Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Taller Seo Eweek 2012

1,945 views

Published on

Taller de SEO Eweek 2012

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Taller Seo Eweek 2012

  1. 1. Què és el SEO i el posicionament a la web? #TallerSEOeWeekJacint Cano - @jcanobaBet Faja - @betifgVic, 5 de desembre de 2012 1
  2. 2. Continguts Introducció Què és el SEO? Cercadors Tècniques de SEO Les tres potes del SEO Visibilitat Reputació Rellevància 2
  3. 3. Introducció (2/3) Internet té cada vegada més presència a les nostres vides. Quan algú necessita informació d’algun tipus va a Internet i utilitza un cercador. Els cercadors són una de les principals eines del màrqueting digital. 3
  4. 4. Introducció (3/3) http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCM&feature=player_embedded 4
  5. 5. Què és el SEO? Search Engine Optimization Optimització per a motors de cerca Posicionament a cercadors Objectiu: Aparèixer a les primeres posicions dels principals cercadors, per a cada frase o paraules clau que estiguin relacionades amb el nostre negoci o activitat. 5
  6. 6. Cercadors (1/6) 6
  7. 7. Cercadors (2/6) StatCounter Per exemple: Principals cercadors a Rússia http://gs.statcounter.com/#search_engine-RU-monthly-201110-201210 7
  8. 8. Cercadors (3/6)A l’estat espanyol Google té tot el mercat 8
  9. 9. Cercadors (4/6) 9
  10. 10. Cercadors (5/6) Fonts de trànsit d’una web Google Analytics 10
  11. 11. Cercadors (6/6) Principals fonts de trànsit natural o orgànic d’una webGoogle Analytics 11
  12. 12. Tècniques de SEO Tècniques On Page (Dins la web)  Creació de Continguts optimitzats: ○ Text, Imatges, Vídeos...  Usabilitat de la web  Arquitectura de la web (HTML) ○ Meta-etiquetes <meta-description> ○ Etiquetes de capçaleres <h1>... Tècniques Off Page (Fora de la web)  Aconseguir enllaços externs (Linkbuilding)  Donar-se d’alta en cercadors, directoris, webs temàtiques...  Presència a les Xarxes Socials 12
  13. 13. Les tres potes del SEO (1/2)Visibilitat Rellevància Reputació 13
  14. 14. Les tres potes del SEO (2/2) Visibilitat:Un lloc web ha de ser visible pels robots i la seva informacióha d’estar ben organitzada i estructurada. Reputació:La comparació de la qualitat i la quantitat de referènciesprovinents de la resta de la xarxa que té un lloc webpermeten a Google decidir quines fonts d’informació tenenmés autoritat o reputació. Rellevància o relació amb l’objectiu:Relació d’un lloc web amb les necessitats dels usuaris.“De què tracta aquesta pàgina i per quines cerques ésadequada?” 14
  15. 15. Les tres potes del SEOVisibilitat Rellevància Reputació 15
  16. 16. Visibilitat (1/6) Els cercadors són índexs automàtics de pàgines web rastrejades per aranyes. Les Aranyes...  Són un petit software que es mou per la xarxa  Visiten les pàgines web  Llegeixen i recullen informació  Envien la informació a una central on es processa i emmagatzema El sistema...  Crea un índex amb les paraules clau que s’utilitzen i les ordena per rellevància (indexació)  Intenta determinar si la web és bona (reputació) Mostren els resultats de cerca en funció d’unalgoritme 16
  17. 17. Visibilitat (2/6)Com cridar a l’aranya? Donar-se d’alta al cercador A través d’un enllaç a una altra pàgina web ja indexada Crear un SiteMap i enviar-lo als cercadors ○ Google – Eines per a Webmasters ○ Bing – Webmaster center Si creem un lloc web i no fem res, tard o d’hora els robots ens visitaran 17
  18. 18. Visibilitat (3/6)El Sitemap És un índex de les URLs que formen la web S’ha d’allotjar a l’arrel del domini: Ex: www.domini.cat/sitemap.xml Eina per generar sitemaps: XML - Sitemaps 18
  19. 19. Visibilitat (4/6)Com saber quantes pàgines ha indexatGoogle? Escriure al cercador, site:www.domini.cat Si volem saber les pàgines indexades per una determinada paraula clau: 19
  20. 20. Visibilitat (5/6)El Robots.txt És un arxiu dirigit a les aranyes per evitar el seu accés a certes parts de la web. S’ha d’allotjar a l’arrel del domini: Ex: www.domini.cat/robots.txt 20
  21. 21. Visibilitat (6/6)Què s’ha d’evitar? Les aranyes han de poder navegar per totes les pàgines perquè el cercador les indexi. Les aranyes no poden passar a través d’enllaços ni llegir contingut que estigui:  Escrit en Javascript  Dins de Flash  Dins de Pop Up’s  Darrera d’una zona amb login i password. 21
