Ethics in advertising

1. Etika v reklamě
Roman Nedzelský
Michal Šimunský

2.  Reklama ve svých prvopočátcích pouze v ústní
podobě (v psané podobě)
 V Česku se s reklamou setkáváme prokazatelně až
na počátku 20. století.
Historie reklamy

3. Internetová reklama
Televizní reklama
Rozhlasová reklama
Letáky
Reklama na auto
Reklamní předměty
Reklamní plochy
Reklama v sportu
Možnosti reklamy dnes

4. PPC reklama
◦ AdSense
◦ AdWords
◦ AdFox
◦ Etarget
Banner, bannerová reklama
Internetová reklama

5. Některé z výhod reklamy v rozhlase
◦ může oslovit mnoho potenciálních zákazníků
◦ přesnost zacílení reklamy (regionální rádia)
◦ takzvané podprahové vnímámí
Rozhlasová reklama

6. Jakákoliv reklama je neetická.
Existuje etická a neetická reklama.
Jaké jsou parametry pro její hodnocení?
Etika a zákony NEJSOU totéž.
BOOM přesycení reklamou od roku 1989.
Uvítání a úvod

7. Reklama
◦ Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná
prezentace šířená zejména komunikačními médii,
mající za zboží, výstavby, k pronájmu nebo prodeje
nemovitosti, prodeje nebo využití práv a závazků,
podporu poskytování služeb, propagaci ochranné
známky, pokud není stanoveno jinak.
◦ Reklamou rozumíme placenou formu neosobního
sdělení obvykle přesvědčovacího charakteru o
produktu, výrobku či službě nebo nápadech
poskytovaného rozpoznatelným sponzorem
prostřednictvím nejrůznějších médií.
Definice reklamy

8. Reklama
◦ Re-clamo – vyvolávat, křičet (často za účelem
někoho od něčeho odvrátit)
◦ Publicio – rozhlašovat, dávat ve známost,
hlásat, zveřejňovat
◦ Propagatio – rozsazování sazenic, rostlin,
pěstování výhonků, rozšiřování
Uvítání a úvod

9. Velice nebezpečnou formou.
Využívání podnětů s intenzitou pod úrovní
smyslového vnímání.
viditelné 1/20 sekundy.
emocionální náboj.
ochrana díky Athénské chartě od roku
1969
Podprahová reklama

10. link
Podprahová reklama (počátky)

11. link
Podprahová reklama (1965)

12. link
Podprahová reklama (2007)

13. reklama, která se jako reklama netváří
(není jako reklama označena)
má za cíl donutit občana zakoupit
výrobek, produkt, službu
velmi častý jev, především v časopisech,
tisku,...
Skrytá reklama (entrefilets)

14. Jednou z nejpopulárnějších forem.
Těží z extrémů.
Největší prosazování základních vjemů,
sugesce, motivace (psychologie reklamy).
Svět dokonalosti
Smysl života
Největší štěstí při koupi (uspokojení)
Televizní reklamy

15. 4 cílové kategorie
Děti (ideální obraz rodiny)
Dítě musí mít produkt, aby ho vrstevníci přijali, aby
se nestalo méněcenným.
Dospívající
Pohrdání autoritami, umění být „in“.
Ženy
Stylizace do umělých rolí (musí vše zvládnout),
často jim radí „odborníci“.
Muži
Krásné ženy, motivace k zlepšení kontaktu s
přátely, práce, koníčků, rodiny
Televizní reklamy

16. link
Televizní reklamy

17. link
Televizní reklamy

18. Platí o nich to samé, co pro jiné formy
reklamy
Nesmí obsahovat klamavé informace
Nesmí obsahovat nelegální formy
reklamy
Etický, mravní kodex
Politická reklama není hlídána.
Reklamní poutače

19. Reklamní poutače

20. Reklamní poutače (billboardy)

21. Reklamní poutače (billboardy)

22. Reklamní poutače

23. Předmětem regulace
Obsah
Forma vysílání, otištění (oddělení od
ostatních pořadů, článků)
Zákon o regulaci reklamy, občanský
zákoník, obchodní zákoník
Samoregulace – Rada pro reklamu
Smysl samoregulace je doplňovat
funkci právní regulace o další rozměr
(etická pravidla)
Regulace a samoregulace

24. Je těžké hodnotit reklamu z hlediska
etiky.
Co člověk to názor.
Zakázané reklamy jsou jedním z
nejvyhledávanějších témat na internetu.
To co lidi vyvede maximálně z rovnováhy
většinou nejvíce zaujme.
Shrnutí