1. 36 IVÆRKSÆTTEREN // NUMMER 1
CROWDFUNDING
Crowdfunding har længe været populært i USA og Europa, hvor
særligt Indiegogo og Kickstarter har nydt stor succes. Men nu be-gynder
crowdfunding-fænomenet også at vokse sig stort i Danmark
med platformen Booomerang, hvor iværksættere, kunstnere og for-eninger
kan rejse penge til at føre idéer og projekter ud i livet.
ER ’DET NYE SORT’
AF MARIE WANDAHL JENSEN

2. NUMMER 1 // IVÆRKSÆTTEREN 37
KICKSTARTER blev lanceret i 2009 af Perry Chen, Yancey Strickler og
Charles Adler. Deres hjemmeside fortæller, at 5,5 millioner mennesker har rejst 950
millioner dollars på 55.000 kreative projekter. På siden kan du føre dit eget projekt,
klikke rundt mellem venners projekter, støtte folk du beundrer eller bare blive inspir-eret.
Alle kan lancere et projekt på Kickstarter, og du har selv 100 % kontrol over
forløbet. Du sætter et beløb som målsætning og en deadline, og så lader du folk
støtte din idé med mindre eller større beløb. Kickstarter har en alt eller intet-politik.
Det vil sige, at du skal nå dit mål inden deadline, hvis du vil modtage pengene.
Det er almindeligt, at man sender en lille belønning til de mennesker, der støtter
ens idé.

3. 38 IVÆRKSÆTTEREN // NUMMER 1
INDIEGOGO blev lanceret i 2008 af Danae Ringelmann, Slava Rubin og
Eric Schell. På Indiegogo kan du gennemse andres kampagner for at finde in-spiration,
støtte kampagner eller selv få støtte til dine egne projekter. Konceptet
er, at du laver en kampagne, fortæller folk om dit projekt og forklarer, hvordan
de kan hjælpe, og hvad de får ud af at hjælpe dig. Indiegogo har ikke særligt
stramme regler for deadline. Du har selv kontrol over din kampagne, og det ko-ster
kun penge, hvis det lykkes dig at indsamle penge. Det er gratis at oprette en
kampagne, herefter betaler du procenter af de penge, du tjener – 4% hvis du når
dit mål, og 9% hvis du ikke når dit mål.
Crowdfunding har været et
kendt fænomen de sidste
par år, men i 2013 er antallet
af platforme steget helt enormt. Alt
tyder på, at trenden er kommet for
at blive, men hvad er crowdfunding
egentlig?
FØR DIN EGEN IDÉKAMPAGNE
Crowdfunding er et alternativ til
fundraising, som er den formelle og
traditionelle måde at rejse penge til
projekter på. Fænomenet går ganske
enkelt ud på, at du samler penge ind
ved hjælp af dit netværk. Hvis du vil
have penge til at realisere projekter
og idéer ved hjælp af crowdfunding,
præsenterer du din idé på en hjem-meside.
Her fra er det op til venner, familie,
kollegaer og andre enkeltpersoner
at støtte idéen. Det er altså ikke fag-personer
og kommunale puljer, der
bestemmer, om dit projekt bliver en
succes – det er dit eget netværk.
Med crowdfunding fører du din egen
private kampagne for et projekt, og
alle interesserede kan hjælpe projek-tet
på vej ved at donere det beløb, de
finder passende.
2013 ER CROWDFUNDINGENS ÅR
Mens der på verdensplan blev rejst
2,7 milliarder dollars på crowdfunding
i 2012, er tallet estimeret til næsten at
være dobbelt så stort i 2013. Websitet
crowdsourcing.org gætter nemlig
på, at der er i 2013 er blevet rejst 5,1
milliarder dollars via crowdfunding.
USA og Canada står for 59% af crow-funding-
platformene, mens Europa
står for 39%.
CROWDFUNDING HITTER I USA
I USA findes flere forskellige
crowdfunding-portaler, hvor Kickstar-ter
og Indiegogo er de mest kendte.
De giver folk mulighed for at rejse
penge gennem eget netværk. Her kan
folk donere penge via online dona-tioner
eller forudkøbte produkter og
oplevelser.
Booomerang suser
derudad
Nu har crowdfunding-trenden også
bevæget sig til Danmark. Michael
Eis står bag den danske platform
Booomerang, hvor alle med en idé
kan rejse penge til at realisere den
gennem støtte fra enkeltpersoner.
Boomerang støtter kunst, kultur, inno-vation
og iværksætteri.
”Det danske crowdfunding-miljø er på
trods af, at Booomerang snart har 4
års fødselsdag, stadigvæk i sin begyn-delse.
Der er stadigvæk et stort stykke
arbejde foran os, men heldigvis går
det hver måned i den rigtige retning,”
udtaler Michael Eis.
Han påpeger, at flere og flere hver dag
får øjnene op for de muligheder, der
ligger i crowdfunding, og at det hel-digvis
hænger sammen med, at flere
og flere gerne vil støtte innovative
idéer.
KENDSKABET TIL CROWDFUN-DING
SKAL UDBREDES
Selvom det går godt for Booomerang,
er tendensen stadig helt ny i Dan-mark,
og for Michael Eis har det derfor
ikke været problemfrit at komme der
til, hvor han står i dag.
”En af de udfordringer, vi står med,
er at udbrede kendskabet til crow-dfunding
til så mange mennesker i
Danmark som muligt. Vi vil gerne nå
‘den kritiske masse’, så crowdfunding
kan blive hvermandseje og et reelt
alternativ til at finansiere projekter.

