Fish — Social networks

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ

ЩО ТАКЕ TWITTER?
Twitter — це сервіс мікроблогів, що дозволяє моментально
публікувати інформаційні пости (до 140 символів).
Це найкращий інструмент для взаємодії з аудиторією
в реальному часі.
Твіт (пост), який був опублікований користувачем, потрапляє до
100% охоплення стрічок (читачів) даного автора, на відміну від
5%-15% аудиторії на facebook та інших соціальних мережах.
Користувачі Twitter активно спілкуються один з одним: 8% всіх
твітів — це ретвіти (розповсюдження чужих постів), а третина
— це відповіді на інші твіти. Розповсюдження чужих постів на
Twitter абсолютно нативне на відміну від інших соц. мереж.
3СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /TWITTER

НАВІЩО РЕКЛАМУВАТИСЯ У TWITTER?
Brand awareness
Поширення інформації
Формування відносин з Клієнтами
Просування веб-сайтів
Моментальне cповіщення
Залучення ТВ-глядачів в онлайн

ЧОМУ САМЕ TWITTER?
Найбільш зростаюча аудиторія в Україні. В період Євромайдану реєстрація
нових користувачів зросла в 1,5 рази, а у січні 2014 року у 8 разів. Що
говорить про важливу роль Twitter у житті країни. На 2015 рік доля аудиторії
Twitter збільшилась в 2 рази. (Gemius, Apr. 2015).
МИ

АУДИТОРІЯ
В Україні — 2,5 млн унікальних користувачів Twitter (Gemius, Mar. 2016).
49% користувачів потрапляють у вікову категорію від 25 до 44 років.
Це новатори, соціально активні та платоспроможні користувачі.
Тривалість сеансу
Середній користувач Twitter проводить в мережі 23,5 хвилини в день.
Середній дорослий користувач затримується на 16 хвилин.
Тривалість сеансу — один з показників залученості аудиторії.

TWITTER В УКРАЇНІ
Gemius,
Mar. 2016
44
%
56
%
СТАТЬ
Жінки Чоловіки
24%
25%
26%
17%
11%
14–
24
25–
34
35–
44
45–
54
55+
ВІК

РЕКЛАМНІ ФОРМАТИ
Таргетована реклама на комп'ютерах
Таргетована реклама на мобільних пристроях
Таргетована відеореклама

ЯК МОЖНА РЕКЛАМУВАТИ?
Залучення до публікації (фото, відео, лінк)
Відеореклама
Промо постів
Кліки, конверсії або ліди
Підписки на сторінку
Встановлення apps

ВІДЕОРЕКЛАМА

Пристрої
(навіть
до конкретної
моделі)
Мобільний
оператор
за
інтересами
фолловери
сторінки
id-twitter
аудиторія
Ремаркетинг
Стать
МОЖЛИВОСТІ ТАРГЕТИНГУ

РЕКЛАМНІ ПРОДУКТИ
Реклама твітів
/збільшення
популярності, конверсії
Реклама аккаунтів
/збільшення аудиторії
Реклама трендів

ПРОМО ТВІТІВ
Текст (до 140 символів), зображення,
посилання, відео, додатки.
Таргетинг: ключові слова, інтереси, імена,
look-a-likes, стать, пристрої.
Оплата за дії користувачів: від € 0,01

ПРОМО АККАУНТІВ
Таргетинг: інтереси, look-a-likes, стать.
Модель оплати: Cost-per-Follower.
Вартість: від €0,02.

РЕКЛАМНІ ПРОДУКТИ
ФОРМАТИ, ЩО РЕКОМЕНДУЮТЬСЯ ДЛЯ РЕКЛАМУВАННЯ
Реклама сайту
з конверсійною
кнопкою
Реклама з відео
та лінком
на вебсайт
Реклама твіту
з картинкою

ЦІНА ТА МОДЕЛІ ОПЛАТИ
Оголошення в Twitter дешевше, ніж в Adwords іFacebook.
Середня вартість кліка в медійній мережі Google становить €0,18,
у Facebook — € 0,13.
У Twitter середня вартість кліка становить €0,03!
за взаємодію
МОДЕЛІ ОПЛАТИ
за кліки
за переглядвідео
за результат

