Kysyimme Facebookissa Markkinointikollektiivi-ryhmän jäseniltä markkinoinnin ammattilaisten koulutustarpeista ja käytimme saatuja vastauksia ohjelman kehittämiseen. Aalto PRO:n koulutusohjelma Digiajan markkinoinnin johtaminen on tarkoitettu markkinoinnin ammattilaisille, jotka haluavat syventää strategista osaamistaan digiajan markkinoinnin ja myynnin kentällä. Lue lisää koulutuksesta https://www.aaltopro.fi/ohjelmat/digiajan-markkinoinnin-johtaminen

1. Kysely Markkinointikollektiivissa keväällä 2018
DIGITAALINEN MARKKINOINTI
© Aalto University Professional Development

2. 27/03/2019 © Aalto University Professional Development 2
YHTEENVETO
Kyselyssä tärkeimmäksi kehittymiskohteeksi nousi
markkinoinnin tuloksellisuus. Analytiikan merkitys
korostui sekä kampanjoiden optimoinnissa että
päätöksenteon tukemisessa.
Tuloksellisuuden osoittaminen sisäisesti ja asiakkaille
koetaan edelleen haastavaksi. Myös datalähteiden määrä
ja datan pirstaleisuus aiheuttaa haasteita.

3. Markkinointiviestintäkanavien pirstaleisuus herätti
vastauksissa huolta. Tästä syystä myös digitaalisen
markkinoinnin kokonaiskuvan hallinta on vaativaa, ja
digitaalisten kanavien muutosalttius vaikeuttaa
pitkäjänteistä reagointia vastaajien mielestä.
Tärkeäksi teemaksi nousi myös markkinoinnin automaatio
ja sen yhdistäminen kanavavalintoihin sekä analytiikkaan.
27/03/2019 © Aalto University Professional Development 3
YHTEENVETO

4. Kyselyn vastaajista suurin osa työskentelee
markkinoinnin asiantuntijatehtävissä.
Noin kolmasosa vastaajista työskentelee
markkinoinnin johtotehtävissä.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Johtotehtävät
Projektinhallintatehtävät
Asiantuntijatehtävät
Harjoittelija / opiskelija
Kaikki vastaajat
27/03/2019 © Aalto University Professional Development 4
VASTAAJAT

5. 0 1 2 3 4
Asiakaskokemuksen kehittäminen
Digitaalisen myynnin ja markkinoinnin yhdistäminen
Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu
Digitaalisen markkinoinnin analytiikka
Outbound-markkinointistrategiat
Omnichannel-markkinointi
Inbound-markkinointistrategiat
Markkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinoinnin tuloksellisuus
27/03/2019 © Aalto University Professional Development 5
KUINKA TÄRKEÄNÄ PIDÄT KEHITTYMISTÄSI SEURAAVILLA
DIGITAALISEN MARKKINOINNIN OSA-ALUEILLA?
4 = ERITTÄIN TÄRKEÄÄ, 1 = EI LAINKAAN TÄRKEÄÄ

6. DIGIAJAN
MARKKINOINNIN
JOHTAMINEN
www.aaltopro.fi/dmj
27/03/2019 © Aalto University Professional Development 6