Elaborazione di una strategia di Branding sui canali digitali per Expo 2015:
- Analisi del target
- Concept Creativo
- Azioni previste
- Media Mix
- Timing
- Aspettative di Risultato
- Distribuzione del Budget.
haiku media è una agenzia multidisciplinare focalizzata alla creazione e realizzazione di progetti di marketing interattivo, con spiccate capacità nello sviluppo tecnologico che questi progetti comportano.
Pietro Sansone, partner e strategy director di LiveXtention, parla di strategia media: come pianificare azioni di comunicazione di successo in un quadro di riferimento che muta di continuo. Shake the media mix, le biciclette, Milano, Social Media Week, 23 settembre 2010.
Come creare un piano di comunicazione per un'applicazione Mobile; come definire priorità, assegnare compiti e responsabilità. Come miscelare la notorietà guadagnata, rispetto a quella proprietaria e quella accquistata.
“La cultura della protezione e della sostenibilità: conservare le cose importanti vuol dire proteggere e difendere i punti di riferimento, non solo materiali, della nostra vita” è stato il claim seguito da Gifasp - Gruppo Italiano Fabbricanti Astucci e Scatole Pieghevoli in occasione di Expo Milano 2015. Il gruppo, che crede nello sviluppo, nell’innovazione e in un nuovo ruolo del packaging, ha infatti organizzato per tutta la durata dell’Esposizione Universale una serie di eventi, “Gifasp for Expo”, soprattutto per fare conoscere l’importanza dell’imballaggio nella lotta contro gli sprechi. Questo è un report di tutta la comunicazione online (comunicati stampa, save the date, interaction in Facebook, piattaforme web) fatta durante i sei mesi di Expo.
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
haiku media è una agenzia multidisciplinare focalizzata alla creazione e realizzazione di progetti di marketing interattivo, con spiccate capacità nello sviluppo tecnologico che questi progetti comportano.
Pietro Sansone, partner e strategy director di LiveXtention, parla di strategia media: come pianificare azioni di comunicazione di successo in un quadro di riferimento che muta di continuo. Shake the media mix, le biciclette, Milano, Social Media Week, 23 settembre 2010.
Come creare un piano di comunicazione per un'applicazione Mobile; come definire priorità, assegnare compiti e responsabilità. Come miscelare la notorietà guadagnata, rispetto a quella proprietaria e quella accquistata.
“La cultura della protezione e della sostenibilità: conservare le cose importanti vuol dire proteggere e difendere i punti di riferimento, non solo materiali, della nostra vita” è stato il claim seguito da Gifasp - Gruppo Italiano Fabbricanti Astucci e Scatole Pieghevoli in occasione di Expo Milano 2015. Il gruppo, che crede nello sviluppo, nell’innovazione e in un nuovo ruolo del packaging, ha infatti organizzato per tutta la durata dell’Esposizione Universale una serie di eventi, “Gifasp for Expo”, soprattutto per fare conoscere l’importanza dell’imballaggio nella lotta contro gli sprechi. Questo è un report di tutta la comunicazione online (comunicati stampa, save the date, interaction in Facebook, piattaforme web) fatta durante i sei mesi di Expo.
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
L’App I Mantova è una piattaforma integrata di marketing per la promozione turistica legata alla geolocalizzazione, in grado di coniugare la valorizzazione delle filiere di qualità del territorio con: promozione dei luoghi di vendita, eventi ad essi collegati e vendita di nicchia nell’e-commerce dedicato. Aprire I Mantova significa trovare in un unica soluzione eventi, luoghi e prodotti che parlano di territorio; un web G.A.S. 2.0 principalmente vocato ad aumentare l’attrattività di mercato delle micro imprese (appartenenti all’agro alimentare e al manifatturiero) caratteristiche che si sposano bene non solo con il territorio Mantovano.
A digital company based in Italy (Milan and Venice) strong in digital transformation. We design and develop innovative mobile and IoT app, web application and e-commerce.
