Fabiano Coura & Saneel Radia @ Wave Festival 2017 in RJ

1. Ventures. Consulting. Design. Technology. Communications. Studios. Connected Spaces. IP.Connected by Design
Criatividade
em Business
Transformation
Fabiano Coura SVP Managing Director, R/GA São Paulo
Saneel Radia SVP Global Head of Business Transformation

2. Começando
pelo começo

3. agências
marcas
compradores

4. Por que empresas
precisam de nossa
indústria?

5. Porque oferecemos
ideias que ajudam a
crescer seus negócios.

7. 1900

11. 1950

14. marcas
compradores
Mensagens
/01 Informação
/02 Entretenimento
agências
Top Down

15. - Bill Bernbach, DDB Founder
“Vou provar ao mundo que
bom gosto, boa arte e boa
escrita é o que vende”

16. compra + espaço
vende mais
mais lucro mais distribuição
A criatividade se limitou ao modelo

17. Estratégia de
crescimento de negócio:
Extensão de produtos
+ mídia de massa

18. Integração
Horizontal

19. Integração
Horizontal

20. Hoje

21. marcasBottom Up
compradores
agências
Mensagens Experiências
/01 Informação
/02 Entretenimento
/03 Serviços / utilidade
/04 Participação

22. marcasBottom Up
compradores
Mensagens Experiências
/01 Informação
/02 Entretenimento
/03 Serviços / utilidade
/04 Participação
agências

24. 450
30
1
0
22
Milhões de usuários
Funcionários
Dolar por ano
Dinheiro em Advertising
USD Bilhões

25. 2000 Blockbuster recusou (50m)
2012 Recusou venda pro Google (18bi)
2013 Tchau

26. Estratégia de
crescimento de negócio:
Integração funcional

27. Integração
Funcional

28. product
serviceservice
product product
serviceservice
product
Produto
Produto
Produto
Produto
Serviço
ServiçoServiço
Serviço
Integração
Funcional

29. Integração
Funcional

31. Oportunidade:
/Criatividade na definição da visão
/Criatividade na definição do modelo de negócios
/Criatividade no uso da tecnologia
para capturar novos comportamentos
para criar novos mercados

32. WTF.
How?

33. Innovation and
transformation may be
modern words, but history
can teach us a lot about
how they actually work

34. Hangul
“A wise man can acquaint himself with them
before the morning is over; a stupid man can
learn them in the space of ten days”
- King Senjong

35. Blockchain
“I’m better with code than words”
- Satoshi Nakamoto, anonymous creator of Bitcoin

36. Innovation history shows:
/creative makers drive innovation
/shared incentives matter a lot
/diverse teams are hiding in plain sight

37. OK.
What about us?

38. The creative talent within
agencies is uniquely qualified
to consult clients on
innovation & transformation

39. Innovation:
The introduction
of something new
and relevant

40. Innovation:
The introduction
of something new
and relevant

41. Consulting:
Engaged in the business
of giving expert advice

42. Consulting:
Engaged in the business
of giving expert advice
/recommendations
concerning prudent
future actions

43. Consulting:
Engaged in the business
of giving expert advice
/recommendations
concerning prudent
future actions

44. Innovation Consulting:
Experts giving
actionable advice that
helps clients introduce
new & relevant offerings

45. What type of
consultants
are built for this?

46. /01
Consultants
that actually
make stuff
You can’t advise on actions if you don’t take any.

47. /02
Consultants
incentivized with a
business model
aligned with their
clients need to act
Pricing by output (vs. time) keeps incentives in sync.

48. /03
Consultants
within teams that
have diverse skills
and backgrounds
New ideas don’t come by assembling more of the same people.

49. Agencies can disrupt consultants
by earning permission to apply
their making and creative skills to
solve bigger business problems
(that means hiring new types of talent)

50. Fine.
Can you prove it?

54. Fashion + Tech

55. Defining & Sizing the Opportunity

56. Notifications
Tracking
Display Flexibility
Designing the Experience

57. Building the Capability

59. Splash Welcome Log In Paired Device

62. Ventures. Consulting. Design. Technology. Communications. Studios. Connected Spaces. IP.Connected by Design
Obrigado : )