Как искать и побеждать дублированный контент

1. УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ –
ФУНДАМЕНТ УСПЕШНОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
24.11.2011

2. О ЧЕМ ПОГОВОРИМ?
25.07.12
 Что такое дублированный контент?
 Важность уникального контента, алгоритм Panda от Google
 Как избавиться от неуникальности?
 Основные проблемы с вашими сайтами и как их решать
2

3. ЗАДАЕМ ВОПРОСЫ В ТВИТТЕР
25.07.12
Говорим сюда:
Twitter.com/ashmanovua
Или по хеш-тегу
#duplicate #ruseo2011
(В нашем канале: аналитика, новости, фишки
и трюки)
3

4. ЧТО ТАКОЕ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
4

5. ЧТО ТАКОЕ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
 Одинаковые текстовые, фото, видео
или аудио-файлы (или их
комбинации), размещенные на
различных URL
 В рамках одного домена
 В рамках нескольких доменов
5

6. ОТКУДА СТОЛЬКО ШУМА?
25.07.12
• Количество индексируемых страниц
• «Зафильтрованные» страницы
Google:
Яндекс:
6

7. ОТКУДА СТОЛЬКО ШУМА?
25.07.12
 Фильтры, понижение позиций
7

8. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
8
Рисунок взят из фильма «Панда Кунг-Фу»

9. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
9

10. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
10

11. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
• В этой статье есть очевидные ошибки?
11

12. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
• В этой статье есть очевидные ошибки?
• В этой статье есть новая информация по данной теме?
12

13. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
• В этой статье есть очевидные ошибки?
• В этой статье есть новая информация по данной теме?
• Вы бы добавили эту страницу в закладки?
13

14. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
• В этой статье есть очевидные ошибки?
• В этой статье есть новая информация по данной теме?
• Вы бы добавили эту страницу в закладки?
• Слишком много рекламы?
14

15. АЛГОРИТМ ПАНДА
25.07.12
• Вы верите информации на этой странице?
• Это написано экспертом?
• В этой статье есть очевидные ошибки?
• В этой статье есть новая информация по данной теме?
• Вы бы добавили эту страницу в закладки?
• Слишком много рекламы?
• Ожидаете это увидеть в печатном виде?
15

16. ЕСЛИ ВЫ ОТВЕТИЛИ «НЕТ»
25.07.12
• Падение трафика
16

17. ХОРОШИЙ КОНТЕНТ
Классный контент: http://ow.ly/66gUW
25.07.12
17

18. НЕ ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ КОНТЕНТ
25.07.12
18

19. ХОРОШИЙ КОНТЕНТ
Хорошая идея+реализация: http://ow.ly/66ilX
25.07.12
19

20. В ПОИСКАХ ПЕРВОИСТОЧНИКА
25.07.12
20

21. КАК УСТРАНЯТЬ ПРОБЛЕМУ?
25.07.12
• 404 ошибка
21

22. КАК УСТРАНЯТЬ ПРОБЛЕМУ?
25.07.12
• 404 ошибка
• 301 редирект
22

23. КАК УСТРАНЯТЬ ПРОБЛЕМУ?
25.07.12
• 404 ошибка
• 301 редирект
• Robots.txt
23

24. КАК УСТРАНЯТЬ ПРОБЛЕМУ?
25.07.12
• 404 ошибка
• 301 редирект
• Robots.txt
• Meta Robots
24

25. КАК УСТРАНЯТЬ ПРОБЛЕМУ?
25.07.12
• 404 ошибка
• 301 редирект
• Robots.txt
• Meta Robots
• Rel=Canonical
25

26. ПОИСК И РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
25.07.12
26

27. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сайт доступен по двум адресам:
• www.site.ru
• site.ru
27

28. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сайт доступен по двум адресам:
• www.site.ru
• site.ru
Решение
• Вебмастер
(Яндекс)
28

29. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сайт доступен по двум адресам:
• www.site.ru
• site.ru
Решение
• Вебмастер Яндекс
• Вебмастер Google
29

30. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сайт доступен по двум адресам:
• www.site.ru
• site.ru
Решение
• Вебмастер Яндекс
• Вебмастер Google
• 301 редирект на главную версию
30

31. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сайт доступен по двум адресам:
• www.site.ru
• site.ru
Решение
• Вебмастер Яндекс
• Вебмастер Google
• 301 редирект
• Host: www.site.ru
31

32. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – доступна «рабочая» версия
• www.site.ru
• dev.site.ru
32

33. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – доступна «рабочая» версия
• www.site.ru
• dev.site.ru
Решение
• 301 редирект
• META “NOINDEX” рабочей версии
33

34. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – слеш в конце УРЛ
• www.site.ru/page
• www.site.ru/page/
34

35. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – слеш в конце УРЛ
•
35

36. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – secure версия
• http://www.site.ru/
• https://www.site.ru/
36

37. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – secure версия
• http://www.site.ru/
• https://www.site.ru/
Решение
• META “NOINDEX”
37

38. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – дубли главной страницы
• http://www.site.ru/home
• http://www.site.ru/index.php
• http://www.site.ru/index.html
38

39. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – дубли главной страницы
• http://www.site.ru/home
• http://www.site.ru/index.php
• http://www.site.ru/index.html
Решение
• 301 редирект
• Canonical на http://www.site.ru/
39

40. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сессии в УРЛ
• http://www.site.ru/?session=18593049
40

41. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сессии в УРЛ
• http://www.site.ru/?session=18593049
Решение
• Убрать сессии – использовать cookie
• Canonical на http://www.site.ru/
41

42. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – отслеживание партнерских ссылок
• http://www.site.ru/?partner=234
42

43. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – отслеживание партнерских ссылок
• http://www.site.ru/?partner=234
Решение
• Сохранить данные в cookie и 301 редирект на
каноническую версию
• Canonical на http://www.site.ru/
43

44. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – дублирование урлов
• http://www.site.ru/TVs/sony-FT345
• http://www.site.ru/Home-Cinemas/sony-FT345
• http://www.site.ru/sony-FT345
Каталог продукции
- Телевизоры (…tvs/sony-ft345)
- Домашние кинотеатры (…home-cinemas/sony-ft345)
- Подарки (..gifts/sony-ft345)
44

45. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – дублирование урлов
•
45

46. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – версия для печати и другие
параметры в урл:
•http://www.site.ru/sony-FT345?print=1
•http://www.site.ru/TVs?view=grid
46

47. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – версия для печати и другие
параметры в урл:
•http://www.site.ru/sony-FT345?print=1
•http://www.site.ru/TVs?view=grid
Решение
•META “NOINDEX”
•Canonical на основную страницу
47

48. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сортировки
•http://www.site.ru/TVs?sort=price&manuf=sony
•http://www.site.ru/TVs?
view=grid&page=5&sort=desc
48

49. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – сортировки
•http://www.site.ru/TVs?sort=price&manuf=sony
•http://www.site.ru/TVs?
view=grid&page=5&sort=desc
Решение
•META “NOINDEX”
•Canonical на основную страницу
49

50. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – различные версии продукта
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/green
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/red
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/yellow
50

51. КАК ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ
КОНТЕНТ?
25.07.12
Проблема – различные версии продукта
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/green
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/red
•http://www.site.ru/ipod-shuffle/yellow
Решение
•Canonical на основную страницу
•Использовать «#» - http://www.site.ru/ipod-
shuffle#white
51

52. ЧЕМ ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
Google Webmaster Tools
52

53. ЧЕМ ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
Яндекс.Вебмастер
53

54. ЧЕМ ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
С помощью операторов:
54

55. ЧЕМ ИСКАТЬ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ?
25.07.12
55

56. ВЫВОДЫ
25.07.12
• Контент для пользователей
• Комплексный SEO-аудит в рамках продвижения
или разработки нового ресурса
56

57. СПАСИБО! Федотов
Александр
Руководитель отдела
комплексных проектов
fedotov@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
Twitter: ashmanovua