Un progetto del 2011 sulla realizzazione di un quotidiano economico. Alcuni dati non sono più attuali, ma la logica resta - a mio giudizio - ancora valida

1. Economix

2. Semplifica e spiega la realtà

3. Obiettivi
Rendere il linguaggio dell’economia e della finanza
accessibile a tutti
(cfr. La bassa alfabetizzazione finanziaria dell’Italia,
http://www.lavoce.info/articoli/pagina1001744.html).
Realizzare uno strumento di informazione divulgativo: un
quotidiano online che sfrutti le potenzialità offerte dalle
nuove tecnologie.

4. Contesto
Attualmente, tra i fatti che provengono sotto diverse forme (leggi, movimenti finanziari,
attività di lobby) da tre soggetti: ordinamenti giuridici, mercati finanziari e soggetti privati –
imprese e banche – e i cittadini/lettori, si trovano altri tre macro intermediari informativi:
- editori professionali puri (Wolter Kluwer, Maggioli),
- editori generalisti (Corriere, Repubblica, La Stampa),
- editori con utenza esperta (Il Sole 24 Ore, Italia Oggi).
Manca un intermediario (quotidiano) che si rivolga a lettori “comuni”, a digiuno di nozioni
economiche/giuridiche.
C’è un ampio mercato potenziale, ci sono lettori che non possono ignorare, causa nuove
normative o propri interessi privati (per esempio: fondi pensione o finanza personale), gli
argomenti di carattere economico e giuridico. Per questo è necessario realizzare un prodotto
divulgativo, integrato con piattaforme social, di commento e di confronto, integrato con
servizi d’utilità (strumenti).

5. Contenuti: creazione e
aggregazione
•
•
•
•
Il sito è aperto alle risorse presenti online, in grado di ottimizzare con efficienza quanto offre la rete sui
temi trattati.
Fondamentale il ruolo ricoperto dalla redazione interna, impegnata nella pianificazione editoriale, nel
controllo dei materiali UGC e nell’elaborazione di contenuti originali.
La sfida è quella di coniugare una buona produzione editoriale, con l’integrazione e la selezione di ciò che
è pubblicato in rete (blogger a invito, aggregazione di fonti).
Un ruolo decisivo per realizzare un prodotto editoriale “originale“, sarà affidato ai cosiddetti educational:
guide per la comprensione degli argomenti più ostici.

6. Il lavoro della redazione:
produzione e selezione
•
Realizzazione di articoli d’attualità e di approfondimento
•
Realizzazione di educational, ovvero guide per la comprensione delle notizie
•
Selezione dei contenuti pubblicati in rete: blog, alte testate, community
•
Individuazione e collaborazione dei contributi di autori esterni o prodotti via UGC

7. Social media
Integrazione con i social network più diffusi. Non solo la possibilità
di condivisione con Facebook e simili, ma anche la possibilità di
connessione con gli account delle piattaforme social all’eventuale
comunità di Economics.
Creazione di pagine Facebook e Twitter.
Là dove l’argomento si dimostra idoneo, si prevede l’utilizzo di
video (anche prodotti dai lettori) e immagini, declinati soprattutto
nella forma di video interviste e foto gallery.

8. Modello di business
• Raccolta pubblicitaria a display, con integrazione
sponsor e pubblicità a performance .
• Fornitura di contenuti a partner esterni.
• Sottoscrizione abbonamento. Opzione da valutare la
modalità freemium.

9. Ricavi attesi
primi tre anni attività
Ricavi in euro
Pagine viste (000, mese)
700000
6000
600000
5000
500000
4000
400000
3000
300000
2000
200000
100000
1000
0
0
1° anno 2° anno 3° anno
1° anno 2° anno 3° anno