4. NUMMER 1 // IVÆRKSÆTTEREN 39
der har haft stor succes med at føre en
kampagne på Indiegogo. De har rejst
1,268,148 dollars, hvilket er næsten
otte gange mere end det mål, de hav-de
sat sig.
ET GODT PRODUKT ER KILDEN TIL
SUCCES
Jonas Gyalokay, som er en af AIR-TAMES
co-foundere, mener, at deres
gode produkt blandet med en god
præsentation, hårdt arbejde, held og
timing var skyld i deres succes med
crowdfunding.
”Vi har brugt lang tid på at præsente-re
produktet og løsningen ordentligt.
Det skulle se super sprødt ud det
hele. Derfra har vi arbejdet med en
masse direkte marketing i form af
e-mail-marketing for at gøre vores
netværk opmærksom på vores launch
og på den måde få dem til at hjælpe
med at sprede budskabet videre ud,”
fortæller Jonas Gyalokay.
SUCCES AFHÆNGER IKKE AF
GEOGRAFI
Ifølge Jonas Gyalokay er det ikke
geografien, der afgør, om man får
succes eller ej. Han tror ikke, at det har
været sværere for dem som danskere
Samtidig har vi også den udfordring,
at der stadigvæk er for få projekter,
der søger at finde deres finansiering
via crowdfunding,” siger han.
I løbet af 2013 har Michael Eis arbej-det
næsten fuld tid på Booomerang
ved siden af det, som han kalder for
”det irriterende arbejde”. Det er dér,
han tjener alle de penge, som han
smider i Booomerang-projektet.
DET ER ALT ARBEJDET VÆRD
I 2013 var der omkring 800 projekter,
der ville have deres idé på Booomer-ang,
og 240 af dem endte som aktive
projekter på platformen med en suc-cesrate
på cirka 40%.
”Arbejdet har båret frugt og glæden
ved, at et projekt bliver crowdfundet
på Booomerang og derved virkelig-gøres,
er alt arbejdet værd. Det er et
h2h-projekt (human to human, red.),
hvor vi hjælper hinanden med at få
tingene til at ske uden om det sæd-vanlige
‘system’. Jeg elsker det,” fortæl-ler
Michael Eis begejstret.
AIRTAME skærer helt ind
til benet
AIRTAME er en af de virksomheder,
AIRTAME har udviklet en HDMI dongle, som
du indsætter i dit TV eller din projektor og derved
gør det muligt at vise din computer-, tablet- eller
smartphoneskærm trådløst. Det fungerer både
med Mac, Windows, Linux, iOS, Android og WP,
og softwaren er optimeret til at fungere på ældre
udstyr, så man ikke behøver at investere i nyt.
at rejse kapital på en international
side. Han mener, at det er produktet,
behovet det løser, præsentationen,
kundeservicen og kreativiteten, der
bestemmer, hvem der klarer sig godt,
og hvem der ikke gør.
SKÆR IND TIL BENET
Og han giver et par råd med på vejen
til andre, der skal rejse kapital gen-nem
crowdfunding:
”Start med et mega fedt produkt eller
en idé. Sørg for at nå ind til benet
omkring, hvilket problem der løses og
få det præsenteret knivskarpt. Begynd
at skabe ringe i vandet allerede inden
launch. Start stort!! Ræk ud til alle
personligt, og fortæl dem, hvor vigtigt
det er, det du har gang i, og bed dem
om at hjælpe dig ud med ordet. Jo fe-dere
idé, desto mindre virker det som
spam,” forklarer Jonas Gyalokay.