1. Edizione Marzo/Aprile anno 2011
Sottrarre Linfa Vitale IN QUESTO NUMERO
di Stefano Maugeri
Editoriale Slide 1
I
l problema va affrontato alla radice!
Mi riferisco alla mano invisibile Economia Slide 3
(avrei preferito quella, purtroppo
meno famosa, di un certo Signor Adam
Smith) della sempre più tangibile Mafia.
Nuovi business model Slide 5
Strumenti di Web
Un recente Rapporto della Slide 6
Marketing
Confartigianato mostra come ben il 10%
degli italiani della fascia di età compresa Cultura Slide 7
tra i 15 e i 24 anni dichiara di non
studiare, di non lavorare né di essere in Cinema Slide 8
cerca di un lavoro, e che i due terzi di
questi giovani vivono al Sud. Molti di essi
svolgono invece dei lavori irregolari, ma Eventi LUISS Slide 10
quando vengono intervistati dall’Istat,
dichiarano di non lavorare e di non Comics Slide 12
cercare lavoro…
Continua › slide 2
“Viviamo in un’epoca di
iperproduzione e di scarsa
istruzione, un’epoca in cui
la gente, così occupata a produrre,
si è dimenticata di diventare
intelligente”
Wilde O.
1
Continua > slide 12

2. EDITORIALE
di Stefano Maugeri
Sottrarre Linfa Vitale
› Continua da slide 1 spesso all’insaputa dei propri genitori, piccoli riprendere in mano tali professioni, creare
E
boss crescono nella mano invisibile della dei laboratori di apprendimento che
ssi vivono persistentemente Mafia. permetterebbero un facile passaggio tra
nell’illegalità del lavoro nero e per scuola e lavoro con il vincolo sopra citato.
questo motivo sono quindi molto Dove voglio arrivare? La mia è una
esposti alla collusione con organizzazioni proposta, non so se realizzabile ma che da Ciò cosa comporterebbe? Significherebbe
criminali. un po’ di tempo mi porto dentro, che che il giovane che si dovesse trovare ad un
È proprio qui che la mia analisi vuole permette di affrontare il problema alla radice bivio, avrà di fronte a sé due esempi: da una
giungere. A mio avviso vi è un filo e che nel giro di un decennio permetterebbe parte la via della disonestà mentre dall’altra,
direttissimo e molto evidente tra il fenomeno di ridurre drasticamente il numero di ragazzi una struttura sociale che così delineata gli
criminale della Mafia, qualsiasi forma che scelgono la strada della disonestà: permetterà di toccare con mano e di “vedere”
assuma, e la costante condizione di consiste nel creare una stretta rete tra Scuola concretamente, da lì a qualche anno, un
inoccupazione che i giovani italiani ormai e Azienda. Un legame forte e vincolante che futuro certo, un lavoro e una famiglia e, a
vivono perennemente. Si tratta del fatto che, “obbligherebbe” le aziende di un determinato questo punto, sono sicurissimo che finirebbe
la continua cattura di elementi di spicco dei territorio ad assumere i ragazzi neo facilmente la scuola per correre verso questa
clan mafiosi, anche se fondamentale per la diplomati delle scuole adiacenti in una strada.
lotta alla criminalità organizzata, risulterà percentuale, non saprei dire quanto, costante
essere inutile se il problema non viene e, perché no, crescente nel tempo. E’ un sogno. Lo so, vista così sembrerebbe
affrontato alla radice, in quanto vi saranno tanto facile, ma penso che la chiave sia tutta
sempre persone pronte a subentrare alla Il Nostro Paese, sappiamo benissimo, ha qui, affrontare il problema all’origine, come
guida dei clan mafiosi e queste persone non radici profonde e lontane nel passato, con un in genere io sono abituato a fare, e sottrarre
erano altro che i giovani inoccupati di una bagaglio culturale dei più vari, ciò ha così linfa vitale alla Mafia attraverso la
decina di anni fa. Si tratta di una semplice permesso di avere ad oggi delle realtà strada dell’onestà. A mio avviso solo in
punta dell’iceberg: ormai il destino di una artigiane uniche e che costituiscono dei questo modo gli arresti, i sequestri
vita passata in queste organizzazioni si centri di eccellenza mondiali. Mi riferisco a patrimoniali e la costante lotta alla Mafia
delinea fin da piccoli, le cosche mafiose professioni appartenenti al settore nautico, avrebbero un vero e proprio senso e
reclutano costantemente le giovani leve che sartoriale, alimentare e quant’altro ma che ad permetterebbero, nel giro di qualche
un futuro “guideranno” l’organizzazione, e oggi stiamo tralasciando. Sempre più attratti decennio, di sconfiggerLa veramente.