СПОРІДНЕНІСТЬ АУДИТОРІЙ
80% користувачів Twitter
мають профіль у Facebook

ДЛЯ КОГО
Ігри та мобільні
додатки
Побутова
техніка
Політика Електронна
комерція
Телекомунікації Фінансові
послуги
Медицина Служби
доставки
Мобільні
оператори
Продукти
харчування
Напої Косметика

ВІДОМІ БРЕНДИ У TWITTER

КОЛИ ДОСЯГАЄТЬСЯ
МАКСИМАЛЬНИЙ РІВЕНЬ ВЗАЄМОДІЇ
• Користувачам пропонується можливість взаємодіяти з твітами
• Пропонується нова послуга, яка призначена до конкретної події
• Ви анонсуєте запуск нового продукту / проекту
• Ви запрошуєте користувачів на заходи

ІНШІ ПЕРЕВАГИ РЕКЛАМИ У ТВІТТЕРІ
Твіттер простіший та розумніший за інші соц.мережі на мобільних
пристроях
Користувачі можуть легко вказувати посилання на людей і бізнес-сторінки
Твіттер – це справжній програматик та нативна реклама одночасно
Має унікальні пошукові можливості
У Твіттері користувачі набагато частіше діляться постами, проста відповідь
або ретвіт може значно збільшити охоплення
Твіттер — це Real Time. Близько 60% молодої аудиторії обговорюють
телевізійні програми під час їх перегляду в Твіттері
Реклама у Twitter не виглядає настирливою та є абсолютно природньою
Усі повідомлення Twitter чудово індексуються пошуковими системами
Сервіс популярний серед відомих політиків, бізнесменів, лідерів думок
21

КЕЙС /UPG
UPG — національна мережа автозаправних станцій,
що пропонує покупцям високоякісне білоруське
пальне Мозирського НПЗ
Завдання:
Ознайомити ЦА з акцією від бренду
Формат:
Таргетована відеореклама у Twitter

КЕЙС /UPG
Період кампанії: 3 дні
Таргетинг: фоловери
популярних ЗМІ
ВИРІШЕННЯ

КЕЙС /UPG
Перегляди відео: 1 578
Покази: 3 223
Кліки: 10
Rate: 49%
РЕЗУЛЬТАТИ
Травень 13 Травень 15 Травень 17

КЕЙС /KARABAS.COM
KARABAS.COM — український квитковий
оператор і онлайн-сервіс з продажу квитків на
розважальні заходи
Завдання:
Ознайомити ЦА з анонсом події
Формат:
Promo-post

Таргетенг: інтереси, ключові слова,
на фоловерів лідерів думок
НАЛАШТУВАННЯ КАМПАНІЇ

Покази: 7 757
Кліки: 263
Ретвіти: 32
Відповіді: 4
Фоловери: 5
Взаємодія: 568
Рівень взаємодії: 7,3%
Май 18 Май 19 Май 20

КЕЙС /НОВОЕ ВРЕМЯ
Новое Время — український щотижневий
суспільно-політичний журнал
та інформаційно-новинний інтернет-ресурс
Завдання:
Ознайомити ЦА з новиною
Формат:
Promo-post (реклама твіту)

Таргетинг: фоловери популярних ЗМІ

Покази: 25,849
Кліки: 478
CTR: 1,85%

КЕЙС /OLX
OLX — дошка оголошень №1 в Україні
Завдання:
Спонукання до встановлення App
Формат:
Просування App

КЕЙС /OLX
Таргетинг: android від 4.0

КЕЙС /OLX
Покази: 17,756
App clicks: 897
Rate: 5,05%

НАЙБІЛЬШІ ПРОЕКТИ
Джерело:
TNS Ukraine,
січень 2016, Україна
(0+, без врахування АР Крим,
16–55 років), MAU, % від
користувачів інтернету.
66%
66%
63%
57%
47%
44%
38%
Google
Vkontakte
Youtube
@Mail.ru
Yandex
Facebook
Odnoklassniki
35СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /VK.COM

АУДИТОРІЯ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ
Джерело:
Factum Group,
лютий 2016, Україна (0 +,
без врахування АР Крим,
від 15 років), MAU, тільки
десктоп, млн осіб.
2
4
6
8
10
12
Січень
2014
Квітень
2014
Липень
2014
Жовтень
2014
Січень
2015
Квітень
2015
Липень
2015
Жовтень
2015
Січень
2016
13
8,7
7,4
3,5
СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /VK.COM 36

