søgemaskineoptimering
Meta oplysningerMeta titel• Tips til Meta titel– Maks 65 tegn– Fang brugerens opmærksomhed– Skriv dine søgeord først i tit...
Analyse i Analytics
Analyse i Analytics
SEO er død – WSO længe leve
Optimeringsvejledning
Ekstern optimeringLink er anbefalingerog det vigtigste parameterfor din placering i Google
SEO - Linkbuilding• Linkbuilding er altafgørende– Popularitet– Relevans– Troværdighed– Placering / synlighed– Tid– Ankerte...
SEO - Linkbuilding• Linkbuildingstrategier– Konkurrenternes link– Konkurrencelink– Sponsere / donere– Tilslut ordninger– L...
SEO er en proces!1. Optimer på CTR på søgeord2. Optimer på BounceRate på sider3. Skaf indgående Links4. Hold hygiejnen i t...
Adwords – skal være en god forretning
Adwordsoptimeringsprocesser
Adwords nyheder• Lignende brugere• Målretning mod byer• Remarketing på Analytics events• Målretning mod alder og køn• Mark...
Nyhedsbreve• Tiltrække abonnenter– Synliggør og gør tilgængelig– Giv noget til gengæld• Send nyhedsbreve der giver salg– E...
Nyhedsbreve indhold• Tilbud• Produktnyheder• Historier• Værdi for modtageren• Personlighed• Fælleskab
Udsendelses index på ugedage6080100120140160180Mandag Tirsdag Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag
Udsendelses index på tidspunkt901001101201301401501601701801902002102202309.00 10.00 12.00 14.00 16.00 18.00 20.00
Konverteringsoptimering
No dead ends• Tilmelding til nyhedsbrev• Bliv venner på Facebook• Bookmark denne side• Tilføj din ønskeliste• Gem dette pr...
Analyse i Analytics
Værdien af arbejdetKonvertering Besøg pr dag Indtjening pr ordre Omsætning pr måned2% 1000 700,- 420.000,-+10% +14% +53%3%...
Mål alt• Få styr på din Analytics– Konverteringssporing– Mål på nyhedsbrevstilmeldinger mm– Hændelsessporing• Få styr på A...
Kampagnetrackinghttp://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=da&answer=55578
Tak for interessen
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Onlinemarkedsføring brian version (2)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Onlinemarkedsføring brian version (2)

230 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Onlinemarkedsføring brian version (2)