questa non è assolutamente una novità. dall’high-tech, dall’alta finanza ormai
divenuta estremamente “virtuale”, dal stefano.maugeri@libero.it
Questo perché? Perché quando si vivono consumismo televisivo, la Nostra Società e di
situazioni famigliari in cui si fatica ad arrivare conseguenza i Nostri Giovani, non sanno
a fine mese, in cui si desiderano, in questa neanche più che lavoro faceva nostro nonno
società ormai incentrata nel consumismo, e lasciamo così imparare tali bellissimi
svariati e costosi gadget che non sempre ci si mestieri agli altri, lamentandoci spesso della
può permettere, e tanti altri “fattori leva”, si è scarsità di lavoro e, come in genere Noi
facilmente attratti dai “soldi facili” che la italiani siamo abituati, attribuendo sempre ad 2
Mafia ti promette e ti fa vedere e quindi, altri la colpa di tale mancanza. Basterebbe

3. ECONOMIA
di Fabio Costantino
Fiat in Ri-partenza?
E
saurita la spinta iniziale Italia, il piano che prevede il potenziamento Come evidenziato dal grafico Fiat è in una
dell’avvento di Marchionne nel degli impianti. Le attuali norme sulla posizione di svantaggio sul piano operativo,
2004 la più grande impresa italiana governabilità degli impianti produttivi, non occorre agire dunque da due lati: sul margine
deve prepararsi all’esame del mercato permettono la necessaria flessibilità per lordo (gross margin) e sul margine operativo.
internazionale. rispondere alle fluttuazioni del mercato. Le Il distacco del margine lordo dalla media del
riforme introdotte dal piano sono state settore è di circa 5 punti percentuali, mentre
duramente contrastate dalla parte più quello del margine operativo di oltre 6 punti,
ideologizzata dei sindacati. La totale assenza ma è drammaticamente sotto l’1%. Il primo
del governo in qualità di arbitro super partes indice ci da la quantità percentuale, per ogni
ha costretto l’amministratore delegato ad euro di ricavi, che resta all’azienda dopo aver
utilizzare la leva del referendum per ottenere pagato i costi diretti di produzione. Il
il risultato. margine operativo, invece, essendo il
rapporto fra utile operativo e ricavi netti,
Entrambi i progetti, fabbrica Italia e il nuovo misura l’efficienza della strategia di prezzo e
piano gamma prodotto vanno di pari passo della gestione operativa. In altre parole ci da
Fabbrica Italia e il nuovo piano gamma per il raggiungimento della quota di un’idea del guadagno ante imposte su ogni
prodotto: queste sono le nuove sfide che Fiat produzione di 6 milioni di autovetture, da euro di vendita. Visto che i costi sono
sta affrontando per salire alla ribalta dei raggiungere entro il 2014, quando il mercato funzionali alla produzione del prodotto,
costruttori mondiali di auto. La prima sfida dovrebbe ritornare ai livelli pre-crisi. Il grado occorre agire sull’efficienza operativa degli
nasce dalla consapevolezza di valorizzare le di utilizzazione degli impianti incide sul impianti, da qui le ragioni del piano fabbrica
risorse nazionali a cui la casa torinese può costo unitario di produzione dell’autovettura Italia. Parimenti, il piano gamma prodotto
attingere per differenziarsi di fronte e di conseguenza sul margine di vendita risponde alle esigenze di aumentare le
all’agguerrita concorrenza mondiale. La (gross margin). Per approfondire il discorso vendite con un’offerta maggiormente
seconda, invece, scaturisce dalla necessità di occorre però effettuare una comparazione differenziata e attrattiva.
