Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

AdWords Ekspert

1,323 views

Published on

  • Be the first to comment

AdWords Ekspert

  1. 1. AdWords – IT Midt – Eksperterne ;-)
  2. 2. Program AdWords Ekspert <ul><li>Kort introduktion </li></ul><ul><li>Hvad er AdWords </li></ul><ul><li>Når vi Googler – Facts om AdWords </li></ul><ul><li>Søgeord </li></ul><ul><li>Tekster </li></ul><ul><li>Kampagneindstillinger </li></ul><ul><li>Landing Page – multivariable teste </li></ul><ul><li>Case </li></ul><ul><li>Spørgsmål </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Specialister i at motivere brugerne på Internettet </li></ul><ul><li>Online markedsføring (SEO & AdWords) </li></ul><ul><li>Optimering af hjemmesider </li></ul><ul><li>Effektmåling </li></ul><ul><li>Kurser & Workshops </li></ul><ul><li>9 års erfaring </li></ul>Vi er IIH Copenhagen Online markedsføring
  4. 4. Referencer Hvem arbejder vi blandt andet for?
  5. 5. AdWords eksempler Søgeordsmålrettet Søgemaskinemarkedsføring Organisk søgning 70- 80 % AdWords 20 - 30 % AdWords gns. CTR B2B – 2,4 % B2C – 3,0 % CTR stiger jo dyre produkt / ydelse AdWords gns. Pris B2B – ca. 10 kr. B2C – ca. 7 kr. AdWords stiger ca. 22% årligt Adwords (PPC, SEM) Adwords (PPC, SEM) Organiske resultater
  6. 6. AdWords eksempler Indholdsmålrettet Gode indholdssider Dårlige indholdssider (MFA)
  7. 7. AdWords eksempler Indholdsrelateret Gmail - emneportaler
  8. 8. AdWords facts Brugeradfærd <ul><li>Brugeradfærd når vi ”Googler” </li></ul><ul><li>Vi søger efter behov / problem ej løsning eller produkter f.eks. Søger ”sukkersyge” ej ”insulin” </li></ul><ul><li>Der søges primært i flertal ubestemt </li></ul><ul><li>81 % bruger 2 eller flere ord </li></ul><ul><li>Vi klikker i gns. 2,7 gange på en Google søgning </li></ul><ul><li>Vi læser først titel med keyword herefter linje 1 & linje 2 </li></ul><ul><li>Max 30 % ser side 2 </li></ul>
  9. 9. Søgeord i Google Udvikling af søgeord Avanceret opsætning af søgeord søgeord = fleksible søgeord [søgeord] = eksakt søgeord &quot;søgeord&quot; = Sætninger som søgeord -søgeord = ekskluderede søgeord … .. Online …. markedsføring….. = fleksible søgeord [online markedsføring] = eksakt søgeord ” Online markedsføring&quot; = Sætninger som søgeord -gratis = ekskluderede søgeord
  10. 10. Relevansen er afgørende Eksempel på søgeordets betydning for konverteringen Derfor skal vigtige søgeord være genkendelige på landing siden
  11. 11. AdWords Annoncetekster Annoncetekster <ul><li>Brug af specielle {KeyWords: Lån Penge} </li></ul><ul><li>F.eks. Søgeord: ”Lån penge” – Lån penge nu” – Lån penge online </li></ul><ul><li>Dvs. Google indsætter automatisk søgeordet </li></ul><ul><li>Titel, brug et eller flere Keywords +action </li></ul><ul><li>Linie1 Fordel for kunden </li></ul><ul><li>Linie 2 Call to action </li></ul>
  12. 12. Case 1 Et godt eksempel på online effektmåling
  13. 13. Case 1 Et godt eksempel på online effektmåling 3 % 10,33 %
  14. 14. Case 1 Et godt eksempel på online effektmåling 10,33 % 13,85 %
  15. 15. AdWords Annoncetekster Annoncetekster <ul><li>A/B </li></ul><ul><li>Titel, brug et eller flere Keywords +action </li></ul><ul><li>Linie1 Fordel for kunden + tryghed </li></ul><ul><li>Linie 2 Call to action </li></ul>Høj relevans – Men teksten giver for lidt info Høj relevans – klar ”Call to Action” (bestil … online)
  16. 16. AdWords kampagne Indstillinger Redigering af kampagne Brug logiske navne – f.eks. Google – Kursus Brug altid accelereret – ellers bestemmer Google bare
  17. 17. AdWords kampagne Indstillinger Redigering af kampagne
  18. 18. AdWords kampagne Indstillinger Redigering af kampagne – avanceret Vælg cpc strategi – cpc bud – cpa max – budget max Afkryds Google + søgepartnere Indholdsnetværk laves som en separat kampagne
  19. 19. AdWords kampagne Indstillinger Redigering af kampagne Annonceplanlægning – hvornår er brugerne online f.eks. Mandag – tirsdag gode dage – undgå fredag / lørdag Brug altid Roter aldrig optimer!
  20. 20. Opsætning af kampagne Tilpasset geografisk område Vælg sted (tilpasse område)
  21. 21. Landing pages Googles faktorer <ul><li>Quality Score påvirkes af din landing page </li></ul><ul><ul><li>Relevans - Sammenhæng mellem lp og keyword </li></ul></ul><ul><ul><li>Adskillelse af annoncer og indhold </li></ul></ul><ul><ul><li>Tilgængelighed uden registrering </li></ul></ul><ul><ul><li>Unikt indhold </li></ul></ul><ul><ul><li>God teknik </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontaktinformationer – Hvem er vi </li></ul></ul><ul><ul><li>Lev op til løfterne i annoncerne - gennemsigtighed </li></ul></ul><ul><ul><li>Fortrolighedspolitik </li></ul></ul><ul><ul><li>Og husk din Quality Score påvirker dine AdWords pris og placering </li></ul></ul>
  22. 22. Landing pages Relevans Søgeord: Rejse London
  23. 23. Landing pages - AdWords Relevans
  24. 24. Case Et godt eksempel på online effektmåling Nye kunder 12 Konverteringsrate 0,88% Klikpris 1,77 kr. Pris pr. kunde 212,99 kr.
  25. 25. Case Et godt eksempel på online effektmåling Nye kunder 18 Konverteringsrate 6,67% Klikpris 1,42 kr. Pris pr. kunde 21,93 kr . + 657 % konvertering
  26. 26. Landing pages Adskillelse af annoncer og indhold
  27. 27. Landing pages Adskillelse af annoncer og indhold
  28. 28. Landing pages Google Landing Page Optimizer
  29. 29. Landing pages Google Landing Page Optimizer
  30. 30. Landing pages Google Landing Page Optimizer - 10 % + 12 % +15 %
  31. 31. Google Website Optimizer Relevans
  32. 32. Google Website Optimizer Relevans 9% + 17% + 32% +
  33. 33. Google Website Optimizer Relevans 5% + 8% + 4% -
  34. 34. Konklusioner Hvis du kun kan huske 5 ting om AdWords <ul><li>Kombiner med Google analytics </li></ul><ul><li>Brug altid landing page </li></ul><ul><li>Et klik er IKKE et salg </li></ul><ul><li>Google er ikke din bedste ven ;-) </li></ul><ul><li>Husk altid stopord </li></ul><ul><li>Husk hele tiden test din annonce / søgeord af </li></ul>
  35. 35. Henrik Stenmann Mail: hs@iih.dk Web: www.iih.dk Tlf. 51 80 10 90 Tak fordi I lyttede

×