Documentul discută despre importanța cercetării și strategiilor de comunicare, evidențiind metodele utilizate în industrie pentru a evalua profilul consumatorului și competiția. Se abordează diverse canale media, precum radio, print și digital, și impactul lor asupra consumatorilor, precum și eficiența combinării acestor medii. De asemenea, se subliniază valoarea comunicării interactive și efectele percepute asupra brandurilor în funcție de cadrul media ales.

1. Seminar 4Research siStrategie

2. Cevomacoperi in urmatoarele 2 saptamaniResearch &Strategie– de ce?, cu ce?, cu cine?Principalelestudii de research folosite de industrieCatevalucruridesprecanalele de comunicareCommunication planning in action

3. Este punctul de start in oricedemers de comunicareResearchCum aratacategoria? (investitii, nr de jucatori etc)

4. Care suntcompetitoriiprincipali?

5. Ce, unde, cand, cum comunicacompetitia?

6. Care esteprofilulconsumatorului? (socio-demo, lifestyle)StrategieCare suntobiectivele de comunicare?

7. Care suntsegmentele de target de interes? (profiling)

8. Care esteprocesul de achizitie?

9. Care estemixuloptim?Tools de researchTools proprietary (nu numai de research)Desk researchResearch informal (vox pop, store check)Studiisindicalizate (Infosys, Sna-Focus/Sesame)

10. Astazi: Infosys

11. Canalele mediaInside view

12. radioPana in anii ’50: print+radio=mixCum e consumat?cu o urechemereu in miscarede omadormitde un om care audemuzica (nu asculta)De ce e consumat?sa se distreazasa se informezesa ii tinacompanie

13. radioIn consecinta+uriE bun satebata la cap (frecventa)E bun pentru mesaje imperative (call-to-action) – promotiiBun sagenerezeinteractivitate (totusilimitatfata de altemedii)-uriNu are remanenta – functioneazapetermenscurt

14. printZiarelesuntcitite (pefuga) pentru informatiirecente, futile, opinii, barfe (un fel de obsolete twitter) Revistelesuntcitite in momentele de relaxare (acasa,inpauza, in vacante) – maniera de self-development: trenduri, interviuri, sfaturi

15. Era celmaiaproape de consumator (panasaapara net-ul)

16. Poatelivramultainformatie

17. Ramanemulttimp cu consumatorul

18. OOHBillboard, Backlit, Citylight, Totem, Unipol, Mash, Bus Shelters, TranzitatacaPamantul

19. Timp de expunereestefoartescurt (3-5 sec)

20. Internet/digitalAre remanenta, insapoatespunefoarteputine

21. Are potential de contextualizarefoarte mare

22. Have a break…

23. Unuldintrecelemaispectaculoase/creative medii

24. Si nu neaparatfoartescump

25. Un foarte bun generator de PR

26. TVCelmai bun pentru a crestenotorietatea rapid petoatesegmentele de targetPe target-uri 40+ e cam musai (banisa fie)

27. La noi (si nu numai) esteperceput ca o “autoritate”…oriceincepe cu “a zis la TV…” e maisfant ca Biblia…

28. E principalasursa de informatie

29. Este principalasursa de divertisment

30. Face minunicand e (bine/profesional/cu cap) combinat cu online-ul(poatecresteeficientacomunicarii cu pana la 40%)+= Efficiency

31. Totiurmarimemisiuni TV, si nu neaparat la TV

32. Totusi, estedeparte de locul de cumparare

33. In-storeComp. emotional – mindset: distractie, relaxare, gatasateasculte, sateincerceComportament rational – atenti la fiecarebanut, mindset: “cat maimultpetru cat maiputin”

34. cinemaEntertainment&ExperienceE locul in care suntemcelmaideschisi la a experimenta & ne juca

35. Mediu (re)activNe place saprimim (gratuit)Tot in acelasi locdigitalFoartebunasursa de informatie – are carisma, spirit ludic, veridicitate