massimizzare le sinergie con Chrysler. Grazie più dettagliata (vedi tabella):
alla capacità produttiva dell’azienda Continua › slide 4
americana, Marchionne punta ad Direct Competitor Comparison
internazionalizzare Fiat introducendo negli
Usa, in Messico e in Cina, i modelli italiani
Industr
più accattivanti (Fiat 500, Alfa MiTo, Giulietta Toyota Ford GM Honda FIAT
y
e 159). Parallelamente, sul mercato
Revenue 240.45B 133.36B 135.59B 110.11B 69.873B 43.97B
domestico si preannuncia una ventata
d’America nel marchio Lancia con Gross
13.03% 15.73% 12.28% 27.32% 13,7% 19.99%
margin
l’introduzione dei nuovi modelli Flavia e
Thema su base Chrysler 300. EBITDA 21.62B 13.98B 11.28B 12.05B 4.23B 4.04B
Operatin
2.64% 6.54% 3.75% 6.89% 0,7% 7.01%
I principali ostacoli sul cammino di g margin 3
Marchionne si sono registrati su Fabbrica (Fonte:Yahoo Finance)

4. ECONOMIA
di Fabio Costantino
Fiat in Ri-partenza?
› Continua da slide 3
L’osmosi fra la gamma Fiat e quella Chrysler
sembra ad oggi la strategia più efficiente per
raggiungere quest’obiettivo (vedi figura di
lato).
La sfida sta nel riuscire a fare più dei diretti
concorrenti, ma con meno risorse. La
strategia del “do more with less”, d’altronde,
è stata annunciata fin dall’inizio dell’era
Marchionne, e rimane ad oggi cruciale per il
raggiungimento del vantaggio competitivo.
Il prossimo passo sarà la fusione fra le due
realtà aziendali, le resistenze del governo
italiano sono evidenti, ma è altrettanto
evidente che, per competere nel mercato
automotive, bisogna avere una certa massa
critica.
L’Italia dovrebbe affrontare questa situazione
come un’opportunità per veicolare il valore
del made in italy nel settore automobilistico,
e non come una minaccia.
fabio.costantino@edhec.com Fonte: Fiat Group Automobiles
4

5. NUOVI BUSINESS MODEL
di Michele Lo Re
On-line promotion
T
rasferendo il 10% del budget online piacciono perché sono disponibili un inserzionista di un noto brand che
pubblicitario dalla tv alla rete le quando vuole l’utente, non quando li trasferisce parte (dal 5 al 15%) del suo
aziende possono raggiungere a programma l’emittente. budget per la tv al canale web?
costo zero nuove fasce di pubblico. Gli
inserzionisti non hanno ancora colto a pieno Dove sono dunque le opportunità per gli Secondo un’analisi separata condotta da
le opportunità offerte dalla pubblicità online inserzionisti? Chi guarda i video online, YuMe basandosi su dati Nielsen e tre fasce
e dal sensazionale sviluppo del video su rivela YuMe, è più attento alle pubblicità: il demografiche (donne 18-54, donne 25-34,
Internet, eppure, secondo uno studio multi-tasking è frequente con gli spot in tv, uomini 25-34), con le pubblicità inserite nei
commissionato dall’americana YuMe alla ma quando si guardano le pubblicità video online il brand ha raggiunto più
Frank N. Magid Associates, il 66% degli utenti collegate con i video online, che sono più pubblico e acquisito accesso a utenti che
abituali del video online guarda oggi molti brevi e mirate, gli utenti di solito si lasciano non avrebbe raggiunto con la sola tv, e senza
più video rispetto a un anno fa e potrebbe incuriosire. Il 58% del campione rivela infatti alcuna spesa aggiuntiva; in più è aumentato
essere raggiunto più spesso e con nessuna che, ogni volta che parte la pubblicità in il numero di persone che ha guardato le
spesa aggiuntiva rispetto ai tradizionali televisione, si alza e fa qualcos’altro in casa, pubblicità più volte, mentre per
spettatori della tv con le brevi ed efficaci contro il 26% che adotta lo stesso l’inserzionista è notevolmente sceso il
video ads. comportamento con le ads online. costo per migliaia di impressioni.
Lo studio di YuMe, che realizza tecnologie mlore@luiss.it
per il video advertising, ha scoperto che il
48% degli utenti probabilmente guarderà più
video online nel 2011 rispetto al 2010. La
qualità dei contenuti dell’online video viene
ormai considerata all'altezza di quelli
proposti dalla televisione, anzi il 50% del
campione sottolinea che può trovare online
contenuti più esclusivi che in tv.
