Cosa trasforma un marchio in un grande brand, rendendolo un punto di riferimento per milioni di persone? Qual è il segreto dei brand che hanno successo? Da tempo si cerca di spiegarlo. Alberto De Martini, uno dei più noti pubblicitari italiani, autore del libro Brand Narrative Strategy (http://bit.ly/BrandNarrativeStrategyFA) risponde a queste domande in modo nuovo e originale: il brand è una narrazione ideologica e il segreto del successo risiede nella sua particolare struttura narrativa “a onda”. In questo webinar trasmesso in diretta il 20 marzo 2017, De Martini illustra in dettaglio la sua affascinante teoria e la mette alla prova con il caso Apple.