1. Общие подходы к поисковой оптимизации сайта с учётом актуальных формул ранжирования. 2. Использование конкретных модулей Drupal 6 и 7 для решения задач поисковой оптимизации.

1. Генеральный спонсор и организатор конференции DrupalConf 2011 При поддержке:

2. Спонсоры Информационные спонсоры Сайт конференции

4. Drupal и SEO Москва, 2011, DrupalConf

5. Начнём с SEO Потерпите немного

6. От чего вчера зависели позиции сайта в поисковых системах? От магии и кармы оптимизатора действующих алгоритмов ранжирования популярных поисковых систем. От количества арендованных ссылок различных внешних факторов. От портянок с большим количеством вхождений качественного контента. От того, насколько давно вы пришли в конкурентную тематику авторитетности сайта по критериям поисковых систем.

8. Все начнут измерять конверсию.

10. Данные из тулбаров.

11. Анализ возвратов к поиску.

13. Появляется поведенческий фрод(его будет ещё больше), впрочем, его готовы фильтровать.

14. Количество факторов ранжирования растёт, а удельный вес каждого из них снижается.

15. Поиск становится контекстным (региональное дробление, «колдунщики», сниппеты и пр.).

18. Учитесь у лидеров в своей тематике: регулярно посещайте топ выдачи, смотрите на чужие сайты глазами пользователя (читайте их статьи, заказывайте их товары), воспроизводите удачные решения, но не повторяйте ошибки.

21. $node->title оборачивать в <h1>, в контенте все заголовки оборачивать в <h2>, <h3> и далее.

22. Пытаться делать код валидным и разводить в нём меньше мусора и обёрток, минимизировать количество различных шаблонов.

23. Отдавать основной контент без AJAX`а.

25. Про hCard знают Google и Яндекс.

26. Google ещё знает проhReview, hCalendar, RDFaразметке видео (превью в выдаче), Яндекс тоже присматривается (в Яндекс.Авто).

29. В title должны входить целевые запросы (и поближе к началу заголовка).

30. Заголовок должен быть конкретным, честным и мотивировать пользователя к действию.

31. Лучше, если title не будет на 100% совпадать с $node->title.

33. Пример удачного заголовка страницы (title) Можно (нужно для больших сайтов) автоматически создавать примерно такие заголовки: Купить смартфон HTC Desire S за 17900 руб. с бесплатной доставкой По примерно таким шаблонам: Купить [term:description][node:field-brand][node:field-model]за [node:field-retailprice]руб. с бесплатной доставкой

34. Мета-теги (description) Google показывает description (или его часть) в сниппете поисковой выдачи. Яндекс тоже показывает, но только если не найдёт более подходящего фрагмента в тексте страницы под конкретный поисковый запрос. Рекомендуемая длина description — 150 символов. Лучше делать description уникальным. Магазинам: описывайте основные характеристики товаров, условия доставки, срок и тип гарантии.

35. Мета-теги (keywords и другие) Мета-тег keywords поисковикам не интересен, используйте для своих нужд. Но есть полезные мета-теги, про которые все забывают: постоянный адрес страницы (canonical), geo-теги.

36. Мета-теги для D6 http://drupal.org/project/nodewords(D6, D7) Хорошо настраивается, предоставляет средства автоматизации (например, ключевые слова ноды можно заполнять связанными терминами таксономии). Для D7 будет http://drupal.org/project/metatags (от того же автора), но пока модуля нет (на drupal.org по этому поводу уже развели флейм). Там будет поддержка token`ов(Tokens в зависимостях).

37. Мета-теги для D7 http://drupal.org/project/metatags_quick (D6, D7) Добавляют тип CCK-поля, на основе которого можно создать любые мета-теги (keywords и description создаются при инсталляции)и добавить получившиеся поля к любым типам материалов и к словарям таксономии. Отдельно можно задать мета-теги для главной страницы. Нет никакой автоматизации.

