De ‘marketingengine’ voor TV en video kijkend Nederland! De traditionele TV gids zit in het einde van haar product life cycle. In de afgelopen jaren heeft Bindinc fors ingezet op digitale transformatie, innovatie en marketing. Het resultaat hiervan is het grootste consumentenbereik wanneer het gaat om het gidsen van de Nederlandse kijker naar Video content. Daarnaast is de uitgever Bindinc getransformeerd naar een partner voor studios en producenten, omroepen en video on demand diensten. Marketing is een belangrijke driver onder deze transformatie. TV gidsen zijn eindig, dit betekent niet dat er geen behoefte is aan ‘gegidst worden’. Het gaat over het ‘nailen’ van de behoefte van de klant, het realiseren van bereik, ervoor zorgen dat onze digitale merken, dagelijkse gebruiksproducten worden. Het gericht verzamelen van data als driver voor je BtC marketing maar ook als basis ingrediënt voor nieuwe BtB proposities. Graag neem ik jullie mee in deze journey en hoe onze marketingmachine het fundament is onder de toekomst van Bindinc als ‘verbinder van kijker met videocontent’.

1. De marketingengine
voorTV en Video
kijkend Nederland!
Nima Marketing Day - 9 september 2021
Corry Siegers

2. The future of television is
buildon data
“Forbes2019”

3. Digital
PRINT
Televizier Ring &
Guidinc Awards
Contentdiscovery
dienstverlening
video industrie
Bindinc rulesthe TV&Video
entertainment domain!

4. Onze digitale merken
5.500.000
Totaal bereik

5. Print gaat dood,maar…….

6. +7% meer TV schermkijktijd 2020vs 2019
+45% meer kijktijd VODdiensten2020vs 2019
51% Nederlanders min1 abo op streamingdienst
25% Nederlanders meerdere abo’s op VODdiensten
Bron: SKO Jaarrapport en Sreenforce
Trends in Digitale Media
…..er wordt steeds meer gekeken

7. Kijkminuten
streaming
diensteninNL
Netflix:5,6uur pw
Screenforce ‘Trends indigitale media 2020’

8. Markt inbeweging

9. Deconsumentvraagzichaf:
• Wat zal ik eens gaan kijken……
• Waar kan ik iets kijken .......
• Hoe weet ik wat ik kan kijken….
• Heb ik nog een abonnement nodig….

10. Deindustrievechtom de
kijkerenfocustop….
• Aansprekend content aanbod
• Vindbaarheid van content
• Bundelen content aanbod

11. Bindinc 2.0 verbindt
de kijker aan content

12. De marketing engine voor de kijkavond
?

13. Bindinc 2.0 - fundament
Metadata :
Beschrijvende informatie over content
Gebruikers data:
Gedragsdata enprofielen

14. METADATA DATALAKE BRONNEN
Media
Press
data
Images
VOD
Netflix
Disney
Amazon
etc
Kijk
cijfers
SKO
etc
Beschrijving
++
Recenties
Interactie
(likes
views)
Uitgesteld
kijken
NLziet
NPOplus
KPN
Ziggo
Uitgezonden
op zender en
tijdstip
Programma

15. GEDRAGS DATALAKE BRONNEN
Campagne
data
Click
data
segmenten
Stemmen
op de
ring
Email
nieuws
brief
Externe
bronnen
Data uit
eigen
systemen
Gedrag
(likes
views)
Display
data
Social
data
Gebruiker

16. BELOFTE
Kijker (BtC):
• helpt om de content te vinden over alle bronnen heen
• inspireert bij het ontdekken van content
• personaliseert in de content jungle op basis van voorkeuren
en gedrag
Industrie (BtB):
• kent het kijkgedrag over alle kanalen heen
• weet welke content bij jouw doelgroep past
• helpt bij het aankopen van de juiste content
• zorgt voor ratings voor jouw content
• maakt content vindbaar voor de kijker
Gebruikers data
&
Metadata

17. Bereik en
terugkerend bezoek
digitale platforms

18. Centrum speler in
de industrie
Bereik &Events&Insights

19. CONTENTDISCOVERY
Insights, metadata, redactie
en aanbevelingen
Aggregeren, structureren, redigeren,
verrijken en distribueren metadata en
overzichten van het content aanbod op
radio, televisie en digitale video platformen.
We verzorgen kijktips en aanbevelingen en
schrijven redactionele tips en artikelen.

20. Innovatie journey: voor de kijker….
Beeld toevoegen

21. Innovatie journey: voor de industrie….
Beeld toevoegen

22. Bindinc:
Servingthe
stakeholders in the
contentgame