  22. 22. Les tres potes del SEOVisibilitat Rellevància Reputació 22
  23. 23. Reputació (1/7) La Reputació ajuda a Google a decidir on enviar les visites. Cada cercador té els seus propis algoritmes d’ordenació. Els algoritmes s’actualitzen periòdicament. Ningú coneix en detall com funcionen. 23
  24. 24. Reputació (2/7)L’algoritme de Google Google mira el següent:  Si la web és important o no. (PageRank)  Si la web parla o no parla del tema cercat (Rellevància). Larry Page i Sergey Brin fundadors de Google (Page Rank = Ranking de Larry Page) 24
  25. 25. Reputació (3/7) L’objectiu del PageRank és determinar la importància d’un lloc web És un conjunt d’algoritmes que tenen per finalitat assignar un valor numèric als llocs web segons el nombre d’enllaços d’altres pàgines i el PageRank que tinguin aquestes. 25
  26. 26. Reputació (4/7) 26
  27. 27. Reputació (5/7)Com saber el PageRank? PR Checker permet conèixer el PR d’una pàgina determinada 27
  28. 28. Reputació (6/7)Com millorar el Page Rank? Tècniques de Link BuildingCreació d’enllaços d’altres llocs web que apuntin al nostre permillorar la reputació. Poden ser creats de manera:  Natural: enllaços no acordats aconseguits normalment per tenir un contingut interessant pels usuaris.  Artificial: enllaços patrocinats o amb acords entre webs que simulen ser enllaços naturals.* Important: El text de l’enllaç (text ancora) hauria de tenir lesparaules clau que ens interessen posicionar. 28
  29. 29. Reputació (7/7)Quants enllaços ens apunten? Alexa Google 29
  30. 30. Les tres potes del SEOVisibilitat Rellevància Reputació 30
  31. 31. Rellevància (1/15) El contingut és el més important. Google com a cercador ha de mostrar els resultats més rellevants. S’ha de crear contingut pensant en l’usuari i optimitzat pels cercadors. S’ha de fer un estudi previ de paraules clau relacionades amb les cerques. Les paraules clau indiquen el contingut que els usuaris busquen. 31
  32. 32. Rellevància (2/15)Eina per determinar les Paraules Clau:Keyword Tool de Google Adwords 32
  33. 33. Rellevància (3/15) 33
  34. 34. Rellevància (4/15)Eina per determinar les tendències de cerca:Google Trends 34
  35. 35. Rellevància (5/15)Elecció de paraules clau: La llarga cua 35
  36. 36. Rellevància (6/15)Elecció de paraules clau: Keyword tool 36
  37. 37. Rellevància (7/15)Exemple d’elecció de paraules clau 37
  38. 38. Rellevància (8/15)Exemple d’elecció de paraules clau 38
  39. 39. Rellevància (9/15)Exemple d’elecció de paraules clau 39
  40. 40. Rellevància (10/15)Què hem de fer per què Google ens posicioni ambaquelles paraules clau que ens interessen? Escollir el domini, el nom de la web i anomenar cada una de les pàgines segons aquestes paraules clau determinades. 40
  41. 41. Rellevància (11/15)Què hem de fer per què Google ens posicioni ambaquelles paraules clau que ens interessen? Utilitzar les meta etiquetes per introduir les paraules clau. 41
  42. 42. Rellevància (12/15)Què hem de fer per què Google ens posicioni ambaquelles paraules clau que ens interessen? Identificar Paràgrafs i encapçalaments per informar de l’ordre i la relació entre ells. HTML proporciona sis nivells de encapçalament <h1> fins <h6> de més a menys importància. La informació que donem a Google amb aquest ordre d’importància és molt rellevant. 42
  43. 43. Rellevància (13/15)Què hem de fer per què Google ens posicioni ambaquelles paraules clau que ens interessen? Marcar les paraules clau amb “negretes” <b> </b>, cursives <i> </i>, colors... Començar les paraules clau amb majúscula. Repetir les paraules clau al llarg del contingut sense abusar. Anomenar i etiquetar les imatges amb paraules que les descriguin utilitzant “paraules clau”. <img src=“/images/hotel-rural-vic.jpg” alt=“un hotel rural econòmic a Vic”/> 43
  44. 44. Rellevància (14/15)Densitat de la paraula clau al contingut de la web. Pàgines de Keyword Density com: Ranks.nl 44
  45. 45. Rellevància (15/15)Indicadors a tenir en compte: Durada d’una visita a la web per a una cerca determinada. Numero de pàgines vistes per visita % de Rebot de la pàgina web. Google AnalyticsGoogle té molt en compte el temps que triga l’usuari a escollir un altre resultatde la cerca. 45
  46. 46. Jacint Cano: jcano@medpingsolutions.comBet Faja: bfaja@medpingsolutions.comwww.medpingsolutions.com 46

×