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#2 Focus Hall
Facebook
14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/facebook/
La maniera in cui oggi le persone prenotano le proprie vacanze non soltanto è cambiata profondamente rispetto al passato, ma continua a cambiare notevolemente ad in maniera estremamente veloce.
Stiamo infatti assistendo ad un cambiamento epocale delle abitudini di consumo online delle persone. Internet sta diventando sempre piu’mobile ed il comportamento delle persone segue sempre piu’ delle logiche che sono always on e cross device.
All’interno di quella che viene comunemente chiamata “mobile revolution”, Facebook ed Instagram svolgono un ruolo di primaria importanza.
Oggi Facebook e Instagram rappresentano delle piattaforme di marketing a 360 gradi che forniscono alle aziende che operano nel travel delle soluzioni capaci di generare dei risultati ad ogni livello del marketing funnel e di spostare velocemente la propria clientela dal livello della consideration al livello dell’acquisto.
Keynote Speaker
Andrea Lai – Sales Manager Facebook
Weevo è accreditato come fornitore ufficiale. Scopri di più su https://exportdigitale.weevo.it/ o contattaci a informazioni@weevo.it
- 10.000 euro alle imprese a fronte di spese ammissibili non inferiori, al netto dell’IVA, a 12.500 euro;
- 22.500 euro alle reti e consorzi a fronte di spese ammissibili non inferiori, al netto dell’IVA, a 25.000 euro.
Presentazione usata per l'evento CELUM Day il 06/10/2010 a Bologna
Usare i Social Media per divulgare contenuti. Tecniche di marketing per i Media Sociali
In our project we had defined a new identity to the brand Whirlpool into the digital world. We developed our strategy over the Google's mental model of ZMOT and we implement specific items for each step of the model. We take the concept of Sixth Sense and we extended it in new ways. The main themes of our work concerned to raise up the CSR of Whirlpool's brand and we developed it with a strong care to social diversity and green impact for the community. Our project has been successful in the competition for the strong consistency and logic for innovative and original ideas.
Coinvolgiamo giovani in tutta Italia che hanno dai 22 ai 32 anni
e sono ad alta scolarità. Nativi digitali, sempre connessi, comprano online, usano immagini e video più che parolen e vogliono condividere, essere coinvolti e intrattenuti.
L’App I Mantova è una piattaforma integrata di marketing per la promozione turistica legata alla geolocalizzazione, in grado di coniugare la valorizzazione delle filiere di qualità del territorio con: promozione dei luoghi di vendita, eventi ad essi collegati e vendita di nicchia nell’e-commerce dedicato. Aprire I Mantova significa trovare in un unica soluzione eventi, luoghi e prodotti che parlano di territorio; un web G.A.S. 2.0 principalmente vocato ad aumentare l’attrattività di mercato delle micro imprese (appartenenti all’agro alimentare e al manifatturiero) caratteristiche che si sposano bene non solo con il territorio Mantovano.
A digital company based in Italy (Milan and Venice) strong in digital transformation. We design and develop innovative mobile and IoT app, web application and e-commerce.
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#2 Focus Hall
Facebook
14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/facebook/
La maniera in cui oggi le persone prenotano le proprie vacanze non soltanto è cambiata profondamente rispetto al passato, ma continua a cambiare notevolemente ad in maniera estremamente veloce.
Stiamo infatti assistendo ad un cambiamento epocale delle abitudini di consumo online delle persone. Internet sta diventando sempre piu’mobile ed il comportamento delle persone segue sempre piu’ delle logiche che sono always on e cross device.
All’interno di quella che viene comunemente chiamata “mobile revolution”, Facebook ed Instagram svolgono un ruolo di primaria importanza.
Oggi Facebook e Instagram rappresentano delle piattaforme di marketing a 360 gradi che forniscono alle aziende che operano nel travel delle soluzioni capaci di generare dei risultati ad ogni livello del marketing funnel e di spostare velocemente la propria clientela dal livello della consideration al livello dell’acquisto.
