SlideShare a Scribd company logo
СОВМЕСТНАЯ
РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ




   05.06 – 11.09.2010
   05.06 – 11.09.2010
…
               Апрель 2010…
   …Пепси продумывает      …Одновременно METRO
совместную летнюю промо-      выходит к своим
   кампанию с METRO.        поставщикам с идеей
    Дискуссии внутри         «Клиентского дня
       компании…                 METRO»…




               СОЕДИНЕНИЕ…
…




А времени до старта
    почти нет...
- С чего
                                  начать?


      ФАКТ 1                  ФАКТ 2



Ставьте перед собой      ИСПОЛЬЗОВАТЬ
БОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по        «ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ:
ним тяжелее промазать!
                         • Просто
                         • Неожиданно:
                           обратить внимание
                         • Конкретно: понять
                           и запомнить
                         • Достоверно:
                           согласиться и
                           поверить
САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯ
         В ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ




     ЭТАП 1                ЭТАП 2                ЭТАП 3



ДНИ КЛИЕНТА               IN-STORE           РЕГИОНАЛЬНАЯ
   METRO                   ПРОМО                 АКЦИЯ
  (ВСЯ Москва)           (ВСЯ Москва)           24 июля -
2 дня (5.06,31.07)     5 июня – 31 июля        11 сентября
ДЛЯ ЭТАПА 1,2:
ПРИЗЫ


            Гарантированные

            ПРИЗЫ ЗА
            ПОКУПКУ
            упаковки
            продукта
            (Метро-юнита)
ДЛЯ ЭТАПА 1,2:
            ПРИЗЫ




ПРИЗ за ПОКУПКУ:
купи больше всех –
ПОЛУЧИ
ПЕЖО ПАРТНЁР!
Автомобиль в каждой
точке METRO!
- ЭТАП 1


  ДНИ КЛИЕНТА
  METRO (вся Москва)
     5 июня, 31 июля

Open Air Ярмарка на
территории паркинга Metro.
Активности:
- дегустации
- подарки за покупку, лотереи
- мастер-классы, конкурсы

Площадка Пепси-
выдача гарантированных призов через
промо-персонал. Декор: дисплеи,
холодильники, баннеры по периметру,
пикколо, пол-сайны, искусственный газон
на площадке, муз.сопровождение

-САМАЯ популярная!
- ЭТАП 2


 IN-STORE ПРОМО
     (METRO. Вся Москва)
  с 5 июня по 31 июля
       (4 дня в неделю)

В торговом зале: торцевая выкладка, анонс
акции на угловых конструкциях, рекламный
стикер на каждой упаковке!

При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер-
Приз) с анонсом промо и совместным брендингом

                   На выходе:
                   Площадка с
                   выдачей призов
- ЭТАП 3


     РЕГИОНАЛЬНАЯ
         АКЦИЯ
     с 24 июля по 11 сентября

По результатам успеха московской акции было
решено провести волнами по
2 дня промо в 34 городах
во ВСЕХ точках METRO
Упрощённая механика:     гарантированные
                         призы за покупку
                         (! без автомобиля)
Синергия программы METRO и Пепси промо


Продуманная POS коммуникация (включая
обложку МЕТРО-каталога)

Участие в промо сразу 3-х брендов
компании Пепси


Актуальная промо-механика


Востребованные призы


Проведение промо в период ATL
поддержки бренда поставщика (Пепси)

Следование графику акции и принципу
«Winning TOGETHER» METRO и Пепси
Сотни совместных акций с клиентами...
              Основные принципы:
               - Удивляй!
               - Соединяй!
               - Адаптируй!
               - Упрощай!
               - Стремись
                 к инновациям!
Сладкие газированные
   напитки Пепси:      Продажи
                       промо-
 + 40 % vs prvs
        vs prvs        продукта
 + 54% vsya
       vsya            через
                       кассы
    Lipton Ice Tea:

  + 15 % vs prvs
         vs prvs
  + 418 % vsya
            vsya
Письмо
благодарности от
METRO Cash&Carry




Опыт для
новогодней акции
(но это уже совсем другая
история…)
«Если вы не готовы
рисковать и
пробовать что-то
новое, точно
найдётся кто-то,
кто обойдёт вас…»