10. Fabbisogno finanziario - anno
•
1) Realizzazione sito: 15/20.000 euro.
- Grafica del sito e delle sue sezioni;
- Cms;
- Gestione del palinsesto;
- Vestire il cms con la grafica;
- Gestione delle statistiche (via Google analitycs);
- Fee di manutenzione.
•
3) Feed dati finanziari: 60.000 euro.
- Dati borsa Italia in delay, con grafici interattivi (Indici, Azioni, Warrant, SeDeX, ETF, ETF
Strutturati, ETC, After Hours, Mappa di Mercato);
- Dati borse estere;
- Euribor;
- Fondi;
- Obbligazioni.
•
4) Risorse umane: 72.000 euro.
Ipotizzando 3 risorse – assunte con contratto a progetto a 1.200 euro al mese, circa 2.000 di lordo.
Dunque 24.000 mila all’anno per ogni assunto. Per un totale complessivo di 72.000 euro.
•
5) Marketing, promozione: 20.000 euro.

11. Mercato di riferimento

12. Analisi della concorrenza
Il Sole 24 Ore
Plus:
- ampia varietà di argomenti (fisco, risparmio, lavoro, ecc)
con interventi approfonditi e autorevoli;
- focus sull’attualità.
Minus:
- approccio prevalentemente tecnico, per addetti ai lavori;
– organizzazione “caotica” delle notizie e dei servizi
(difficile orientamento per il lettore inesperto);
- grafica (soprattutto dell’HP) inadatta alla rapida fruibilità
dei contenuti.
Accesso libero.
Yahoo Finanza
Plus:
- alta specializzazione in materia finanziaria;
- ampia varietà di tool;
- buona organizzazione del sito.
Minus:
- non tratta argomenti giuridico-economici, solo
marginalmente quelli fiscali;
- manca quasi del tutto un’area “educational”.
Accesso libero.

13. Virgilio economia
Plus:
- copertura potenzialmente completa degli argomenti;
- taglio divulgativo/didattico degli articoli;
- alcuni strumenti utili e originali.
Minus:
- la copertura dell’attualità potrebbe essere più puntuale e
approfondita;
- l’organizzazione e la grafica sono un po’ caotiche
(soprattutto nelle pagine di Finanza) con qualche difficoltà
in generale nel reperire i contenuti utili (soprattutto
pregressi).
Accesso libero.
Repubblica Affari&Finanza
Plus:
- rendita di posizione data dalla testata generalista,
- forte accento sull’attualità..
Minus:
- dispersione dei contenuti “economici” in varie sezioni;
Accesso libero.

14. Leonardo Economia
Corriere economia
Plus:
- ampia copertura tematica;
- taglio divulgativo.
Minus:
- grafica vecchia, scarsa leggibilità dei testi (mancanza
di spazi, carattere piccolo, nessun ipertesto);
- mancano gli strumenti.
Plus:
- rendita di posizione data dalla testata generalista;
- forte accento sull’attualità;
- strumenti utili.
Minus:
- dispersione dei contenuti “economici” in varie sezioni;
- i pezzi sono spesso poco più che lanci di agenzia.
Accesso libero.
Accesso libero.

15. FinanzaOnline
Plus:
- buona organizzazione e chiarezza espositiva;
- completezza e affidabilità dal punto di vista finanziario;
- buona parte didattica (“Education”).
Minus:
- taglio esclusivamente finanziario, mancano tutti gli altri
argomenti (fisco, lavoro ecc.);
- la grafica è poco inviante, ma i pezzi sono abbastanza
semplici.
Accesso libero.
Borsa Italiana
Plus:
- forte accento sull’attualità;
Minus:
- taglio molto specialistico;
- i pezzi editoriali sono notizie di agenzia.
Accesso libero.

16. SoldiOnline
NanoPress Economia
Plus:
- varietà di contenuti provenienti da agenzie, redazione
e blog di settore;
- buona usabilità del sito e facile condivisione dei
contenuti;
- guide ben fatte, alcune con un taglio
divulgativo, altre rivolte a un’utente più competente.
Minus:
- testi spesso lunghi e con pochi link.
Plus:
- gamma di contenuti relativamente ampia;
- linguaggio divulgativo.
Minus:
- la struttura è povera e sbilanciata sulle notizie
finanziarie;
- l’organizzazione tematica è carente e la navigazione
interna poco agevole (barra di navigazione al secondo
scroll).
Accesso libero.
Accesso libero.