Chi sono gli utenti-tipo? Più donne che
uomini, di età media e con un alto grado di
istruzione. Il 49% guarda i video su Internet
tutti i giorni, per una media di 7 ore a Questi utenti che hanno l’abitudine di
settimana. A dominare è il contenuto in consumare molti video online, e che
formato breve: il 70% di chi ha risposto al riducono sempre più il tempo che passano
sondaggio vede clip di programmi che davanti al piccolo schermo, non possono
durano meno di 5 minuti. Su Internet finisce essere raggiunti solo con la pubblicità in tv,
l’era del palinsesto predefinito: i video conclude YuMe. Che cosa accade dunque a 5

6. STRUMENTI DI WEB MARKETING
di Daniele Manente
I Social Media
P
arliamo di web marketing in profondamente differente dalla Tuttavia se ci si ferma dal conversare (ossia
riferimento alle tradizionali comprensione del loro business. Ci non si mantiene la presenza) come Vi
strategie di marketing, concentreremo su tre punti chiave: aspettate che l’altra parte reagisca
opportunamente reinterpretate ed adattate, I Social Media sono uno Strumento di all’interruzione della conversazione? E’
massimizzandone la resa per la loro marketing semplice, si muoveranno.
implementazione sul web. Circa l’aspetto comunicativo possono avere A nessuno piace il silenzio, giusto? Allora
Perche Web 2.0? significati diversi per persone diverse, dalla perché offrirlo ai Vostri clienti o al pubblico
La catena del valore costruita e supportata ri-connessione a vecchi compagni di classe o che state cercando di coinvolgere?
monodirezionalmente dal fornitore al cliente, utili per trovare un nuovo Non è il ROI ma lo IOR che conta.
trova la sua naturale evoluzione in un fidanzato o fidanzata, tuttavia se state Questa attività punta a costruire relazioni!
integrazione del cliente nel processo di leggendo questo articolo è molto probabile Avete mai messo un ROI su ogni pranzo di
creazione e diffusione del valore. che siate leading manager, executive o molto lavoro o un evento di networking?
più probabilmente semplici studenti, e quindi
vediate i Social Media anche come parte della Il ROI (Return on Investment) non è la
corporate strategy e come potenziale migliore misura per i Social Media nè fornisce
strumento di marketing. alcuna indicazione di significativa
misurabilità.
Lo IOR (Impact on Relationship) è molto più
L’utente pubblica i propri contenuti, efficace. State costruendo rapporti con i
interagisce, crea. Gli utenti vengono visti Social Media ed in quanto tali siete
come comunità, al centro viene posta la interessati a generare consapevolezza,
fiducia (rating). attività, seguaci e rapporti con il pubblico.
Tale attività porterà alla generazione di
I Social Media sono un importante redditi futuri!
strumento di web marketing, chiunque può I Social Media hanno bisogno di tempo per
utilizzarli, ma non tutti sono in grado di svilupparsi. Potremmo andare avanti e avanti, a parlare
raggiungere risultati eccellenti. È molto degli errori più comuni da
Utilizzandoli sarete responsabili per tre evitare, concentrandoci su quali strumenti
chiaro che esiste una notevole confusione nel aspetti: creare la Vostra strategia di Social
mondo del business, riguardo le potenzialità sono più efficaci per settori verticali di
Media, la configurazione iniziale della Vostra business diversi, ma la linea di fondo è che i
dei Social Media ed il loro sfruttamento. azienda e sostenere le attività di Social Media Social Media hanno applicazioni enormi per
in linea con la strategia che state le imprese, ma richiedono una adeguata
perseguendo. conoscenza del business e azioni
Una manutenzione sporadica può portare al commesse per generare risultati di forte
meglio a scarsi risultati. impatto che ogni azienda si aspetta.
Immaginate di iniziare una conversazione
con qualcuno (impostare la presenza), la daniele.manente@gmail.com
Vostra aspettativa è che essi vi 6
La consapevolezza dei Social Media è risponderanno, e lo faranno!