38. Адреса страниц (url`ы) Активно используются поисковыми системами (вхождение запроса в urlвыделяется в выдаче). Помогут в навигации вам и продвинутым пользователя, используются системами статистики для кластеризации сайта. Являются частью UI для пользователей (разработчики браузеров это заметили: Opera прячет GET-параметры,для Firefox есть эдд-он Locationbar²и пр.).

39. Автоматическое формирование адресов страниц (url`ов) http://drupal.org/project/pathauto (D6, D7b) В D7 работает вместе с хорошим модулем http://drupal.org/project/transliteration(D6, D7a) Умеет строить url`ы для материалов (отдельно по типам) и терминов таксономии (отдельно по словарям) с использованием token`ов(уже видели на примере title какие это даёт возможности).

40. Правильный транслит по версии поисковых систем Яндекс понимает всевозможные варианты транслита (в том числе, и по ГОСТу — умница). Googlе понимает url`ы переведённые на английский и свой особыйтранслит. В модуле Transliteration надо править файл ./data/x04.php (для Google). Таблица транслитерации, понятнаякак Google, так и Яндексу:http://goo.gl/pcmh1

41. Замена url`ов в контенте на новые или абсолютные http://drupal.org/project/pathologic(D6, D7) Позволяет создать фильтр контента, заменяющий url`ыссылок и srcизображений и embed-объектов с относительных на абсолютные. Умеет также заменять домен в уже заданных абсолютных url`ах в контенте. Документация: http://goo.gl/HlfiX

42. Предоставьте «хлебные крошки» (breadcrumbs) для навигации http://drupal.org/project/nodehierarchy (D6, D7d) Умеет связывать ноды в иерархию родитель/потомок и на основании этих связей строить хлебные крошки, url`ы и меню. http://drupal.org/project/custom_breadcrumbs(D6, D7a) Умеет строить хлебные крошки на основании типа ноды и текущего пути (path), соответственно, эффективно взаимодействует с Path Auto.

43. Текущие варианты сниппетов Яндекса и Google

44. Боремся с дублями: редиректы http://drupal.org/project/globalredirect(D6, D7) Устанавливает постоянный (301-й) редирект с машинного адреса (node/N или ?q= node/N)на ЧПУ-алиас,если последний задан. Редиректит с адресов со слешем на конце на адреса без слеша. Редиректит с /node на / (исключает дубли главной страницы).

45. Боремся с дублями: зоны индексации в robots.txt http://drupal.org/project/robotstxt(D6, D7) Разрешает управлять содержанием robots.txt прямо через панель администрирования (полезно для мультисайтинга, иначе лучше отдавать статический файл веб-сервером). Рекомендация: закрываем от индексации все системные директории, а также /node/* (но только если нормальное работают CleanURLs).

47. Указать основное зеркало для Яндекса (директива Host).

48. Задать задержку между запросами от поискового робота (директива Crawl-delay), исходя из производительности сайта.

50. C www на non-www (в nginx) if ($host ~* www(.*)) { set $non_www $1; rewrite ^(.*)$ http://$non_www$1 permanent; } Срочно уберите код со слайда!Все варианты есть в статье:http://goo.gl/tpN6q

51. Карта сайта для поисковых роботов (XML)и людей http://drupal.org/project/xmlsitemap(D6b, D7b) Модуль всё делает как надо. Но приоритет страниц и частоту обновления выставляйте адекватно предполагаемому мнению поисковых систем. Добавьте карту в панели веб-мастеров. Пропишите ссылку на неё в robots.txt. Карту для людей можно сделать с помощью Views.

52. Внутренний поиск по сайту (необходим интернет магазинам) http://drupal.org/project/search_by_page(D6, D7) Позволяет настроить индексацию, исключив из неё всё, что не следует показывать пользователям (по типу материалов). Индексирует отрендеренные страницы (включая CCK и пр.), поэтому индексирует не только ноды. Можно использовать решения от Google и Яндекса или Sphinx (для D6) для повышения качествапоиска.

53. Страницы ошибок 404и 503 http://drupal.org/project/search404(D6, D7) Показывает поисковую форму на 404-ой странице. Интегрирован с Search by Page. На несуществующей странице отдавать надо http-код 404, а когда сайт не работает (maintenance mode) — 503-йкод. Drupal так и делает (но 500-й при упавшей базе),напишите нормальные тексты для страниц-ошибок, узнайте какие коды отдаёт хостер при багах.

