La presentazione del workshop "Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non" di Alessandro Giagnoli a Todi Appy Days 2015.

1. Come fare Digital
PR per le APP
In manieraTodi Appy Days 2015 - Relatore: Alessandro Giagnoli, Web

2. Alessandro Giagnoli
Web Marketing manager
Enjore.com
Una delle comunty sportive
attive più grandi in europa
1.600 match refertati ogni
giorno (4 campionati di serie a)
8.000 tornei organizzati
Ogni anno +500.000 giocatori

3. Domanda?
Chi di voi
ha già
fatto o fa
quotidianam
ente
digital pr

4. Domanda?
Chi
vorrebbe
vivere nel
‘42?

5. Domanda?
Chi ha
una
?

6. Digital PR?
App: Vediamo cosa
dice Google.

7. Google dice…
1 utente su a 4 scopre un app
attraverso la ricerca.
Quindi è necessario farsi
trovare, semplice no?

8. quindi
Le APP
vengono
cercate
per
tentare
di
soddisfa

9. Reminder
Non
dimentichiam
oci questo
aspetto e
andiamo
avanti….

10. Ma i banner?
Ma Perché non
facciamo una
bella
campagna
banner ?

11. La morte dei Banner
Il CTR medio degli
annunci display in
tutto il mondo è
dello 0,11%
Il tasso di
interazione medio
degli annunci
pubblicitari “rich
media” è passata
dall’oltre 4% del
gennaio 2013 al
2,25% del luglio
2014
Il 54% dei banner
non viene nemmeno
visto e quasi la
metà dei click sui
banner da mobile è
Banne
r?

12. Digital PR – Native Advertising –
Publiredazionali – Content Branded
Molti nomi per spiegare un
unico principio: contenuti
positivi e finalizzati
all’obiettivo di marketing
del proprio brand/app
pubblicati su siti terzi.

13. Cosa sono le Digital PR ?Le Digital
PR non sono
gli
strillo
ni!
Il pubblico di riferimento non sono tutti.
Mai perdere il controllo dei conten

14. A Cosa servono le Digital
PR ?Le Digital PR
servono per
Creare
relazioni
.
Relazioni con il pubblico di riferimento.
Relazioni con i publisher.

15. A Cosa servono le Digital
PR ?
Servono per far
conoscere la
propria app al più
vasto pubblico
possibile
interessato al
proprio prodotto!
Gli interessi possono essere consapevoli.
Gli Interessi possono essere latenti

16. Interessi Consapevoli
Le persone che già
sanno ciò che
vogliono e cosa in
particolare soddisfa
le proprie esigenze.
Queste persone
cercano spesso ciò
che desiderano sui
motori di ricerca

18. Interessi Latenti
Le persone
che non
cercano
direttamente
un
prodotto/serv
izio ma
potrebbero

19. Come fare Digital PR ?
1. Differenziare i
contenuti da
produrre e
diffondere in base
a interessi
consapevoli e
interessi latenti.
2. Fare scouting
online per
scoprire dove far
pubblicare i
proprio contenuti.

20. Come pianificare le
Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pian
GoogleTrend

21. Come pianificare le
Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pian
Ubersuggest

22. Come pianificare le
Digital PR ?
Cercare online siti e portali che
parlano di tematiche inerenti la
nostra APP per creare il primo
contatto.
senza però che siano competi

23. Vuoi comprare un
influencers ?
Attenzione: Vi parleranno di
influencers,
Ma attenti alle truffe.
1. I numeri che possono essere mostrati da
tali influencers possono essere facilmente
manomessi ( Numero di fans, di followers,
ecc.);2. Informarsi, analizzare la sue relazioni
con i followers ;
3. Usare sempre il buon senso.