7. CULTURA
di Ilaria Sorce
Vieni via con me I colori del mondo Cantica il Purgatorio
Feltrinelli Editore 12 febbraio - 1 maggio 2011 29 marzo - 10 aprile 2011
Roberto Saviano Roma - Via Milano 13 Piazza Gentile da Fabriano, 17
Prezzo 13 € ingresso libero Biglietti da 22 a 33 €
I l grande successo
trasmissione di RAI3 condotta da
della www.palazzoesposizioni.it www.teatroolimpico.it
U U
Fabio Fazio e Roberto Saviano diventa na spettacolare mostra no spettacolo di Emiliano Pellisari
un libro. L’autore ripropone le grandi storie fotografica organizzata dal che vuole raccontare i personaggi e i
che hanno tenuto molti italiani incollati alla National Geographic che, con 95 fatti della Divina Commedia in
TV, lo scorso novembre, in una forma immagini di grande impatto visivo ed un’ottica del tutto particolare.
ampiamente arricchita e rivista. Vengono emotivo, vuole raccontare, attraverso l’uso
descritte e denunciate in otto capitoli le Dopo il grande successo de “L’Inferno” la
dei colori, le bellezze e le diverse realtà del trilogia dantesca prosegue con il Purgatorio,
grandi ferite che affliggono il nostro paese: Il nostro mondo. In questa mostra infatti sono i
mancato riconoscimento del valore dell'Unità espressione dell’ascesa spirituale dell’uomo,
colori i principali protagonisti, in quanto che viene interpretato come un mondo
nazionale, il subdolo meccanismo della esaltano l’immagine divenendo portatori di
macchina del fango, l'espansione della visionario e onirico in cui predominano gli
importanti messaggi. Il rosso è il colore della effetti speciali e i giochi di luce.
criminalità organizzata al Nord, l'infinita terra, del fuoco, del cuore e della passione;
emergenza rifiuti a Napoli, la lotta di Accompagnati da uno sfondo musicale che
esprime la potenza della natura e gli stati unisce brani di musica contemporanea ad
Piergiorgio Welby in nome della vita e del d’animo più forti degli uomini e delle donne.
diritto, le troppe tragedie annunciate. eccellenti estratti di musica classica tra cui “Il
Il verde, sinonimo di natura, è il colore della flauto magico” di Mozart, “La sagra di
Tra gli abitanti di questa Italia prevale il speranza di un mondo nuovo, più pulito e
fatalismo, la rassegnazione, l’indifferenza primavera” di Stravinski e “La passione
rispettoso dell’ambiente e delle specie che lo secondo Matteo” di Bach, i ballerini sfidano le
per le grandi questioni sociali, culturali e di abitano. Il bianco esprime la bellezza e
diritto ma per questi stati d’animo l’autore leggi della fisica e, attraverso l’uso di
l’eleganza assoluta di una natura particolari costumi ed oggetti, creano delle
ne trova la cura: la conoscenza e la sua incontaminata, è il colore della purezza di un
diffusione. Per Roberto Saviano, giovane coreografie sorprendenti. Ci si trova immersi
bambino e dell’umiltà, della semplicità e in un mondo sofisticato in cui prevale la
scrittore italiano, una semplice penna diventa della gioia di tanti uomini che hanno saputo
lo strumento di questa divulgazione; l’unico figura simbolica della sfera rappresentatrice
dare la giusta importanza alle cose della vita. dell’omogeneità e della perfezione, elementi
modo per svegliarsi da questa situazione di E infine l’azzurro, dell’immenso cielo e dei
torpore è raccontare, raccontare ad un propri del Paradiso che si vuole raggiungere.
grandi mari, che nonostante la vastità sono E’ uno spettacolo interessante dove il
numero sempre più alto di persone quello capaci di infondere tranquillità e serenità a
che succede veramente, com’è la vera realtà disegno della luce, la musica e gli effetti
chi vi rivolge lo sguardo. Una mostra da non speciali si coniugano con la danza, l’atletica
così da scuotere coloro che credono e perdere perché riesce a proiettarci, in pochi
vogliono credere in un Italia diversa più circense e la mimica creando un’atmosfera
istanti, fino agli angoli più remoti della terra unica, ricca di forti e, nello stesso tempo,
onesta, rispettosa e pulita, offrendogli gli facendoci tornare a casa con la sensazione di
strumenti per poterla trasformare; perché dolci sensazioni. 7
aver vissuto una grande esperienza.
l’Italia si può trasformare.

