about social media OK

1. Розважальна соціальна
мережа Однокласники
2017
Аудиторія
та можливості
Україна

2. 73 млн
Аудиторія всієї
мережі за місяць
Дані: внутрішні дані, березень 2016
2
Аудиторія Однокласників
30 топ
Дані: comScore, грудень 2015
Топ 30 інтернет-ресурсів
світу за обсягом аудиторії на
день

3. 3
Аудиторія Однокласників в Україні
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
9,5 млн
Аудиторія мережі в
Україні за місяць
5,4 млн
Аудиторія мережі в Україні
за день

4. 4
Денна аудиторія соціальних мереж в Україні за зовнішніми
даними
Дані: Gemius (desktop), березень 2016
млн
ВКонтакте
(desktop)
5,4 млн
Однокласники
(desktop)
3 млн
Facebook
(desktop)
2,1

5. 5
Час перебування в соціальна мережі
Дані: Gemius (desktop), жовтень 2016
год6,5
Середній час на
користувача в місяць
Cоціальна мережа №1
по тривалості проведеного
часу в ній.

6. 6
Аудиторія Однокласників за країнами
Дані: внутрішні дані ОК, MAU, березень 2016
Украина
9 535 887
Азербайджан
1 295 011
Италия
352 262
Беларусь
2 710 748
Германия
1 414 364
Израиль
298 828
Узбекистан
2 386 896
Киргизия
1 288 197
Латвия
278 475
Казахстан
2 425 940
Таджикистан
869 280
Румыния
197 947
Армения
1 498 430
США
650 997
Франция
240 237
Молдавия
1 583 440
Турция
492 918
Великобритания
239 456
Грузия
1 494 153
Україна
Азербайджан
Італія
Таджикистан
МолдоваКазахстан
Німеччина
Грузія
Ізраїль
Узбекистан
США ТуреччинаКиргизстан
Вірменія
Латвія Румунія Франція Великобританія
Білорусь

7. > %
14,1%
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
32,4%
3,3%
4,7%
18,2%
33,2%
4%
5,2%
36-45 ЛЕТ
22,4%
21,5%
46-55 ЛЕТ
14,2%
11,7%
56-65 ЛЕТ
8,9%
6,2%
7
Хто користується Однокласниками?
50
60,6%39,4%
аудиторія віком до 35
років
Дані: внутрішні дані ОК, 2015
6-11 РОКІВ
12-17 РОКІВ
17-25 РОКІВ
26-35 РОКІВ
36-45 РОКІВ
46-55 РОКІВ
56-65 РОКІВ

8. 8
Хто користується Однокласниками в Україні?
%
14,1%
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
32,4%
3,3%
4,7%
18,2%
33,2%
4%
5,2%
36-45 ЛЕТ
22,4%
21,5%
46-55 ЛЕТ
14,2%
11,7%
56-65 ЛЕТ
8,9%
6,2%
63,6%
36,4%
14,1%
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
32,4%
3,3%
4,7%
18,2%
33,2%
4%
5,2%
36-45 ЛЕТ
22,4%
21,5%
46-55 ЛЕТ
14,2%
11,7%
8,9%
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
6-11 РОКІВ
12-17 РОКІВ
17-25 РОКІВ
26-35 РОКІВ
36-45 РОКІВ
46-55 РОКІВ
56-65 РОКІВ
2%
1,5%
3,3%
2%
6,9%
3%
18,9%
9,7%
15,1%
9,7%
9,2%
5,7%
5,7%
3%

9. 9
Мобільна аудиторія ОК в Україні
4,7млн Мобільна
аудиторія в
Україні за
місяць 49 %
користувачів в
Україні за місяць
заходять із
мобільних
пристроїв
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016

10. 10
Аудиторія за мобільними платформами в Україні
Мобільна аудиторія Однокласників за місяць
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
4 млн 550 тис
користувачів Android користувачів Apple

11. 11
Кросплатформна аудиторія в Україні
Аудиторія
Однокласників за
місяць
Дані: внутрішні дані ОК, MAU,
березень 2016
25 %
лише мобільні
пристрої
26 %
ПК і мобільні
пристрої
48 %
лише ПК

12. 12
Один день в Однокласниках у цифрах
завантажених
фото
оцінок «Клас» запусків відео
надісланих
повідомлень
активних
гравців
18,3 180 350 300 12
Дані: внутрішні дані ОК, грудень 2015
Соціальна мережа Відеоплатформа Месенджер Ігрова платформа
млн млн млн млн млн

13. 1
Групи
Просування бренду в
соціальній мережі
Однокласники

14. 14
Локальні каталоги груп

15. 15
Бренди в ОК
Клацнувши логотип, можна
ознайомитися зі сторінкою бренду

16. 16
Можливості групи
1. Статус офіційної спільноти
2. Брендований фон групи
3. Аватар групи з GIF-анімацією
4. Підписка на новини групи
5. Пошук у контенті всередині
групи
2
5
4
1
3

17. 17
Оформлення групи. iframe

18. 18
Групи. Інтертелеком

19. 19
Групи. Lamoda

20. 20
Групи. Київ вдень та вночі

21. 21
Групи. MEGOGO

22. 22
Групи. Поїхали з нами

23. 23
Групи. Петро Порошенко

24. 2
Просування бренду в
соціальній мережі
Однокласники
Відеоплатформа

25. 25
Кількість переглядів відео
350млн
Відтворень відео за
добу
Дані: внутрішні дані ОК, листопад 2016
Найбільше користувачі Однокласників
полюбляють розважальні, музичні та
освітні відео
Можливість здійснювати прямі трансляції
подій з OK Live

