Keynote op de jaarlijkse Inspiratiedag van Toerisme Oost-Vlaanderen waarin ik aantoon hoe marketing werkt voor duurzaamheid in je aanbod en hoe duurzamen op zich ook weer markt worden.

1. Duurzaam Toeristisch
Ondernemen – succesvol door
marketing, jawel marketing
Herman Janssens
BreinenBranie.be

2. Marketeer in de kern
• 1994 - Vlerick
• 1996 - Het Verzet – Fietsen – Fris hoof – Kom eens uit je auto
• 2007 - Brein en Branie Marketing
• En inderdaad van … Gent

3. 40 min
•Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
• Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

4. Duurzaamheid =
Marketing (als in behoeftenbevrediging)
+ volgende Generaties

5. Het meest duurzame is GEEN TOERISME!?
A’dam, Barcelona, FairB&B

6. Missie Toerisme Vlaanderen – Economische
groeimotor op een duurzame manier

7. In TOERISME moet je HOSPITALITY wel echt zijn
voor je klant. Je taart moet te freten zijn hé.

8. Ik kook niet voor Michelin.
Ik kook voor mijn KLANTEN.

9. WHY – HOW – WHAT
= Basisbehoefte van de klant

10. ‘What’ is het gat in de muur van Toerisme
• Dingen doen
• Ontdekken
• Fris hoofd
• Even alles loslaten (site TOV)
• Creating memories
• Discover your smile
• In een DUURZAAM KADER

11. Vermarkt het goed door Branding
Stan Smith = 30% extra waarde door marketing.

12. Lettertype? Jawel
Branding is zekerheid is waarde

13. Naam, baseline, logo, lettertype én ook kleur

14. Naam, baseline, logo, lettertype, kleur
én sound – Radio Nostalgie van dé doelgroep

15. Ook hoe jullie er uitzien
en je gebouw en je …

16. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
•Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
• Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

17. VBO wil sneller gaan dan NVA dixit Noel
Slangen in Knack

18. In de praktijk ook
• Elektrische motor in 1970 – nu op rand van echte doorbraak
• Fietslease in 2000 – nu 45.000 alleen bij autoleasing
• Passief huis in 2010 – nu kwaarde 30 de norm
• Houten huis in 2010 – nu houtskelet en hout van 18 verdiepingen
• Cradle to Cradle, Tripple P 2010 – nu circulair in BtoG

19. Als Zalando erop inzet is er Markt!!

20. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
•Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
• Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

21. Begin met een
GOED DOEL
in het verlengde van je why

22. Optiek Collette – Nepal – Oogmeten = AVS

23. Compenseer je uitstoot én zeg het ook

24. Sustainable Development Goals van de UN
Kies en communiceer

25. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
•De 100 van Trouw = burgerbeweging = markt
• Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

26. Zwerfvuil, plastiek, bomen en planten, groene
energie, …

27. Mei plasticvrij – Billie cup >< plastics
= product + circulair + instagramgeneratie

28. Finalstraw – 2018 getest op Kickstarter
2019 13.000.000 dollar omzet.

29. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
•Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

30. Nummer 6 gaat open in Elsene.
Gent, New York, Brussel draaien break even.

31. Eco gebouw, eigen moestuin, eigen honing,
lokaal vlees, e-car = veel prijzen = veel PR

32. Allemaal communicatie mogelijkheden

33. Koning Aap Reizen zet Ad’s in Knack met 1/3
opp duurzaamheid.

34. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
• Hospitality voorbeelden
•Target de duurzamen
• Suggesties voor de BtoG en aankoop

35. Potentiële klanten zoeken op

36. Facebook AD - 38.000 Amsterdammer interesse in
duurzaam toerisme en duurzaam beleggen

37. Natuurhuisje.be – 25000 organic visits/maand
Steel van die SEO

38. 40 min
• Definitie van Duurzaamheid
• Momentum
• Goed doel of begin minimaal met 1 bal
• De 100 = beweging = markt
• Hospitality voorbeelden
• Target de duurzamen
•Suggesties voor de sector

39. Koop circulair in – As a service minimaal

40. Organiseer veel duurzaamheidswedstrijden
en keurmerken = PR mogelijkheden

41. Begin er gewoon aan
En succes!
Herman