Дональд Кендалл,
Основатель Pepsico Inc
ECR Award 2011 Pepsi-Metro case

More Related Content

Similar to ECR Award 2011 Pepsi-Metro case

Кейс "Космо"
Кейс "Космо"Кейс "Космо"
Кейс "Космо"FreshStudio
 
Tlc sales credentials_rus
Tlc sales credentials_rusTlc sales credentials_rus
Tlc sales credentials_rusTLCMarketing
 
Cases@work #5
Cases@work #5Cases@work #5
Social insight
Social insightSocial insight
Social insightAlbert
 
портфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияпортфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияkseneken6
 
SkyJam Creative Agency 2010
SkyJam Creative Agency 2010SkyJam Creative Agency 2010
SkyJam Creative Agency 2010
Starshev Stanislav
 
наш ответ кризису! заявки до 28 ноября
наш ответ кризису! заявки до 28 ноябрянаш ответ кризису! заявки до 28 ноября
наш ответ кризису! заявки до 28 ноября
Евгения Леонтьева
 
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
Ekaterina Lavrova
 
internet service provider creative promo
internet service provider creative promointernet service provider creative promo
internet service provider creative promoBrand Switcher
 
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело"
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело" Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело"
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело" Anton Terekhov
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Комплето
 
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-моделиSmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
Alexander Kiselev
 
Презентация Экспетро 2013
Презентация Экспетро 2013Презентация Экспетро 2013
Презентация Экспетро 2013
EXPETRO!
 
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
Коммуникационное агентство PRSI.Storytellers
 
контентные проекты своими руками
контентные проекты своими рукамиконтентные проекты своими руками
контентные проекты своими рукамиIgor Iakovliev
 
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1pautinych
 
Жизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львовЖизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львов
MEC Russia
 
folga presentation
folga presentationfolga presentation
folga presentationfolga
 

Similar to ECR Award 2011 Pepsi-Metro case (20)

Кейс "Космо"
Кейс "Космо"Кейс "Космо"
Кейс "Космо"
 
Tlc sales credentials_rus
Tlc sales credentials_rusTlc sales credentials_rus
Tlc sales credentials_rus
 
Cases@work #5
Cases@work #5Cases@work #5
Cases@work #5
 
Social insight
Social insightSocial insight
Social insight
 
портфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияпортфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксения
 
SkyJam Creative Agency 2010
SkyJam Creative Agency 2010SkyJam Creative Agency 2010
SkyJam Creative Agency 2010
 
наш ответ кризису! заявки до 28 ноября
наш ответ кризису! заявки до 28 ноябрянаш ответ кризису! заявки до 28 ноября
наш ответ кризису! заявки до 28 ноября
 
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
Свой среди чужих: зачем нужно создавать бренды и почему потребитель и ритейле...
 
internet service provider creative promo
internet service provider creative promointernet service provider creative promo
internet service provider creative promo
 
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело"
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело" Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело"
Мерчендайзинг в ритейле. Статья для журнала "Торговое дело"
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
 
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-моделиSmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
SmartStartup - Глава 5 - Разработка бизнес-модели
 
форум
форумфорум
форум
 
Презентация Экспетро 2013
Презентация Экспетро 2013Презентация Экспетро 2013
Презентация Экспетро 2013
 
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
 
контентные проекты своими руками
контентные проекты своими рукамиконтентные проекты своими руками
контентные проекты своими руками
 
Portfolio
PortfolioPortfolio
Portfolio
 
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
 
Жизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львовЖизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львов
 
folga presentation
folga presentationfolga presentation
folga presentation
 

More from ECR Community

Ecr award arla_foods_billa
Ecr award arla_foods_billaEcr award arla_foods_billa
Ecr award arla_foods_billaECR Community
 
Ecr award nestle 7th continent
Ecr award nestle   7th continentEcr award nestle   7th continent
Ecr award nestle 7th continentECR Community
 
Ecr award pepsico magnit
Ecr award pepsico magnitEcr award pepsico magnit
Ecr award pepsico magnitECR Community
 
Ecr award danone makarov
Ecr award danone makarovEcr award danone makarov
Ecr award danone makarov
ECR Community
 
Ecr award unilever magnit
Ecr award unilever   magnitEcr award unilever   magnit
Ecr award unilever magnit
ECR Community
 