СТРУКТУРА АУДИТОРІЇ ЗА ВІКОМ І СТАТТЮ
Джерело:
Factum Group,
15-64 років), MAU, тільки
0,3
1,3
2,0
1,3
1,4
0,4
1,2
1,9
1,5
1,8
15–
17
18–
24
25–
34
35–
44
45–
64
Чоловіки Жінки

ПРОФІЛІ КОРИСТУВАЧІВ
Джерело:
Factum Group,
лютий 2016, Україна (0+,
від 15 років), MAU, млн
осіб.
2,7
2,8
4,4
2,3
2,2
1,8
2,3
2,4
1,7
1,7
0,8
1,5
1,7
1,1
1,3
0,7
1,5
1,4
0,9
0,8
Учні
Керівники
Спеціалісти
Робочі
Домогосподарки
ua vkontakte odnoklassniki facebook

ДІТИ В РОДИНІ
Джерело:
Factum Group,
1,6
2,0
2,4
2,6
1,2
1,4
1,6
1,6
0,8
1,0
1,2
1,3
0,6
0,7
0,9
0,9
0–2 років
2–5 років
6–10 років
11–16 років

СПОЖИВАННЯ АЛЬТЕРНАТИВНИХ МЕДІА
Джерело:
Factum Group,
без урахування АР Крим,
десктоп,% від споживачів
інших медіа.
69%
73%
68%
71%
47%
48%
50%
46%
74%
43%
41%
39%
90%
11%
10%
12%
Газети
Радіо
Журнали
ТБ

РІВЕНЬ ДОСТАТКУ
Джерело:
Factum Group,
від 15 років), MAU, млн
осіб.
5,6
8,6
4,0
0,2
3,9
5,7
2,7
0,2
2,7
3,9
1,5
0,1
2,1
3,3
1,6
0,1
Тільки Їжа
Одяг та Їжа
Дорогі речі
Повний достаток
КУПІВЕЛЬНА СПРОМОЖНІСТЬ

ПЕРЕТИН АУДИТОРІЇ
Джерело:
Factum Group,
15-64 років), MAU.
10%
10%
Унікальна
аудиторія
Перетин з
ВКонтакте
90%
90%
100%

АКТИВНІСТЬ ПО РОЗДІЛАМ
Джерело:
ВКонтакте,
весь світ,% від перегляду
сторінок.
47%
18%
12%
3%
4%
8%8%
Стрічка новин та профіі Інші розділи
Фото Додаток
Аудіо та видео Суспільства
Повідомлення

ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ
Джерело:
ВКонтакте,
12-64 років), WAU.
31%
28%
41%
Тільки десктоп Тільки мобайл Десктоп та мобайл

Джерело:
ВКонтакте,
12-64 років), WAU.
ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ
20%
25%
29%
43%
67%
27%
24%
34%
46%
65%
Тільки десктоп
48%
50%
37%
25%
14%
48%
47%
35%
23%
16%
12–17
18–24
25–34
35–64
45–64
Десктоп та мобільні пристрої
32%
20%
34%
32%
19%
25%
19%
31%
31%
19%
Тільки мобільні пристрої

МОБІЛЬНА АУДИТОРІЯ
Джерело:
LiveInternet,
12-64 років), DAU, млн
користувачів.
0
1
2
3
4
5
Лютий
2014
Червень
2014
Жовтень
2014
Лютий
2015
Червень
2015
Жовтень
2015
Лютий
2016
ANDROID —5,4
IOS —1,5

СМАРТФОНИ ТА ПЛАНШЕТИ
Джерело:
ВКонтакте,
12-64 років), WAU, млн
осіб.
ANDROID —7,3 МЛН. IOS —1,4 МЛН.
Смартфони 7,22 млн.
Планшети
0,19 млн.
Cмартфони
/планшети
0,12 млн.
iPhone 1,16 млн.
iPad
0,35 млн.
iPhone/iPad
0,1 млн.

