All about using PR 2.0 to communicate in recession.

1. Jonathan Bowker

3. İ çinde bulundu ğ umuz bu s ı k ı nt ı l ı dönemde, ileti ş im için uzmanlar ne söylüyor? "Coca-Cola, sadece biraz ş eker ve bir dolu asitten ba ş ka bir ş ey içermeyen siyah bir sudan ibaret de ğ ildir, filmlerin selüloid dijital baytlardan ve dinledi ğ iniz ş ark ı lar ı n bir tanesinin bile rastlant ı sal kelime ve nota dizinlerinden olu ş mamas ı gibi. Coca-Cola bir içecek de ğ il bir Fikirdir. T ı pk ı harika filmler, harika müzikler gibi, Coca Cola da bir duygudur.” Steven J Heyer, COO Coca-Cola 2002-2004 “ Ekonomik durgunluklarda anahtar, agresif bir PR (Bas ı n Bülteni) ve İ leti ş im stratejisidir. " Doug Leone, VC, Sequoia Capital, Silicon Valley Insider “ Tarihsel olarak bakt ığı m ı zda, ilk kesintilerin Pazarlama ve Reklam bütçelerinden yap ı ld ığı n ı görürüz ki asl ı nda bu ekonomik kriz sürecinde bir i ş letmenin yapaca ğı ilk hatalardan biridir. “ WSJ's MarketWatch “ Pazarlama harcamalar ı n ı n sürdürülmesi. Ekonomik durgunluk dönemlerinde, rakipleri geri dururken, ileti ş imlerini art ı ran markalar ı n piyasa paylar ı n ı geli ş tirebildikleri ve ekonominin iyi oldu ğ u zamanlara nazaran daha dü ş ük maliyetlerde yat ı r ı m yapabildikleri belgelenmi ş tir.” Harvard Business School “Working Knowledge,” Marketing Your Way through a Recession, March 3, 2008

4. Tecrübelerimizden Ald ığı m ı z Dersler - ‘Servet Cesuru Sever’ Otuzlu Y ı llardaki Açl ı k Buhran ı nda, Nestle, Hershey ve Cadbury markalar ı , i ş letmelerini, ürünlerini alternatif yiyecek olarak pazarlayarak kurmu ş ve bu ‘Depresyonu’ markalar ı n ı büyütmek için kullan ı p---- ş irketlerini 40’l ı y ı llara kadar ta şı m ış lard ı r. McGraw Hill taraf ı ndan yap ı lan ara ş t ı rmalar, 1981 y ı l ı ndaki gerileme sürecinde ileti ş imi koruyan ş irketlerin sat ış oranlar ı n ı n % 275 oran ı nda artt ığı n ı , bununla beraber ayn ı süreçte harcamalar ı n ı k ı sanlarda bu oran ı n sadece % 19 oldu ğ unu ortaya ç ı karm ış t ı r.

5. 2009’da haberle ş mecilerin kar şı la ş t ığı zorluklar Daralan pazarda tarihi medya markalar ı n ı n hayatta kalma mücadelesi Karma şı k hedef kitle Kaybolan firma ş öhreti

6. Kat ı l ı mc ı kitle üzerindeki etkinin artt ı r ı lmas ı IT al ı c ı lar ı n ı n % 91’i, karar verirken sosyal medya dahil olmak üzere çoklu kaynaklara güvenmektedir. Forrester Research Sosyal a ğ larda aktif olan % 85’lik orana k ı yasla, internet kullan ı c ı lar ı n ı n % 65’i , e-posta hizmetini etkin ş ekilde kullanmaktad ı r. Brand Republic

7. Kat ı l ı mc ı Kitle Üzerindeki Etkinin Artt ı r ı lmas ı 2010 y ı l ı klasik TV kullan ı m ı n ı n yerini alacak internet üzerinen TV kullan ı m ı Microsoft 2009 y ı l ı Sosyal ya da Kat ı l ı mc ı Medya sunar: 4m Wikipedia makaleleri 100m YouTube videolar ı 200m bloglar +200m ayl ı k Facebook kullan ı c ı s ı Twitter’da 1Bn tweet’ler

8. “ Ekonomik kriz, vurgu ve önemin geleneksel medyadan dijital medyaya kay ışı n ı h ı zland ı racakt ı r.” :SoDA analistleri Dijital Acenteler Toplulu ğ u Raporu (SoDA)

9. O halde, ş irketler ne yapmal ı ? Çoklu kitlelere ula ş arak ileti ş im sa p lamal ı , bunu yaparken içeri ğ i çoklu format ve dilde sunmal ı d ı r

10. Lütfen Elinizi Kald ı r ı n Aran ı zda Åre ’ ı n nerede oldu ğ unu bilen var m ı ?

12. Skistar Basic MNR Skistar Full MNR PR Newswire’ ı n Sundu ğ u Çözüm S ı f ı rken Bir Kahraman Olmak

13. Sonuçlar: Temel Çoklu Ortam Haber Bülteni Site Örnekleri S ı f ı rken Bir Kahraman Olmak Çoklu Ortam Haber Bültenleri, 5,000’in üzerinde siteye da ğı t ı lmaktad ı r

14. Sonuçlar: Tam MNR Web ve Online Video Örnekleri MNR ilk haftada 5,700’ün üzerinde ‘influencer’ taraf ı ndan görütülendi S ı f ı rken Bir Kahraman Olmak

15. Sonuçlar: Skistar Günlük Site Trafi ğ i S ı f ı rken Bir Kahraman Olmak Basic MNR Released November 12, 2008 Full MNR Released December 18, 2008

16. Åre , Conde Nast Traveller taraf ı ndan Aspen, Courchevel ve Whistyler ile ayn ı sn ı fta önde gelen kayak merkezlerinden birisi olarak gösterilmektedir. Åre, bu sonuçlardan son derece memnun ve gelecekte İ sveç ve Norveç’teki di ğ er Skistar tesisleri için de MNR çal ış mas ı yapmay ı planlamakta. Top 10 Ski Destinations - Conde Nast Traveller Sonuçlar: S ı f ı rken Bir Kahraman Olmak

17. Soru ve Cevaplar?

18. Jonathan Bowker