ECR Award 2011 Danone - Victoria
ECR Award 2011 Danone - VictoriaECR Award 2011 Danone - Victoria
ECR Award 2011 Danone - Victoria
ECR Community
 
ECR Award 2011 P&G - X5
ECR Award 2011 P&G - X5ECR Award 2011 P&G - X5
ECR Award 2011 P&G - X5ECR Community
 
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Community
 
Ecr award 2011 kimberly clark x5
Ecr award 2011 kimberly clark   x5 Ecr award 2011 kimberly clark   x5
Ecr award 2011 kimberly clark x5 ECR Community
 
ECR Award 2011 Arla-Lenta
ECR Award 2011 Arla-LentaECR Award 2011 Arla-Lenta
ECR Award 2011 Arla-LentaECR Community
 
ECR Award 2011 Valio-Lenta
ECR Award 2011 Valio-LentaECR Award 2011 Valio-Lenta
ECR Award 2011 Valio-LentaECR Community
 
ECR Award 2011 Danone - Regional Chains
ECR Award 2011 Danone - Regional ChainsECR Award 2011 Danone - Regional Chains
ECR Award 2011 Danone - Regional ChainsECR Community
 
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Community
 
ECR Demand Nielsen presentation
ECR Demand Nielsen presentationECR Demand Nielsen presentation
ECR Demand Nielsen presentationECR Community
 
ECR demand Kantar_category_segmentation
ECR demand Kantar_category_segmentationECR demand Kantar_category_segmentation
ECR demand Kantar_category_segmentation
ECR Community
 
ECR demand Arla_Lenta_cat_man
ECR demand Arla_Lenta_cat_manECR demand Arla_Lenta_cat_man
ECR demand Arla_Lenta_cat_manECR Community
 
ECR_demand_brussels_forum_trends
ECR_demand_brussels_forum_trendsECR_demand_brussels_forum_trends
ECR_demand_brussels_forum_trends
ECR Community
 

More from ECR Community (20)

Ecr award arla_foods_billa
Ecr award arla_foods_billaEcr award arla_foods_billa
Ecr award arla_foods_billa
 
Ecr award diageo
Ecr award diageoEcr award diageo
Ecr award diageo
 
Ecr award x5
Ecr award x5Ecr award x5
Ecr award x5
 
Ecr award nestle 7th continent
Ecr award nestle   7th continentEcr award nestle   7th continent
Ecr award nestle 7th continent
 
Ecr award pepsico magnit
Ecr award pepsico magnitEcr award pepsico magnit
Ecr award pepsico magnit
 
Ecr award real
Ecr award realEcr award real
Ecr award real
 
Ecr award danone makarov
Ecr award danone makarovEcr award danone makarov
Ecr award danone makarov
 
Ecr award unilever magnit
Ecr award unilever   magnitEcr award unilever   magnit
Ecr award unilever magnit
 
ECR Award 2011 Danone - Victoria
ECR Award 2011 Danone - VictoriaECR Award 2011 Danone - Victoria
ECR Award 2011 Danone - Victoria
 
ECR Award 2011 P&G - X5
ECR Award 2011 P&G - X5ECR Award 2011 P&G - X5
ECR Award 2011 P&G - X5
 
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
 
Ecr award 2011 kimberly clark x5
Ecr award 2011 kimberly clark   x5 Ecr award 2011 kimberly clark   x5
Ecr award 2011 kimberly clark x5
 
ECR Award 2011 Arla-Lenta
ECR Award 2011 Arla-LentaECR Award 2011 Arla-Lenta
ECR Award 2011 Arla-Lenta
 
ECR Award 2011 Valio-Lenta
ECR Award 2011 Valio-LentaECR Award 2011 Valio-Lenta
ECR Award 2011 Valio-Lenta
 
ECR Award 2011 Danone - Regional Chains
ECR Award 2011 Danone - Regional ChainsECR Award 2011 Danone - Regional Chains
ECR Award 2011 Danone - Regional Chains
 
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-MetroECR Award 2011 Bacardi-Metro
ECR Award 2011 Bacardi-Metro
 
ECR Demand Nielsen presentation
ECR Demand Nielsen presentationECR Demand Nielsen presentation
ECR Demand Nielsen presentation
 