8. CINEMA
di Silia Busilacchio
Verso l’Eden vs In un mondo migliore
Verso l’Eden Il personaggio di Elias è ingenuo, fiducioso e Il film è ambientato principalmente in
pieno di speranza, nonostante le svariate Danimarca e in Sudan e racconta il dramma
disavventure che sfortunatamente lo di due famiglie: quella del protagonista
accompagnano per tutto il viaggio rimane Christian, un ragazzino inglese di 12 anni
sempre fedele a se stesso. che in seguito alla morte della madre si
In tal maniera, l’opera di Costa-Gravas mette trasferisce insieme al padre in Danimarca, e
al centro l’individualità dell’uomo e fa quella del suo nuovo compagno di banco e
I
emergere l’uguaglianza fra gli esseri umani amico Elias che soffre per la prolungata
l film del registra francese Constantin spogliandoli degli indumenti che troppo assenza del padre, che lavora in Africa come
Costa-Gravas “Verso l’Eden” uscito nel spesso sono uno dei tanti elementi che ne medico volontario e inoltre risente dei
2009 è incentrato sul tema identificano l’appartenenza sociale. Il regista continui litigi dei genitori che sono sull’orlo
dell’immigrazione clandestina. Il titolo dichiara, per l’appunto, che tutti siamo stati della separazione. Elias reputa responsabile
originale, “l’Eden à l’Ouest” che letteralmente immigrati anche se in diversi periodi storici. sua madre della partenza del padre poiché
significa “l’Eden è l’Occidente”, introduce la Il percorso di Elias può essere suddiviso in ella lo aveva allontanato dopo il tradimento;
tematica presa in considerazione dall’autore. quattro fasi: il viaggio in barca all’inizio del allo stesso modo, Christian incolpa il padre
Il lungometraggio è stato presentato alla 59° film, il soggiorno nel villaggio turistico, il della scomparsa della madre. I due ragazzi,
edizione del Festival del Cinema di Berlino tragitto verso Parigi e il futuro percorso che il nonostante tutto, hanno due modi
riscuotendo un notevole successo. Il regista protagonista decide di intraprendere. E’ completamente differenti di affrontare i loro
di origine greca è conosciuto per aver l’ultimo di questi viaggi che, secondo la mia problemi.
esordito con film riguardanti temi di natura opinione, è il più importante e significativo. Il tema centrale del film è l’universalità della
politica, difatti i suoi primi lavori hanno Credo perché è la prima volta che il violenza e la sua istintività. La regista
l’impostazione di un cinema di denuncia. protagonista si trova davanti ad una vera evidenzia che la violenza non è confinata
Costa-Gravas si è visto obbligato a scelta dove può essere lui l’artefice del suo semplicemente in posti disagiati, come in
continuare il suo percorso cinematografico in destino. questo caso il Sudan, ma la si può toccare
Francia dal momento in cui è stato costretto con mano anche in paesi come la Danimarca
a lasciare il suo paese d’origine per ragioni In un mondo famosi per essere simbolo di civiltà e di
politiche. Il cineasta conosce perfettamente migliore progresso sociale. L’opera di Bier fa risaltare
le tematiche di cui decide di parlare nei suoi come la ricca borghesia danese sia la parte
film ma questa volta dichiara che “Verso debole della vicenda.
l’Eden” non deve essere interpretato come un Continua › slide 8
documentario che racconta fedelmente il
I
viaggio dei clandestini ma va letto con un po’ l recente film “In un mondo migliore” di
di distacco e di leggerezza. Susanne Bier uscito a dicembre del 2010
Il protagonista del film Elias è un giovane tratta anch’esso il tema del disagio
immigrato che decide di raggiungere Parigi sociale. Il film, dal titolo originale Hævnen,
nella speranza di trovare un lavoro e di ha vinto in premio Oscar come Miglior film
migliorare così le sue condizioni di vita. Straniero. 8

9. CINEMA
di Silia Busilacchio
Verso l’Eden vs In un mondo migliore
› Continua da slide 7 forma, Costa-Gravas ricorre ad elementi di da campo in Africa dove avvengono i
spettacolarità mentre Susanne Bier si serve peggiori tipi di violenza. Egli sembra avere
Nei due film si possono riscontrare sia della retorica. accattato il difficile e drammatico contesto
elementi di similitudine che di contrarietà. Il nel quale lavora al punto tale di rimanere
principale parallelismo è certamente quasi indifferente davanti alle sofferenze dei
l’individualità dell’uomo: in entrambe le rifugiati. Il medico decide di curare l’uomo
storie i protagonisti si ritrovano ad affrontare che nel limitrofo villaggio uccide
le difficoltà della vita completamente da soli. crudelmente donne incinte e bambini
Susanne Bier mette in risalto l’etica del restando impassibile al dolore che il tiranno
singolo contro una sempre più dilagante provoca nelle persone che gli sono vicino.