Keynote Speaker
Andrea Lai – Sales Manager Facebook
Weevo è accreditato come fornitore ufficiale. Scopri di più su https://exportdigitale.weevo.it/ o contattaci a informazioni@weevo.it
- 10.000 euro alle imprese a fronte di spese ammissibili non inferiori, al netto dell’IVA, a 12.500 euro;
- 22.500 euro alle reti e consorzi a fronte di spese ammissibili non inferiori, al netto dell’IVA, a 25.000 euro.
Presentazione usata per l'evento CELUM Day il 06/10/2010 a Bologna
Usare i Social Media per divulgare contenuti. Tecniche di marketing per i Media Sociali
In our project we had defined a new identity to the brand Whirlpool into the digital world. We developed our strategy over the Google's mental model of ZMOT and we implement specific items for each step of the model. We take the concept of Sixth Sense and we extended it in new ways. The main themes of our work concerned to raise up the CSR of Whirlpool's brand and we developed it with a strong care to social diversity and green impact for the community. Our project has been successful in the competition for the strong consistency and logic for innovative and original ideas.
Coinvolgiamo giovani in tutta Italia che hanno dai 22 ai 32 anni
e sono ad alta scolarità. Nativi digitali, sempre connessi, comprano online, usano immagini e video più che parolen e vogliono condividere, essere coinvolti e intrattenuti.
Similar to Expo 2015 | Digital Branding Strategy (20)
2. Il Team
Andrea Accomasso | Web Marketing and PR
Sarae Bertuzzi | Video Producer
Elisa Catti | Copy Writer
Simona Facondo | Marketing and Communication Manager
Margherita Sainaghi | Digital Consultant
4. Il Target
Tutto il mondo.
Perchè le tematiche affrontate da EXPO
(CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA)
riguardano risorse primarie di cui è necessario
avere maggiore consapevolezza per una migliore qualità
di vita a livello mondiale.
5. Come lo raggiungiamo?
Attraverso lo sviluppo di
un’azione di fundraising
diretta ad un core target sensibile alle iniziative
umanitarie e volta a migliorare la qualità di vita sia dei
paesi in via di sviluppo che dei paesi sviluppati.
7. Perchè il core tgt è importante?
Perché sposando la causa umanitaria proposta
da EXPO (iniziativa di fundraising)
automaticamente se ne fa promotore e
contribuisce alla diffusione del brand stesso
(Brand Ambassador).
8. La dimensione del ns Target.
Stima del
pubblico
potenziale sulla
base della
diffusione di
Facebook nel
mondo.
9. La dimensione del ns Target
Paesi
Italia, Francia,
Germania, Cile,
Svizzera, Austria,
Belgio, Brasile, Olanda,
Lussemburgo, Spagna,
India, Portogallo,
Norvegia, Svezia,
Danimarca, Finlandia,
Grecia,
Regno Unito,
Stati Uniti d’America
Canada, Messico,
Australia, Nuova
Zelanda, Argentina
Interessi
Carità
Charity
(organizzazione)
Filantropia
Fundraising Causes
Humanitarian
Raccolta Fondi
Sviluppo Sostenibile
Telethon
Umanitarismo
Voluntering
Tgt potenziale totale
Tgt potenziale
con smartphone
30.000.000
26.000.000
10. Azioni
Video emozionali
a tema CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA
che mettono a confronto
una situazione di vita sociale dei paesi sviluppati
(abbondanza di risorse ma scarsità di valori e condivisione)
con la corrispondente dei paesi in via di sviluppo
(scarsità di risorse e abbondanza di valori e condivisione).
14. Dinamica di #Expochange
●
Visione Ads (video, post, etc.)
●
Acquisto App (= donazione) fornisce notifiche push su Expo 2015 , notizie relative al territorio, alle attività
culturali, alle persone che hanno scaricato l’App per condivisione evento
●
Ricavato a Expo
●
Ridistribuzione ricavi ai Paesi facenti parte dei cluster
●
Finanziamento progetti educativi sui temi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
●
Creazione della sezione infomativa Expochange sul sito Expo 2015 (progetto, modalità, finalità, link all’
App Store, real-time donazioni, classifica Paesi più attivi)
Visione Ads
(video, post,
etc.)