ECR demand Kantar_category_segmentation
ECR demand Kantar_category_segmentationECR demand Kantar_category_segmentation
ECR demand Kantar_category_segmentation
 
ECR demand Arla_Lenta_cat_man
ECR demand Arla_Lenta_cat_manECR demand Arla_Lenta_cat_man
ECR demand Arla_Lenta_cat_man
 
ECR_demand_brussels_forum_trends
ECR_demand_brussels_forum_trendsECR_demand_brussels_forum_trends
ECR_demand_brussels_forum_trends
 

ECR Award 2011 Pepsi-Metro case

  • 1. СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ 05.06 – 11.09.2010 05.06 – 11.09.2010
  • 2. Апрель 2010… …Пепси продумывает …Одновременно METRO совместную летнюю промо- выходит к своим кампанию с METRO. поставщикам с идеей Дискуссии внутри «Клиентского дня компании… METRO»… СОЕДИНЕНИЕ…
  • 3. … А времени до старта почти нет...
  • 4. - С чего начать? ФАКТ 1 ФАКТ 2 Ставьте перед собой ИСПОЛЬЗОВАТЬ БОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по «ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ: ним тяжелее промазать! • Просто • Неожиданно: обратить внимание • Конкретно: понять и запомнить • Достоверно: согласиться и поверить
  • 5.
  • 6. САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯ В ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3 ДНИ КЛИЕНТА IN-STORE РЕГИОНАЛЬНАЯ METRO ПРОМО АКЦИЯ (ВСЯ Москва) (ВСЯ Москва) 24 июля - 2 дня (5.06,31.07) 5 июня – 31 июля 11 сентября
  • 7. ДЛЯ ЭТАПА 1,2: ПРИЗЫ Гарантированные ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУ упаковки продукта (Метро-юнита)
  • 8. ДЛЯ ЭТАПА 1,2: ПРИЗЫ ПРИЗ за ПОКУПКУ: купи больше всех – ПОЛУЧИ ПЕЖО ПАРТНЁР! Автомобиль в каждой точке METRO!
  • 9. - ЭТАП 1 ДНИ КЛИЕНТА METRO (вся Москва) 5 июня, 31 июля Open Air Ярмарка на территории паркинга Metro. Активности: - дегустации - подарки за покупку, лотереи - мастер-классы, конкурсы Площадка Пепси- выдача гарантированных призов через промо-персонал. Декор: дисплеи, холодильники, баннеры по периметру, пикколо, пол-сайны, искусственный газон на площадке, муз.сопровождение -САМАЯ популярная!
  • 10. - ЭТАП 2 IN-STORE ПРОМО (METRO. Вся Москва) с 5 июня по 31 июля (4 дня в неделю) В торговом зале: торцевая выкладка, анонс акции на угловых конструкциях, рекламный стикер на каждой упаковке! При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер- Приз) с анонсом промо и совместным брендингом На выходе: Площадка с выдачей призов
  • 11. - ЭТАП 3 РЕГИОНАЛЬНАЯ АКЦИЯ с 24 июля по 11 сентября По результатам успеха московской акции было решено провести волнами по 2 дня промо в 34 городах во ВСЕХ точках METRO Упрощённая механика: гарантированные призы за покупку (! без автомобиля)
  • 12. Синергия программы METRO и Пепси промо Продуманная POS коммуникация (включая обложку МЕТРО-каталога) Участие в промо сразу 3-х брендов компании Пепси Актуальная промо-механика Востребованные призы Проведение промо в период ATL поддержки бренда поставщика (Пепси) Следование графику акции и принципу «Winning TOGETHER» METRO и Пепси
  • 13. Сотни совместных акций с клиентами... Основные принципы: - Удивляй! - Соединяй! - Адаптируй! - Упрощай! - Стремись к инновациям!
  • 14. Сладкие газированные напитки Пепси: Продажи промо- + 40 % vs prvs vs prvs продукта + 54% vsya vsya через кассы Lipton Ice Tea: + 15 % vs prvs vs prvs + 418 % vsya vsya
  • 15. Письмо благодарности от METRO Cash&Carry Опыт для новогодней акции (но это уже совсем другая история…)
  • 16. «Если вы не готовы рисковать и пробовать что-то новое, точно найдётся кто-то, кто обойдёт вас…» Дональд Кендалл, Основатель Pepsico Inc