24. Vuoi comprare un
influencers ?
Qualche tools di monitoraggio dei fake
followers.
How To Identify Fake Likes and Followers
http://socialdraft.com/how-to-identify-
fake-likes-and-followers/

25. Come pianificare le
Digital PR ?
Cominciare a creare relazioni con
publisher, blogger, giornalisti.
Servizi gratuiti, remunerazione economica,
scambi di favore, ecc. Ecc.

26. Perche’ fare Digital PR ?
Gli obiettivi – come in ogni
attività di Marketing – devono
essere misurabili.
• Far parlare
• Farci conos
• Farci scari
Obiettivi?

27. Come pianificare le
Digital PR ?
 Accrescere la notorietà o
awareness dell’APP o prodotto;
 Aumentarne l’autorevolezza e la
credibilità ;
 Agire positivamente sulla
reputazione;
 Tenere viva l’attenzione intorno
al prodotto;
 Fare lead generation,
ovvero attirare potenziali clienti
(o utilizzatori);
Questi sono bisogni o desideri,
non obiettivi di marketing.
Potresti dire che le Digital PR vi servono

28. Le Digital PR fanno
parte del marketing
online
Senza obiettivi
misurabili non
sappiamo dove
Stiamo andando!

29. Come pianificare le
Digital PR ?
• 30 pubblicazioni
• 50 link
• 1mln di Reach
• 2500 download
Obiettivi?
Parola d’ordine: misurazione!

30. Come pianificare le
Digital PR ?
Servizi di Digital PR in

31. Vantaggi delle Digital PR
 Sfruttare il traffico dei publisher per
far conoscere a un pubblico target la
propria app.
Sfruttare la link building che
viene creata per migliorare il
posizionamento organico sui motori
di ricerca. ( anche sullo store di
Google! )
Piena gestione e controllo
dei contenuti esterni.

32. Sfruttare le correlazioni
Esempio app per
pianificazione viaggi
Il Pubblico più
ovvio?
I Viaggiatori,

33. Sfruttare le correlazioni
Non solo blog e siti di
viaggi, ma anche:
Appassionati di sport
(viaggiano alla ricerca dei
luoghi in cui praticare lo
sport preferito)
Appassionati di motori
(viaggiano per seguire
competizioni ed eventi
motoristici)

34. Riassunto sul digital pr
In estrema
sintesi
possiamo dire
che
la
Digital
PR

35. Se state così smettiamo.

36. Facciamolo non
convenzionale (prima
parte)
Conoscete la
Reverse SEO ?E’ una pratica che i
SEO applicano per
vedere cosa fanno i
competitors in termini
di backlink.
Vi fa
venire
in mente

37. Facciamolo non
convenzionale (prima
parte)
Il principio:
Cut and best.Cioe’: copio e faccio meglio.

38. Facciamolo non
convenzionale (prima
parte)
linka/parla/scrive
miei competitors?
Quali Blog
Quali Siti

39. Facciamolo non
convenzionale (prima
parte)
E’ un tools che
permette di scoprire i
backlink che ricevono
i siti, sia il nostro
che quello dei nostri
competitors.

40. Facciamolo non
convenzionale (prima
parte)
Scoprire dove i
nostri competitors
hanno ricavato
citazioni e
contenuti, ci
permette di poter
seguire le fonti
(copiare) e
migliorare le
attività di digital
pr.

41. Facciamolo non
convenzionale (seconda
parte)
Vi ho parlato dei
servizi di digital
pr?
Questi servizi
lasciano tracce.

42. Facciamolo non
convenzionale (seconda
parte)
1.Registratevi come
publisher
2.Partecipate a qualche
campagna
3.Osservate chi fa cosa
(seguire gli Hashtag, ecc. ecc.)
Ora potete sapere a
quanto vendono
Un contenuto e quali

43. Grazie.
Alessandro giagnoli
Web Marketing
Manager Enjore.com
a.giagnoli@enjore.co
m
Tw: @alegiagnoli

44. Scusate per i Minions,
ma i miei figli hanno
detto
che ci stavano bene.