Successfully reported this slideshow.

Ozetle Cannes Lions 2011

1,926 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ozetle Cannes Lions 2011

  1. 1. Ödül alan işlere bakmadan önce, Özetle Cannes 2011 08.07.11
  2. 2. Cannes 2011’i takip ettik <ul><li>Cannes gündemine </li></ul><ul><li>damgasını vuran söylemler </li></ul><ul><li>12 Trend </li></ul>
  3. 3. Cannes gündemine damgasını vuram söylemler I.
  4. 4. <ul><li>“ Dünya giderek daha şeffaf hale geliyor.” </li></ul><ul><li>Mark Zuckerberg </li></ul>
  5. 5. <ul><li>“ Markalar için sosyal medyaya açılmak, dolayısıyla tüm olumsuz yorumlara açık olmak korkutucu. </li></ul><ul><li>Aslında, sadece dinlemeyi öğrenmeleri gerek. </li></ul><ul><li>Çünkü, sosyal medyada bir marka hakkında olumlu ve olumsuz geri bildirimde bulunan gönüllü insanları dinlemek önemli bir güç.” </li></ul><ul><li>MattRoss – Tribal DDB </li></ul>
  6. 6. <ul><li>“ Sosyal ağlar sadece sosyal olmaktan öteye gidiyor. Artık ‘geo-social network’lerden bahsediyoruz. </li></ul><ul><li>Sonuç olarak, gerçek anlamda rafine hedefleme ve segmentasyondan.” </li></ul><ul><li>Allan Blair – Tribal DDB </li></ul>
  7. 7. <ul><li>“ İnternetin özünde paylaşım vardı. Ancak bir dönem teknoloji, insanı yalnız kıldı. Şimdi ise, Ancak, yeni internet kavramı ile yeniden paylaşmaya alışıyoruz.” </li></ul><ul><li>LauraMcFarlane – SapientNitro </li></ul>“ Bugün ajansların en büyük mücadelesi, ekonomik kriz değil, değişen dijital dünyaya ayak uydurmak. Bir yandan da, yeni teknoloji ile yeniden insan olmak ve empati kurmak.” Simon Mainwaring – MainwaringCreative
  8. 8. <ul><li>“ Bugün, marka sadakati tamamen bir ilüzyon. Çünkü, bugün insanlar, sosyal ağlardan edindiği tavsiyelere göre satın alıyorlar. Tavsiyelere sadıklar.” </li></ul><ul><li>NathanielPerez – SapientNitro </li></ul>
  9. 9. <ul><li>“ Tüketiciler birçok uygulamayı indirir, ama sadece onlara gerçek bir fayda sağlayacakları kullanır.” </li></ul><ul><li>Eric Balder – Chief Strategy Officer Worldwide Initiative </li></ul>Ortalama bir iPhone kullanıcısı; 25 uygulama yükler, 13 ’ünü kullanır. Global ortalamaya göre ise; 13 uygulama yükler, 8 ’ini kullanır.
  10. 10. Özetle, Cannes 2011 gündeminde: <ul><li>Şeffaflık </li></ul><ul><li>Başroldeki tüketici </li></ul><ul><li>Sosyal ağlarda bile değişim ve lokasyonun önemi </li></ul><ul><li>Gerçek anlamda sosyal insan </li></ul><ul><li>Yeni uygulamalar, yeni teknolojiler </li></ul>
  11. 11. 12 TREND II.
