1. Comunicarea
Online in Romania
Scurta istorie

2. Teoria comunicarii
Zgomot
Emitator Canal de comunicare Receptor

3. Comunicarea in mileniul 3
-Controlul -> Receptor
-Zgomot -> foarte mare
-Selectivitate -> din ce in ce mai mare
-Efect -> deplasarea increderii
Broadcasting -> Power of users -> Power of communities

4. Cat de bine ne intelegem targetul?
Sunt ca noi?
Daca nu, ii putem intelege?
Daca da, putem sa vorbim pe limba lor?
Daca da, reusim sa-I convingem?

5. Din zorii istoriei
Print
Radio
TV
1920-1950
filme de 30 secunde
segmentarea audientei
adaptarea mesajului la target
Internet

6. 1st July 1941 – 9$

7. Piata de media online in Romania (.000 euro)
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

8. Specificul utilizatorului de internet
1. Dinamic
2. Tanar
3. Are timp putin
4. Neincrezator
5. Grabit
6. Selectiv
7. Sincer si deschis
8. Dornic de a participa

9. Istoria formatelor
• Bannere permanente
• Bannere prin adserver
• Proiecte speciale
• CPC
• Adaptarea mesajului la mediu
• Comunicare complexa

10. Date socio-demografice
-2003: Primul studiu socio-demografic pe online
-2004: majoritatea retelelor fac studii socio-demografice
-2005: ratarea momentului studiului sindicalizat
-2007: lansarea proiectului SATI
-2008: succesul

11. Tipuri de Media online
-Site-uri cu o audienta afina cu targetul vizat
-Site-uri cu un brand puternic
-Site-uri cu influentatori de opinie
-Direct Marketing
-Comunitati
-Retele sociale

12. Tipuri de comunicare online
-Display advertising
-Bannere standard
-Bannere non-standard
-Casete, pozitionari etc.
-Proiecte speciale
-Strategii combinate (cu editorial)
-Search/contextuala
-Performance

13. Canale de marketing pentru magazine online
1. Campanii offline
2. Display advertising
3. Marketing forumuri/grupuri de discutii
4. Marketing comparatoare de preturi
5. Marketing site-uri de licitatii
6. Marketing bloguri/influentatori de opinie
7. Marketing comunitati (2.0)
8. Marketing viral
9. Comunicare cu clientii existenti si potentiali
10. SEM

14. Brand vs SEM
1. SEM
1. Short tail
2. Oferirea solutiei in momentul in care se pune
problema
3. ROI
2. Brand
1. Long tail
2. Incredere
3. Alte avantaje (intern, furnizori, top of mind)

15. Schimbarea de directie a comunicarii
• Only companies that will be able to serve the new type of
consumer will survive.
The Economist, 2005
• The power of communities – the biggest change in business
communication from the industrial revolution. The Times
• Time Person of The Year is 'You' as in
UGC. 17 decembrie 2006.

16. Calin Rotarus
Managing Director ARBOinteractive
mailto:calin.rotarus@arbointeractive.ro
-------------------------------------------------------
tel. +40 (0) 372.111.777
fax. +40 (0) 372.111.711
mob: +40 (0) 722.972.461
http://www.arbointeractive.ro
Adress: Bdul Iuliu Maniu, nr. 7, corp A, etaj 3, sect. 6 Bucuresti