54. Коррекция исходящих ссылок http://drupal.org/project/extlink(D6, D7) Метит почтовые и внешние ссылки пиктограммами, открывает ссылки в новом окне (не валидно), добавляет pop-up с предупреждением о переходе на внешний сайт (как ВКонтакте). Аккуратнее с этим! http://drupal.org/project/links_nofollow (D6b, D7b) Добавляет nofollowк служебным внутренним ссылкам (например, на форму комментирования).

55. Суровая коррекция исходящих ссылок: для тех, кто их продаёт http://drupal.org/project/noindex_external_links (D6, D7) Умеет закрывать с помощью nofollowи noindex (валидным кодом)все внешние ссылки. Можно задать чёрный и белый списки для внешних доменов. Модуль разработал Влад Савицкий (http://drupalcookbook.ru), спонсируйте и просите версию для Drupal 7.

56. Внутренняя перелинковка (очень полезна) http://drupal.org/project/customfilter (D6, D7) Позволяет создать фильтр контента и включить в него несколько правил, каждое из которых представляет собой замену по регулярному выражению (можно менять первое точное вхождение запроса на внутреннюю ссылку). Для создаваемого фильтра можнонастроить кеширование. Документация: http://goo.gl/K35V2

59. Привлечение внешней ссылочной массыи трафика (трекбэки) http://drupal.org/project/trackback (D6, D7) Позволяет управлять трекбэками: как входящими, так и исходящими.

60. Привлечение внешней ссылочной массыи трафика (социалки) http://drupal.org/project/service_links (D6, D7d) Добавляет к нодам ссылки для расшаривания страниц посетителями в социальных сервисах. http://drupal.org/project/tweetmeme (D6, D7) По-своему достойный виджет со счётчиком. Или вручную создайте блок с виджетом от http://api.yandex.ru/share, также хорош своей статистикой сервис http://www.addthis.com(сделали печатную версию?)

61. Про контент Регулярно размещайте уникальный, интересный для аудитории и актуальный контент первыми. Да, целевые запросы полезно включать в title, h1 и в основной контент (поближе к началу), но пора навсегда забыть о точных вхождениях, тегах <b> и «тошноте». И пишите грамотно (без ошибок). Сопровождайте свой сайт в социалках. Всё делается в первую очередь для людей, и только потом для поисковых систем. Да?

62. Анализируйте аудиторию Метрика умеетпоказывать карту кликов (heatmap), траектории перемещения трафика по сайту и недавно получила крутой «Вебвизор» (заказчики точно ему обрадуются). Также Метрика фиксирует переходы по родной кнопке «Поделиться». И мониторит сайт. GA тоже перманентно обновляют. Коды счётчиков можно разместить в любом блоке (они асинхронные). Полученную статистику надо интерпретировать.

63. Максимально ускорьте сайти сделайте его надёжным Про ускорение и highload — расскажут другие докладчики. Ещё в старом алгоритме Google скорость была официально объявленным фактором ранжирования, в Panda вес этого фактора увеличился. Яндекс тоже за то, чтобы его пользователи меньше ожидали загрузки сайта. Выбирайте хорошего хостера (того, кто быстро решает проблемы).

64. Зачем SEO разработчику

65. Так зачем же? Оптимизированные сайты легче продаватьзаказчику (а можно их продавать и дороже). SEO компании, не занимающиеся разработкой (да, такие всё-таки есть), будут вас охотно рекомендовать и приводить вам своих клиентов. Внутренняя оптимизация воистину «белая», она делает контент общедоступным, а интернет —современным.

66. Спасибо. Вопросы? Про «Drupal и SEO»на DrupalConf 2011 рассказывалАлексей Костин. kostin@internetmarketologi.ru @kostin

67. Генеральный спонсор и организатор конференции DrupalConf 2011 При поддержке:

68. Спонсоры Информационные спонсоры Сайт конференции