Джерело:
ВКонтакте,
12-64 років), WAU, тисяч
осіб.
МОБІЛЬНА АУДИТОРІЯ
132
282
297
66
104
259
212
46
12–
17
18–
24
25–
34
35–
64
IOS
971
1 284
1 438
445
814
1 131
1 045
303
12–
17
18–
24
25–
34
35–
64
ANDROID

ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА
Таргетована реклама на VK.com — це унікальний інструмент, що
дозволяє всього за декілька хвилин створити рекламне оголошення і
почати показувати його Вашим потенційним клієнтам.

ВІДЕОРЕКЛАМА (PRE-ROLLS)
Факти про відеорекламу на VK.com:
• рекламний ролик, який відображається перед
переглядом ліцензійного відео;
• тривалість ролика до 30 секунд;
• доступний таргетинг по соціально-демографічний
параметрам, а також географії;
• середній CTR — 6,5%!

ВІДЕОРЕКЛАМА (КЕЙС PIT BULL BATTLE)
PitBull Battle — це всеукраїнський реп-баттл, який
включає в себе школу Twerk PitBull і закритий захід
PitBull Bass. Потрібно було прорекламувати третій сезон
щорічного проекту.
ПРОЦЕС
• використовувалися відео пре-роли Вконтакте;
• період кампанії: один місяць;
• використовувався таргетинг: Україна (великі міста), Мінськ,
Молдова, користувачі переглядають UGC-контент у віці 15-25 років.
• більше ніж 380 тис. показів;
• середній CTR — 9,03%.

ТАРГЕТ@MAIL.RU
Таргет@Mail.Ru — сервіс самостійного розміщення оголошень на проектах
Mail.Ru Group з можливістю оплати за клік.
СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /ТАРГЕТ@MAIL.RU 53

ДЕ РОЗМІЩУЄТЬСЯ ТАРГЕТ@MAIL.RU
ПРОЕКТИ MAIL.RUОДНОКЛАСНИКИ
ОХОПЛЕННЯ
НА ТИЖДЕНЬ
ПО УКРАЇНІ
9,5
млн

ЯК ВИГЛЯДАЮТЬ ОГОЛОШЕННЯ НА САЙТАХ
ВЕБ-ВЕРСІЯ
90х75px
Тема до 25, текст до 90 символів
СТРІЧКА ПОДІЙ В “МОЙ МИР"
1080х607px.
Текст до 300 символів

ТАРГЕТУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
ТАРГЕТУВАННЯ
РЕКЛАМНОЇ
КАМПАНІЇ
АУДИТОРІЇ.
КРОСПЛАТФОРМОВИЙ
ТАРГЕТИНГ
Соцдемотаргетинг (вік, стать)
Геотаргетинг (з точністю до міст)
Дні народження
Час показу оголошення
Інтереси (більше 500)
Рівень доходу
Ретаргетинг (за допомогою лічильника ТОП.Мейл.ру)
Платформи управління даними (DMP)
Демонстрація оголошень в конкретних іграх /
додатках / групах / по пошуковим запитам / за
списками (ID, e-mail, номер телефону)

ЩО ТАКЕ FACEBOOK?
Facebook забезпечує легке та інтерактивне спілкування
між користувачами.
У Facebook існує безліч можливостей, які дозволяють
користувачу отримувати будь-який контент в одному
місці.
Щодня на Facebook заходить 936 млн користувачів
по всьому світу.
З 2009 року аудиторія Facebook в Україні зросла
в 64 рази – з 62 тис. користувачів 2009 року
СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /FACEBOOK 58

НАВІЩО РЕКЛАМУВАТИСЯ У FACEBOOK?
Facebook пропонує надзвичайно потужний рекламний інструмент, який дозволяє показувати
рекламу ”кому” та “коли” потрібно
Бренд може досягти більшого числа зацікавлених користувачів в результаті WOM marketing
Можливість моментального оповіщення користувачів про нові продукти та акції.
Можливість працювати з кожною групою користувачів окремо, створювати різні оголошення
для різних аудиторій
Можливість рекламувати продукт без наявності сайту
Відносно низька вартість рекламного контакту (дешевше реклами у пресі)
Наявність зворотнього зв'язку з цільовою аудиторією, що дозволяє швидко реагувати на
побажання/зауваження потенційних клієнтів
Оперативна реакція на рекламу, ефект (реакцію) на ваше оголошення не потрібно чекати
тижнями. Швидкість отримання та обміну інформації дуже велика.