violenza, mentre Constantin Costa-Gravas Entrambi i film sono drammatici ma un
incentra l’intero film sull’individualità elemento rilevante che caratterizza l’opera di
dell’uomo. Costa-Gravas è la solidarietà che il
Le storie sono state sviluppate in maniera protagonista riceve da alcuni sconosciuti
opposta. In “verso l’Eden” la vicenda si svolge durante il suo viaggio, elemento che rende la
senza avere una trama ben definita mentre storia del protagonista piacevolmente
“In un mondo migliore” le fasi della storia vivibile. Il cineasta ha saputo ben equilibrare
sono state scandite in maniera schematica. circostanze ironiche con episodi di crude
Per l’intera durata del film di Costa-Gravas si realtà quotidiane.
può constatare nel protagonista una grande Entrambi i finali smentiscono l’andamento
forza propositiva mentre nell’opera di Bier delle trame: nel primo la speranza del
regna sovrana la violenza. clandestino verrà amaramente tradita, nel
L’opera di “In un mondo migliore” ha una Entrambi i registi fanno emergere nelle loro secondo il lieto fine risulta contrastante con
struttura circolare, l’ambientazione di inizio opere le diverse appartenenze sociali. la durezza degli argomenti trattati.
della storia e quella di chiusura coincidono. Il In “Verso l’eden” il contrasto fra ricchezza e Due film da non perdere perché trattano un
lungometraggio di Bier comincia e termina povertà è più intenso di “In un mondo tema di estrema attualità in due modi
nell’ospedale da campo dove lavora il padre migliore”. Costa-Gravas fa risaltare con completamente differenti mettendo entrambi
di Elias. “Verso l’eden”, al contrario, si apre arguto ingegno il contrasto fra ricchezza e al centro delle loro trame l’uomo.
con un incantevole paesaggio del mar greco povertà attraverso la singolare permanenza
e si chiude con una torre Eiffel illuminata da del clandestino presso il costoso villaggio
una magia. turistico frequentato da una facoltosa
Si colgono così le diverse scelte di carattere clientela.
stilistico che i due registi hanno deciso di Il personaggio del mago che, nella scena
adottare, Costa-Gravas utilizza una finale disillude il giovane immigrato,
scenografia caratterizzata da un malinconico corrisponde in parte al ruolo di Anton, padre
surrealismo mentre Bier rappresenta la dura di Elias in “In un mondo migliore”. 9
realtà dell’Africa. I film divergono anche nella Anton è un medico che lavora in un ospedale

10. EVENTI LUISS
di Lavinia Danisi
La comunicazione va “oltre” la pubblicità
L’
area della comunicazione è oggi in l’efficienza degli investimenti, cercando di L’idea del beyond the line sta ad indicare un
profonda evoluzione a causa di contenere la spesa complessiva. sistema di attività di comunicazione ampio
numerosi fattori. In questo contesto si inseriscono le Relazioni che va oltre i meccanismi pubblicitari
Il primo aspetto riguarda l’ampliamento della Pubbliche che con i vari strumenti stanno tradizionali per introdurne dei nuovi che
sfera di azione della comunicazione in assumendo un peso rilevante all’interno del siano più funzionali nel rapporto di
entrambe le dimensioni di riferimento: mix comunicazionale delle aziende. Queste interazione con la pluralità di soggetti che si
verticalmente, in termini di approfondimento vengono intese come “l’insieme di azioni e stanno affermando. I dati sottolineano
del rapporto con il target tradizionale, che comportamenti consapevoli e programmati l’imponente rilevanza che il beyond the line
sempre più richiede un approccio one2one che una organizzazione (sociale, pubblica, ha acquisito tra gli strumenti di
personalizzato e ritagliato sulle proprie privata) attiva per creare, monitorare, comunicazione d’impresa, dove il focus viene
specifiche esigenze, ed orizzontalmente, consolidare e sviluppare relazioni con in suoi posto sulle sponsorizzazioni, le relazioni
per la crescente varietà dei pubblici con cui stakeholders, nell’intento di rafforzare la sua esterne, la comunicazione al trade, la CSR e il
l’azienda deve confrontarsi e verso cui deve “licenza di operare” (Falconi)1. Le relazioni CRM. Ciò conferma la necessità di profilare
comunicare in maniera diversificata. pubbliche, assieme ad alcune loro aree di gli interessi di un’ampia gamma di
Il secondo fattore che sta rivoluzionando le specializzazione, sono prevalenti e centrali interlocutori aziendali, di gestire flussi di
modalità di interazione tra persone e rispetto ad altre attività, soprattutto in comunicazione su canali diretti e
organizzazioni è l’innovazione tecnologica. riferimento alle piccole e medie imprese che specializzati, attraverso messaggi molto
Un esempio è costituito da internet che ha sono naturalmente meno in grado di disporre segmentati.