  12. 12. 12 Trend
  13. 13. 1
  14. 14. 1. Social TV <ul><li>TV’nin yeniden </li></ul><ul><li>doğuşu? </li></ul><ul><li>Artık Twitter’da ne varsa onu izliyoruz. </li></ul><ul><li>İzleyiciler, deneyimlerini birbiriyle paylaşıyorlar, hem de canlı canlı, televizyondaki yayınla aynı anda. </li></ul>
  15. 15. 1. Social TV <ul><li>SuperBowl önce oyun için izlendi, daha sonra reklamlar için ve bugün ise Tweetler için! </li></ul>“ Twitter artık bir numaralı haber kaynağım. Twitter’da bir olay olduğunu duyduğumda, hemen televizyonu açasım geliyor.” Piers Morgan – CNN Host
  16. 16. Old Spice Guy <ul><li>40 milyon kere görüntülenmiş video </li></ul><ul><li>1.4 milyar tıklanma sayısı </li></ul>
  17. 17. 2
  18. 18. 2.Digital Story Telling <ul><li>“ Etkileşimli medyanın ön planda olduğu bu çağda, markalar birer yayıncı olmalı. </li></ul><ul><li>Bir topluluğu iletişimin gücü ve zekası ile bir araya getirebilen yayıncılar.” </li></ul><ul><li>John Batelle </li></ul>
  19. 19. Sosyal Hikayeler <ul><ul><ul><li>“ Crowd-created’’ hikayeler Sosyal Hikayeler </li></ul></ul></ul>
  20. 20. Yayıncı Olarak Markalar <ul><li>Toplumun beklenti ve ihtiyaçlarının yanında, toplumsal trendler doğrultusunda bir platform yaratan, yayıncı markalar. </li></ul>
  21. 21. 3
  22. 22. 3. HTML 5 and the Rise of Web Apps <ul><li>HTML 5 Mağazaları HTML 5 Dergiler </li></ul>
  23. 23. Google’ın Çığır Açan Chrome Denemesi http://www. chromeexperiments .com/ arcadefire /
  24. 24. 4
  25. 25. 4. Collaboration and Co-creation <ul><li>“ Modern yaratıcılığın üç önemli başlığı, </li></ul><ul><li>Toplum, </li></ul><ul><li>İşbirliği, </li></ul><ul><li>Crowd-sourcing .” </li></ul><ul><li>John Wilkins </li></ul>
  26. 26. SNEAKERPEDIA <ul><li>Footlocker Projesi </li></ul><ul><li>‘ Crowd-source’ arşiv ve sınırlı tasarımlar için dizayn edilmiş platform. </li></ul><ul><li>Üyeler sitedeki ayakkabılara bakıp, istediklerini satın alabiliyorlar. </li></ul>http://www.sneakerpedia.com/
  27. 27. 5
  28. 28. 5. The Power of Real Time <ul><li>Budweiser Ireland ’ın başlattığı, sıcaklığın artmasıyla bağıntılı dinamik fiyatlandırma uygulaması. </li></ul><ul><li>Bir diğer deyişle, </li></ul><ul><li>Budweiser: Hava ısındıkça ucuzlayan bira. </li></ul>
  29. 29. Ne kadar çok tweet, o kadar ucuz fiyat! <ul><li>Uniqlo’nun Lucky Counter uygulaması ile ürünlerdeki indirim oranları, alınan tweetlerin yoğunluğuna göre yükseliyor. </li></ul>
  30. 30. 6
  31. 31. 6. The Rise of Social Business <ul><li>“ Ticaret analisti Frost&Sullivan’ın geçen seneki tahminine göre 2016 yılında 5.5 milyon Avrupalı, bir araç paylaşım ortamına dahil olacak… Sonuç olarak, Avrupa’da 77.000 paylaşılan araç olacak. </li></ul><ul><li>Ortaya çıkan ‘paylaşım’ ortamı karşısında, otomobil üreticileri, kontrolü biraz olsun ellerinde tutabilmek adına hızlı bir şekilde çözüm aramaya başlayacaklar.” </li></ul><ul><li>The Independent, 2011 </li></ul>
  32. 32. ASOS Marketplace – ‘Democratising Distribution’ İnsanların kullanmadıkları, kendi tasarladıkları ya da ellerinde bulunan ‘vintage’ giysileri satabilecekleri bir platform. Tek yapmaları gereken ürünün fotoğrafını yükleyip, fiyatını belirlemek. Asos ise her satışın, %10unu alıyor.