26. 26
Можливості відеоплатформи
Онлайн трансляція телеканалів
ВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ,
РБК ТВ, МИР 24
Єдина відеоплатформа серед
соціальних мереж в СНД
з підтримкою 4К відео
Cоціальна мережа №1
по запускам відео, середній тривалості
перегляду і загальному часу
Дані: comScore, жовтень 2016

27. 27
Екосистема
Відеоканали
Відеоканал бренду
Групи
Група бренду з контентом

28. 28
Ріст відеоперегляду
51 %
Ріст відеопереглядів за рік
63 %
Данні: comScore VMX, Desktop-Only, Odnoklassniki by Total Unique Visitors (000), Total Audience, Russian Federation, жовтень 2015 – 2016
Ріст загальної довжини
відеоперегляду за рік

29. 29
Мобільний відеоперегляд
48 %
Користувачів
дивляться відео
з мобільного
Дані: внутрішні дані ОК, листопад 2016

30. 30
Трансляції
30 %
Ріст переглядів
прямих ефірів за рік
Данні: внутрішні дані ОК,
жовтень 2015 - жовтень 2016
RTMP-трансляції
OK Live
ОК на связи

31. 31
OK Live
• Додаткове джерело трафіку для відео і
групи (відеовітріна OK Live і карта світу -
desktop / mob)
• Користувач може підписатися на групу
прямо з ефіру
Нові точки входу для груп

32. 32
OK Live
175
переглядів
тис
• Можливість інтерактивного залучення
користувача
• Створення емоційного зв'язку між
брендом і споживачем
• Прямий ефір збільшує активність в групі
до 2-4 разів
• Запис ефіру зберігається в групі / профілі
безстроково
Взаємодія всередині групи

33. 33
Трансляції в групі
154
переглядів
тис
Nescafe

34. 3
Рекламні інструменти
Просування бренду в соціальній
мережі Однокласники

35. 35
Завдання та рішення
ЩО
Просунути групу
Просунути пост із групи
Просунути свій сайт
Отримати налаштування гри в ОК
Отримати налаштування мобільної програми
Отримати перегляди відео
РЕКЛАМА І СПЕЦПРОЕКТИ
Медійна реклама
Спецпроекти
ДЕ
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Mobile
Mobile
Mobile
Mobile
Mob
Mobile
ЯК
Інструкція
Інструкція
За запитом
За запитом

36. 36
Рекламні інструменти
Найбільш ефективними
виявилися формати в новинах
За допомогою рекламних
інструментів ОК можна
просувати групу, сайт, ігри,
програми, відео.
1. тизер
2. банер
3. прерол
4. нативна реклама в новинах
5. промопост
6. відеопромопост
7. спецпроекти
1
3
Desktop
Mobile
2
4
Desktop
Mobile

37. 37
Можливості таргетування
Зайнятість
Інтереси
CRM
Географія
Групи
Ремаркетинг
Демографія
Дні
народження
Ігри та програми
Історія пошуку

38. 38
Можливості таргетування
Телеглядачі
Любителі кави
Освіта
Музика
Дохід
Авто
Мандрівники
Статус
Побутова техніка

39. Охоплення в Україні:
39
Pre-roll
Desktop MobileDesktop Mobile
3,66 МЛН
Унікальних користувачів
в місяць
Дані: внутрішні дані RB, січень 2017

40. 40
Відеопромопост з автостартом
Охоплення в Україні:
3,73 МЛН
Унікальних
користувачів в місяць
Дані: внутрішні дані RB, січень 2017

41. 41
Промопости і Нативна реклама
Охоплення в Україні:
6,3 МЛН
Унікальних користувачів
за 7 днів
Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017

42. 42
Карусель
Охоплення в Україні:
2,8 МЛН
Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017Desktop Mobile
Унікальних користувачів
за 7 днів

43. 4
Кейси
Просування бренду в
соціальній мережі
Однокласники

44. 44
Банер і нативний блок у новинах
Результати
Кількість переглянутих
сторінок: 3,62
Середня тривалість
сеансу: 3 хв
Приріст заявок: +15,3 %
Приріст дзвінків: +15 %
Відсоток конверсії: 2,5 %
CPC: 3,5 грн
Формат
Банер 240х400
Нативний блок у
новинах 1080х607
Аудиторія
Жінки і чоловіки віком
25–55 років в Україні
Налаштування
Загальний
ремаркетинг
Таргетинг за
ключовими словами
Таргетинг за
інтересами

45. 45
Просування через промопости
Результати
Охоплення: 320 768
CTR: 2,3%
CPC: 0,52 грн
Вартість 1 підписника: 14 грн
Кількість учасників групи
виросла на 15 %
Формат
Промопост у
новинах 1080х607
Аудиторія
Жінки 20-45 років в
Україні
Мета
Залучення
підписників до
спільноти і
підвищення
лояльності до бренду

46. 46
Контакти і корисні посилання
Підтримка
партнерів
partners@ok.ru
Відділ
продажів
hello@t-sell.com.ua
Блог ОК з інформацією про
запуски, події тощо
insideok.ru
Кращі кейси на базі ОК за
останні роки
awards.insideok.ru
Продуктові
оновлення
ok.ru/gruppa
Офіційна
група ОК
ok.ru/ok
Рейтинг постів ОК за ER
https://jagajam.com/ru/
contents/odnoklassniki/
ukraine/brands
Представник ОК
в Україні
konstantin.kosonotski
y@corp.mail.ru