reso possibile la creazione di un contesto di budget adeguati all’attuazione di Continua › slide 10
realmente multi direzionale in cui tutti sono campagne pubblicitarie consistenti.
comunicatori, - spesso è lo stesso target a A riguardo lo scorso mese è stata presentata
fare informazione sui social network - e in alla nostra università la ricerca “Beyond the
cui viene facilitato il contatto diretto con il line – Indagine sugli investimenti in
cliente per la costruzione di una relazione comunicazione non pubblicitaria” condotta
sempre più personalizzata. dai professori Matteo G. Caroli e Carlo
Un ulteriore Alberto Pratesi, con il sostegno finanziario
aspetto da della Fondazione Coca-Cola HBC Italia e il
evidenziare è la patrocinio della Ferpi – Federazione Relazioni
scarsità di risorse Pubbliche Italiana. L’indagine ha avuto come
economiche obiettivo quello di analizzare i cambiamenti
finanziarie negli investimenti, nei target e nelle
determinata dalla professionalità della comunicazione nel
recente crisi mondo contemporaneo.
economica che ha
evidenziato la
necessità di 1 Toni Muzi Falconi, Presidente della FERPI
massimizzare
10
(Federazione Relazioni Pubbliche Italiana).

11. EVENTI LUISS
di Lavinia Danisi
La comunicazione va “oltre” la pubblicità
› Continua da slide 9 Il principale ambito che si svilupperà sarà
quello delle relazioni con gli stakeholders Redazione eMagazine Luissini
rilevanti dell’impresa con particolare
attenzione alle relazioni istituzionali, con i Caporedattore:
media, con gli investitori finanziari, e alle • Stefano Maugeri
sponsorizzazioni in campo ambientale.
Nell’immediato futuro l’obiettivo principale Curano le pagine:
del BTL sarà quello di rafforzare il grado di • Michele Lo Re, Fabio
engagement di questi soggetti verso Costantino, Daniele Manente,
l’impresa e di massimizzare la loro Lavinia Danisi, Ilaria Sorce,
interazione e interattività, per la costruzione Silia Busilacchio, Fabrizio
di un asset fondamentale: la reputazione. Ferreo, Serena Signorello,
Annarita Iovinelli
Dalla ricerca emerge che gli investimenti in
comunicazione beyond the line stanno Grafica e foto:
raggiungendo il valore degli investimenti in • Daniele Manente
pubblicità e si stima che nel medio periodo si
avvicineranno ad una spesa paritaria. “La crisi Fumetto e storie:
spinge ad investire soprattutto sulla • Elis
reputazione che dura di più nel tempo”2 e
che si costruisce attraverso l’ascolto e la L’eMagazine è attività degli
comunicazione agli stakeholders rilevanti, studenti LUISS, in particolare
del sistema condiviso di valori e azioni coordinato da i membri
aziendali che mirino alla soddisfazione delle dell’Associazione LMT- LUISS
aspettative degli stessi. Magistrale Team. L’ingresso nella
Il management privilegerà il beyond the line redazione è aperto a tutti.
perché è più diretto, perché si rivolge a un Periodico gratuito
ambito territoriale specifico, perché è più
selettivo sui pubblici offrendo strumenti di
dialogo con i consumatori via web e social
network, perché possiede efficacia ed effetti
misurabili nell’immediato ed evita una
dispersione delle risorse cruciale in tempi di
limitazione delle spese.
2Beppe Facchetti, Assorel.
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12. COMICS
Analisi Amorose
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13. PROSSIMI EVENTI
Giovedì 14 Aprile 2011
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