  33. 33. 7
  34. 34. 7. Designing for Networks & Understanding Social Spread <ul><li>New York Times’ın hikayelerin, sosyal ağda nasıl yayıldığını göstermek için hazırladığı proje. </li></ul>
  35. 35. Sosyal Dağılımın Önemi <ul><li>Kullanıcıların %28.2 ’si arkadaşlarının tavsiyesine göre internetten video izliyor. </li></ul><ul><li>Kullanıcıların %17 ’si de gazete haberlerini yine arkadaş tavsiyesine göre okuyor. </li></ul>Sayfaya aşinalık İnternet sorgusunun cevabı olarak karşısına çıkması Arkadaş tavsiyesi Tasarım kalitesi İçeriğin yeniliği Kullanıcıları internetten video izlemeye ne teşvik eder?
  36. 36. “ Pay with a tweet” Sosyal Para Birimi Olarak Tweet: Tweet ile öde <ul><li>Leif Abraham and Christian Behrend t’in kitabının dağıtılması için geliştirien uygulama. </li></ul><ul><li>İlk 24 saatte indirilen kitap sayısı 13.000’i fazla. </li></ul><ul><li>Diğer ünlülerin ve sanatçıların da kullanabilmesi için genişletilen uygulama. </li></ul>
  37. 37. 8
  38. 38. 8. Seamless Integration Across Devices <ul><li>Amerikalılar’ın </li></ul><ul><ul><li>%46 ’sı gün içinde 4-6 kanaldan haber alıyorlar. </li></ul></ul><ul><ul><li>%59 ’u da hem online hem de offline kaynaklardan haber alıyorlar. </li></ul></ul>
  39. 39. iCloud ile Apple ürünlerinin entegrasyonu Apple’ın yeni çıkaracağı ürünü iCloud ile tüm Apple ürünleri sürekli olarak etkileşim içinde olacak. Sonuç olarak, sürekli sorun olan kablolar ortadan kalacak.
  40. 40. Augmented TV ve Film <ul><li>Televizyon programlarıyla </li></ul><ul><li>uyumlu Apple uygulamaları </li></ul>Honda “Jazz” Reklamı Kullanıcıların iPhone uygulamasıyla televizyon ekranından karakteri yakalayabilmesi.
  41. 41. 9
  42. 42. 9. The Power of Tangible, Creating Social Objects <ul><li>Baby Carrot’ların abur cubur görüntüsünde yeniden paketlenmesi. </li></ul>Romanya’nın ulusal çikolata markasının, tüketicilerin milliyetçilik duygularını kabartmak için ambalajını bir süreliğine Amerikan bayrağına çevirmesi.
  43. 43. 10
  44. 44. 10. The Rise of the Tablets <ul><li>Bugüne kadar satılan iPad sayısı, </li></ul><ul><li>25 milyon. </li></ul><ul><li>2-3 yıl içinde bir tablet almayı düşünenler, yetişkinlerin 3’te 1’i. </li></ul>
  45. 45. Yeni teknoloji, yeni konfor, yeni hareket <ul><li>Öne eğilerek </li></ul>Arkaya yaslanarak
  46. 46. 11
  47. 47. 11. Getting Creative with Players and Browsers Tipp-ex – ‘A Hunter _____ a Bear.’ İlk 36 günde, 11 milyon kez izleme. Facebook’ta 318.000 kez paylaşım. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S
  48. 48. Google Chrome FastBall Google Chrome’un hızını anlatmak için internet üzerinde hazırlanmış bir yarış. Kullanıcılardan beklenti, problemleri çözmeleri için Google Maps, Google Search, Google Translate, Twitter ve Last.fm’i kullanmaları. http://www.youtube.com/watch?v=x9W0RLoJ
  49. 49. 12
  50. 50. 12. Socially Connected Objects <ul><li>“ 2012 yılının sonunda fiziksel sensörler, internet trafiğinin, videolar hariç, %20 ’sini oluşturacak.” </li></ul><ul><li>Gartner Predictions, 2009 </li></ul>
  51. 51. Mercedes-Benz Tweet Race Benzin deposu tweetle dolan gerçek arabalar. 30.000 aktif katılımcı, 150.000 tweet. 2 milyon kişi tarafından izlenen yarış videosu. Twitter’dan ulaşılan kişi sayısı, yaklaşık 25 milyon.
  52. 52. Y&R Sao Paulo / Brezilya Ana Menüye geri dönmek için Esc tuşuna basın

×