  1. 1. Online MarkedsføringBrian KristiansenVestjysk Marketing
  2. 2. 13 14 300 30 AAAÅr Ansatte Kunder Shops Rating3GazellerMio8
  3. 3. Dagen i overskrifter• Webstrategi• Analyse og sporing• Søgemaskineoptimering• Google AdWords• Nyhedsbreve• Analytics• Sociale medier
  4. 4. Webstrategi• Definer din målgruppe• Undersøg dine konkurrenter• Hvorfor skal kunderne vælge dig• Hvad er målsætningen• Strategi, budget
  5. 5. Trafik x konvertering = Salg• SEO• AdWords• Nyhedsbreve• Online / Offline• Usability• Tryghed• Branding• ProduktetKPI – Performance1. Konverteringsraten2. Værdien af en kunde3. Cost pr. action4. ROI = Return on investment
  6. 6. Return on investment• Vi har købt trafik for 10.000,-• Vi har fået 3076 besøg• Vi har fået 80 leadsKonverteringsrate: 80/3076 =0,26%Cost pr. action: 10.000/80 =125,-Kundeværdi =5.000,-10 A kunder30 B kunder40 sker der ingenting medROI – Return on investment = 2000% (x20)
  7. 7. Vigtige trafikkilderOrganic29 Nyhedsbrev24Direkte11AdWords21 Andet130,00%5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%Organic Nyhedsbrev Direkte ADWORDS Andet
  8. 8. Index på konvertering050100150200250300Organic Nyhedsbrev Direkte ADWORDS
  9. 9. Hvad har Google på Dig?AdWordsOrganisk
  10. 10. Hvad søger brugerne på?Brugerne Hjemmesiden
  11. 11. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/trends
  12. 12. Keyword # of Searches Competition KEITræningsbukser 2900 41700 138,55Joggingbukser 2400 60700 138,129Fritidsbukser 260 36000 1,878Adidas træningsbukser 260 12000 5,633Fitnessbukser 260 2540 26,614Hummel Træningsbukser 260 11500 5,878Hummel Joggingbukser 170 12100 2,388Sportsbukser 170 15300 1,889Adidas Joggingbukser 110 5940 2,037Billige Joggingbukser 46 40500 0,052Billige Træningsbukser 28 60300 0,013SøgemaskineoptimeringHvilke søgeord skal jeg lave optimering på?Kilde:Google Keyword Tool
  13. 13. 3. niveau2. niveau1.niveauForside SportstøjTræningsbukserTræningsbukserkvinderTræningsbuksermændProdukt A Produkt B Produkt CNyhederJoggingbukser Fodboldbukser Fritidsbukser
  14. 14. Nye faktorer i søgemaskineoptimering
  15. 15. Meta oplysningerMeta titel• Tips til Meta titel– Maks 65 tegn– Fang brugerens opmærksomhed– Skriv dine søgeord først i titlen– Skriv titlen bedre end konkurrenterne– Titlen skal også gerne være din overskrift på siden– Budskabet skal følges tydeligt op inde på siden– Unikke titler på hver side• Tips til Meta beskrivelse– Maks 160 tegn– Skal konvertere en søgende til en besøgende– Uddybe budskabet – kommuniker en klar fordel– Brug dine søgeord– Henvend dig direkte til brugerens behov– Sæt trumf på – slut af med call-to-action.– Teksten skal også stå på siden. Gerne i starten og i fed.Meta beskrivelse
  16. 16. Analyse i Analytics
  17. 17. Analyse i Analytics
  18. 18. SEO er død – WSO længe leve
  19. 19. Optimeringsvejledning
  20. 20. Ekstern optimeringLink er anbefalingerog det vigtigste parameterfor din placering i Google
  21. 21. SEO - Linkbuilding• Linkbuilding er altafgørende– Popularitet– Relevans– Troværdighed– Placering / synlighed– Tid– Ankertekster• Det skal se naturligt ud
  22. 22. SEO - Linkbuilding• Linkbuildingstrategier– Konkurrenternes link– Konkurrencelink– Sponsere / donere– Tilslut ordninger– Lokale links– Alert links– Rabat / kupon
  23. 23. SEO er en proces!1. Optimer på CTR på søgeord2. Optimer på BounceRate på sider3. Skaf indgående Links4. Hold hygiejnen i top. (Døde links, fejl, …)5. Lav siderne om, der ikke ranker i top 5
  24. 24. Adwords – skal være en god forretning
  25. 25. Adwordsoptimeringsprocesser
  26. 26. Adwords nyheder• Lignende brugere• Målretning mod byer• Remarketing på Analytics events• Målretning mod alder og køn• Markedsføring i Apps• Eksperimenter i Google Analytics• Målret hele købefasen
  27. 27. Nyhedsbreve• Tiltrække abonnenter– Synliggør og gør tilgængelig– Giv noget til gengæld• Send nyhedsbreve der giver salg– Emnefeltet af afgørende– Klik til salg– Fastholde/opbygge loyalitet og præferencer
  28. 28. Nyhedsbreve indhold• Tilbud• Produktnyheder• Historier• Værdi for modtageren• Personlighed• Fælleskab
  29. 29. Udsendelses index på ugedage6080100120140160180Mandag Tirsdag Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag
  30. 30. Udsendelses index på tidspunkt901001101201301401501601701801902002102202309.00 10.00 12.00 14.00 16.00 18.00 20.00
  31. 31. Konverteringsoptimering
  32. 32. No dead ends• Tilmelding til nyhedsbrev• Bliv venner på Facebook• Bookmark denne side• Tilføj din ønskeliste• Gem dette produkt i Pinterest• En god 404 side• Søgninger med ingen resultat• Udsolgte varer
  33. 33. Analyse i Analytics
  34. 34. Værdien af arbejdetKonvertering Besøg pr dag Indtjening pr ordre Omsætning pr måned2% 1000 700,- 420.000,-+10% +14% +53%3% 1100 800,- 792.000,-372.000,- / måned
  35. 35. Mål alt• Få styr på din Analytics– Konverteringssporing– Mål på nyhedsbrevstilmeldinger mm– Hændelsessporing• Få styr på AdWords– Konverteringssporing• Få styr på øvrig indkøbt markedsføring– Brug kampagnetracking
  36. 36. Kampagnetrackinghttp://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=da&answer=55578
  37. 37. Tak for interessen

×