I micro-dati sono le tracce e i segnali che le persone lasciano online durante la loro navigazione. Nascono principalmente dai micro-momenti (tutti le interazioni che le persone svolgono online per informarsi, comprare e connettersi con le altre persone). Sapere rintracciare e analizzare questi dati, permette di definire il proprio posizionamento e target di riferimento.

1. ANALIZZARE
I MICRO-DATI
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Massimo Giacchino

2. MICRODATI
Tracce e segnali che le persone lasciano online.
Nascono principalmente - ma non solo - dai micro-momenti
che sono, secondo Google, tutti gli istanti in cui le persone
hanno la necessità o una curiosità che può essere soddisfatta
con una consultazione online.
Definizione di Massimo Giacchino
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3. Buyer Personas Online
Posizionamento
Strategia
Empathy Copy per ADS
Loop Funnel
definiscono
MICRO-DATI
Entri in #empatia con il tuo target

4. CHI è il cliente e la sua personalità
QUALI sono i suoi bisogni
PERCHÉ desidera il prodotto
DOVE lo acquista
QUANDO lo utilizza
COMPRENDI
W5 WHO WHAT WHY WHERE WHEN
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MICRODATI

5. INFLUENCER SEGUITI
VIDEO SU YOUTUBE
INTERESSI FACEBOOK
ISCRIZIONE A GRUPPI
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Consulente Design Marketing
E’ riduttivo segmentare solo per
sesso, luogo, dati demografici, lavoro e interessi generici
ONLINE Buyer Personas
CANALI E COMPORTAMENTI ONLINE
Seguiamo influencers che rispecchiano la nostra personalità
e ambizioni, guardiamo video su ciò che vogliamo imparare,
mettiamo mi piace in base agli interessi che abbiamo. Tutto
ciò è uno specchio chiaro della personalità e delle
motivazioni dell’utente.
Definizione di Massimo Giacchino
Siamo ciò
che
CLICCHIAMO
e condiviamo
OBIETTIVO Riferimento per analisi di mercato
MI PIACE ALLE PAGINE
RICERCHE SU GOOGLE
FOTO CONDIVISE
PARTECIPAZIONE EVENTI
Da qui è possibile stabilire posizionamento, piano editoriale, tone of voice...
Ti aiutano a definire la

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. Entrambi nati nel 1.948
. Conosciuti in Inghilterra
. Sposati due volte
. Due figli
. Hanno successo nel loro lavoro
. Passano le vacanze nelle alpi
. Amano i cani
Chi sono queste 2 Buyer Personas?
DATI DEMOGRAFICI
.Sono due persone dagli stessi dati
socio-demografici, ma sono due persone
completamente diverse.

7. HUMAN CENTERED
APPROACH
DOVE SI TROVANO?
Non è solo questione di Tecnologia,
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8. COME VIVONO IL PRODOTTO
COME, QUANDO E DOVE LO UTILIZZANO
PERCHE’ LO COMPRANO
COME LO PERCEPISCONO A LIVELLO EMOTIVO
COSA DICONO AGLI ALTRI
COME VEDONO LA CONCORRENZA
Ti aiuta a definire il copy per le tua ads
All’interno della pagina brand In questa
sezione di Instagram, puoi analizzare i
post degli utenti relativi al brand.
COMPRENDERE
TI AIUTA A
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MINIERA D’ORO
DI MICRO-DATI

9. PIAZZE
digitali
GRUPPI FACEBOOK
All’interno dei gruppi le persone si
confrontano, esprimono le proprie passioni,
i propri dubbi, bisogni e problemi.
Questi aspetti per un marketer attento sono
fondamentali per definire il posizionamento
e il copy del proprio prodotto.
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10. Puoi capire il posizionamento e le
sue strategie.
DATI SEO
ANALISI
CONCORRENZA

11. Infiniti VANTAGGI
ENTRARE IN EMPATIA
Con il proprio pubblico
ESSERE RILEVANTI
Diventare un punto di riferimento e ispirazione
MICRODATI
AUMENTARE IL CTR
Creare contenuto di valore ed utile
AUMENTARE IL FATTURATO
Aumenta e mantiene traffico qualificatoCURVA DI ATTENZIONE
LA SOGLIA DI ATTENZIONE NON CALA
Attenzione
Curva classica
Microdata
curve
tempo
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12. Analizza i micro-dati
LEGGI IL LIBRO
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13. ON
LINKEDIN
ABOUT ME and UPDATE
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14. Iscriviti
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#il marketing è come la tecnologia, cambia di continuo e se
non la comprendi esci dal mercato.