Acquisto App
= donazione
Ricavato ai
paesi dei
Cluster
tramite Expo
Progetti
educativi
Sezione
#Expochange
sul sito
Expo2015
15. Utilità Azioni Previste
Expo
awareness + crescita reputazione a livello umanitario/sociale
Cluster
possibilità di realizzare sul proprio territorio progetti inerenti a migliorie nei
campi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
Donatori
fare del bene
partecipare alle attività di Expo
rimanere informati sulle iniziative di Expo pre e durante l’evento.
17. Media Mix
FACEBOOK
● post multisoggetto con immagine e testo che invita alla donazione tramite
acquisto App.
● post informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)
● post che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti
● post su eventi, interviste e iniziative durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° condivisioni / n° di
condivisioni dell’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag
#Expochange / traffico generato verso il sito internet
18. Media Mix
TWITTER
● tweet informativi invitano alla donazione tramite acquisto App
● tweet informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)
● tweet informativi che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti
● tweet degli speech dei relatori agli eventi Expo
● tweet eventi, interviste e iniziative che si tengono durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° retweet / n° di tweet
che condividono l’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag
#Expochange / traffico generato verso il sito internet
19. Media Mix
PINTEREST
● Creazione di board tematiche con i progetti che si vogliono realizzare nei
paesi dei Cluster a supporto dell’iniziativa di donazione e che rimandano
alla sezione preposta del sito Expo
● creazione di board relative agli eventi di Expo che rimandano alla sezione
preposta del sito Expo (es. gallery eventi)
KPI: n° repin e traffico sul sito
20. Media Mix
YOUTUBE
●
●
Pubblicazione dei video promozionali dell’iniziativa e incentivo all’acquisto
App.
Pubblicazione video di eventi, interviste e iniziative durante Expo.
KPI: n° visualizzazione dei video, n° condivisioni sui social network, traffico
generato allo store, traffico generato al sito.
21. Timing
Prima dell’Evento (6 mesi prima)
Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Durante l’Evento
Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Video + post + tweet legati agli eventi expo
Dopo l’Evento
Documentazione risultati ottenuti e delle iniziative
che verranno attivate nei paese dei cluster.
22. Aspettative di risultato
Organico
60.000.000 di utenti digitali
risultato basato sul presupposto che ciascuno
degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un
amico (previsione conservativa/potenziale).
23. Distribuzione del Budget
Risorse umane
concept e coordinamento: 726.000 euro
social reporting (100 operatori): 1.444.000
storytellers (10 persone): 300.000 euro
grafici e webmaster (10 persone): 260.000 euro
community/content manager (30 persone): 540.000 euro
Sviluppo App
App iOs Android Windows: 30.000 euro
Sviluppo video
regista affermato + musica originale autore affermato
(4 video di 1 min e 30 sec.)
(es. Tornatore + Morricone)
1.000.000 euro
Promozione
Youtube 350.000 euro
App Store 87.500 euro
Facebook Fan 87.500 euro / Impression 87.500 euro
Twitter Follower 43.750 euro / Impression 43.750 euro
24. Aspettative di risultato
A pagamento
stime ricavate da pianificazione campagne adv FB
Canale
CPC/CPF (euro)
CPM (euro)
N° di Fan/Download/
Follower/View
N° Impression
YOUTUBE
da 0,15 a 0,61
-
da 2.333.333 a 573.770
-
APP
da 0,15 a 0,61
-
da 583.333 a 143.442
-
FACEBOOK
-
da 0,03 a 1,48
-
da 2.916.667 a 59.121
FACEBOOK
da 0,15 a 0,61
-
da 516.667 a 143.442
-
TWITTER
TWITTER
da 0,03 a 1,48
da 0,15 a 0,61
-
1.458.333 a 29.560
291.667 a 71.721