АУДИТОРІЯ FACEBOOK УКРАЇНА 8,3 МЛН*
6%
18%
36%
23%
10%
7%
13–17 18–24 25–34 35–44 45–54 55+
*Джерело:
Genius Audience,
Fusion-панель,
Березень 2016.

РОЗПОДІЛ АУДИТОРІЇ
53%
47%

МОЖЛИВОСТІ
Підвищення впізнаваності бренду
Підняття публікації
Просуваня сторінки
Пошук потенційних клієнтів для компанії
Перенаправляти людей на веб-сайт
Збільшувати завантаження ваших додатків
Збільшувати відвідуваність вашої події
Збільшувати перегляди відео
Збирати ліди для вашої компанії
Збільшувати конверсію та покращувати продажі вашої компанії
Збільшувати число конверсій на веб-сайті
Залучати до користуванням вашим додатком
Стимулювати зацікавленість до вашої пропозиції

РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ

КІЛЬЦЕВА ГАЛЕРЕЯ
Місце розміщення:
Реклама розміщується у головній стрічці новин як на Desktop
та в Mobile. До 5 активних зображень з конверсійною кнопкою.
ПІДНЯТТЯ ПУБЛІКАЦІЇ
•Таргет: Географія, демографія, інтереси, поведінка, зв'язок
•Місце розміщення: Desktop та Mobile
•Рекомендований розмір зображень в стрічці новин: 1200 x 900 px
•Співідношення сторін зображення у стрічці новин: 4:3
•Розмір зображення у правому стовбчику: 254 x 133 px
•Співідношення сторін зображення у правому стовбчику : 1,9:1
•Текст: 90 символів.

ВІДЕОРЕКЛАМА
• СТРІЧКА НОВИН НА ПК
Зображення: ширина 470 px. Текст: 500 символів.
• СТРІЧКА НОВИН на МОБІЛЬНИХ ПРИСТРОЯХ
На мобільних пристроях з розміром екрану 640 x 1136 px
Зображення: ширина 560 px. Текст: 110 символів.
• ПРАВИЙ стовбчик
Зображення: 254 x 143 px. Текст: 90 символів.
ПІДНЯТТЯ ПУБЛІКАЦІЇ
• Таргет: Географія, демографія, інтереси, поведінка, зв'язок.
• Місце розміщення: Desktop та Mobile
• Розмір зображення: 1200 x 444 px. Формат зображення: 2,7:1. Текст: 90 символів.
• Заголовок: 25 символів. Об`єм тексту: не більше 20%.

ОТРИМАННЯ ЛІДІВ
• Місце розміщення: реклама розміщується у головній стрічці в Mobile
• Рекомендований розмір зображення: 1200x628 px
• Формат зображення: 1,9:1
• Текст: 90 символів
• Заголовок: 25 символів
• Додаткові дані: Термін дії, умови та положення до 900 символів
ЗАЛУЧЕНІСТЬ ДО ВАШОЇ ПОДІЇ
•Місце розміщення: реклама розміщується у головній стрічці в Mobile
•Рекомендований розмір зображення: 1200x628 px
•Формат зображення: 1,9:1
•Текст: 90 символів
•Заголовок: 25 символів

INSTAGRAM
35%
65%
Чоловіки Жінки
СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /INSTAGRAM 68

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /INSTAGRAM 69
ЯКІ РЕКЛАМНІ МОЖЛИВОСТІ У INSTAGRAM?
Нативна відеореклама
Залучення до публікації
Кліки на веб-сайт та отримання конверсій
Просування та встановлення Apps

ЧОМУ САМЕ FISH
Можливість
пост-плати
Доступ
до статистики
Безготівковий
розрахунок
Створення аккаунту
та наповнення контентом
Своєчасна підготовка
документів
Цілодобова технічна
підтримка
СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ 70

71
+38(044) 528-35-35
info@fish-ua.com
www.fish-ua.com
Київ,
вул. Предславинська,
28, офіс 401
КОНТАКТИ

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ
+38(044) 528-35-35
info@fish-ua.com
www.fish-ua.com

Fish — Social networks

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Fish — Social networks

Similar to Fish — Social networks (20)

Fish — Social networks