Eshaeh noavari

1. ‫نظریه اشاعه نوآوری ها‬
‫اورت ام راجرز‬

2. ‫راجرز فرايند اشاعه‬
‫نوآوريها را‬
‫داراي ۵ مرحله ميداند‬

3. ‫۱-مرحله آگاهي )‪)knowledge‬‬
‫هَاخِْ با ًَآٍسي ٍ ضٌاخت واسوشد آى است .آگاّي اص پذيذُ‬
‫ًَ صهاًي صَست هيگيشد وِ فشد يا ٍاحذ تصوين گيشًذُ، با ًَآٍسي ٍ‬
‫واسوشد آى هَاخِ هيضَد.‬
‫۲- مرحله ترغية (‪)persuasion‬‬
‫دس ايي هشحلِ ًگشش هثبت يا هٌفي ًسبت بِ پذيذُ خذيذ دس رّي‬
‫فشد ضىل هيگيشد‬

4. ‫۳- مرحله تصميم (‪)Decision‬‬
‫دس ايي هشحلِ فشد دس رّي خَد بِ اسصيابي هيپشداصد ٍ تصوين ًْايي‬
‫سا پزيشش يا سد ًَآٍسي اتخار هيوٌذ.‬
‫ّش تصوين تطشيفاتي دس ايي صهيٌِ وِ هبتٌي بش دٍ هشحلِ لبلي‬
‫ًباضذ بِ عٌَاى هاًع عول خَاّذ وشد.‬
‫۴- مرحله اجرا (‪)Implementation‬‬
‫دس ايي هشحلِ ، اص ًَآٍسي استفادُ هيضَد.‬

5. ‫۵- مرحله تثبيت (‪)Confirmation‬‬
‫دس ايي هشحلِ فشد پس اص اتخار تصوين، بِ دًبال اطالعاتي هي‬
‫گشدد وِ تصوين اٍ سا تائيذ وٌذ ٍ دس ٍالع افشاد تصوين خَد سا‬
‫تمَيت وٌذ. اطالعات هٌفي دسباسُ تصوين اٍ هيتَاًذ سًٍذ وسب‬
‫ًَآٍسي سا هتَلف وٌذ‬

6. ‫گونههاي گسينشكنندگان‬
‫ساخشص دس ّويي حال گضيٌصوٌٌذگاى‬
‫ًَآٍسيّا سا بشاساس هيضاى استمبالي وِ اص‬
‫ًَآٍسي هيوٌٌذ‬
‫بِ چٌذ گشٍُ طبمِ بٌذي وشدُ است :‬

7. ‫الف- نوآوران )‪)Innovators‬‬
‫5% خاهعِ افشاد خسَس ٍ خطش پزيشًذ وِ بيص اص بميِ عاللوٌذ بِ آصهايص‬
‫اًذيطِّاي خذيذ ّستٌذ، آًْا بيطتش بِ تىٌَلَطي هي پشداصًذ ٍ بيطتش‬
‫بشاي پزيشش چيضّاي خذيذ سعي هيوٌٌذ.‬
‫ب- اقتباس گران اوليه (‪)Early Adopters‬‬
‫01% خاهعِ سشيع ٍآگاّاًِ ساصگاس هيضًَذ.‬
‫افشاد هحلي لابل احتشام وِ دس ًظام اختواعي بيطتشيي تعذاد سّبشاى‬
‫اختواعي سا ضىل هيدٌّذ.‬

8. ‫ج- اكثريت اوليه (‪)Early majority‬‬
‫04% خاهعِ افشاد با فىش ٍ ًىتِ سٌح وِ دس هَلعيت سّبشاى فىشي‬
‫ًيستٌذ ٍ دس اخز تصوين هالحظِ واس بَدُ ٍ با احتياط عول هيوٌٌذ.‬
‫د- اكثريت متأخر (‪)Late majority‬‬
‫04% خاهعِ افشاد هشدد ٍ ضىان ّستٌذ وِ بِ خاطش ضشٍستّاي‬
‫التصادي ٍ يا افضايص فطاسّاي هحيطي ٍ اختواعي ًَآٍسي سا‬
‫هيپزيشًذ.‬

9. ‫و- عقة ماندگان (‪)Laggards‬‬
‫5% خاهعِ افشاد سٌتگشا ٍ ٍابستِ بِ هحيط صًذگي وِ اغلب گَضِگيش‬
‫بَدُ ٍ دس گزضتِ سيش هيوٌٌذ‬
‫يىي اص با ًفَرتشيي هطالعات اضاعِ وِ تاوٌَى اًدام گشفتِ دسباسُ اضاعِ‬
‫بزس پيًَذي رست دس هياى‬
‫وطاٍسصاى آيَا است. ًَآٍسي فَق وِ دس سال 2891 بشاي وطاٍسصاى آيَا‬
‫سٍاج يافت باعث ًَآٍسيْاي وطاٍسصي ٍ اًمالبي دس باصدّي وطاٍسصي‬
‫ضذ.‬

10. ‫ايي تحميك ّش يه اص 4 عٌصش اصلي اضاعِ سا دس بش گشفت :‬
‫1- يه ًَآٍسي‬
‫2- اص هداسي هعيي‬
‫3- طي صهاى‬
‫4- دس هياى افشاد يه ًظام اختواعي ابالغ هيطَد‬

11. ‫1-با حذٍد 952 وطاٍسص هصاحبِ ضذ تا تصذيك ضَد چِ صهاى ٍ‬
‫چگًَِ بزس رست پيًَذي سا لبَل وشدُ اًذ ٍ اطالعاتي دسباسُ آًْا‬
‫ٍ فعاليتْاي وطاٍسصي آًْا وسب ضَد.‬
‫2- ًشخ التباس دس گزس صهاى طشاحي ضذ.‬
‫3- وطاٍسصاى بش اساس صهاى پزيشش بزس خذيذ رست ، بِ دستِ‬
‫ّاي التباس گش تمسين ضذًذ.‬
‫4- هعلَم ضذ هداسي استباطي هختلف ًمطْاي هتفاٍتي دس فشايٌذ‬
‫تصوين ًَآٍسي باصي هي وٌٌذ.‬