Prezentacja z konferencji eDelivery 2016. www.edelivery2016.pl

2. Case study:
Wiedźmin 3: Krew i Wino
rola opakowania w budowaniu relacji z klientami

3. Jakie funkcje pełni opakowanie?

4. Źródło: erix/Flickr.com, CC BY 2.0
Znajomy widok?

5. Opakowanie to jedyny
kanał marketingowy,
który dociera do
100% klientów

6. 34%
konsumentów przyznaje,
że opakowanie markowe lub
prezentowe pozytywnie wpływa na
postrzeganie marki lub sprzedawcy
danego produktu
44%
konsumentów umacnia się w
przekonaniu, że produkt wart jest
swojej ceny.
Źródło: Dotcom Distribution Packaging Report 2015

7. Drugie życie
opakowania

11. Twoje opakowanie w social
media
39%
71%
przebadanych przez Dotcom Distribution przyznało, że
udostępniło zdjęcie przesyłki w mediach
społecznościowych tuż po otwarciu lub odebraniu jej od
kuriera.
respondentów w badaniu US Beauty Retaling przyznało,
że posty w mediach społecznościowych zachęciły ich do
zakupu konkretnych produktów.
Źródła: (1) Dotcom Distribution Packaging Report 2015
(2) US Beauty Retailing 2016, Mintel

12. Unboxing
Ok. 50 mln wyników na YouTube.
Najpopularniejsze mają po 100 mln wyświetleń.
Kanał Unbox Therapy – 6 mln subskrypcji.
Kanał FunToyzCollector – 8 mln subskrypcji.
(przychody w 2014 szacowane na 5 mln dolarów*)
Filmy produkują amatorzy, profesjonaliści, ale też
producenci, wydawcy i dystrybutorzy.
(oficjalny unboxing konsoli Xbox One – 3 mln wyświetleń)

13. Pudełko CDP INSIDER
Wiedźmin 3: Dziki Gon – Krew i Wino

14. Jak nagrodzić najwierniejszych fanów?
Jak zaangażować klientów w social media?
Jak wyróżnić się na rynku wyjątkową ofertą, a nie najniższą ceną?
Pomysł Wykonanie Rezultat
Specjalna premiera =
specjalna akcja
Jak zachęcić klientów do kupowania w przedsprzedaży?

15. Pomysł RezultatWykonanie
LUDZIE! MAMY TO! – Bogata oferta nad którą żaden
gracz nie mógł przejść obojętnie.
Wszystkie komponenty najwyższej jakości – pudełko
zaprojektowane wspólnie z zapakuj.to.
Lepsza oferta wymaga niższych nakładów na FB.
Dodatkowy upsell.
Wątpliwości?
• A co jak się zniszczy?
• A co jak zostaniemy z pudełkami?
CDP INSIDER BOX

16. Pomysł Wykonanie Rezultat
ABSOLUTNY STRZAŁ
W „10”
Efekt WOW - Kilkanaście tysięcy gier sprzedanych w
przedsprzedaży.
1500 zgłoszeń w konkursie.
Ponad 400 transakcji z „upsellu”.
Ponad 26 tys. wyświetleń filmu z informacjami o
wiedźmińskim konkursie na YouTube.
Bardzo pozytywny odbiór graczy, nowi zadowoleni
klienci .

17. Rezultat? 1500 zdjęć!

18. Rezultat? 1500 zdjęć!

20. Dziękujemy za uwagę!