1. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Comprendere la
Rete di domani:
mobile device e
oltre
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2. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Il web è morto (lunga vita al web)!

3. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Ben il 92% dei giovani a livello mondiale
possiede un cellulare e con 26,3 dollari alla
settimana la bolletta del cellulare è la seconda
maggiore voce di spesa nella vita di chi ha
meno di 25 anni (Microsoft Research)
In US, M:Metrics ha rilevato che gli under 25
visitano i social network maggiormente tramite
il telefono cellulare e più volte al giorno
Uno studio di MTV Networks rileva che il 42%
dei giovani utilizzano il proprio telefono ("check
the mobile") come prima cosa la mattina ed
ultima la sera
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Per i giovani il WEB è già mobile
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4. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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La rivoluzione dell’iPhone e degli Smartphone
Decisivo è stato l’avvento di smartphone che sono veri e propri
computer a costo accessibile
Inoltre la diffusione dello standard UMTS prima e HSDPA (High
Speed Downlink Packet Access) poi ha reso il traffico dati (e la
navigazione) sempre più importanti, tanto che i produttori di
hardware stanno focalizzando in questo senso la loro offerta
L’accesso diffuso a Internet sta portano sul telefonino molti dei
fenomeni tipici del web 2.0 (UGC, peer to peer, networking,
social media) e sta favorendo la convergenza tra i media.

5. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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In circa 2 anni si è passati da 4 a 48 negozi virtuali di applicazioni per
mobile
Su Apple Store 1 miliardo di download in 3 mesi ed una media di 350
applicazioni vendute al secondo (più di 30 milioni al giorno).
ABI Research prevede che le applicazioni scaricate a livello globale, su tutti
i cellulari e Smartphone, da ogni application store, superino i 5 miliardi di
unità entro il 2014.
Il portale GetJar.com stima che per il 2012 le applicazioni per mobile
genereranno un traffico economico di circa 17,5 miliardi di dollari (una
crescita del 92% annuo).

6. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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E siamo solo all’inizio…
Strumenti sempre più ibridi e
perennemente connessi
organizzano la nostra vita
digitale, lontano dal pc,
guidandola attraverso percorsi
selezionati e (spesso) a
pagamento per aiutarci a
ridurre la complessità.
Una razionalità economica
diversa dall’auto-
organizzazione tradizionale
della rete.

7. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Un mondo ipertestuale

8. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Un mondo ipertestuale
RFID, NFC, Realtà
aumentata, QR Code, Gps e
molto altro rendono
l’interazione sul web legata al
luogo e al contesto.
Dunque il web diventa
“diffuso” e non si fruisce solo
attraverso un pc e non solo in
un luogo fisso

9. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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I social network sono un modo di
sviluppare e governare relazioni
Sono dunque un’estensione della
nostra personalità…
…esattamente come i telefoni cellulari
Ecco perché i social network sono ideali
per il mobile web: esprimono noi stessi
e ci consentono di mantenere relazioni
ovunque noi siamo, anche nei ritagli di
tempo.
Un mondo fortemente sociale

10. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Disponibilità (in qualsiasi posto e in
qualsiasi momento)
Consente di impegnarsi in attività
interstiziali (si usano in momenti in cui
non penseresti mai di aprire il pc).
I vantaggi “social” del mobile

11. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Posizione specifica (mi trovo in un luogo sempre
diverso e localizzabile)
I vantaggi “social” del mobile

12. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Non più quindi “Chi sono”,
come su Web, ma soprattutto
“Dove sono” rispetto ai miei
amici, e “Cosa sto facendo”
I vantaggi “social” del mobile

13. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Un esempio già sviluppato: i social network geolocalizzati
Si tratta di social molto ludici, legati alla
condivisione della propria posizione per
accumulare badge o altri “trofei”.
Si basano sul gps e sul concetto di check in
Sono già usati anche il business, grazie alla
possibilità di creare delle promozioni, tra i
casi più interessanti Starbucks negli Usa ma
anche Coin in Italia.

14. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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C’è molto spazio per innovare e le occasioni di business non mancheranno. Bisogna però
ragionare secondo la logica POST:
P sono le persone
O sta per Obiettivi
S è la strategia
T sta per tecnologia
Il mobile in ogni caso acquista senso e valore nell’ottica di una strategia di relazione
multicanale, che parte offline, passa per il web e continua…nella tasca del cliente ovunque
esso sia.
E per le aziende?

15. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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A voi la parola…
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!