Доклад по итогам анализа и систематизации данных из открытых источников (отчёты международных профессиональных ассоциаций за 2005–2012 гг.) прочитан на секции «Общий менеджмент» 51-й Международной научной студенческой конференции «Студент и научно-технический прогресс» (Новосибирск, НГУ, 15 апреля 2013 г.).

1. Event-management в России и в
мире
Анализ состояния и перспектив развития отрасли
Орлов Илья Олегович
Новосибирский государственный университет

2. О терминах
 Event-management
◦ управление планированием, подготовкой и
реализацией мероприятий;
◦ применение методов проект-менеджмента
к задаче проведения мероприятий разного
масштаба и разных целей;
◦ Например:
 Олимпийские игры, спортивные соревнования;
 маркетинговые мероприятия, бизнес-кампании;
 научные конференции (МНСК).

3. Специфика отрасли
 Специфика итогового продукта
+
 Специфика применяемых бизнес-
моделей и процессов

4. Специфика продукта
 Сильная гетерогенность продукта!
 Отрасль уникальных услуг
 Получаемый эффект в основном
нематериален
 Сложность оценки качества услуги

5. Бизнес-процессы
 Жёсткая ориентация на сроки
 Принципиально проектная модель
организации команды
◦ временный коллектив
◦ сложность обеспечения
высокой квалификации

6. Анализ состояния отрасли
 Региональная разнородность
◦ сильное влияние региональных
особенностей и инфраструктуры
◦ сильное различие между российским и
общемировым уровнем
 Разнородность продукта
◦ зависимость от сектора экономики
◦ влияние требуемого уровня качества
◦ достаточно низкий барьер входа

7. Анализ по Портеру

8. Мировой event-рынок
 Возник в конце XIX века
 Первый конгресс-центр: Детройт, 1896
 Профессиональная ассоциация:
IAEE, 1928.
 Стабильный рост инвестиций с 1960-х
 Образовательные программы
подготовки event-менеджеров

9. Мировой event-рынок
 Региональное распределение:
◦ США – 13,6 %
◦ Франция – 7,7 %
◦ Германия – 5,4 %
◦ Великобритания – 5,2 %
◦ Италия – 5,0 %
◦ Испания – 4,8 %
◦ Нидерланды – 4,5 % Россия – 1,1 %
◦ Австрия – 4,1 %

10. Прогнозы развития

11. Результаты за 2012 г. по секторам

12. Состояние отрасли в России
 Доля мирового рынка – 1,1 %
 Нет единых стандартов качества и
моделей менеджмента
 Нет образовательных программ
подготовки кадров
 Региональная централизация
◦ Москва, Санкт-Петербург,
◦ отсутствие перспектив регионального
развития и инфраструктуры.

13. Выводы – состояние отрасли
 В мировом масштабе:
◦ отрасль вступает в фазу зрелости;
◦ наблюдается устойчивый
рост, зависящий, однако, от мировой
рыночной ситуации.
 В России
◦ отрасль фактически не сформирована;
◦ Россия – перспективная зона развития и
инвестиций;
◦ всё определяется, в частности, нехваткой
необходимой инфраструктуры.

14. Выводы – прогнозы по России
 на 5-10 лет
◦ появление сильных игроков на
рынке, возможно – приход из
Европы/США;
◦ начало создания стандартов качества и
бизнес-моделей менеджмента;
◦ появление и внедрение
процессных, технологических и
продуктовых инноваций;
◦ появление профессиональных ассоциаций
и разработка образовательных программ.

15. Выводы – прогнозы по России
 на долгосрочную перспективу
◦ существенное увеличение доли России в
мировом рынке массовых мероприятий;
◦ участие в формировании общемировых
стандартов и моделей;
◦ создание и развитие транспортно-
логистической, туристической
инфраструктуры;
◦ принципиальное продвижение в качестве
и количестве массовых мероприятий.

16. Event-management в России и в
мире
Анализ состояния и перспектив развития отрасли
Орлов Илья Олегович
Новосибирский государственный университет
Спасибо за внимание!